当地时间6月10日，美国陆军工兵部队表示，在清理了马里兰州巴尔的摩“弗朗西斯·斯科特·基”大桥的5万吨残骸后，已成功恢复巴尔的摩港的主要商业海上运输。 　　当地时间3月26日凌晨，美国马里兰州巴尔的摩“弗朗西斯·斯科特·基”大桥因船只撞击坍塌。桥上8名施工人员落水，其中2人获救，6名失踪人员被推定死亡。落水的大桥残骸堵塞了巴尔的摩港入口，导致航线陷入停滞。（总台记者 张颖哲）

图注：特朗普 凤凰网科技讯 北京时间6月6日，据路透社报道，随着2024年美国总统大选趋于白热化，特朗普的两位竞选顾问表示，特朗普计划在TikTok上发布一系列针对年轻男性的短视频，传递有关通货膨胀和其他经济问题方面的信息，得以让人们首次了解这位共和党总统候选人的TikTok战略。 上周六，特朗普正式入驻TikTok，他的首个视频发布的是终极格斗冠军赛(UFC)的内容，凸显出他的竞选团队在努力争取年轻选民，尤其是构成UFC核心粉丝群的男性选民。特朗普之前担任美国总统时曾试图通过行政令封禁TikTok，但被法院推翻。 目前，特朗普还没有再次在TikTok上发帖，他的竞选团队也几乎没有透露他们计划如何与TikTok的1.7亿美国用户互动，尤其是民意调查显示对特朗普越来越友好的年轻男性群体。 TikTok计划 资深共和党民意测验专家托尼·法布里齐奥(Tony Fabrizio)最近加入了特朗普的竞选团队，担任高级顾问。他表示，特朗普视频的核心信息将是经济方面的，利用年轻人对新冠大流行后通胀飙升的沮丧情绪。此前，拜登政府一直无法控制好通胀。 “这些选民对经济更加敏感。他们更有可能谈论通货膨胀，他们更有可能认为他们的个人经济状况变得更糟了。”法布里齐奥在接受采访时说。 特朗普入驻TikTok标志着其竞选团队的社交媒体战略取得了一个重大发展。此前，该战略的核心是特朗普在他创建和控制的平台“真相社交”上发布往往充满咆哮的信息。 特朗普竞选团队和共和党全国委员会的政治主任詹姆斯·布莱尔(James Blair)表示，特朗普在TikTok上的活动将“显著增加”。眼下，美国大多数30岁以下的成年人都在使用TikTok。 “我认为，你会看到，TikTok将成为我们在所有渠道推出更多联合短视频内容的发射台。”布莱尔称。 和特朗普不同，拜登目前并没有在TikTok上注册个人账号，他此前是以竞选团队的名义入驻TikTok的。目前，拜登竞选团队在TikTok上拥有36万粉丝，获得了460万个赞。 拜登连任竞选团队的发言人萨拉菲娜·奇蒂卡(Sarafina Chitika)表示，年轻选民最终会被拜登的政策说服，包括他在医疗保健和枪支管控方面的立场。 “年轻选民想要一个为他们而战的总统，而不是一个出现在终极格斗冠军赛上的总统。”奇蒂卡表示。她称特朗普的议程“对年轻选民有害”。 利用TikTok争夺年轻选民 一些民调显示，77岁的特朗普在年轻选民中的支持度与81岁的拜登不相上下。如果这种态势持续到今年11月的大选，那么年轻选民对两位候选人的支持度和2020年大选相比将发生巨大转变。2020年的出口民调显示，拜登以24个百分点的优势赢得了18-29岁选民的支持。 除了通货膨胀外，选民对拜登年龄的担忧以及他对以色列打击哈马斯战争的支持，进一步削弱了他在年轻选民中的支持度。民意调查显示，他在西班牙裔和黑人选民中的支持率可能也在下降。 尽管特朗普在年轻女性中仍然非常不受欢迎，但他似乎正在赢得年轻男性的支持。一些政治专家认为，这一趋势是因为他在批评有关政治正确和男子气概的进步观点、攻击对手，努力塑造自己的男子汉形象。“我们在35岁以下男性群体中的优势最大。”法布里齐奥说。 根据皮尤研究中心在2023年的一项研究，大约60%的TikTok美国普通新闻消费者是民主党人或倾向民主党的支持者，这意味着特朗普可能会在利用TikTok为自己争夺优势上面临挑战。 不过，他也有机会在一些群体中获得更多的支持。19%的TikTok新闻消费者是黑人，30%是西班牙裔。而在美国总人口中，这两个比例分别为14%和19%。皮尤研究中心的数据显示，TikTok上大约44%的新闻消费者年龄在18岁至29岁之间。 分析选民情绪的民主党公司“未来多数”(Future Majority)今年4月对TikTok用户进行了一项调查，发现TikTok重度用户和那些对拜登政府及其经济和外交政策(尤其是在通货膨胀和加沙战争方面)持负面看法的用户之间存在相关性。 该调查特别指出，年轻女性、拉丁裔女性和黑人男性是TikTok的主要用户。总体而言，对拜登持负面看法的受访者更多，比例为57%，高出特朗普的53%。受访者对特朗普的好感度比拜登高出五个百分点。 “未来多数派”总裁马克·里德尔(Mark Riddle)表示，TikTok目前“正在影响他们对拜登和这个国家的看法”。(作者/箫雨) 更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道，请微信搜索“凤凰网科技”。

