10月17日至23日，中俄两国海军位西太平洋相关海域组织实施首次海上联合巡航。双方共派出10艘舰艇、搭载6架舰载直升机组成联合编队，位日本海、西太平洋、东海海域开展联合巡航，并组织联合航渡、联合机动、实际使用武器等科目演练。巡航期间，联合编队严格遵守国际法有关规定，未进入其他国家领海。 此次海上联合巡航，旨在进一步发展中俄新时代全面战略协作伙伴关系，提升双方联合行动能力，共同维护国际和地区战略稳定。此次行动是中俄两军年度合作计划内项目，不针对第三方。 责编：张振

　　本报北京10月22日电（记者罗旭） 欧美同学会第九届年会将于11月22日至24日在海南省三亚市举行。欧美同学会党组书记、秘书长王丕君21日透露，年会期间将举办海归创新创业海南自贸港峰会，并将紧扣海南面临的热点难点问题，举办圆桌论坛、人才项目对接等活动。 　　10月21日，欧美同学会与海南省委省政府联合在北京举行媒体推介会。会议明确，欧美同学会第九届年会暨海归创新创业海南自贸港峰会将以“海归携手自贸港、共享海南新未来”为主题。王丕君介绍，欧美同学会年会是欧美同学会最为重要的品牌活动之一，本届年会将围绕海南自贸港和国家生态文明试验区建设，结合海南省情特点，推出丰富内容。主要包括开幕式、主旨演讲、平行论坛、圆桌论坛、“双创”峰会、实地考察等活动，届时将有知名专家学者、企业家、留学人员代表等近千人参会。王丕君还代表组委会，向海内外广大留学人员发出盛情邀约，号召广大留学人员发挥各自优长，投身海南自贸港建设，成为进一步推进我国改革开放进程的亲历者、见证者和实践者。 　　2012年至2019年，欧美同学会已先后在天津、南京、武汉、贵阳、成都、郑州、广州和济南举办了8届年会，在弘扬留学报国传统、开展创新创业实践、助力地方经济社会发展等方面，取得扎实成效，产生了广泛影响。特别是2017年起，年会开创了“双创峰会”品牌，实现了人才、项目精准对接落地，累计与地方达成招才引智和招商引资合作项目约400个，总投资额约1220亿元。 责编：海闻

　　中国侨网10月23电 据驻南非开普敦总领馆微信公众号消息，近日，驻开普敦领馆领区西开普省开普敦市连续发生中国公民遭绑架及未遂绑架案件。案发后，总领事林静致电西开普省社区安全部长、警察总监和主管刑侦的警察副总监，要求南非警方一方面与被绑人质家属合作，争取人质尽快安全获释，另一方面加紧侦查，争取尽快破获犯罪团伙，将罪犯绳之以法，坚决遏止针对华人社区的犯罪活动。南方表示高度重视针对华人的犯罪案件，承诺尽全力侦查破案，安全解救人质。在领馆、开普敦华人警民中心和南非警方的共同努力下，目前人质均已安全获释，有关案件尚在进一步侦办当中。 　　受新冠疫情影响，南非经济下行，失业率高企，绑架、抢劫等各类刑事案件层出不穷。随着年底临近，南非全国封禁等级降至一级并即将迎来感恩节、圣诞节等多个节假日，社会治安恐将进一步恶化。驻开普敦总领馆提醒领区侨胞，特别是西开普省的中国公民务必高度重视，切实加强安全防范，警惕绑架案抬头风险。 　　一、提高防范意识是首要，绑匪通常在受害人上下班时实施拦车绑架，尤其临近周末、月末作案更为频繁，在治安高风险区域经营商铺的侨胞更易成为目标。侨胞对接下来南治安形势应保持高度关注和警惕，密切关注总领馆和华人警民中心平台发布的安全提示，避免前往治安风险较高的区域。 　　二、经营店铺的侨胞，勿非法雇工，有条件者提前购买人身和财产保险，完善视频监控和警报设施，减少现金使用和货物库存。 　　三、不时改变上下班路线，避免长期前往同一个银行网点。行车途中及上下车前要特别警惕周围的可疑人员和车辆。 　　四、如不幸遇险，受害人应以保障人身安全为首要目标，避免激怒犯罪分子，不要轻易向犯罪分子做出承诺，不要过多透露家底，尽可能记住绑匪特征，以便获释后向警方提供信息协助破案。家属宜尽量保持冷静，第一时间向南警方、总领馆及警民中心求助，全力配合警方、谈判专家同绑匪周旋，争取以最小代价确保人质平安归来，尽早将绑匪绳之以法。 　　求助电话： 　　南非报警电话：10111 　　南非急救电话：112或10177 　　中国驻开普敦总领馆：0723096634 　　开普敦华人警民中心：0833128111 　　开普西海岸华人警民中心：0798748888 　　北开普华人警民合作中心：0744333344 　　东开普华人警民合作中心：0836888788 　　纳尔逊·曼德拉湾市华人警民合作中心：0810282513 责编：海闻

　　中央纪委国家监委网站讯 据福建省纪委监委消息：南平市政府原党组成员、副市长朱仁秀涉嫌严重违纪违法，目前正接受福建省纪委监委纪律审查和监察调查。 　　朱仁秀简历 　　朱仁秀，女，汉族，1964年3月出生，湖北郧西人（福建邵武出生），中央党校大学学历，1985年8月参加工作，1985年3月加入中国共产党。 　　1985年8月至2001年4月，历任邵武市城郊乡党委宣传干事、乡团委书记，通泰街道团委书记，邵武团市委副书记、书记，邵武市水北镇党委副书记、镇长，水北镇党委书记； 　　2001年4月至2003年10月，任南平市纪委常委； 　　2003年10月至2003年11月，任松溪县委副书记、纪委书记； 　　2003年11月至2006年4月，任松溪县委副书记、纪委书记、县直机关党工委书记、县委党校校长； 　　2006年4月至2006年6月，任松溪县委副书记、代县长； 　　2006年6月至2011年6月，任松溪县委副书记、县长； 　　2011年6月至2016年7月，任松溪县委书记； 　　2016年7月至2016年8月，任南平市政府党组成员、副市长提名人选； 　　2016年8月至2021年8月，任南平市政府党组成员、副市长； 　　2021年8月至今，南平市原副市长（保留原职级待遇）。 （福建省纪委监委） 责编：海闻

　　中新社成都10月22日电 (记者 王鹏)“在成渝地区双城经济圈建设的大背景下，这边的创业机遇、市场机遇更多。”22日，谈及为何在成都定居创业，台湾青年李永强说，在政策支持下，成渝地区势必要迎来飞速发展，这也是台湾青年的契机。 　　就在两天前，大陆官方正式发布《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》，提出把成渝地区双城经济圈建设成为具有全国影响力的重要经济中心、科技创新中心、改革开放新高地、高品质生活宜居地。22日开幕的2021两岸(川渝)青年就业创业发展交流会上，如何抢抓成渝双城机遇，成为不少台湾青年关注的焦点。 　　李永强硕士毕业于台湾中正大学，2014年来成都工作，去年入驻成都(星点)海峡两岸新经济创业园开始创业，致力于提供企业管理解决方案。他说，台湾青年要融入成渝“双城记”，重点是用好政策，他入驻创业园后，便享受到了成都人才政策，还获得了创业资金支持。 　　“台湾青年在大陆创业，如果不是自己带资金过来，一开始找资金是比较困难的。”李永强说，在创业园的帮助下，他成功跟重庆一家银行对接，目前企业经营已走上正轨。 　　“关键还要抓住机遇。”在成渝两地拥有7家奶茶门店的陈韵如告诉记者，她三年前从成都创业起步，如今将事业拓展到了重庆。“创业中一度想放弃，但在政府部门和创业园的支持下，坚持了下来。”她表示，希望自己的故事可以激励更多台湾年轻人来大陆创业，实现自我价值，也促进两岸青年融合。 　　近年来，大陆各地的台青就业创业园区发展迅猛，正成为台湾青年来大陆创业的重要支撑。据四川省台办主任罗治平透露，目前仅成都周边就有四个大型台青就业创业园区。截至今年9月，4个园区累计入驻台青创业项目241个，入驻台湾创业青年近400人，投资总额超5亿元人民币。 　　“希望广大台青多关注中西部，尤其是成都和重庆。”国台办经济局局长张世宏表示，未来大陆还会不断采取措施，调动社会各个方面的资源，为台湾年轻人就业创业提供一切便利。 　　张世宏说，在大陆新发展格局下，两岸经济合作的动力仍十分充足。今年1至9月，两岸贸易额已突破2000亿美元，全年可能会突破3000亿美元大关。“现在两岸企业竞争的态势在增强，但是两岸经济互补互利的格局没有改变，所以台商台企在大陆发展的前景仍然十分光明。”(完) 责编：海闻

中国台湾网10月22日讯 近来，民进党内“线民案”闹得沸沸扬扬。台《联合报》报道发表评论文章质问，台湾地区“威权遗孽”不是“执政党”就是最大“在野党”，所谓的“促转条例”通过四年，除了打选战时绿营“东厂”会趁机出征，如今“忽明忽灭的正义火焰”正烧向自己，这究竟是怎样的台湾专属“促转模式”？ 文章说，在转型正义中，大家都知先有真相再谈和解。从“审判／正义优先”的德国经验，我们知道只要在“大屠杀的共犯结构”里，不管职位、官阶高低，“服从即有罪”；当然这样严格的标准牵连甚广，只是万恶纳粹早已不在，所以那怕有人因父执辈犯罪而“自我清洗”结扎断后，也不会引起太多争论。至于“特赦／和解优先”的南非经验，官方“真相及调查委员会”，只花了三年时间并做出某些政治妥协，便让历史恩怨“到此为止”。 文章称，或许历史遥远、政治复杂，很难看清民进党的“真相”，但现在关乎每个人身家性命的疫情，正好可藉此检验民进党当局，是否够格给社会带来“和解”。像年初东洋购买BNT因“水深”破局，五月爆发疫情更直接戳破“超前部署”神话，接着疫苗不足向外求援之余，还试图阻止民间团体救援。对这样的当局，谁又能期待什么历史真相，或社会公道？ 文章最后指出，政治本来就是成王败寇，只是有人发挥得更淋漓尽致，将历史也弄成政治。因为在民进党的眼中，“真相”一直等同输赢，“和解”永远是个神话！（中国台湾网 娟子） 责编：庄鹏泽

