一度被打入冷宫的多闪，正在悄悄回到舞台中央。 过去一个月，抖音旗下的社交APP多闪登顶苹果App Store应用商店的社交榜。在免费APP总榜上，多闪的排名同样大幅提升至前十。 此前，多闪在App Store的下载量排名起起伏伏，长期在总榜一百名开外徘徊。此次排名飙升，与抖音加大了对这款命运多舛的APP的推广有关。 早在今年6月，抖音的多闪推广视频就变得密集起来。11月中旬，多闪又上线了一款“专属火花”。所谓“火花”，是抖音为了激励用户持续聊天而推出的互动标识；把多闪拉进来，显然是想推动用户下载和使用这款独立APP。 经过半年多的加热，多闪下载量有了显著提升，近期下载量甚至压过了微信、小红书、QQ等老牌玩家。 多闪2019年初上线，一开始主打“视频社交”，试图以抖音系的长板挑战微信，但在初期的轰轰烈烈后，很快偃旗息鼓。 随后六年间，多闪的定位几经调整，甚至一度并入抖音，都没能激起浪花。直到今年，在大幅砍掉华而不实的冗余功能，回归“聊天”这一根基后，多闪才算有了起色。 在大抖音生态中，多闪目前的“生态位”，是在抖音主APP之外，承接了用户尚未得到满足的社交需求。 多闪对此并不讳言，大大方方打出了“抖音聊天版”的旗号，并以“轻松续火花”“小火人成长加速”等抖音用户关心的小功能为突出卖点。 一般而言，抖音用户并非熟人，而是来自天南海北、因内容而聚在一起的陌生人。他们的社交关系是基于线上互动的“半熟人社交”，与微信的熟人社交差距巨大。 这也意味着，无论是短期还是长期，多闪都不会成为微信的挑战者了。 但与此同时，背靠抖音、主攻“半熟人社交”的多闪，让本来就处境不佳的陌陌、探探、SOUL 等陌生人社交 APP 更加雪上加霜。 作为移动互联网的初代产品，这类APP以LBS（地理位置服务）为根基，撮合陌生人建立社交联系。经过多年发展后，整个赛道变得愈发成熟，增速日益放缓，他们开始寻求新的增长动能，重要手段之一就是强化内容生态，依靠直播提升使用时长和用户黏性，进而撑起营收、利润和估值。 此前，由于大厂不太在意这条赛道，陌生人社交APP的日子还算好过。但如今，背靠抖音的多闪卷土重来，恰好把“陌生人社交”和“内容带动社交”两条路都占了。 背后逻辑在于，多闪的“半熟人社交”卡在了人们从陌生到熟识的关键环节，对陌生人社交有明显的截流效应。此外，多闪天然有抖音内容生态加持，虽然现版本功能还非常简单，却已经在醒目位置加入短视频入口，而这也会削弱陌陌们的内容吸引力。 虽然多闪未必会正面进攻，但它的“复出”客观上会对陌陌们造成挤压。陌陌、Soul们正在努力跑通LBS+社交+内容的路，却面临着被多闪一招破功的风险。 不过，作为大抖音的一员，多闪显然不会把战略目标定在陌陌、Soul身上。长期来看，多闪被推上前台，依然是抖音“大分拆”的延续。 抖音“大分拆”的基本做法是：在保持用户、数据和资源互通的前提下，把APP内部需求旺盛的功能拆分出来，作为独立APP运转。 截至目前，这场并不张扬的分拆，已经跑出汽水音乐、红果短剧等明星选手，给抖音带来额外增量的同时，也让大抖音变得更加强大。如今，多闪也站在了起跑线上。 抖音悄悄分拆的背后，是“超级Agent”正在取代超级APP，成为新的超级入口。 不久前，豆包手机助手发动奇袭，试图以嵌入手机系统的语音操控取代APP操控，隐然有对微信、淘宝等APP釜底抽薪之势。 这场奇袭当天就被腾讯、阿里挡在门外，但超级Agent的巨大威力，以及对于移动互联网当前生态的威胁显露无遗。 字节以超级Agent进攻别人，自己也面临别人家的超级Agent的挑战。 超级Agent注定会大而全，统揽一切用户需求；但豆包尚未登上王座，抖音就需要拆分自己，从单独一个APP入口演进为“主APP入口+多个子APP入口”，既延缓自身作为超级APP被时代取代的速度，也为豆包生长为超级Agent争取时间。 A 抖音一度试图和微信争夺社交王座。2019年之后，它陆续上线多款社交APP，比如飞聊、多闪等，但始终没能开花结果。 尽管抖音做社交APP屡战屡败，但社交刚需在抖音其实是越来越高。毕竟，作为一个MAU（月活跃用户）超9亿、每天产出大量内容的巨型内容社区，即便平台找不到切入社交的正确姿势，用户也会自发形成旺盛的社交需求。 