星舰蓄势待发 凤凰网科技讯 北京时间6月6日，美国中部时间周四7点(北京时间周四20点)，美国太空探索技术公司(SpaceX)的巨型“星舰”(Starship)火箭将进行第四次试飞。在这次试飞中，星舰要完成一个棘手的主要目标：在重返地球穿越大气层时挺过超高温阶段。在上次试飞中，星舰就是在这个剧烈的高温穿越阶段解体。 星舰在2023年4月进行了首次试飞，发射后不久就在距地面大约25英里(约合40公里)处爆炸。第二次尝试是在当年11月，星舰首次进入太空，但不久后就爆炸了。 星舰在周四的试飞将重复之前的测试，但目标是飞得更远。星舰系统的第一级猎鹰超重型火箭将点燃33个猛禽发动机升空，然后与星舰的第二级分离，随后重新点燃部分发动机，返回墨西哥湾进行“软溅落”，以模拟在陆地上进行的着陆。 星舰第二级将继续飞向太空，它将绕地球飞行前往印度洋，第二次尝试在重返大气层的高温中幸存下来。这是它在3月份失败的关键时刻。星舰表面覆盖着数百个黑色隔热小瓦片，目的是保护飞船经受住以高超音速穿越地球大气层时遇到的极端高温。 SpaceX CEO埃隆·马斯克(Elon Musk)上周六在社交媒体上写道：“这次任务的主要目标是在重返大气层时飞得更远，最好是能够承受住最高温度。” 星舰的进展关系重大。美国宇航局(NASA)还需要依赖星舰在2026年让美国宇航员重返月球。尽管星舰的开发似乎比其他火箭项目要快，但是一直慢于马斯克最初的预期。日本富豪前泽友作(Yusaku Maezawa)原本计划乘坐星舰展开绕月飞行，但是他在上周取消了这一计划，原因是飞行日程存在不确定性。而且，路透社的调查发现，马斯克快速建造星舰的努力已经威胁到了SpaceX得州和加州的工人安全。(作者/箫雨) 更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道，请微信搜索“凤凰网科技”。

财联社6月6日讯（编辑 史正丞）经历整整十六年的轮回，当年需要仰赖苹果平台推介新产品的奥尔特曼，极大概率会成为下周拯救苹果的关键人物。 在知名爆料人马克·古尔曼的最新文章中，他再一次确认苹果会在下周宣布与OpenAI达成一项深度合作协议。与此同时，苹果并没有放弃自研顶级AI的梦想，将通过具身智能机器人为公司正名。 硅谷权力中心转移 十六年前，23岁奥尔特曼一脸青涩地站在苹果WWDC大会的舞台上，一边卖力推销他开发的朋友定位软件Loopt，一边热情地恭维那一年苹果刚发布的App Store——“这是移动互联网的一个新时代，很高兴能够成为其中的一部分。” （来源：苹果WWDC） 十六年过后，双方的关系也从“奥尔特曼需要苹果的App Store”，变成了“苹果需要奥尔特曼的AI”。尽管作为全球瞩目的AI大明星，奥尔特曼亲自驾临苹果发布会的可能性并不大，但双方的合作依然会是下周全球科技圈最为瞩目的看点。 古尔曼透露，通过这项合作，OpenAI的技术将接入数亿苹果设备，而苹果也将能获得当下最为火热的技术。 对于苹果CEO库克而言，下周也将是他职业生涯中的另一个重要时刻——他必须向市场证明，公司能够在人工智能的时代继续蓬勃发展。由于核心业务停滞不前，苹果过去6个季度的财报中，有5个季度出现了营收下滑。 把OpenAI当作英特尔来用？ 苹果会开放系统给外部软件服务商的核心援引，依然是公司认为自研AI现在还缺乏竞争力。 据悉，在ChatGPT火遍全球的同时，苹果的人工智能和软件工程部门开始研发一个名为Ajax的竞品框架。时至今日，苹果内部的评估是自研AI能够支持语音备忘录转录、照片编辑、消息自动回复、Safari的AI搜索等新功能，但在聊天机器人和即时AI辅助功能方面，仍远远落后于OpenAI和谷歌。 这一发现也让苹果陷入了困境——公司自己的技术还没准备好，同时苹果内部的一些高管对于引入聊天机器人还有一种“哲学上的厌恶”。但很显然，消费者对于AI服务的渴望压倒了一切，过去几个月里苹果开始与谷歌、OpenAI，以及一系列初创公司见面，讨论将他们的技术整合进入iOS的事宜。 知情人士表示，苹果选择OpenAI成为其首个AI合作伙伴的原因有几点：首先，OpenAI给出的商业条款比谷歌更好，其次苹果也相信OpenAI的技术是市面上最好的。最后还有一个小顾虑：谷歌不仅是Gemini大模型的开发商，也是安卓的大本营，如果将谷歌的人工智能引入iPhone，可能会被外界认为iOS在一个重要的新兴领域输给了最大竞品。 据悉，苹果目前仍在与谷歌就引入Gemini展开谈判，最终的形态可能会引入一系列第三方聊天机器人。知情人士透露，苹果正在对每一笔合作进行“逐案谈判”。 据悉，基于双方整合的程度，存在OpenAI能接触到苹果用户隐私的可能性。所以知情人士称，新的人工智能功能将会是一种选择性的服务，对隐私有顾虑的客户可以轻松拒绝使用。 无论如何，苹果引入OpenAI的合作更有可能是一种权宜之计。就像当年Mac电脑也曾使用过英特尔的芯片，等到自家芯片成熟之后果断将走下坡路的英特尔一脚踢开。 Siri的创始人Dag Kittlaus也表示，对于苹果而言，与OpenAI的合作就是一个“短期到中期的关系”，但苹果肯定会建立自己的能力。 超越聊天机器人 作为消费电子巨头，苹果的野心显然不会局限于聊天机器人。 古尔曼表示，苹果正在利用大语言模型帮助驱动两款秘密开发中的机器人设备。其中包含一款装有类似大型iPad显示屏的桌面机器人手臂，另一款则是能够跟随用户处理家务的移动机器人，另外，公司也在考虑给AirPods配备摄像头和AI功能。 Kittlaus也表示，伴随着苹果进入AI时代，现在实现最初的Siri愿景已经没有任何技术上的约束了。

‍‍ 作者|夏夏 声明|题图来源于网络。 惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。 最近短视频界有两个轰动全网的大事件，一边是“王妈”另类塌房，另一边是“星爷”高调入局。 “王妈”，00后，凭系列短视频《重生之我在霸总短剧里当保姆》火爆网络，目前单抖音平台播放量已近20亿，最近因为背刺打工人事件持续受到关注，其中关于王妈系列短视频是否属于短剧也备受网友争议。 “星爷”，千禧年霸屏影视圈，独创无厘头喜剧占据港片半壁江山，如今带着短剧《金猪玉叶》重回大众视线。《金猪玉叶》6月2日正式开播，第一集上线一小时播放量即破百万，上线3天播放量超过3500万。 两个看似完全没有交集的人，如今却各自站在短剧的两个极端，“相逢”在同一个舞台上。 过去，因为行业发展迅猛，人们常常忽略了短剧“野路子”与“正规军”之间的差距，现在是时候摊开来看看了。 