【环球网报道 记者赵友平】香港特区行政长官林郑月娥日前在礼宾府跌倒，右手手肘轻微骨折，留院一晚后出院。林郑月娥昨（22日）晚在脸书发文表示，由于手伤不方便出席公务活动，因此22日一口气在礼宾府录制七八条短片，以视像形式参与开幕典礼、论坛演讲、就职典礼等活动。 林郑月娥在礼宾府录短片，以视像形式参与活动。图自林郑月娥脸书 林郑月娥昨晚在脸书发文表示，作为行政长官，有大量的公务活动，由于手伤不方便出席，因此22日一口气在礼宾府录制了七八条短片，以视像形式参与开幕典礼、论坛演讲、就职典礼等活动，“还请主办机构见谅”。 林郑月娥脸书截图 林郑月娥还表示，较遗憾的是未能出席过去两天北京金融街论坛首次举办的京港专场交流活动，和在港举办的首届世界航商大会，她表示，金融中心和航运中心都是香港背靠祖国、面向世界的重要产业，在香港举行这些会议正好反映中央对港支持。她希望很快会再有机会与海内外业界分享她对香港前景的信心。 责编：庄鹏泽

【环球时报记者 陈创】香港特区政府22日在宪报刊登公告，宣布新一届香港行政长官选举将于明年3月27日举行，即距今5个月左右。此外，候选人资格审查委员会22日刊宪公布7名获其裁定登记为有效的选举委员会当然委员。 根据香港基本法规定，香港特首每届任期五年，并由具有广泛代表性的选举委员会选出。在上一届特首选举中，选举委员会共有1200名成员，分别代表香港社会中的38个“界别分组”。其中，300人来自工商、金融界，300人来自专业界，300人来自劳工、社会服务、宗教等界，其余300人为政界。有意参选行政长官的人士，需要获得150个选委会委员提名，方可正式成为候选人。投票以不记名方式、绝对多数制进行，即候选人需取得601票才能当选。 今年3月，全国人大会议审议通过修改香港选举制度的决定，包括将选委会成员由1200人增至1500人，其成员的组成包括五部分：工商及金融界；专业界；基层、劳工及宗教等界；立法会议员、地区组织代表等界；全国人大、政协、有关全国性团体香港成员代表界别。在新的特首选举制度下，特首候选人须获不少于188 个选委提名，在五个界别须各获不少于15名选委提名，当选须获逾半数选委支持。另外，特区政府也会设立候选人资格审查委员会，负责审查并确认特首候选人的参选资格。 值得注意的是，上月举行的首场选举委员会界别分组选顺利产生364席选委，但票站上午出现“人龙”，夜间的点票过程亦相当缓慢，引起各界批评。香港网媒“点新闻”22日报道，选举管理会当天就该场选举的投票及点票安排发表调查报告，提出多项改善建议，包括建议优化发票程序，同时检视点票工作流程等，为接下来的立法会和行政长官选举作出周详准备。 根据香港基本法规定，香港特区行政长官可连任一次。这意味着现任行政长官林郑月娥可能再次参加选举。香港《经济日报》22日撰文分析，香港立法会在今年12月19日换届选举后，选委会将完成全面改组，特首选战形势届时将明朗化。 责编：庄鹏泽

　　中国侨网10月23日电 据美国《世界日报》报道，纽约曼哈顿华埠罗斯福公园由于游民、药物滥用以及毒品交易等问题多，成为小区治安漏洞，日前更发生一名孟加拉国裔外卖郎遭抢并捅死案，令公园治安问题再度成为整治重点；曼哈顿区长高步迩(Gale Brewer)致信市公园局局长，认为市府缺乏行动、停止基础建设导致公园衰败，才会导致问题重重，要求市府应有所作为。 　　高步迩在信中表示，公园若能翻新，相信能够对公园的质量带来正面影响，市府相关单位应以此为优先施政事项；她要求市府提出公园完善的整新基础建设计划，还给小区干净、安全的绿地。(颜嘉莹） 责编：海闻

IT之家 10月24日消息，Epic 已对苹果推迟 App Store 抽成调整的上诉提出反对，声称苹果没有足够的证据来证明这些更改将对其造成不可挽回的损害。 根据美国地方法院法官 Yvonne Gonzalez Rogers 9 月在 Epic 与苹果诉讼的裁决，苹果被命令更改某些 App Store 政策。虽然苹果于 10 月 8 日对该裁决提出上诉，要求暂停执行禁令，但 Epic 已经提交了自己的文件，反对苹果就此事提出的上诉。 法官概述的 App Store 政策变化包括对“anti-steering”条款的修改，即要求允许开发人员告知 App 用户可以通过 App Store 以外的其他支付方式进行内购。 苹果 10 月份的上诉旨在阻止规则变更，但 Epic 自然不同意这一要求。在周五的新文件中，路透社发现 Epic 向法院提出反对，Epic 表示在这种情况下不应允许中止，因为苹果的上诉不符合法律标准。该法律标准要求苹果证明，它因为遵守禁令而面临无法弥补的损害，即使只是暂时的禁令。 Epic 表示：“历史表明，在没有禁令的情况下，苹果不会做出任何改变。” IT之家了解到，法院定于 11 月 9 日举行听证会，就苹果的上诉做出裁决。

