搜狐重回盈利轨道 张朝阳:希望2021年是爆发的一年
中国商报/中国商网(记者 祖爽 文/图)2月4日搜狐发布的2020年财报显示,公司首度实现年度盈利。财报发布后,在接受中国商报记者采访时,搜狐董事局主席兼首席执行官张朝阳表示,搜狐这两年充分减亏,保持努力成长,真正重回盈利轨道。“第三季度预计盈利1500万-2500万美元,第四季度比我们预计的翻了倍,比想象的还要好。游戏贡献很大,同时广告收入也达到了在此前第四季度业务展望的上限。”张朝阳表示。财报显示,2020年第四季度搜狐营收为2.53亿美元,同比增长34%。2020全年搜狐总营收为7.5亿美元,同比增长11%,盈利5100万美元。值得一提的是,2020年9月29日,搜狐与腾讯就搜狗公司股份签订了《股份收购协议》,此次搜狗财务业绩从搜狐公司财报的持续经营业务中剔除。具体来看,搜狐的游戏业务表现亮眼,第四季度在线游戏营收为1.96亿美元,较2019年同期增长49%,较上一季度增长94%。全年来看,在线游戏营收为5.37亿美元,较2019年增长22%。“第四季度游戏的良好表现主要得益于PC端《新天龙八部》怀旧服版本,实际上 ,PC端游戏给搜狐提供了稳定持久的收入。在手游方面, 今年搜狐也会有几款游戏推出,带动游戏业务增长。“张朝阳透露。张朝阳认为,搜狐现在的健康程度很高。“不能说游戏做好了,这个公司就赚钱了,不是这个概念。而是因为媒体平台这几年的调整已经走上了比较健康发展的道路。持续减亏背后有很多工作,平台竞争是很艰难的,所以你要靠产品创新。但是平台一旦做起来了,那就很好了。”张朝阳接受媒体采访除了游戏板块外,直播也是2020年搜狐的一大关键词。相比于游戏,直播业务更像是搜狐广告业务复苏的动力和希望。2020年全年搜狐品牌广告收入为1.47亿美元,较2019年下降16%,但张朝阳对中国商报记者表示,广告业务的下滑主要受2020年第一季度的“拖累”,后面几个季度还是超出预期的。“搜狐2020年靠直播技术带动矩阵,创造了很多营收机会。其实不管是最开始的秀场模式,还是后来的带货模式,搜狐更看重价值直播,带货也是倾向于直播综艺类的。除此之外我们在营销商业模式上也有创新,比如有一些大型的活动都通过直播的方式输出,直播实际上也刺激了广告商的广告投放。”张朝阳对记者表示。新的一年里,各短视频直播平台的“战况”愈加白热化。微信大举发力视频号,抖音开始探索社交与支付,快手即将登陆港股市场,相比之下,搜狐的直播业务显得更为“佛系”。而张朝阳也表示,各短视频平台有不同的产品形态和分发模式,搜狐仍将采取“小而美”的战略,以搜狐视频为直播中台来打通产品矩阵,让搜狐视频成为一个中台,把流量导过来,形成直播事件,这将是搜狐坚持的打法。在财报中,搜狐预计2021年第一季度将继续盈利,品牌广告营收在2700万-3200万美元之间,在线游戏营收在1.37亿-1.47亿美元之间。张朝阳表示,第一季度视频、媒体业务应该会保持减亏,游戏业务继续盈利,“平台业务做大之前是亏损的,但是我们努力让亏损越来越小”。在被问到2021年搜狐发展的关键词时,张朝阳反复提到“爆发”一词。他比喻道,2019年对于搜狐是喘息的一年,那么2020年则是在喘息后更加健康发展。他表示,期待2021年搜狐能够实现爆发。对于离开舞台中心很久的搜狐来说,扭亏为盈或许只是第一步。2016年,张朝阳曾提出“搜狐要用三年的时间重回互联网中心”,但最终事与愿违。接下来的一年搜狐能如张朝阳所愿迎来“爆发期”吗?这家互联网初代巨头距离重回“C位”究竟还有多远?中国商报记者将持续关注。