01 短剧“正规军”，秒杀“野路子” 在“王妈”的故事中，我们经常会看到，在短短几分钟内频繁出现脸谱化的人物冲突与矛盾，剧情和角色巨大地反转，以及各种猎奇设定。不管是CP之间由于误会关系破裂，还是为了修复关系，一方用自我摧残的方式请求对方原谅，抑或是角色之间突然身份互换，管家突然变成豪门少爷…… 显然，同样的桥段和夸张的演技，早已在热门短剧屡试不爽，甚至在观众的脑海中都可谓滚瓜烂熟。 例如《我在八零年代当后妈》中，女主“司念”要替嫁给农村二婚养猪户，没想到对方是个有钱带俩娃的腹肌帅哥。又比如《厉总，你找错夫人了》中，女主“江笙”误睡大老板“厉廷衍”，醒来落荒而逃时却将闺蜜“林晓晓”的简历遗落房间，最终发展成了“三人同居”生活。 这类短剧主打一个“野路子”，全靠台词表现人物设定，镜头画面也没有常规影视作品如电影、剧集那样精致，全凭人为制造的冲突和离奇剧情来吸引用户。 但是在《金猪玉叶》里，观众们得到的却是另外一种体验。 对比短剧常用的竖屏形式，《金猪玉叶》采用了传统的横屏拍摄。除了给观众带来沿袭传统影视内容的观感外，横屏形式也避免了竖屏拍摄因为画面空间的限制，只能用大量人物近景和特写镜头衔接推动剧情的弊端。另外，横屏拍摄的镜头还能够在一个画面中，呈现多人物场景以及环境元素，由此在视觉观感上更加丰富。 故事情节方面，《金猪玉叶》虽然没有“野路子”短剧的狗血剧情和仅凭BGM就能一眼辨别出正反阵营的典型人设，但整体剧情紧凑、节奏轻快。第一集全片只用5分钟，就同时完成了多个线索的交代和推进。 此外，《金猪玉叶》与其他短剧最大的差别是立意深刻且风格轻松诙谐。最具代表性的，就是《金猪玉叶》中充满隐喻和暗讽，讽刺元素拉满的台词。 特别是剧中的“山姆家的枪击案”“木村家里排放核废水”“华威被开除”“提可托可被封杀”等台词，虽然明面上并没有与时事直接关联，但5G冲浪的网友们还是能够一秒读懂其中的“内涵”。 在制作方面，星爷“入局”撬动的资源，也与“王妈”等短剧有着云泥之别。 “王妈”的初创团队是典型的“寝室创业项目”，除了新闻学专业的出身外，与影视制作没有半点关联。拍摄短视频走红之后，才在网红经纪公司的帮助下逐渐扩大团队。所以，“王妈”的成功更像是带有玩票性质的尝试，却偶然被市场选中的结果。 而《金猪玉叶》的制作班底除了出品人“星爷”外，还包括监制易小星、导演马史。其中，作为监制的易小星，在短视频平台大热之前，就一手打造出《万万没想到》《报告老板》等人气网络剧，在网络视频领域至今仍有不小的影响力。 导演马史虽然不太为普通网友们熟知，但也是北京电影学院科班出身，身兼导演、编剧、漫画家等头衔，且拥有多部院线作品及网络视频作品的专业人士。 至于《金猪玉叶》的主要演员阵容，也没有一个“素人”。饰演男主角的史元庭不但有代表作《东北插班生》，还参与录制过不少综艺节目。饰演女主角的夏若妍，参加过知名综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》，并且出演过多部影视剧。 此外，近两年通过喜剧综艺和短视频成功出圈的土豆、蒋诗萌、徐志胜、派小轩、张百乔等喜剧演员，也在剧中出演配角。 无论是故事剧情、制作班底还是演员阵容，摘掉了“星爷”光环的《金猪玉叶》，依旧比普通狗血短剧高出一大截，这也是短剧“正规军”与“野路子”之间最显著的差距。 02 明星、名导入局，倒逼行业升级 对于短剧行业自身而言，知名演员、导演的加入早已不是新鲜事。 去年11月，知名导演王晶带领团队在横店开拍短剧《亿万傻王子》，除了自己担任总编导，王晶还请来了经验丰富的编导团队，包括曾与王晶合作拍摄过《倚天屠龙记》等作品的执行导演张敏。另据惊蛰研究所统计，截至目前已有杨蓉、李现、白举纲、费启鸣、何泓姗、关晓彤、娄艺潇等知名演员参与出演短剧。 事实上，自从短剧成为新的行业风口后，人们对于明星、名导入局短剧行业的现象，普遍会认为是名人看到市场机会后趁机捞钱。这种主观判断有一定的道理，但也不必因此抹杀掉专业人士进入短剧行业所带来的积极影响。 举一个简单的例子，《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿。而在这10亿短视频用户中，过半用户在近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等经历，其中19岁以下（即2003年以后出生）的用户收看比例超过五成。另据美兰德数据库，相比电视剧和网络剧，短剧的受众更加集中在年轻女性群体。 而巨量引擎的数据则表明，《金猪玉叶》观众的人群画像中，24-30岁与31-40岁两个区间的人数占比最多。此外，从性别角度来看，男性占78%，女性占22%。这意味着，《金猪玉叶》的主要观众中，有相当大一部分是“看着周星驰电影长大的人”。 显然，借助“星爷”等明星、名导的市场号召力，能够充分发挥名人效应，让更多本不属于短剧核心用户的群体开始关注短剧内容，从而有助于扩大短剧市场规模。 此外，粉丝群体的加入也对短剧行业起到了鞭策作用。以《金猪玉叶》为例，当“星迷”们带着“周式喜剧”的标准对其“挑刺”的时候，实际上是以星爷过往的经典作品作为参照物，某种程度上也提高了市场对短剧内容的评判标准。在内容制作层面，是在借助市场力量倒逼短剧行业升级。 除此之外，影视“正规军”的加入，本身也对行业起到了激浊扬清的作用。 自短剧爆火以来，行业乱象丛生，其中粗制滥造、剧情低俗一直是普遍现象，甚至还存在资金盘风险。而产生这些问题的原因主要有两点。 一是相关从业者自身缺乏专业知识和制作能力，以及合法经营的意识。譬如人设翻车的“王妈”，尽管主创个人有一定才华，其产出的内容在平台上能够获得不俗的流量，但核心团队工作经验缺失、无商业实战经验，经营管理方面毫无规范随心所欲，某种程度上看也是草台班子的表现，存在随时翻车的可能。 与之形成对比的是，星爷代表的“正规军”们在影视行业沉淀多年，无论是内容制作还是合法经营，都有成熟的规矩和底线。