撰文 / AI财经社 刘雪儿 编辑 / 孙静 今年以来，新消费已经火得让投资人直呼投不起。令人惊奇的是，这其中许多操盘者与一个商业组织密切相关——宝洁。 作为全球日化巨头，过往宝洁系一贯盛产人才，堪称中国互联网行业的第五大人才“票仓”，与华为、微软、谷歌、阿里系并举。比如艺龙前CEO崔广福、摩拜联合创始人王晓峰、猎聘创始人戴科彬等，更不用提遍布各大企业的高管人才。 如今这股人才热潮涌向新消费领域，从溪木源创始人刘世超到PMPM创始人闪烁，从WonderLab联合创始人刘乐到植物教授创始人赵相军，从简爱酸奶联合创始人刘睿之到悦刻电子烟创始人汪莹，从完美日记创始人黄锦峰到usmile创始人陈建群，宝洁俨然成了中国新消费创业的“黄埔军校”。 这背后的人才流动，得益于宝洁多年来完整系统的人才培养体系，也受限于架构庞大和内部沟通僵化带来的创新压制。伴随着人的流动，宝洁在市场上沉淀下来的成熟章法也在各领域开枝散叶。比如在评价花西子时，一名同在美妆领域创业的宝洁系人士表示看好，理由是对方完全是宝洁做品牌的章法。 入华33年来，宝洁见证了中国商业跃迁的磅礴历史；荣光不再后，也以一种新方式参与到新的商业进程里。 神秘的CMK部门 10多年前，外企是大学毕业生们最向往的地方之一，宝洁凭借完善的培训和轮岗制度，又成为外企中的人才“收割机”。如今宝洁被视为中国新消费创业的黄埔军校，也与这种市场地位带来的产业视野与人才培养机制有关。 回忆起20多年前加入宝洁，麦淘亲子创始人兼CEO谢震对当时的情景还历历在目。1997年，宝洁去谢震所在的南京大学搞校招，800多号人中只录用了7人，而当年宝洁共招聘应届生200人。 宝洁的培养方式令他们大吃一惊，先是到广州总部培训3个月，学习沟通管理技巧和组织原则等，再去实地培训一年。谢震被分到湖北襄阳，每天拉着一辆三轮车货，去街头巷尾拜访一百多家夫妻店，“反差感很大，一批高材生住在五星级酒店里，月收入过万元，每天出门干体力活，很有意思。” 被问及是否能适应这种反差时，谢震告诉AI财经社，宝洁也是在筛选人才，倾向选择那种有较高目标、性格坚韧的人。“在宝洁的这三年，让我养成了很好的职业习惯，积累了一些沟通技巧和人脉，对后来的创业也有帮助。” 正是凭借这些攻无不克的人才储备，宝洁旗下飘柔、海飞丝、潘婷、护舒宝、汰渍、碧浪、Olay、帮宝适、吉列等一众品牌每每都能迅猛地打开中国市场。 （宝洁公司旗下品牌洗护用品） 不过说到宝洁培养人才的门道，不得不提的是CMK市场研究部，这个部门如同企业的智慧大脑，负责分析、监测、预测消费者行为和市场变化，进而赋予了宝洁人强大的数据和战略分析能力。 完美日记创始人黄锦峰还专门写过一篇《我眼中的宝洁CMK》，道出了CMK部门的独特魅力，“即使你是一个新人，也能通过分析有价值的观点得到大家认可和尊重，这会让你感受到肩上责任，并提高商业嗅觉和分析能力。” 赵清平是宝洁10年前的品牌服务商，她告诉AI财经社，当时宝洁是快消领域“神一样的存在”，吸纳了很多人才，在消费趋势观察、营销打法、行业调研上都走在前列。2012年刚接触宝洁时，她发现对方就在做关于90后的消费市场调研，而当时年纪最大的90后还在校园里。 宝洁这套人才培养体系也强调领导力和系统化思维训练。猎聘创始人戴科彬回忆，宝洁让他学会了做事要有技巧、有节奏、有思路，并形成闭环，明确下一步要干什么，什么才叫“这个事情完成了”。 这种不紧不慢、追求员工长期成长的培养方式，也给宝洁人往后的人生带来滋养和温度。秋月2015年在上海入职，当时只有三层楼，每周公司还会举行workshop（研习会），她离开后进入VC和创业公司，也延续了这个制度。 “开始老板觉得你很奇怪，但两次之后他发现办公室的氛围有点不一样，我愿意慢下来‘浪费时间’做这件事，对企业文化和人才成长都好。”这点也被秋月视为除增强消费市场理解外，宝洁对她的第二大重要改变。 将这份workshop放大的是宝洁（中国）校友会。20年来校友会定期举办活动，为离开宝洁的校友们提供资源和职业发展机会，这一目标也链接了3000多位宝洁校友，2013年校友会甚至成立宝捷会创投基金，助力新消费创业者尤其宝洁系校友。 在选择创业方向上，宝洁这套体系赋予的前瞻性思维发挥着作用。比如2015年，宝洁系陈建群就感知到口腔护理产品的消费升级趋势，及国际大牌电动牙刷设计不适合亚洲人的痛点，找到了国产电动牙刷的突破口，并自创品牌usmile，成为国产电动牙刷领域的一匹黑马。 在其他快消领域，从2011年的花皙蔻、2014年的HFP到2019年的溪木源，宝洁系创业者抓到了天然成分和功效护肤的需求；从2014年的好色派沙拉、2018年的简爱酸奶、2019年的Wonderlab和2020年的植物教授，另一群宝洁系创业者瞅到了功能健康饮食的需求。美妆领域则在完美日记外，宝洁系创业者又打造了国风品牌十二院子。 熊猫资本李论在2018年时曾分享了他们的一个新发现，“现在最好的一波创业者的画像可能是，年轻的时候第一份工作在宝洁这样的公司干过五年。被系统培训过，知道野蛮生长特别好。他后来做的行业如果跟他之前的经历比较匹配的话，他还有一波原来宝洁的兄弟朋友们能够帮忙，有大量的资源可以用。” 用一年跟老板解释微信是什么 这些新品牌都在宝洁版图之外，也是有原因的。 随着人员增多和架构变复杂，沟通成本变高，宝洁对市场变化的敏锐度也在下降，内部创新变得艰难。无奈之下，无数有点想法的年轻人开始出走。 据《第一财经》报道，在2000年以后的大约十年间，宝洁架构庞大到让汇报关系变复杂，中国市场的新品上市需要美国团队批准后才能落地，但美国团队又没法及时理解中国市场的高速发展，内部花了太多时间在沟通上。而另一面，中国本土企业及整个电商互联网渠道正在飞速崛起。 秋月至今记得促使她一年就离开宝洁的导火索。2015年，微博处于“公知远去、网红未来”的青黄不接阶段，很多人吐槽平台刷粉成疯、活跃度很差，微信公众号正待崛起。可秋月所在的团队花了一年时间，都没能说服美国老板接受微信，直接错失最佳投放渠道，不久后她所负责的品牌直接被砍。 “他一定要你说微信公众号对标国外什么东西，可它不是Twitter，也不是Facebook，和当时种草没起来的Instagram也不像，给他看数据没有感性认识，当时也没有大的KOL，比如自媒体新世相当时都很小，所以老板不愿冒险。”秋月回忆。 这件事令她“非常痛苦”，前后磨了四个季度，一遍遍做PPT，包括一份120多页的，只为解释“微信是什么”。老板没法理解，他每四个月来一次中国，第一件事是去吃鼎泰丰小笼包，说是要了解中国人在想什么，“我对此很无语，他在了解的是80年代唐人街的中国。” 秋月现在看来，问题出在让这么多不懂中国国情的人做高位置，而按不成文规定，“中国人在宝洁几乎达不到band 5级，差不多4级以上都是老外，我当时是2级。这事一年都推不过去，我不可能一辈子在这磨磨唧唧地爬。”她觉得做事还是回到中国人主导的团队，“因为中国人做得太快了”。 这份信心也与当时的创投环境有关，2014年的“双创”点燃了北京和上海的各大咖啡馆，创业者们从四面八方涌入，端着一杯美式，他们可以跟投资人聊上一天的奇思妙想，抑或颠覆式创新。新一波互联网浪潮再次涌来，众多宝洁人投身其中，这进一步激发了新国货的崛起，间接也加剧了宝洁的困境。 谢震也看出这波创业潮的差异，20年前他们那波人创业的不多，出来的也以广告公司、咨询公司为主，而现在创业做品牌的明显增多。“差异在于现在创业的基础设施完善，比如渠道扁平、有风投支持、生产环节规范。” 赵清平透露，70后、80后还认大品牌，但90后、00后更偏小众和个性品牌。“宝洁也会面临短平快的新消费模式的挑战，大体量公司受制于系统，加上部门间各种牵扯，决策会很复杂，新机会来临时，还不如出来创业，把经验复制到新品牌上。” 完美日记CMO孙蕾曾回忆，2010年加入宝洁旗下护肤品牌OLAY市场部时，就发现商场人流减少的趋势，提出开拓电商渠道时，领导只给了她一笔“小小的资金”内部创业。意识到“电商做不好的瓶颈来自宝洁内部”后，孙蕾2013年离开宝洁，随后加入逸仙电商，一起缔造了线上美妆完美日记的崛起。 一家国产护肤品牌的内部人士也告诉AI财经社，创始人当年就是在宝洁推不动新想法，才告别待了十多年的外企，创业后拿到数亿元融资，如今产品在天猫护肤类排名靠前。 几乎可以说，没有哪个国货能与庞大的宝洁集团抗衡，但它们正从四面八方袭来，层层包裹宝洁的“五大门面”。在美容产品上，有薇诺娜、敷尔佳、巨子生物、WIS；修饰产品上，有须眉；卫生保健产品上，有usmile、舒客；面料及家居护理上，有蓝月亮、威露士、立白；在婴儿、女性和家庭护理上，有ABC、植护、Babycare。 这也确实对宝洁带来冲击，除了修饰产品（如吉列剃须刀等）独占鳌头，和明星产品Olay和SK-II稳扎护理领域外，其他领域多受到侵扰。比如国金证券报告显示，在家庭清理护理品类中，宝洁在2019年的市占率为8.6%，仅为第一名立白的一半。 宝洁失去的八年 “我们已经从铺量阶段走到精耕细作阶段，这个时代不属于宝洁，宝洁应该果断和时代说再见。”秋月一针见血地说。 在她看来，宝洁的模式是走量，快速做起多个品牌、铺下去，但现在信息极度碎片化，无论渠道还是流量，都要求精准，宝洁要转变太难，因为走量曾是它的立身之本。 比如在渠道上，连锁大商超已经变成中老年人的散步天堂，你会看到家乐福卖身、沃尔玛不断关店，因为年轻人都跑到了线上或便利店等新渠道，不少新国货会从线上起家。这意味着，宝洁曾引以为豪的连锁商超渠道失去优势。 在营销上，宝洁依然热衷与用户聊“产品功能”，但现在已经不是过去物资短缺的年代，年轻消费者们更看重品牌与自身的连接，以及有趣的互动，你会看到新品牌特别热衷这些，包括在包装、门店设计上吸引人，而宝洁似乎还坚持艰苦朴素那一套。 固步自封也把宝洁推向了一个漩涡。2008年至2012年，宝洁巅峰期时年营收都超过800亿美元，2013年后全球业绩开始下滑，2016年全球销售额甚至跌到低谷的653亿美元，此后业绩缓慢复苏，到2020年全球销售额达到709亿美元，但仍比2013年落后100多亿美元。可以说，宝洁经历了“失去的八年“。 而在宝洁第二大市场的大中华区，受制于国货崛起和电商冲击，发展几乎停滞。西南证券研报数据显示，2013-2018年宝洁大中华区的净销售额，仅从59.1亿美元上浮到60.1亿美元。 困境期间，宝洁奉行“二八原则“，决定将精力集中在少数爆款上。2014年，宝洁开始了大刀阔斧的品牌精简行动，将6000家全球广告和公关代理商砍掉一半；2015年宝洁更是削掉超过一半的子品牌，到2017年全球品牌只剩下65个，而高峰期宝洁子品牌一度超过300个。 宝洁这种策略无可厚非，因为能创造最大价值的永远是金字塔尖的少数头部品牌，这样更容易打造王牌产品，典型例证是SK-II、Olay在2018年、2019年的销售额都达到两位数增长，成为宝洁利润池中的关键一环。 但这种集中力量保“爆款“的策略，也给品牌创新蒙上一层桎梏，要知道很多新品牌、新机会来自细分领域，它们可能短时间内对整体销售影响不大，却有可能成为宝洁洞察年轻用户需求、抓住年轻消费人群的重要触角。固守城池在一定程度上遏制了内部创新，也逼走了一批有识之士。 可以说，宝洁作为较早入华的外企之一，曾给当时的市场环境带来了一些新风向，是中国商业社会里启发心智的一环。如今伴随时代跃迁，宝洁不复过往荣光，却以另一种形式——让成熟的老宝洁人独立出来的方式，继续参与中国新的商业征程。 （应受访者要求，文中赵清平、秋月为化名）