这种刚需的外在表现之一是，抖音评论区变成了“相亲角”。 在一些抖音热门视频下方，许多用户留下年龄、身高、所在城市、性格、兴趣爱好、照片等信息，等待有缘人，动辄盖了数万楼。这又反过来促使创作者投其所好，制作专门的“相亲角”视频，方便男男女女在评论区勾兑。 评论区“相亲角”火爆的背后，是抖音已成为陌生人建立社交联系的重镇。 另一方面，抖音用户自发构筑的社交关系链，又和传统意义上的陌生人社交有明显区别。 传统陌生人社交的基本路径是：平台基于LBS进行匹配撮合，再通过系统自动撮合，或摇一摇、左右滑等用户手动匹配，实现两个陌生人的初次接触。 相比之下，抖音上的陌生人之所以建立联系，底层驱动力是基于内容的关注、点赞、评论等互动行为。两个用户在深入社交之前，已经以内容为媒介，对彼此有了一定的认知，并非绝对意义的陌生人。 这也意味着，抖音用户青睐“半熟人”社交。 为了满足用户的旺盛需求，抖音在APP内做了许多改变，推出了不少新功能。它把“朋友”页面列为APP底部一级入口之一，聚合好友发布的短视频、图文等内容；与之并列的“消息”页面则采用了类似微信的UI布局，并支持群聊功能。 然而，抖音APP以视频瀑布流为核心，其社交功能显得别别扭扭。与简洁易用的微信相比，抖音内置的聊天功能和体验显然还存在一定差距。 在此情况下，把抖音的社交功能交给独立APP承接，改善用户体验、满足更丰富的社交需求，也就水到渠成。 现版本的多闪，功能上相当于带有短视频功能的极简版微信，连朋友圈都没有。但如此简陋的设计，已经比抖音APP的聊天功能好用不少。 再加上抖音的扶持，多闪过去几个月下载量回升明显，跃升至应用商店前列。对于一款“死”过好几次的社交APP而言，这样的表现并不多见。 抖音用户的“半熟人社交”需求，以及平台的强行“插管”，让多闪在2025年末意外迎来起死回生的机会。 不过，抖音这一次并没有大张旗鼓向微信发起挑战。 根据市场调研公司QuestMobile的数据，今年9月，微信MAU超11亿，继续高居国内APP榜首；多闪尽管回暖，但连前100名都没挤进去。 六年前，抖音或许存有以多闪切割微信庞大蛋糕的念头。但如今，多闪只是在老老实实给抖音打工，甚至可以说是在切抖音自己的蛋糕，实际上已不具备和微信掰手腕的可能了。 B 不再挑战微信的多闪，却在客观上对陌陌、Soul这样的陌生人社交APP带来了新的压力。 陌陌和Soul原本都是在微信的射程之外求生存。与微信基于手机通讯录构建熟人社交不同，他们以LBS构建陌生人社交生态，分别聚焦于恋爱场景和Z世代。 在社交APP赛道，“绕着微信走”是行得通的。毕竟，微信秉持克制哲学，并不会对存在潜在竞争关系的APP赶尽杀绝，陌陌、Soul这样的APP只要做好自己，就能争取到不小的生存空间。 巅峰时期，陌陌曾经实现一年170亿元人民币的营收，净利润接近30亿元，母公司挚文集团市值逼近百亿美元。Soul成立时间晚一些，至今也积累了近4亿注册用户，MAU达2800万，年收入超22亿元。 但一个客观事实是，时至今日，无论是恋爱社交还是Z世代社交，用户都有了更好用的“代餐”，而非一定要打开独立APP。 主流替代方式之一，就是各大APP的评论区。随着抖音、小红书、B站等内容平台的崛起，越来越多的人喜欢在评论区留言互动，并与兴趣相投的人建立进一步的连接。 这一变化的背后，是人们与网上的陌生人互动时，越来越缺乏信任感，需要更多的辅助信息来缓解焦虑。与随机匹配附近的陌生人相比，用户更倾向于通过陌生人的创作内容进行初步了解，大体确认对方的“画像”后，才会继续交流，朝着半熟人、熟人关系迈进。 陌陌、Soul无法对此视而不见。多年以来，他们的商业模式高度依赖C端付费，倘若用户不断迁徙到其他社交方式，必然带来严峻挑战。 陌陌们的应对手段之一是，在APP内大幅加大图文、短视频、直播等内容的曝光。 现在打开陌陌、Soul，以视频为主的信息瀑布流扑面而来，占据着APP的醒目位置。相比纯粹基于LBS建立社交关系链，视频可以丰富整个APP的内容生态，理论上可以带来用户量、打开频次、使用时长、留存等指标的稳定提升。 更何况，直播本身也是一棵摇钱树。以陌陌为例，它从诞生之初就把直播打赏作为主要收入来源之一，直播服务营收占总营收的比重一度超过3/4。 