虽然无法保证“正规军”们能够快速生产出适应短剧市场的内容，但至少能够推动整个行业自发地走向规范化。 另一方面，短剧行业虽然突然爆火，但整个产业仍然处于早期发展阶段，所以市场监管尚未完善。 不过，近日广电总局下发了《微短剧备案最新工作提示》，文件强调，从2024年6月1日起，微短剧将施行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。而此前据新浪科技报道，《金猪玉叶》也是因为在等备案号，所以延期上线。 综合来看，《金猪玉叶》的上线不仅代表“正规军”，从内容制作层面倒逼行业升级，在市场层面推动行业规模化，也反映出短剧行业在监管的不断完善下，走向规范化的道路。 略微夸张地说，《金猪玉叶》在一定意义上见证了短剧行业的一次重要转折。 03 观众需要什么样的短剧？ 短剧的爆火属实有些莫名其妙。特别是在很多内容生产者的眼里，短剧既无艺术可言，更缺乏深刻的立意，只是迎合了部分用户八卦、猎奇的差异性内容偏好。 不过，正因为这种“莫名其妙”的现象，才值得人们思考：短剧存在的价值是什么？观众到底需要什么样的短剧？ 早在短视频平台诞生以前，就有过《嘻哈四重奏》《万万没想到》这样“专供”网络用户的短剧作品。这些作品在上线初期，布景非常简单，演员们也都寂寂无名，但凭借幽默的剧情以及演员们的个性化演绎，收获了不少粉丝。 包括在用户从视频网站向短视频平台转移的阶段，也出现了《陈翔六点半》这类制作粗糙，但深受用户喜爱的系列作品。所以，尽管制作水平的高低决定了短剧的起点，但不代表低质量的短剧内容就没有市场。 其实在短剧通过短视频平台爆火的细节中可以看到，短视频用户对于视频质量的要求一直都很宽容。 2019年，中国正式进入5G商用时代前，智能手机拍摄的短视频远没有现在高清，很多时候画面都很模糊就像隔着一层雾。但即便是这样的视频质量，我国的短视频用户规模也达到了6.48亿，占网民整体的75.8%（《第44次中国互联网络发展状况统计报告》数据）。 甚至在今天，网友们随手记录生活，没有构图、没有对白的一条短视频也有可能突然爆火，迎接破天流量。归根结底是因为，人们对于短视频的要求远没有传统影视作品那么高，或者说观众真正在意的东西没有过去那么多。 就像在低质量短剧里，拍摄场景是在楼盘销售中心，演员可能连普通话都说不好，服化道也不够精致。这些制作上的“硬伤”，观众们一眼能够看出来，但仍然愿意继续观看，很大程度上是因为短剧的快节奏、强冲突、频繁反转，给观众带来了持续的“爽”感。 就像在自媒体时代，咪蒙的“毒鸡汤”深深触动了一部分网友的心，从而一跃成为“流量女王”。短剧时代，人们同样需要这样的“安慰剂”，给平淡的工作和生活增加一些趣味，获得精神层面的放松——咪蒙在短剧行业的成功“复活”，也是对短剧提供“爽”感价值的最好证明。 对比低质量短剧，“星爷”们带来的高质量短剧，提供的是另外一个维度的价值。它们立意深远、制作精良，用传统影视行业的工业化实力抬高了整个行业的天花板，让人们看到了短剧也可以有“细糠”。 但高质量短剧与低质量短剧本身并不构成直接的竞争关系，也各自被不同的用户所需要。就像有的人喜欢吃甜粽，有的人喜欢吃咸粽，短视频平台上每个人对于内容的偏好各不相同，自然就会有五花八门的短剧内容提供给观众。 因此，低质量短剧的爆火挖掘出了人们对于“爽”感内容的需求，而“星爷”们的加入，则为短剧行业带来了更多的关注，为短剧行业开辟了新的市场。 放眼当下的短剧市场，以“王妈”和“星爷”为代表的内容生产者与短视频平台，一同构成了全新的内容供应链。而在不同的细分领域，“王妈”为平台精准捕捉到了短剧用户群体，奠定了短剧市场的基础，“星爷”则为平台挖掘短剧市场的更大价值，提供了内容筹码。 可以预见，随着行业的规范化以及监管的不断完善，未来还会有更多的“王妈”和“星爷”涌现，为平台提供充足的内容供应和流量价值。但不论短剧行业如何巨变，观众们始终离不开能够提供多样化内容的平台。

文丨师天浩 出品丨师天浩观察（shitianhao01） 作为“雪糕刺客”话题热度高峰时期（2022），参与过对钟薛高林盛“你爱买不买！”争议言论（2021）批判的自媒体人，自彼时至今一直关注林盛的动态。 不久前，看到钟薛高裁员、欠薪、退租等新闻时，多少有点同情林盛。得知其要直播“卖红薯”还债，还暗自欣慰一把，“卖惨”对他来说是个很好的“挽回”形象的策略。从社会各界关注的热度来看，对于一时走弯路的林盛而言，这也是一个翻身的难得机遇。 在被限高一个月后，4月22日晚间，林盛在微博发声称，我就是卖红薯也要把债还上。 很快，“钟薛高创始人称卖红薯也要把债还上”话题冲上微博热搜第一位，截至完稿前，该话题阅读量达到2.2亿，讨论量也将近1.9万。彼时包括@新浪科技、@邓庆旭（新浪财经CEO）、@封面新闻、@界面新闻、@中国新闻网、@胖哥汽车频道等众多蓝V、黄V参与了该话题讨论。 正式直播之前，除了看衰声音外，包括小编在内，也有很多商业观察人士认为林盛将打好这场“翻身仗”。一些人甚至乐观估计，其会重现当年罗永浩“真还传”的剧本。当直播落幕后，糟糕的表现令无数人为之“吃惊”。 5月31日这场堪称决定未来“命运”的直播首秀中，四个多小时时间，直播间粉丝数只增长至1991人（完稿前粉丝刚达到2755人），目前淘宝APP上名为“老林直播卖红薯”的直播回放显示为“42.42万观看”。 回首和钟薛高、林盛有关的话题会发现，都是流量很大，商业转化上却非常惨淡。可以很肯定地说，林盛是一个高明的“话题大师”，但远远够不上“营销大师”的称号。 01 会“整事”不会营销，是中国企业家“通病” 2024北京车展令很多男网友“失望”，过去满网络的性感、苗条女车模消失不见了，一群中老年男性企业家，霸占了车展舆论场。 