10月24日上午，甘肃省举行第六场疫情防控新闻发布会。会上通报，2021年10月23日0时至24时，甘肃省新增本土确诊病例6例。其中，兰州市5例，张掖市1例。上述6例病例均为集中隔离点的隔离人员，其中两人系导游。 病例128：孙某某，男，71岁，现住云南省昆明市五华区教场东路。与确诊病例105等同为昆明来甘旅行团人员。10月16日-19日从兰州市出发前往甘肃省甘南州、陇南市等地旅游。10月19日作为重点人群在兰州市集中隔离点隔离观察，前两次核酸检测均为阴性，10月23日第三次核酸检测阳性，随即转运至省级定点医院。咽痒、咳嗽、咳痰，胸部CT显示双肺慢性感染性病变。经省级专家组会诊后诊断为新冠肺炎确诊病例，轻型。 病例129：袁某某，女，76岁，现住云南省昆明市五华区羊仙坡北路。10月16日-19日与确诊病例105等同程在甘南州、陇南市等地旅游。10月19日作为重点人群在兰州市集中隔离点隔离观察，前两次核酸检测均为阴性，10月23日第三次核酸检测为阳性，随即转运至省级定点医院。乏力，胸部CT显示右肺继发性结核、左肺舌叶炎症。经省级专家组会诊后诊断为新冠肺炎确诊病例，普通型。 病例130：叶某，男，44岁，现住兰州市七里河区电机厂小区，导游。10月9日-19日带团前往内蒙古额济纳旗、青海省海东市，以及甘肃省兰州市、张掖市、酒泉市、武威市。10月19日作为重点人群在兰州市集中隔离点隔离观察，前两次核酸检测均为阴性，10月23日第三次核酸检测为阳性，随即转运至省级定点医院。咽干、咽痛、咳嗽、咳痰3天，胸部CT未见异常。经省级专家组会诊后诊断为新冠肺炎确诊病例，普通型。 病例131：吴某，男，24岁，现住兰州市东湖小区。10月20日作为确诊病例93的密切接触者在兰州市集中隔离点隔离观察，前两次核酸检测均为阴性，10月23日第三次核酸检测为阳性，随即转运至省级定点医院。咽痒、恶心2天，伴咳嗽、咳痰1天，胸部CT显示右肺上叶炎症。经省级专家组会诊后诊断为新冠肺炎确诊病例，普通型。 病例132：王某某，男，26岁，现住兰州市东湖小区，导游。10月23日作为确诊病例131的密切接触者在兰州市集中隔离点隔离观察，核酸检测阳性，随即转运至省级定点医院。头痛、乏力、咽干半天，胸部CT显示右肺上叶炎症。经省级专家组会诊后诊断为新冠肺炎确诊病例，普通型。 病例133：陈某某，男，25岁，现住张掖市甘州区德和园小区。10月19日作为确诊病例93号的密切接触者在张掖市集中隔离点隔离观察，第一次核酸检测阴性，10月21日出现头痛、咳嗽、发热等症状，随即转运至定点医院。10月22日凌晨第二次核酸检测阳性，经市区专家组会诊诊断为新冠肺炎确诊病例，普通型。 目前，上述人员相关流调、人员排查、核酸检测等工作正在进行中。 自2021年10月18日至23日24时，甘肃全省共有确诊本土病例41例(其中，兰州市30例，张掖市7例，嘉峪关市2例，天水市1例，陇南市1例)。 10月22日，甘肃兰州，甘肃方舟救援志愿服务队队员携带手持脉冲弥雾机，在甘肃省博物馆公共区域进行消杀。中新社记者 杨艳敏 摄 根据国务院联防联控机制有关规定，经专家组综合评估研判，甘肃省新冠肺炎疫情联防联控领导小组办公室研究决定：自2021年10月24日9时起，兰州市城关区东湖小区、张掖市甘州区锦绣嘉苑(梁家墩镇六号村)、张掖市甘州区龙王庙小区调整为中风险区。截至目前，甘肃省共有5个中风险区(原有2个为：兰州市城关区云祥小区、兰州市城关区雁北路天庆丽舍小区)。 根据目前甘肃已检出病例基因测序情况看，显示为德尔塔毒株。相关流调溯源工作正在有序开展。 兰州市副市长杨德智介绍，为了降低社会人员流动，兰州终止在兰游客的一切旅行活动，采取就地隔离、就地观察，集中进行核酸检测。通过降低公共交通发车频次，减少出租、公交、地铁人流量，降低人员流动。倡导餐饮服务单位暂停堂食，取消一切聚集性用餐活动。增派警力加强社会面巡逻管控，督促引导市民戴口罩、少聚集、不扎堆，劝阻聚集行为。 截至10月23日24时，兰州市共排查密接人员844人，次密接人员1275人，共设置核酸采样点1217个，已采集人员样本3938699份，已出结果3391601份，为了更快地发现阳性病例，兰州已在主城区开展压茬式第二轮核酸检测工作。 另据了解，兰州目前共设置集中隔离点63个，集中隔离房间5723间，已启用3803间，备用1920间。已投入运行兰州重离子医院病区，目前配备救治床位240张和19张ICU床位，第一梯队125名医护人员以及院感防控人员、消杀人员和后勤保障人员300余人全部到位，达到收治病人条件。

在大家的印象中，猫逮老鼠是一件很正常的事情，它们可以说是天生的宿敌。 但是你有没有想过，老鼠携带着大量的病菌，猫吃了为啥不会得病？ 还有，猫吃老鼠仅仅是满足它自己的口腹之欲吗？ 下面就一一解开困扰大家多年的疑问！ 原来，猫吃老鼠不仅仅是过嘴瘾，而是老鼠体内有猫咪不可或缺的牛磺酸。 你知道伸手不见五指的夜晚，猫是怎么看见老鼠的吗？ 就是因为牛磺酸，这玩意儿不仅影响着猫咪的眼睛，还影响它的心脏、大脑和生育能力。猫咪为了让它们猫类永存于世，只能自力更生吃老鼠了。 至于猫吃老鼠为什么不会生病，其实也不是所有的老鼠都带有鼠疫杆菌，没有携带病菌的老鼠被吃掉，猫咪肯定不会得病。 就算不幸吃了带病的老鼠，家养的猫咪对鼠疫杆菌低敏感，高抗性，染疫后大多能自然痊愈，并在体内保留鼠疫特异性抗体，所以这类猫也不会得病，就怕那流浪猫经常捕食病鼠，就会增大得病的概率。