然而，陌生人社交APP的内容跟跑战略并没能扭转乾坤。 从2019年第三季度起，陌陌的营收波动下滑，如今已连续22个季度同比下滑；41岁以上男性用户占比接近一半，付费用户也一降再降。Soul的处境好一些，但其营收的年复合增长率只有十几个百分点，不算很高，冲刺上市也在多重因素影响下接连三次折戟。 如今，多闪切入“半熟人社交”，陌陌、Soul的竞争压力再度加大。 多闪从未提出“陌生人社交”的口号，但承接的就是抖音陌生人的社交需求：人们在抖音上认识后转到多闪，把社交关系固化下来，并不断加深。这种“从陌生人到半熟人”的社交链路，其实和陌陌、Soul的运转逻辑非常接近，区别无非是陌生人如何相识。 此外，多闪背靠抖音，其内容生态的丰富度和质量显然强于陌陌和Soul。等到多闪功能进一步完善后，倘若用户是为了内容而来、兼顾一定的社交需求，那么多闪将是比陌陌、Soul更好的选择。 陌陌、Soul没被微信压垮，如今却和抖音帐下的新锐APP狭路相逢。他们围绕LBS构建的陌生人社交生态，将面临比以往更严峻的考验。 C 对于抖音来说，多闪虽然客观上挤压了陌陌、Soul的生存空间，但并不会将这两个二线APP作为假想敌。 在更宏观的视角下考量，多闪并非瞄准外敌，而是抖音“分拆”的又一次落子。 抖音成长至今日，已经是国内仅次于微信的超级APP。但在较长时间里，抖音用户体量没有太大变化，增速相比以往明显放缓。 对于还没上市的字节来说，如何让抖音保持强劲上升势头，堪称头等大事。 在字节众多新动作中，从抖音“分拆”出来一系列子APP，是一场不事张扬、却在快速推进的图谋。 以汽水音乐为例，2022年6月，抖音为了满足用户听歌需求，把音乐功能单拎出来，做了一款独立APP。 汽水音乐与抖音在账号、功能和资源等方面互相打通，并不存在只能去汽水音乐听歌的问题，因此不会对抖音用户产生实质影响。但汽水音乐APP却可以独立运转，吸引一大波不太用抖音、却又有听“抖音神曲”需求的用户。 时至今日，汽水音乐已经拿到了1.2亿MAU，距离1.5亿MAU的网易云更近一步，隐然具备了与两大老牌音乐APP掰手腕的能力。 尚不清楚汽水音乐用户与抖音用户的重合度，因此并不容易准确估算它给抖音带来了多少新用户。但在短短三年多里就拿到上亿MAU，汽水音乐堪称近年来的现象级APP，抖音的“分拆”取得醒目成效。 抖音类似的“分拆”，还有番茄小说、红果短剧、抖音商城、抖音精选、AI抖音（原抖音搜索）等。 他们从“母体”独立的原因不同，彼时今日的生存状况也有很大差别，但都保持了与抖音的密切关联。整体来看，这些APP都拿到了非常庞大的用户群，其中佼佼者如红果短剧，两年就实现2.1亿MAU，单月分账金额高达5亿元。 这些APP脱胎于抖音的某一业务形态，独立成军后，并没有与抖音APP形成排他效应，而是吸纳非抖音用户，集体“拱卫”抖音主APP。 多闪“复活”后，同样走的是与抖音打通、同时又独立运转APP的路线。抖音的“近卫军团”又添了新的成员。打开苹果App Store，字节系APP占据TOP10的半壁江山，除了豆包外，其他四款APP——红果短剧、汽水音乐、抖音商城和多闪均为抖音子APP。 这也折射出，在超级APP之争中，抖音与微信存在理念上的根本差别。 抖音相信“分大于合”，一旦某一功能足够强大，就会寻求“分拆”自己，以期形成用户裂变和增长。微信则更相信“合大于分”，长期坚持做大一统的APP，搭配大量小程序，解决大部分问题、满足大部分需求。 目前来看，很难说两者的路线孰优孰劣。毕竟，两大APP的底层逻辑不同，除了在短视频上竞争较多，并不存在特别激烈的正面PK，没有在细分战场上全面开战。再加上基因和哲学的差异，他们自然会选择不同的道路。 但两大超级APP的长期竞争，总是会殃及池鱼——陌陌、Soul原本做一点陌生人社交的安稳生意，如今就面临被多闪撞一下腰的风险。 不过，在AI时代浪潮下，陌陌们也不必过于悲观。 中国互联网的超级入口，正在从超级APP向超级Agent演化。在历史进程中，微信、抖音的地位有可能出现动摇，而豆包们距离成为超级Agent尚需时日。长期被巨头压得喘不过气的中小APP们，将再次获得生长机会，借着AI的东风，重新找到新的定位和生存空间。