期间，小米创始人雷军和360创始人周鸿祎成为流量红人，连带着包括蔚来李斌、长城魏建军、宁德时代曾毓群等企业界人物（男性）出圈，这些长相并不讨喜的男士们，占满了整个车展的短视频、图文内容的“版面”。 曝光度方面，这些愿意站到舆论台前的企业家们，做足了功夫。只是从营销层面来看，被男人们“搅和”了车展是失败的。2024年车展不仅少了令人印象深刻的车模，同样未能捧红哪怕一款概念“新车”。 会“整事”不会营销，是中国企业家“通病”。 名气响、曝光足，可一提商业成绩就令人唏嘘。众多商业人物中，钟薛高林盛提供了一个非常典型的样板。 2022年爆发“雪糕刺客”全民大讨论时，钟薛高林盛于2021年的一次采访对话，因为过于“嚣张”的言论，被网友挖出来“狂喷”。 2021年在《艾问人物》节目中，钟薛高创始人林盛曾表示：“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。” 在本就有着优厚“无商不奸”偏见的国度里，这句“误伤”低收入者的言论，直接掀起了全民的批判。 愤怒的网友中，有认为林盛态度“傲慢”的，有直言不讳钟薛高产品“不好吃”、“味道一般般”的，有晒自己“最爱”雪糕间接贬低钟薛高的，还有扒皮钟薛高曾因发布虚假广告被行政处罚问题的。还有一些对林盛了解比较深的网友，将其广告公司出身的经历公开在网络之上。 2022年7月，“钟薛高31度室温下放1小时不化”的微博话题在短短5天内阅读量达到惊人的11.8亿次。 林林总总的批判中，侧面也让林盛的知名度短时间暴涨。 这种走红未在商业上显现威力，愤懑的舆情下，钟薛高迎来了自己的“至暗时刻”。 2018年3月14日，钟薛高成立，同年5月，上线了6款原创产品。截至2021年6月，钟薛高天猫、京东平台官方旗舰店粉丝累计达455万。举个钟薛高曾火极一时的例子，2018年双十一期间，钟薛高凭借着一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕一炮走红，单日销量超两万。 钟薛高成立仅16个月就营收破亿，2021年营收破10亿，连续3年都是天猫618冰品类目销售冠军。‍ 受漂亮的业绩所影响，成立以来，钟薛高完成了3轮融资，背后投资方有经纬中国、真格基金、天图资本、头头是道基金、峰瑞资本、元生资本、H Capital、万物资本等。 2022年是钟薛高曝光度最高的一年，也是开启“至暗时刻”的关键一年。 进入2024年，据企查查APP显示，作为钟薛高的创始人，林盛的关联企业有12家，目前5家处于存续状态，4家已注销，3家已吊销。 而天眼查法律诉讼信息显示，今年4月，钟薛高食品（上海）有限公司及钟茂（上海）食品科技有限公司因某案被强制执行901万余元。目前，钟薛高食品（上海）有限公司存在2条被执行人信息，被执行总金额超983万元，此外还存在2条限制消费令以及多个股权冻结信息。 名气打出来了，公司也垮了，这或是钟薛高留给中国商业最有价值的一个“警醒”。 最该令中国企业家们反思的是，会制造话题和会营销之间并不是等号，这对于越来越多企业家追求成为“网红IP”的中国商圈有着积极意义。 作为知名企业舵手的创始人及CEO们，应该抛弃唯“曝光论”的传统营销思维，只有把品牌价值、品牌美誉度等考量也融到“话题营销”之中，才能避免重走林盛因“红”而衰的老路。 02 “话题”打造和“营销”，区别就在“目标导向” 现代管理学之父德鲁克在他的经典著作《管理的实践》中有这么一句话，“由于企业的目的是创造顾客，因而任何企业都有两个基本功能，而且也只有这两个基本职能：营销和创新。” 当然，创造顾客也好，服务顾客也好，只是阐述企业为满足消费者需求这一本质两种概念描述。而德鲁克眼中的营销自然对应着品牌打造，而创新则是产品方面的迭代创新。 回到钟薛高林盛身上发现，无论是最早“爱要不要”，还是近期的“卖红薯还债”，它们都具备着很高的话题属性，可在具体执行中都暴露了缺乏“目标”的问题。 美国市场营销协会定义委员会1960年曾发表过这样一个定义：“市场营销是引导商品或劳务从生产者流向消费者或其使用者的一种企业活动。” 因此我们发现，相比于单纯制造“话题”，企业营销还多了个商业“目标”要实现。所以，钟薛高林盛是个非常厉害的“话题大王”，可缺乏目标为准绳的话题打造，往往事半功倍甚至南辕北辙。从营销视角来看，林盛无疑是失败的人。 看看他的经历，也会发现，他的擅长点是给有明确战略目标、品牌形象的企业做一个广告掌舵手。可作为独立的企业家，他没有清晰的目标感，因此每次爆炸的话题都未能在商业上收获成功。 1978年生于西北的林盛，大学毕业后成为一名广告人。摸爬滚打多年后，林盛创办了盛治广告，营销风格独具一格，包括康师傅、大白兔、冠生园等大品牌公司都成为盛治的客户。真正让林盛出名的还是两则雪糕经典营销案例，他接连服务了东北的两根雪糕——马迭尔和中街。 在马迭尔、中街两个企业的“营销”成功中，林盛开始了独立创业的想法，于2018年打造钟薛高。 从钟薛高和直播卖红薯两件事上，都能看出林盛缺乏成为合格企业家的素养。 先说钟薛高，不提2022年后推出低价雪糕产品的转变。早期，钟薛高走的是完全的高端雪糕路线，2018年创立之初，钟薛高推出的常规款雪糕产品定价大都在13-18元之间（普通雪糕价格在5-10元）。2018年的双十一，当时钟薛高推出的“厄瓜多尔粉钻”雪糕，价格为66元/支，且限量发售。 无论是，“爱要不要”这样破坏品牌形象的言论，还是后来“突然”降价2.5元造成新的舆论风波。整个过程，林盛的决策似乎从未考虑市场真实情况，盲目的战略调整，一步步加剧钟薛高的衰落。 今年3月份，在没有任何营销上动作的情况下，钟薛高很突然的推出廉价雪糕。网友对此并不买账，一时间话题#钟薛高售价从60元降到2.5元#冲上了微博热搜第一，吸引4.8亿次的阅读量，并引发了数万讨论量。 