有一群为颜色而狂热的「视觉动物」，他们喝下一杯杯五彩斑斓的各色饮品，尝试着新酷的感官体验；他们穿梭在光怪陆离的各色门店，和不同朋友激发出电光火石；他们不停地拍照、分享、表达、思考，感受着颜色在创意、理念、产品、环境中新的生命力。 从过去到当下，颜色正一波又一波，冲击着新生代年轻人的社交生活和消费思潮。 欢迎进入明日浪潮系列专题：好「色」之徒——No.3 历史篇。 让我们把时间倒回到 700 万年前，人类起源的那一秒—— 谁也没想到，那时一束光照进眼睛，不同波长的光源经过视神经，然后我们就可以看到世界上最美妙的事物之一：颜色。 ▲ 图片来自：GIPHY 不过几百万年来，都没人能说清或说全这个语言无法形容的东西。 如今，颜色早已不止红橙黄绿青蓝紫，甚至有了 16777216 种名字。 颜色也不再只是颜色本身。它随着整个人类艺术史发展演变，大到影响社会演进和文化更迭的轨迹，小到映射每个人的心理情绪、生活消费、社交表达。 ▲ 图片来自：American Psychological Association 这些变化都不是空穴来风。 我们习惯了色彩的无处不在，没人注意到它悄悄改变了一切。 颜色混沌史：黑非黑，白非白 神说，要有光，就有了光，牛顿说，要有光，就有了色彩。 当然，色彩不是牛顿发明的，而是牛顿在 1666 年用一个三棱镜将太阳光分离出了红橙黄绿青蓝紫的光谱，人们才第一次真正知道了色彩如何诞生。 可以说，光是色彩之母。 但历史很长一段时间，人们都认为这是一种异端邪说，因为纯白的阳光被视为上帝的礼物，它不应该被混合和分解。 另一个让当时的人们费解的是：彩色光可以混合变白，而为什么彩色颜料混合就变黑了？ 当然，这些后来都可以用科学来解释，不同波长的光混合叠加就会变白，而颜料混合会因吸收越来越多可见光，逐渐无法反射任何可见光，进而越来越黑。 很难解释的是整个颜色史。 ▲ 图片来自：GIPHY 它可能比任何一部绘画史、材料史、光学史都要复杂。 因为它在各个领域都有一席之地，又和不同行业散落交织，但完整的研究少得可怜，给人一种只见树木不见森林的缺憾。 为了让这件事看起来简单一点，我想说说它历史上的最特别之处——多定义。 正如前面所提，不同历史阶段、不同国家、不同人群，可能都对颜色充满困惑，且各抒己见。 在人类历史更久远的时间里，我们甚至无法用任何知识来解释色彩，只能凭借着单纯的视觉迷恋，从大自然中提取有色矿物，研磨成粉，再掺水添色。 ▲ 图片来自：Ancient Ochres 已知的最早颜料，可以追溯到 35 万年的前旧石器时代，人类已经能从灰烬中提取深黑色的物质。 而现存最古老的人类艺术绘画作品，可以推溯到 25 万年前，人类已经用赭石提取来黄、红、棕。 ▲ 赭石造就了法国知名的拉斯科洞穴壁画 早期文明社会，人们开始学会从越来越多基础材料中，创造出大自然中不存在的颜色。 比如动物油脂、树脂做的灯黑色，明火燃烧骨头产生的骨白和骨黑。5000 年前古埃及人发明的埃及蓝，已经学会用石灰、铜、硅石、泡碱加热，精确配比调出，堪比一场化学实验。 ▲ 埃及蓝 那时候，人们对颜色的理解也与现在截然不同。 对古希腊人来说，蓝不是蓝，而是叫「melas」，意指「黑暗」。蓝色对他们来说，其实就是黑的明亮版。在中世纪，蓝色也不是现在的冷色调，它被认为是一种暖色，象征着「最有活力的颜色」。 1704 年前后，色彩制造商 Johann Jacob Diesbacht 在实验室以胭脂虫为材料制造颜料时，因为混合了被动物血液污染的草碱，意外制造出了第一种现代人造颜料——普鲁士蓝。 这种颜色很快风靡一时，在绘画史上大放光彩。 ▲ 葛饰北斋《神奈川冲浪里》 其实，颜料本身不具有价值。但当他们转变成为色彩，被艺术家变成艺术品，潜力才被人们看到。 然后中世纪泥金手抄本里，开始出现明快的金、红、蓝；文艺复兴时期，诞生了一波又一波灿烂的艺术成就；20 世纪的现代主义作品，更是令后世惊艳。 ▲ 委拉斯凯兹的《英诺森十世肖像》，1650 年创作 这也得益于 19 世纪工业革命的推动，更多化学物质作为工业副产品被制造，成了极佳的颜料和染料。 直到 19 世纪晚期，成品颜料的繁荣、金属颜料软管的诞生，才让价格低廉的合成颜料如蔚蓝、铬橙和镉黄出现，更多前所未有的色彩也开始出现。现代科学更为人类带来了超出想象的新颜色，像荧光色、磷光色。 艺术家们开始为在色彩中眼花缭乱，在色彩的创作中疯狂，留下了无数的惊鸿一瞥。 ▲ 梵高作品：《向日葵》&《鸢尾花》 这是一段人类运用颜料、色料、染料或化学反应等方法，不断探索和发现色彩的奇迹之旅。 但就算到了这时候，色彩依然十分「混乱」。 色彩本身是客观的，但它的名字、它的定义、它的象征却不客观。 20 世纪 80 年代一项大规模的调查发现，不同地域对色域划分很不清晰。比如朝鲜语有种颜色叫黄绿色，它只是用来区分普通绿色。所罗门群岛环礁居民把色谱分为白色、暗色（含蓝色和绿色）、红色（含黄色和橙色），对眼中所见有着自己的定义。 ▲ 图片来自：《燃烧女子的肖像》 一个相关的趣味小知识是，橘子被引进欧洲，欧洲才有了橘色，此前都被叫黄色或金色，这也是为什么金鱼不叫橘鱼。 这都是因为，色彩早已不是单纯的色彩本身。 它的意义，与人类的社会、文化、经济意义息息相关。 古代，紫色一直被认为是最尊贵的颜色，象征着一个社会最高的权力和荣耀。在中国，猩红色曾属于少数精英的特权，赤褐色则属于身份低微的农民，不同阶层的人都有着不同的颜色等级。 ▲ 顾闳中《韩熙载夜宴图》局部 颜色，让世界各地都变成了不同的「大染缸」。 它可以是打动眼睛震撼灵魂的原料，也可以是社会等级制度中的旧时荣光；是一个巨大的经济产业腾空而起，也是一位渺小艺术家一生的跌宕起伏。 颜色创世纪：从混乱中醒来 我们喜欢有始有终，不喜欢分裂断层，我们喜欢尽在掌握，不喜欢混乱无序。 所以，从牛顿的光谱理论出现开始，全球的科学家、艺术家、设计师都花了大量时间，都像要画出色彩界的《创世纪》一样，让人类牵起混乱色域的手。 德国浪漫主义画家菲利普·奥托·荣格 1810 年提出了球形 3D 颜色模型。同年德国诗人沃尔夫冈·冯·歌德在《色彩理论》一书，贡献了一种更以人为本的色彩感知分析——以红、黄、蓝为主的著名色彩环。 ▲菲利普·奥托·荣格的球形 3D 颜色模型 1861 年，麦克斯韦根据三基色，奠定了现代色度学的基础。 到 1905 年，「孟塞尔颜色系统」的颜色次序制诞生，这是首个用明度、色相、彩度三个维度来描述颜色的系统，也是第一个被广泛接受的颜色管理系统。 ▲ 孟塞尔颜色系统 不过当时，配色系统还未深入各行各业的实际产品中。 此时，很多染料厂和纺织厂开始发行各种色度的样品，第一次世界大战后，颜色产业也面临崩溃，美国纺织厂和制造商联合组建了纺织色卡协会，基于美国染料，开发了第一个全行业色卡和颜色趋势预测。 有一天，另一个行业的印刷师劳伦斯·赫伯特，还是遇到了颜色的麻烦。 他一直熟练调配设计师或客户要求的色彩，但有次客户坚持说，他印刷出来的颜色不是自己要的，也就是这次之后，赫伯特觉得：是时候做一套人人都能通用的色彩语言了。 这也就是后来名声大震的彩通（PANTONE）色卡的灵感源头。 赫伯特在 1963 年向 21 家油墨制造商提出了彩通配色系统合作协议，讲述这台系统将如何给全球的设计师、制造商、零售商、消费者都带来新的突破。 彩通的全球应用之旅也至此开始。 1965 年，第一套为艺术材料设计的彩通配色系统发售，每个细微的颜色开始有了独有的编号和色卡，每个特定的颜色也能根据说明清晰混合而成。 在充满活力的 60 年代，彩通首个配色系统里的宝石红、玫瑰红、反射蓝……就像他们的名字一样，在各行各业放射诱人的光彩。 它走到了全球每个角落，也像回到了缤纷的中心。 随后几年，彩通为颜料、塑料、粉末涂料、屏幕技术、纺织品都加入了配色系统，建立起一套最通用的色彩语言，色彩开始真正成为一门大众的生意。 1998 年，乔布斯站上苹果发布会的舞台，激动地亮相苹果第一款 iMac G3 台式电脑，所有注视着的人都瞪大了眼睛——它脱离了市场上所有清一色的米白色电脑，在那蓝色的半透明壳上，闪烁着科技和未来的光芒。 很快，iMac G3 的葡萄紫、句子橙、草莓粉、酸橙绿等多彩配色汹涌而来，彻底改变了人们对电脑的想象，也让人们看到了颜色在商业上的无穷潜力。 色彩的生意逐渐受到重视，色彩的生意也越来越有序进行。 最为大众所熟知的，就是每年年底彩通推出的「年度流行色」。 自 2000 年来，彩通的色彩专家就通过对全球各个领域的变化，寻找一种能捕捉时代精神的色彩作为年度流行色。它用色彩来表达全球的文化情感和态度，通常也能切中人们难以言明的内心，然后掀起一股新的色彩浪潮。 年度流行色的背后，也潜伏了科技、时装、家居等各行各业最新的商业趋势。 就算人们不打开社交媒体，完全不关注年度流行色，可能也会被无形影响，穿上一件被年度流行色影响的衣服。 就像 2006 年上映的《穿普拉达的女王》里，著名时尚杂志《RUNWAY》主编看着她助理身上一件天蓝色毛衣说道： 奥斯卡·德拉伦塔在 2002 年设计了一系列天蓝色晚礼服，然后圣罗兰设计了天蓝的军式夹克衫，天蓝色随之成为其他 8 位设计师的最爱，放入其名下商店，最后慢慢进入可悲的美国中档品牌，才让你从他们的打折货中淘到。滑稽的是，你以为你选择了这个颜色，让自己远离时尚界，事实却是，这屋子里的人帮你从一堆衣服里，选了这件线绒衫。 巧的是，天蓝色也是 2003 年彩通的年度流行色：水色天空。 解放的颜色：当代消费巴别塔 《创世记》中，人类联合起来兴建能通往天堂的高塔，但上帝为了阻止人类计划，让人类说不同语言，相互无法沟通，最终计划失败。 现在，颜色就是现实消费中的一座巴别塔。 它变成了一个新的媒介，用一种无需沟通理解的方式，潜入人们的生活，联系人们的生活，激活人们的生活。 ▲ 图片来自：GIPHY 尤其当数字浪潮袭来，颜色传播加快，数字色彩也开始兴起，它配色快速、效果明显，想象空间比颜料要大得多。 你可能没注意过，现代的计算机中，颜色由红绿蓝三基色组成，1 个 BYTE(字节，范围是 0～255) 表示一个颜色分量，那么，就有 256×256×256=16777216 种颜色。 如果这 16777216 种颜色你并不关心的话，从 1988 年多彩的 iMac 开始，现在每年都有人为 iPhone 的新配色而狂热下单，Android 手机各种独辟蹊径的配色名和流光溢彩的视觉效果，也时常让人迸发为美好事物下单的原始冲动。 华为 P30 系列有个配色叫「天空之镜」，灵感来源于玻利维亚盐湖；vivo NEX 3S 有个名为「液态天河」的配色，想象一下，对，就像银河哗啦啦流在了手机上；三星 Galaxy Note 10 混搭了一堆配色，干脆叫它为「莫奈彩」—— 手机更新即变色，已经成为一个大众期待的共识。 颜色成了消费的动力，我们总是轻易地为新鲜感花钱。 ▲ 三星 Galaxy Note 10「莫奈彩」配色 千通彩创始人林锐城接受爱范儿采访时，指出当下消费环境中，人们的确越来越重视产品的配色和创意。他们是中国知名色彩系统服务商，提供包括彩通在内的多种色彩工具和服务。 例如产品包装用色更加明亮鲜艳，潮牌用品搭配闪光银粉色或霓虹色，还有更柔和轻盈的女妆用色，彩度中等的工业用色…… 「随着时代进步，人们希望通过更多的色彩，来表达对世界观的认知」，林锐城对爱范儿说道，「最近几年大众对环保的意识越发强烈，于是绿色的使用率就大大提升了」。 在他看来，伴随着互联网而生的 80/90 以及更年轻的群体，对色彩有着独特的见解，也有更高的色彩需求。他预计近年来还有一个颜色新趋势： 中国消费者爱国热情高涨，如茶颜悦色风潮、故宫文创作品，接下来，国潮色彩主题概念的创意品牌和产品会达到新的高度，广受年轻人热捧。 而数字媒介，是年轻人们表达和传播的最佳平台，人们对颜色的热情也随之越来越高。 于是，各色新门店成了吸引年轻人拍照打卡的利器。 颜色成为一种创意构想、文化理念、社交方式的传播载体。 于是，新茶饮摆脱了过去满杯的果酱和色素，用天然色素和健康水果打造受年轻人喜欢的各色饮品。 一场颜色的微妙进化在暗涌。 彩通现在也可以说是一个「新消费品牌」。 它不仅仅只是一家色彩机构，还不断进行「色彩跨界」玩创意，比如做 app、出杂志、开酒店、开咖啡店等等，看起来就像把 Instagram 搬到了线下。 这些都让色彩进入人们生活的细枝末节，也对人们生活影响越来越大。 当然，色彩无论在哪个年代，依然要面临新需求的挑战。 随着各行业对新型材料的研究及开发，比如 iPhone 的超瓷晶面板、美的冰箱采用的钧瓷材料，这些具有优异性能的结构材料，对用色的要求也更高。色彩的变化与日俱新，林锐城表示他们也为此在不断引进和更新色彩管理工具，适应新的市场需求。 经过了几百万年，色彩依然在快速进化。 它还可以拥有更多元的想象力，演绎出更新鲜的故事。 ▲ 图片来自：GIPHY 我们通常不追问色彩的起源，印象中它来自光，来自自然植物，来自天然矿石，好像自古以来就存在。 一旦我们越过色彩的最基本意义，颜色的故事，其实就是人的故事，生活的故事，文明的故事。 这个不会结束的故事，就像黄绿色一样，能让人永远想起春天的第一枝嫩芽。 参考书目：《色彩的秘密生活》 《色彩理想国：图说颜色的历史》 《色彩中的 100 年：潘通经典配色图鉴》 《颜色的故事：从颜色追溯人类文化发展史》 《分解·归纳：色彩文化创意应用研究》

芯片短缺、需求不足造成了9月的手机市场表现差强人意。根据中国信通院数据， 2021年9月国内手机市场出货量2144.0万部，同比-8.1%，环比-11.8%；1-9月合计出货量2.49亿部，同比+10.2%，与2019年同期相比-13.5%；5G手机渗透率环比下降，9月5G手机出货量1511.8万部，占比为70.5%，环比下降2.3pcts。 作者： 徐涛 张若海 胡叶倩雯 苗丰 一、芯片持续紧张，国内手机市场承压 据中国信通院数据，2021年9月国内手机市场总体出货量2144.0万部，同比-8.1%，环比-11.8%，主要因：1）产业链上芯片供货紧张，部分产品的销售受到影响；2）5G换机动力不足。1-9月国内合计出货量2.49亿部，同比+10.2%，与2019年同期相比-13.5%。 5G手机渗透率环比下降，9月5G手机出货量1511.8万部，占比为70.5%，较8月下降2.3pcts。 ▲中国手机出货量（万台） ▲ 中国5G手机出货量（万台） ▲中国手机出货量同比增速 ▲ 中国手机出货量环比增速 据中国信通院数据，2021年9月国内上市新机型58款，环比+1款，同比+0款，主要由于8、9月各大安卓品牌开始密集发布新机，为四季度销售旺季提前做准备； 2021年9月国内上市5G新机型24款，占比为41.4%；2021年1-9月累计上市新机型354款，同比-5款，其中累计上市5G新机型172款，在所有上市新机型中占比为48.6%。 ▲中国手机上市新机型数量（款） ▲中国5G手机上市新机型数量（款） ▲中国手机上市新机型数量同比增速 ▲中国手机上市新机型数量环比增速 根据中国信通院数据，2021年9月国产品牌手机出货量2026.8万部，同比-6.0%，占同期出货量的94.5%；2021年1-9月累计出货量2.24亿部，同比+8.8%。 2021年9月海外品牌手机出货量117.2万部，同比-33.8%，环比-21.9%；2021年1-9月累计出货量2430.6万部，同比+24.0%。近年来海外品牌在国内销量主要来自于苹果（其他品牌包括三星等占比较小），9月同比减少主要由于部分需求或将延迟至苹果9月底新机开售后满足。1-9月同比上升主要因苹果2020年新机发布延后使得21H1淡季不淡，以及去年同期疫情带来的低基数。 ▲国产品牌手机出货量（万部） ▲ 海外品牌手机出货量（万部） ▲ 海外品牌手机同比增速 ▲ 海外品牌手机环比增速 二、全球市场，三星依然领先 根据Canalys数据，2021Q3全球智能手机出货量3.27亿部，同比-6%，环比+4%。同比下降主要因芯片等零组件供应紧张影响，环比提升主要因东南亚等地区疫情逐步可控导致。 市场份额来看，三星维持领先，苹果次之。市场份额前五名分别为：三星份额为23%，出货量同比-6%；苹果份额为15%，出货量同比+14%；小米份额为14%，出货量同比-3%；vivo份额为10%，出货量同比+3%；OPPO份额为10%，出货量同比+5%。 ▲全球智能手机出货量（百万部） ▲ 全球智能手机出货量份额 1、中国 根据IDC数据，2021Q2中国智能手机出货量7810万部，同比-11.1%，环比-9.5%。主要由于：1）Q2受到物料供应短缺影响；2）去年同期国内疫情初步得到控制，智能手机市场存在报复性消费，基数较高；3）华为出货量大幅下滑且其他厂商未能完全弥补空缺。 市场份额来看，OPPO、vivo位列前二，小米第三，苹果第四，荣耀进入前五。市场份额前五名分别为：OPPO为23.8%，出货量同比+24%；vivo为21.1%，出货量同比+17%；小米为17.2%，出货量同比+47%；苹果为10.9%，出货量同比+17%；荣耀为8.9%，出货量同比-46%。 ▲ 中国智能手机出货量（百万部） ▲ 中国智能手机出货量份额 上半年回顾：Q1同比大幅提升，Q2相对低迷，全球范围内手机缺芯、延后换机等影响需求，印度、越南疫情部分影响Q2销量。根据IDC数据，2021Q2全球/中国智能机出货分别为313.4/78.1百万部，同比+13%/-11%，环比-9%/-10%。 根据中国信通院数据，4/5/6月国内手机出货27.5/23.0/25.6百万部，同比-34%/-32%/-10%。国内主要由于华为出货量大幅下滑且其他厂商未能完全弥补空缺，海外主要由于印度、越南疫情二次爆发，此外叠加全球范围内手机缺芯影响。 下半年展望：东南亚疫情导致下半年手机出货承压，但苹果确定性优于安卓。目前手机供应链受东南亚疫情影响持续紧张，尤其越南南部疫情仍较严重，导致下半年手机出货承压，我们下修全年全球智能手机销量预测为13亿部，同比+2%，预计上/下半年销量分别约6.6/6.4亿部（原预测为13.5亿部，同比+5%，上/下半年销量分别约6.6/6.9亿部）。 从品牌格局来看，由于苹果在品牌力、高端产品的独特性，华为高端机缺货背景下苹果份额有望进一步提升，且苹果对供应链管理能力更强，苹果产业链确定性优于安卓。 ▲全球智能手机出货量（百万部） ▲ 中国手机出货量（万台） 2、欧洲 根据IDC数据：2021Q1欧洲智能手机出货量5071万部，同比+22%；据Strategy Analytics数据，Q2欧洲智能手机出货5010万部，同比+14.4%。 市场份额来看：据Strategy Analytics披露，21Q2小米市场份额25.3%，首次在欧洲达到第一，三星紧随其后，份额为24.0%，苹果份额19.2%，OPPO份额5.6%，realme份额3.8%。 ▲ 欧洲智能手机出货量（百万部） ▲ 欧洲21Q2智能手机出货量份额 ▲ 欧洲智能手机出货量份额 3、印度 根据IDC数据， 2021Q1印度智能手机出货量3837万部，同比+18%；根据Canalys数据，Q2印度智能手机出货量3240万部，同比+87%，主因为去年同期受疫情影响基数较低。 市场份额来看：据Canalys数据，21Q2在印度销量领先的品牌主要是小米、三星、 vivo、realme、OPPO。2021Q2小米出货量950万部，同比+77%，份额29%，稳居印度市场第一；三星出货量550万部，同比+87%，份额17%；vivo出货量540万部，同比+45%，份额17%；realme出货量490万部，同比+181%，份额15%； OPPO出货量380万部，同比+69%，份额12%；TOP5品牌合计市场份额达90%。 ▲印度智能手机出货量（单位：百万部） ▲ 印度21Q2智能手机出货量（单位：百万部） ▲ 印度智能手机出货量份额 三、手机圈热点：iPhone13领衔 1、iPhone13发布 北京时间2021年9月15日凌晨1点，苹果举行2021年度秋季新品发布会，发布新款iPhone 13系列，分为13 mini/13/13 Pro/13 Pro Max四个版本，起售价分别为5,499/6,299/8,499/9,299元。相较于iPhone 12系列，主要升级点如下： （1）A15处理器：采用台积电5nm制程； （2）屏幕：Pro系列采用新一代OLED屏，且支持ProMotion 10-120Hz自适应刷新率； （3）光学：全系主摄像头支持Sensor Shift防抖技术，并且进一步提升传感器尺寸增大进光量，同时前置3D结构光模组体积减少20%； （4）续航：全系电池容量提升，相比于12系列提升1.5h-2.5h续航时间。 （5）内存：13/13mini系列内存提升至128GB起步（12/12mini为64GB），最大为512GB，13Pro/Max内存保持128GB起步，最大提升至1TB。 iPhone 13系列搭载5nm+工艺A15芯片，Pro版升级为5核GPU，运算性能提升。新款iPhone 13系列搭载全新A15仿生处理器，采用台积电5nm+制程工艺，拥有6核CPU和4/5核GPU（13 mini/13为4核，13 Pro/13 Pro Max为5核），神经引擎为16核，可支持每秒15.8万亿次计算操作，较A14提升43.64%。 2、越南疫情 受德尔塔新型病株和未能早期切断与印度航空往来的叠加影响，越南Covid-19确诊人数在7-8月增长迅猛。当地政府快速采取防疫政策，目前新增确诊病例、新增死亡病例呈下行趋势。截至2021年10月15日越南累计确诊新冠肺炎850,928例，累计死亡20,950例；10月15日新增确诊病例4,151例，新增死亡病例81例，当前疫情较7、8月有所缓解。 手机产业链公司如富士康等主要设址于北方省市，目前确诊接近清零，已恢复正常生产经营。三星在越南投放了近50%手机产能，且部分厂址在疫情较为严重的胡志明市，越南疫情对三星手机出货有一定影响。 越南北部自6-7月疫情爆发以来，当地政府及时采取病例隔离及疫苗注射等政策，目前当地工厂已基本恢复正常生产经营。 根据彭博社等媒体10月10日报道，由于越南政府解除胡志明与周围地区的防疫封城措施，工人开始逃离新冠疫情严重的南部工业区，返回乡下。 越南政府估计，可能有超过200万人离开，劳动力短缺或将进一步加剧了越南工厂乃至全球供应链危机。根据越南西贡解放日报10月9日报道，胡志明市高科技园区（SHTP）目前50%的企业以50%的产能生产，其余企业以75%的产能经营，当地企业预计11月底恢复100%产能。 ▲ 越南主要消费电子产业链公司生产状况梳理 3、安卓发布多款新机 华为：9月23日，发布华为 Nova 9/9 Pro 4G手机，搭载晓龙778G 4G，Pro版前置双摄且最高支持100W有线快充，起售价分别为2,699/3,499元。受限于制裁，华为新机暂别5G功能，销售或将遭受一定不利影响。 华为：9月23日，发布华为 Nova 9/9 Pro 4G手机，搭载晓龙778G 4G，Pro版前置双摄且最高支持100W有线快充，起售价分别为2,699/3,499元。受限于制裁，华为新机暂别5G功能，销售或将遭受一定不利影响。 OPPO：9月16日，发布OPPO Find X3 Pro 摄影师版，搭载晓龙888，后置50MP+50MP+13MP+2MP四摄，售价6,499元；9月26日，发布OPPOK9 Pro，搭载天玑1200，起售价2,199元。 vivo：9月9日，发布vivo X70系列，其中普通版搭载天玑1200定制版，起售价2,699元；Pro版搭载Exynos 1080，起售价4,299元；Pro+版搭载骁龙888 Plus，起售价5,499元。同时，vivo X70 Pro/Pro+应用vivo首款自主研发ISP芯片V1，使得功耗优化并支持智能插帧。 realme：9月22日，发布realme GT Neo 2，搭载晓龙870，起售价2,499元。 ▲5G机型分价位汇总 智东西认为，受到芯片持续供应紧张、越南疫情和5G换机需求下降等多重因素的影响，9月的手机市场迎来了一次大幅度的调整。并且，随着iPhone13的发布，国产手机，尤其是国产高端手机受到了更为严重的冲击。看来，我国的消费电子行业的自主可控道路依然很紧迫。