高端品牌有高端品牌的玩法，正面积极的形象是高端品牌必须遵守的“红线”。而无论大胆言论，还是后来粗糙的低价策略，都一步步消耗着早期钟薛高打造的“高端印象”，最终走上自己的至暗时刻。 “卖红薯还债”本该是林盛“自救”的一次珍贵机遇，缺乏目标感和细节的执行，又一次葬送了难得的机会。 问题1、“卖惨”宣传却销售高价商品；对林盛仅有的惋惜，看了他的直播首秀后，就消失殆尽。从最早钟薛高爆出一系列危机，到林盛本人限高，直至其在个人微博里“卖红薯也要还债”的豪情。可以说，自4月22日发微博后到直播首秀前，林盛收获了不少人的好感。 然而，林盛并没有围绕这个舆论背景，进行适应性的直播首秀打造。或许是考虑钟薛高“高端”品牌的形象，直播首秀里，林盛并没有带来很多“折扣到爆炸”“便宜到不敢信”这样的商品。42.9元5斤的红薯，3组“买10赠2”的钟薛高产品组合，分别定价99元、106元和112元。林盛的首秀还上架了苹果、毛肚、奶制品等10余款农产品。 一些本着“扶贫”而来的网友，和希望抢单“全网低价”商品的网友，都被这种高价商品“闪”了下腰。林盛首秀完后，部分爱恶搞的网友，又给他了一个“红薯刺客”的新称号。毫无疑问，前期“卖惨”赢来的人气，因为错误的（单价过高）选品策略，让一切化为乌有。 问题2：贪恋名气、未和品牌及时进行话题“隔离”；商业竞争激烈且残酷，一个成熟的企业家，会时刻以企业发展和壮大为己任。从过往舆情来看，真正造成钟薛高品牌形象一落千丈的，林盛自己“爱要不要”的过激言论是最大的“祸首”。 后期，铺天盖地的谴责中，林盛和团队并未给出外界能够接受，且证明了高价格钟薛高产品“物有所值”的真实证据。自2022年开始的一系列意外事件下，消费者对林盛的不满，逐渐“殃及”到钟薛高产品上。 如果把企业生存放在首位，林盛应该学习一些企业家“隐退”的做法，推出一个新的企业形象代言人出来，自己坐镇幕后指挥是最佳选择。包括这场直播首秀，如果让被拖欠工资的钟薛高员工作为“主角”卖货，并多选择一些单价低、折扣高、知名度广的商品销售，或将同时实现销量和品牌美誉两个目标。 即使是现在，最好的做法是，林盛和钟薛高进行话题“隔离”。在拥有广大知名度基础上，双方进行话题切割后，针对林盛本人的舆论困境，及钟薛高品牌舆论困境，可分别制定详细的危机营销计划。 若能两个“IP”同时培育出美誉度，则是最佳结果。假如真要“二选一”，也可以通过将“污点”向林盛倾斜的办法，去尽量挽回钟薛高品牌的名气，再通过“放低身价”的推出低价商品策略，逐步寻求脱困的办法。 从林盛一直以来的操作来说，他是个很好的“话题大王”，很懂怎么制造话题，让自己和品牌的名气在大众中流传。然而，企业家毕竟是以服务消费者并以此赚取利润为本职，只是做好了话题炒作，却不能实现提升销量这一“目标”。结果论的说，这是不合格的。 曾经战功赫赫的广告人，成长为一个成熟的企业家需要一个过程。从一时的战绩来看，钟薛高是失败的。可从目前的知名度来说，它还有很多可能性。 面向未来，林盛能否把以企业发展为大的“目标”作为每次话题打造的根本，已是他和一手打造的钟薛高，能否最终翻身的关键所在。

撰文|赵卫卫 周星驰还没有开通抖音和 TikTok 账号，他经常更新的，还是推特和 Instagram。 抖音短剧《金猪玉叶》上线前一天，周星驰在推特上更新了一条，言辞中透露着姿态谦卑：「9527 剧场第一个短剧《金猪玉叶》明天上线了，感谢监制易小星与导演马史全力创制，从《万万没想到》开始，小弟作为易小星影迷今天可算圆梦，《金猪玉叶》高手如云，各有风采，曾几何时，小弟空有一身武艺，却苦无发挥机缘，希望 9527 剧场能成为创作人发挥所长之地。」 这段话传播有限，没提抖音的名字，但「小弟」周星驰点名了两个事实：一个是易小星作为主创的核心人物，在这部作品中的作用可能远超于周星驰本身；二是周星驰作为短剧的出品人之一，更看重的是九五二七剧场能给创作人提供一个发挥的空间，而不只是打造自己的内容那么简单。 也就是说，功成不必在我。 打着周星驰的旗号，数据不能太差。从提前半年就官宣双方的合作，到如今定义成「首部公路题材的抖音精品短剧」，《金猪玉叶》上线24 小时超过2000 万播放量，首集点赞量超过70 万，留言超 3万条，全网热搜20 多个，各方面的数据都透露出了抖音制造精品短剧的能力。 抖音与周星驰合作的短剧，本质上是各取所需。 短剧市场整体水涨船高，「微短剧分级备案」6 月正式开始实行，在微短剧监管常态化的大背景下，抖音需要给行业拿出标杆性的作品，找到电商广告投放的新范式。除此之外，吸纳更多名家名导进入短剧市场，把经典影视IP 的生命力在抖音内的短剧生态中重新焕发出来，带动商业化广告循环。 而对一代流行文化符号周星驰来说，如今他在忙着 IP 变现。 入局 Web 3，发行名为「Nobody」的 NFT 作品；与 Netflix 联手打造动画《美猴王》，口碑反响平平；与爱奇艺合作综艺《喜剧之王单口季》，预计今年三季度播出；这些都与抖音的九五二七剧场一样，是对过去情怀的一种消费，更是一种IP 生意。 抖音需要优质 IP 打造标杆样本，周星驰需要 IP 变现不断尝新，各取所需、各为所用。至于结果是否皆大欢喜？则不是一件短时间就能见效的事情。 01 「含星量」惹争议 既然短剧《金猪玉叶》最大的标签是周星驰，普通观众们自然期待在短剧中见到周星驰本人。 但自从 2008 年主演《长江七号》之后，周星驰一直以导演而不是演员的身份出现在公众面前，这也成为了《金猪玉叶》口碑负面的重要原因。很多观众没有在短剧中看到周星驰，直接打了差评。 《金猪玉叶》播出后，监制易小星也看到了这种误解，他能理解老粉丝们想看到周星驰出演的心情，因为他也很想，但是每个人在不同阶段想做的事情不一样，「星爷在这个短剧中，隐藏在幕后严格把握了品质和风格，这就是他现阶段想做的事情。」 也就是说，周星驰不会在短剧中露脸。 