集微网消息，LG Display在中国广州的工厂通过降低OLED电视面板的生产成本提高了盈利能力，该工厂的生产成本比韩国坡州工厂低14%。 图源：businesskorea 据businesskorea报道，市场研究公司DSCC日前预测，与2020年相比，LG Display广州工厂大型OLED电视面板的生产成本今年将下降。 据了解，广州工厂于2020年开始大规模生产，现在每月可加工6万件玻璃基板，坡州工厂每月可加工7万件玻璃基板。LG Display是目前唯一一家生产电视用OLED面板的显示器企业。 根据DSCC的数据，广州工厂的生产成本在2020年之前高于坡州工厂。但LG Display通过降低折旧费用、人工成本、管理费用和销售管理费用，降低了广州工厂的总成本。特别是48英寸产品，其在中国的生产成本估计比韩国低13%至14%。DSCC还预测，65英寸产品也将展现出类似的价格竞争力。 另外，DSCC预测，LG Display的大型OLED面板销量将从2020年的440万台增加到2021年的700万-800万台，增长近一倍。随着销售量的扩大，按尺寸划分的价格也发生了变化。到2020年为止，55英寸是最便宜的，但从2021年开始，48英寸UHD面板的价格将比55英寸UHD面板便宜20%。

IT之家 10月24日消息，根据中国地震台网自动测定：今日 13 时 11 分在台湾省宜兰县附近（北纬 24.61 度，东经 121.73 度）发生 6.2 级左右地震（宜兰县南澳乡、大同乡分别发生有感地震），最终结果以正式速报为准。 正值半导体供应链严重短缺，而台湾省又是全球最重要的集成电路供应链中心，此次受灾恐将再一次掀起业界恐慌。 芯片代工厂龙头企业台积电对此回应称：地震发生后，部分在无尘室的员工根据标准运作程序撤离。台积电方面透露，第一时间也采取应变措施，按照台积公司内部程序规定进行疏散以确保安全，工作安全系统正常。 新竹科学园区目前也表示，没接到厂商通报有灾损或影响。

在经历了无数次的泄密、曝光后，2021年10月20日凌晨1点，谷歌方面终于推出了全新的旗舰机型——Pixel 6和Pixel 6 Pro。 平心而论，对比谷歌此前的历代Nexus和Pixel系列产品，Pixel 6家族的确在“颜值”上有了极大的提升。再加上新设计的5000万主摄+1200万超广角+4800万长焦的影像系统，对比过往Pixel系列常年使用的1200万像素小底相机，影像体验的巨大进步可以说是必然的。 然而，如果大家现在到去搜索“Pixel 6”会发现，除了外观及相机设计外，还有许多内容是在盛赞其此次使用的定制“Tensor”主控芯片，或是大吹特吹谷歌方面在发布会上演示的各种基于AI加速的语音和影像功能。 但是作为一家严肃认真的科技媒体，我们对此并不苟同。一方面，目前无论谷歌、还是第三方的测试机构均未公布关于“Tensor”主控的详细性能和功耗数据，我们不应仅仅因为“谷歌用了自研芯片”就妄下定论，认为它一定就很出色。何况从此前的种种传言来看，“Tensor”并非100%由谷歌自主研发，其很大程度上与三星Exynos家族有着密切的关系。 另一方面，如果你看了Pixel 6系列的此次发布会，觉得谷歌在此次活动中演示的各种“AI功能”非常新奇、很了不起。那么我们只能很遗憾地告诉你，这只说明可能您平时对智能手机行业的关注并不多。 因为Pixel 6系列的那些招牌“AI功能”，实际上绝大多数早已能够在其他品牌的智能手机上见到了。 比如说，按照谷歌的说法，Pixel 6系列此次因为具备“高精度的语音识别”功能，所以这使得其可以实现用智能助手自动接听电话，或是提供实时的“口译模式”，也就是两人面对面使用不同的语言交流，手机可以自动给出相应的翻译。 用智能助手自动接听电话，很稀奇吗？实际上对于许多朋友来说，这并非什么新鲜玩意。因为早在2019年发布的MIUI 11里，就已经集成了基于“小爱同学”的“AI电话助理”功能，并且它可并非只能自动接听电话、与对方进行语音交流，还可以同时对电话进行录音，以及同步将对话内容转换为文字进行记录。如果单从功能上来说，它甚至可能比谷歌现在的方案还要更强大一些。 同理，面对面的实时语音翻译功能，同样也是国内手机厂商的首创。2019年9月，当vivo推出旗下首款旗舰无线耳机TWS1时，它不只是集成了当时高通最先进的芯片，还首创了手机与耳机联动的“翻译模式”。也就是说在两人对话时，可以一人拿着手机、一人戴着耳机，双方都能听到实时翻译的语音，而且还互不干扰。显然，这样的设计比Pixel 6系列的这一功能更为贴心。 不仅如此，在这次Pixel 6系列发布会中公布的几大“AI拍照”功能里，其实也能看到不少“熟悉的面孔”。 以Pixel 6系列此次的“运动模式”为例，用其拍摄运动中的人物，AI算法会自动让拍摄主体清晰，同时将背景呈现出动感的模糊效果。同时，它也提供了长曝光模式，适合拍摄光绘或瀑布等场景。 乍看之下，是不是觉得很炫酷、很神奇？但实际上，这两个影像功能在中国品牌手机上的诞生时间要早得多。其中，前者对应的其实是努比亚Play的“凌波微步（慢门视频）”功能，最早在2020年年中就已经发布。而后者更是早在2017年就已在央视亮相，对应的厂商同样是努比亚，而且还是他们的专利技术“光绘摄影”。 除此之外，谷歌方面在发布会上也强调了Pixel 6系列的“魔术橡皮擦”功能、“HDRnet”算法，以及“Face Unblr”面部去模糊拍照模式。其中，前者能够去除照片里意外拍到的路人，并自动填充背景；第二个则是一套基于算法的视频HDR方案，能够加强Pixel 6系列在拍摄视频时的色彩丰富程度；而最后那个则是自动检测画面里的人脸，并使用主摄和超广角镜头进行“融合计算”，以提高面部清晰度的机制。 事实上，这三个功能在手机行业中也并不是什么新鲜事。照片对象移除功能最早见于三星Galaxy S21系列，也就是今年年初的事情；而基于算法对视频进行HDR色调映射处理，则是苹果去年底在iPhone 12系列上首发的特性，只不过与HDRnet只能映射到HDR10+格式不同，苹果的HDR视频算法实际上还要更高明一些，因为他们至今仍然是手机行业唯一可以直接拍摄“杜比视界HDR”的解决方案；而至于最后一个“多摄融合”算法，前段时间荣耀方面更是刚刚在Magic3系列已经发布。 如此一来就不难发现，谷歌在Pixel 6系列中所强调的那些“AI功能”，几乎就只剩下了一个“Real Tone”（拍摄有色人种时自动矫正色调，避免过渡美白）可以称得上是完完全全的“原创”。而Pixel 6系列其他的所有AI语音和影像特性，几乎全部都能在行业中找到类似的方案，并且它们发布的时间也都比Pixel 6系列更早。 这说明一个什么问题？请注意，我们并不是说谷歌在有意“致敬”友商。因为Pixel 6系列毕竟使用了独家的Tensor芯片，这意味着它在执行这些AI功能时，可能的确可以比其他机型更省电、或是处理速度更快一些。要说这是不是技术进步，其实还是可以算得上是的。 但是对于被谷歌寄予了厚望的Pixel 6系列来说，如果它的“招牌”AI特性，仅仅是用更先进的处理器、更高效的硬件去实现其他厂商过去早已做出的功能，那么这未必不是一种悲哀。而至于这种悲哀具体指的是谷歌如今的创新能力不足、还是手机AI技术本身潜力太差，亦或是产品经理在规划时想不出其他的新用例，这些我们就不得而知了。