短剧《金猪玉叶》先导片中，有一个 15 秒的片段，周星驰以一个背影的姿态出现。夏若妍饰演的美女律师叶小莱，到访周星驰办公室，表示有一宗情感诈骗案需要处理，询问周星驰是否是受害人周先生时，星爷竟表示自己为被告，然后展开桌上一堆受害人的照片，当场吓坏了叶小莱。 《金猪玉叶》不见周星驰，但处处都是周星驰的影子。 「底层小人物叙事」一直都是周星驰电影叙事的重要元素，如今在短剧《金猪玉叶》中，草根主播、被上司针对的实习生，本质上都符合周氏喜剧的典型人物设置。而向周星驰电影致敬的元素也是在短剧中比比皆是，比如男主角扮演杀猪佬，形象与《国产凌凌漆》的周星驰如出一辙，《喜剧之王》的电影海报也出现在男主角房间中。 《金猪玉叶》已经上线两集，整个短剧故事走向以网络诈骗为背景，围绕实习律师叶小莱与主播朱浩合作揭露「杀猪盘」诈骗案件，挽救亲人的同时找寻个人职业道路，整体风格属于冒险，同时融合了喜剧和情感等多种类型。 作为出品人，周星驰肯定是参与了《金猪玉叶》，只不过参与的程度有多少？「含星量」只能通过别人的口中得知一二。 比如在剧本讨论上，周星驰清楚每一次剧本的改动。在拍摄期，他和易小星辉每天电话交流；拍摄完成后，每一集的粗剪版本周星驰都看过，「他也明确对演员有要求，对表演十分关注，会专门了解新人演员，称赞某些片段诠释的很好；他还参与了后期剪辑环节给与意见指导，会关注节奏进度、笑点设置，希望把内容做得更极致。」 这些含糊的表述只能证明，周星驰的角色只是出品人而已，他是《金猪玉叶》的灵魂人物，但替他把关的是易小星。 早在今年年初，抖音就已经官宣了这一短剧合作，标题强调是「抖音联合周星驰」，二者「推出短剧厂牌九五二七剧场」。而到了 6 月，《金猪玉叶》上线前的一个细微差别是，抖音官方宣传的标题，没有再带上「周星驰」三个字。 降低观众对短剧中「含星量」的期待，做好预期管理，本应就是影视宣发的重点之一。而跟《金猪玉叶》一样能衡量「含星量」的作品，就是今年第三季度上映的综艺《喜剧之王单口季》。 爱奇艺早已官宣，周星驰是节目的发起人，将与罗永浩、杨笠、周奇墨等一道出现在这档 S+ 级别的喜剧节目中。至于周星驰是否会出现在节目中，以何种方式出现，以及如何做好观众的预期管理，《金猪玉叶》可能已经给了爱奇艺前车之鉴。 02 暑期档，不再是电影院专属 暑期档，历来是传统影视行业的必争之地。 原因是，其跨度时间长（6—8 月）、供给内容丰富，此前诸多中国电影票房记录就是在暑期档创造的。另外一个重要的档期则是春节档，二者共同构成了中国年轻影视观众消费的重要市场。 从《金猪玉叶》的更新日历看，其一周更新四集，端午节加量，在 6 月 21 日正式完结第一季。 而第二季同样也是 12 集作品，大概率也将在暑期档播出，因为第一季跟第二季同时出现在了 2024 年 4 月北京重点网络微短剧拍摄备案公示剧目信息中，申报机构都是北京拍拍看看科技有限公司，这是抖音旗下曾经推出社交产品「多闪」的运营公司。 2024年暑期档电影院的重磅作品可能不多，但手机里抖音的暑期档可能粮草充足。 就在顶着周星驰名号的《金猪玉叶》播出第三天，打着李若彤旗号的抖音短剧《午后玫瑰》也官宣了开机，李若彤担任监制和主演，这部作品也将在暑期档上映，「这是李若彤时隔10 年再次出演现代剧，也是她首次拍摄短剧」。 与周星驰发起的「九五二七剧场」如出一辙，李若彤这部短剧属于抖音精品剧场中的「玫瑰故事剧场」，《午后玫瑰》也是这个剧场的第一部作品。这个剧场关注两性情感与成长主题，聚焦探讨现代亲密关系、女性自我成长以及亲情友情等当下热议话题。 可以说，「九五二七剧场」与「玫瑰故事剧场」成为抖音拥抱今年暑期档最热的两大厂牌，它们都是抖音短剧走向精品化的新风向标。 过去三年间，短剧市场经历过野蛮发展的初始阶段，作品创造过暴利的神话，也制造了良莠不齐的局面。一方面是为了获取流量不惜触碰暴力、庸俗等底线内容；另外一方面是，快速的发展出现了高度同质化的内容，套路雷同手法单一，这让短剧市场的观众很容易审美疲劳。 而要打开短剧行业的想象空间，必然要制造出一批具有代表性的案例，因为品牌定制短剧是广告商业化的最好载体之一。 此前最出圈的短剧作品来自咪蒙，而收益最大的是韩束等品牌方。在抖音平台内，定制短剧已经成为品牌广告进行商业化推广的有效渠道，在通过与咪蒙合作自制短剧之后，韩束成为去年抖音内平台美妆护肤行业销量榜第一的品牌，远远超越了欧莱雅和花西子。 有第三方数据测算，韩束在咪蒙团队总计定制了 5 部短剧共 80 集，按照每集 55.8 万元的报价计算，韩束只用了 4500 万元投入就拿到了超 33 亿元销售额和 50 亿+流量。 而如今，精品短剧势必会在短剧行业的投入水涨船高。有消息显示，《金猪玉叶》第二季招商已经在今年 2 月售出，售价 800 万。虽然《金猪玉叶》第一季还看不到品牌植入的痕迹，但随着抖音短剧暑期档的继续，精品短剧的商业化效果，必然会成为行业关注的焦点。 短剧的本质，不是影视作品，而是有故事性的短视频内容。对抖音来说，短剧是承载品牌广告和商业化变现不可缺少的一环；而对广告客户来说，这是品质更高的投流广告，可以触达到新鲜而广泛的人群，探索流量价值的洼地。 此前《贾玲与韩寒：春节档幕后的资本局中局》中已经提到，抖音没有参与出品任何2024 年春节档电影作品，而是集中精力布局短剧市场，未来重要电影档期的观影人群，势必会被火热的抖音短剧分流。 而未来的暑期档和春节档，或将是抖音精品短剧的大爆发时刻，不再是电影院的专属。 03 周星驰消费自己 2019 年春节档的《新喜剧之王》，曾遭遇口碑和票房的滑铁卢，周星驰被质疑卖情怀、炒冷饭，此后周星驰再也没有电影新作问世，而此后一连串的操作更让人直呼，周星驰在消费自己的道路上越走越远。 要在电影院等到周星驰，可能还需要很久。