图：图虫 作者：骆轶琪 编辑：张伟贤 经历过高峰期、低谷期、瓶颈期，智能手机市场在几轮周期轮回至今，依然不乏新晋者。 只不过相比前面几年间上百个手机品牌的浩瀚，如今的行业“新人”寥寥，更多传统小而美厂商已经极难取得进一步突破。 这是中国手机市场进入成熟期的标志，但环境始终在变：前有新冠肺炎疫情，后有全球局势变换；外有5G+新基建浪潮牵引，内有对成熟品类的消费升级诉求——倘若回归到行业本身的完全充分竞争属性看，近期市场动向也在昭示着行业新的希冀。 9月，乐视宣布手机业务回归，将是“全国产”的供应体系，并支持华为HMS服务；10月，酷派先是宣布获得战略投资，配置部分来自小米的高管团队，后更喊出“三年重返第一梯队”口号。加上格力的孜孜以求，汽车派吉利的“炸场”，以及老玩家们中兴、联想等持续积蓄力量，手机市场看起来又欲掀起一轮热闹的风暴。 但眼下依然没有完全脱离困难期：半导体供应链依然在涨价，4G主芯片比5G还要紧俏。回过头来看，realme创始人兼CEO李炳忠显得心有余悸，“在去年Q4到今年Q1，供应最紧张的时候，对于realme来说真的是处在生死边缘，这毫不夸张。” 彼时，他的工作内容已经难以聚焦在关注市场动态，而是更多去应对短期缺货带来的供应链难题。“要维持一家公司的正常运作，你需要有基本的销量和规模，如果没有，公司就会面临非常大的经营挑战。” 说这些话的时候，realme已经跨过最艰难期并取得一定成绩。据调研机构Counterpoint统计，今年第二季度，realme真我以1500万台出货量，首次进入全球第六，成为全球第四大中国手机品牌。 这个成立三年的品牌看起来正快速成长，其依靠的是一支反应迅捷的年轻团队、大厂的供应链支持、轻量化的运营打法等。 “从以前很难想象花好几千块买手机，到今天千元就能买到不错的手机，我想消费者是欢迎市场中持续有新品牌进入冲击固有格局的。”Counterpoint高级分析师林科宇向21世纪经济报道记者分析，如今看到一些“新”品牌的出现，某些层面看可能是有老玩家看到了新机会，借助资本力量驱动的结果。要知道如今即便是在小众市场，也依然能有一定份额。实际上，市面上的手机品牌越丰富，对于消费者来说可选空间更大，最终也将是消费者受益。 “夹缝” 国内手机市场其实一直活跃着细分手机品牌商。 早几年间，主打女性市场的朵唯、主打三防功能的AGM、要做“互联网手机第二”的小辣椒一度都有一定的市场声量。 林科宇向记者回忆，在2019年市场进入瓶颈期之前，国内曾有十分丰富的手机品牌聚集。“厂商在不断针对性投入和创新、做品牌建设。背后其实有很深的供应链体系、研发和资金支撑。走到今天，苹果虽然常被认为创新乏力，但每次发布新机都能引发很高关注，这不是偶然，而是一个持续性投入的结果。” 他进一步分析，“如今小品牌已经不多了，实际上进入门槛也很高，市场环境不可同日而语。”因此核心还有待新品牌们真正推出落地的结果来观察。 不可比的是宏观环境。 Canalys统计的今年第二季度数据显示，当前在手机大厂公认的高势能市场欧洲和北美，三星和苹果合计所占份额分别约为40%和70%；中国市场近两年间受外部环境影响剧烈，正常情况下前五之后的others份额大约在10%左右。显示出如无外力影响，这些成熟市场的品牌固化现象十分严重。 更重要的是前述缺芯、元器件涨价影响仍在持续，没有历史积累的成熟供应链体系支撑，新品牌很难推出容易被市场接受的商用产品。 “我认为在国内做一款手机产品不难，但做高端产品或者能够盈利的产品比较难。毕竟，在供应链紧张的大背景下，企业的规模非常重要。realme的增长背后有着OPPO供应链的支撑；魅族规模变小后，在盈利和创新力上都有影响。我个人认为一般小品牌突围比较艰难。”Strategy Analytics高级分析师吴怡雯如此向21世纪经济报道记者分析。 她指出，在2019年左右，市场为小众市场留有空间，但小众厂商的困境在于很难进入主流市场。“目前小品牌的活跃，我并不看好，市场环境对它们不利。当然例外也许是类似于吉利汽车对高端市场的试探。如果有买车送手机之类的捆绑销售，也许会有一定的空间。但对没有渠道、研发力较弱、没有供应链议价能力的小品牌，就比较艰难。” 的确，独立运营的realme与一般小品牌初始积累就有差异，其模式可复制性并不高，不过其在海外的崛起也是市场化因素推演的结果。 Counterpoint高级分析师汪阳向记者分析，欧洲市场长期以来的绝大部分份额由三星和苹果、华为拿下，三者几乎可以取得接近80%-90%的市占率，三星在三者之中更是有过半的比重。这与东南亚、印度等新兴市场几大主要玩家份额持续在波动并不相同。 “玩家很少，市场固化，但其实渠道商很希望有第三、四家OEM厂商进入市场。以前主要是华为，现在就成为了小米和OV等。”他续称，这是因为倘若市场过于集中在两家厂商受众，则渠道层面的利润容易遭遇挤压，因此欧洲这类市场的渠道也更愿意持续挖掘新的OEM厂商寻求合作。 “从市场结构来说，高势能市场也确实需要有第三、四、五家厂商走出来。可以看到小米和OPPO、vivo在欧洲国家持续有对大型赛事的赞助，投资很大。”汪阳续称，虽然一加和realme没有进行类似的大额投入，但前者较早进入北欧，后者的质价比打法符合中东欧市场的消费偏好，这成为助推这些品牌能够进入欧洲部分市场靠前位置的推动因素。“总体来说，不同厂商打法有差异，但哪怕在发达国家市场，还是有空间让第五家厂商进入竞争。” 图：图虫 迅捷 有意思的是，新品牌中不少在近年间的优势能力都先发在海外，对中国市场更像是一种能力反哺，更有“非洲之王”传音至今未规划回国发展。 “对于realme来讲，中国市场我们如果只谈立住脚或者是成功还非常遥远，我觉得中国市场我们的梦想是刚刚启航，”李炳忠如此坦言，realme是在2019年5月，乘着5G大规模建设浪潮的契机回国，但即便有这个契机，依然内心忐忑。 “首先我们在海外市场还没有站稳脚跟，经验、人才和资金实力都还没有到达一定水平。所以我觉得那年进入中国市场仅仅是一次尝试。”他坦言，在2021年以前，realme的战略重心实际上都在海外。 直到如今，他才能够自信确认，realme能够集全公司之力在国内市场取得突破，并且盈利水平健康。“这是因为，国内确实是竞争最激烈的市场，人口总量大，无论是平台建设还是产品研发，所有投入都十分巨大。”李炳忠指出。 在9月GT Neo2的发布会期间，realme副总裁徐起表示，公司所销售手机中，5G手机占比15.9%，超过三星等国际大厂，成为5G手机内占比前三的品牌。“从现在起，到2022年底，我们希望realme全球的手机销量能再增加一亿台；在2023年，希望能够实现单年销量破一亿台的目标，坐稳头部主流品牌席位。”据悉，此间realme旗下已有Q2系列、GT Neo等销量破百万台的记录。 总体来看，在这个外部环境持续变换的时点，“迅捷”应该是手机厂商能够较好生存的关键因子。实际上“轻量化”的发展模式，也是近些年间能够相对稳定发展厂商的共同点。 “对于互联网品牌来说，效率是至关重要的。”李炳忠向21世纪经济报道记者分析，realme定位是以年轻人可以负担的价格，提供越级的性能和潮流设计的高品质产品。其中“可负担”就会反推公司营销、销售、运营必须高效：注重互联网的营销方式、渠道中间环节最短的电商销售模式、和最大化整合内外部资源的团队效率。“目前realme累计销售超过1亿台手机，但我们在全球也只有不到1700人。” 同时战略眼光也要准确。多家手机品牌创始人都曾提到，近些年间在国内市场消失的手机品牌，本质上都只是因为自身战略决策失误多于同行才导致。 在realme刚成立时内部曾做过统计，公司平均年龄29岁，这更凸显出能够快速试错并调整的重要性。 “大胆去试是最好的方法。”被问及整体团队年轻如何掌控市场时，李炳忠如此答复，“犯错可以快速找到问题本质，或者是开拓市场不顺利，选择客户和产品失误、渠道拓展节奏不当等。任何品牌都是在不断尝试和犯错中找到正确的方向。我们很难去杜绝犯错，只能是尽量比竞争对手少犯错，就可能活得更加健康。” 这时候，李炳忠对团队思路的开拓起到了很大意义。据realme印度、欧洲、拉美市场负责人王硕回忆，在2020年底的公司战略会上，觉察到行业内4G芯片短缺和5G建设的背景，李炳忠决定将realme定义为“5G普及者”。“这可能是我们所看不到的维度，今年我们能够在全球主要国家发布价格适宜的5G手机，与当初的决策分不开。” 在早期刚站稳脚跟后，他就推动着团队迅速进入其他市场，也曾一度遭到内部怀疑，但最终在执行后，被验证这个节奏掌握是准确的。“当时我们自己只想做好印度，并没有说要快速扩张。如果没有他当时的魄力，今天我们可能还在破局阶段。”王硕续称，渠道渗透也是如此，“他十分确信realme刚开始一定要从线上起步，哪怕份额很少；刚在线上市场崭露头角，所有人还沉浸在初尝胜果的喜悦中，就提出要进军线下市场；在realme手机初尝胜果时，提出要进军IoT领域。 几乎每一次决策，当时的团队都觉得是不可能完成的任务，但事实证明，他提的都是极其准确的方向，将realme带上更健康快速的轨道。” 激荡 如今，新荣耀在国内正快速回归。 Counterpoint统计显示，其在今年8月超越小米，成为国内第三大智能机品牌；此前荣耀50系列也宣布获得了谷歌GMS授权，借此将顺利重新进入海外市场。 这意味着，手机市场始终处在动态竞合过程中，没有一劳永逸的战果。 Counterpoint分析师张祺向记者指出，相信在接下来的几个季度，荣耀在海外市场将有不错的表现。“我们认为荣耀会在海外市场重新回归，因为荣耀过往的渠道、供应链关系还在，倘若这些环节修复进展顺利，对现有海外市场的份额改变大约也是让荣耀能够回归到原来的位置。” 对于酷派高调宣布回归，林科宇则分析，酷派作为上市公司，在资金方面存在一定优势；同时这些年来，酷派实际上从未真正放弃过手机业务，且在一些区域市场依然有ODM供应；加上市场消息称酷派已招揽具备经验的人员进入。“所以我觉得，酷派不算是对市场不熟悉的小公司，应该的确是看到有市场机会。” 他认为，如今中国市场依然庞大，通过不同的渠道都可以有针对性的细分产品偏好出现，因此整个市场的包容性依然很高。“就像realme是从海外回到国内发展，的确成长很快。所以我认为只要能够做好市场调研、生产满足消费者需求的产品就足够有机会。”他指出，需求可以很广泛，比如部分区域市场、细分需求市场、B端市场等，关键是要看酷派准备“端出什么菜”。 在此之前，酷派虽然在国内市场几近消失，但其在美国其实一直占据一定份额。林科宇认为，酷派在北美一直有ODM研发团队，因此其历史优势，在于可以针对美国这类运营商为主导的市场，做出满足需求的定制化产品，而北美运营商的要求往往很高。“当然，从公开信息看，酷派如今招收了不少人员的能力更多集中在C端市场，可能会是有新的布局考虑。” 李炳忠则坦言，“我觉得realme过去这三年仅仅是取得了一点点成绩，最大的挑战还在于，我们是不是准备好了迎接未来三年巨大的挑战。” 在充分竞争的市场中，必然时时伴随着新老品牌的交替。其中具备历史沉淀的厂商和管理者，会更具备先发优势，但同时也可能面临发展到一定阶段出现“品牌包袱”、“经验主义”等难题。 但这也正是手机市场值得期待的所在。作为已经是日常消费品的手机，即便在5G时代依然会是人们生活中的核心入口，厂商们在其间的不断翻涌竞合，也正是国内电子供应链生态成熟的标志。