早已经制作完成的《美人鱼 2》，因为演员问题一直无缘上映大银幕，而周星驰官宣的新片《功夫女足》，算是 23 年前《少林足球》的续作，预计将在今年开拍，最新的消息还在选角中。 而让周星驰在社交媒体上乐此不疲的，还是他的 Web3.0 事业。 2022 年，元宇宙的概念走向泡沫，周星驰却依然乐此不疲。他首次开通社交媒体，注册了 Instagram，并发布了一条招募 Web3.0 员工的广告：「在漆黑中找寻鲜明出众的 Web3 人才。」同时注明，他会亲自选人。 周星驰对拥抱新事物展示出了浓厚的兴趣，「Nobody」就是他个人品牌的最好证明。今年 2 月，初创公司 Moonbox 推出了首套名为「Nobody」的 NFT（区块链上的一种加密代币）作品，发售之后，上线了 Nobody App，持有者将可以通过 Nobody App 与这些角色聊天，了解他们的性格、爱好、背景故事。 此外，还将有专属功能给持有者创造对 Nobody NFT 角色进行二次创作的空间，这本质上是对《西游：降魔篇》《西游：伏妖篇》和《美人鱼》周星驰电影 IP 的一种消费变现。 毫无意外的是，NFT 项目刚推出时火爆一时；但不到两个月就跌破了发行价格，如今已经是冷门交易产品。 这种依托明星概念的 NFT 产品并不是什么新鲜事，此前周杰伦、余文乐等人都参与过明星跨界的 NFT 项目，几乎都是以一地鸡毛收场。本质上，这只是利用明星效益对NFT 工具的加持，不是用来投资的，而是展现明星流量的价值而已。 用周星驰参与 Web3.0 的逻辑，再来看周星驰参与抖音短剧「九五二七剧场」和爱奇艺《喜剧之王单口季》这样的节目，就很容易明白，周星驰并不排斥通过自己的口碑和流量进行价值变现，只是这些领域不会触碰到他亲力亲为的电影领域而已。 周星驰个人 IP 的多样化变现还在路上，不断跨界尝新不同领域，本质都是各取所需、各有所用。至于结果，或许并不是周星驰最在意的，可能会像他的NFT 项目一样，都将褪去周星驰的光环。 审校|陈秋霖

快科技6月6日消息，近日，张朝阳称鼓励年轻人到互联网上努力当网红。 他表示，互联网的成本是最低的，“不用交房租，不用店面，所以年轻人做互联网是最佳选择。”互联网又是一个自媒体时代，所以在互联网上做网红是最佳选择。 此前，张朝阳在直播中表示，家长不应该要求孩子一定要上清华大学、北京大学，他认为“大学作为基础教育，上个大学就得了，不一定要上最好的大学”。 “而且上最好的大学那种残酷竞争，最后可能会把性格和精神都有所改变，所以说不一定最好，这样能上大学的概率非常大”，张朝阳说。 张朝阳还建议年轻人管好自己的现金流，不要让自己负债，不要亏损，人生刚刚开始，你要现在负上债的话，这辈子真的是没法往下走了，有多少钱花多少钱。 必须得计算好未来的可预期收入是多少，一定要把风险考虑到，要考虑到你的收入能不能稳定保证，现在花的钱以后能不能还上。

撰文/ 李觐麟 编辑/ 黎文婕 排版/ Annalee 距离6月18日还有两周时间，但忙着用年中大促验证战略成果的电商们已经等不及了。6月5日，天猫已经发出第一阶段战报，宣布有368个新品牌拿下趋势品类冠军，京东则表示仅在开门红4小时内，京东支付交易占比峰值就达到了历史新高。 时间提前、战线拉长、优惠化简、取消预售，这是电商平台不约而同用低价模式横扫消费者时的不同发力方向。而为了让消费者第一时间感知到这些变化，平台们嵌进了互联网的每一个缝隙中，摇一摇手机即可跳转。 这个618，不管是不是玩法最简单的一次618，但一定是最难以被忽视的一次618。 在这当中，花了一年多时间调整架构、调整策略的淘天集团更是先后用抽免单、新疆包邮、取消预售、无限次退货包运费等活动与政策频频登上热搜，成为了618期间的“显眼包”。 实际上，618历来都不是天猫的主场，但今年却卯足了劲刷新参与感，足以见得淘天的焦虑未解。而当下，电商网购和即时零售已过发展井喷期，商品不再稀缺，大促的吸引力逐年下降，像淘天这样的电商巨头仍旧持续在大促中发力，又能得到多大成效呢？ 01 优惠与购物真简单了吗？ 5月31日，各大电商平台的618活动宣传海报、H5、短片充斥在互联网的每一个角落，很难有人能完全游离在这场盛大的年中狂欢之外。 “今年的618好卷，从第一波开门红到结束，整整有一个月的时间，要不干脆改名字叫518好了。”晚上八点，沈渊动作熟练地清空了早就加购好的淘宝、京东的购物车。即便对变来变去的活动规则有着诸多不满，但年中的一次大采购依旧是沈渊多年以来难以丢弃的习惯。 尽管在做攻略的时候，沈渊看到不少网友都在吐槽今年618的战线太长，优惠力度浮动太大，但根据沈渊自己的观察，她提前加购的服饰、鞋子、宠物用品等商品的确比之前的价格优惠，再加上一些系统随机发放的优惠券或红包，也算是值得入手的时机。 不过网友的吐槽不无道理，虽然今年天猫618取消了预售机制，并且来得更早些，但真要想精准地买到不同商品的最低价格区间，还是需要做些功课。 一个名为“618攻略群”的群主泡芙告诉锌刻度，“今年天猫满减是300-50，力度比往年大，建议冲第一波开门红，价格应该最优惠。88VIP记得领大额券，省钱卡也可以提前三天开始领取，再叠加淘金币、超级红包和游戏红包，基本就是最划算的。” 泡芙认为，今年天猫的618主打回归用户，不仅取消了预售，还升级了满减金额，“早买早优惠”的思路应该没错。 今年天猫618的宣传无孔不入 无论是通过几乎每一个软件都能跳转到淘宝的宣传手段，还是从优惠到活动时间的调整，都不难看出淘天对今年618赋予了高度期待。同时也能发现淘天今年的发力点集中在以往消费者诟病的老毛病上，例如等待期太长的预售机制、不够有诚意的满减力度、难以计算正确的玩法等。 而根据目前释放出的开门红与第二波数据，今年的改良与发力的确收到了效果。5月20日，今年天猫618开卖首小时，就有28个品牌交易额破亿，216个单品成交额破千万；5月31日，天猫618第二波开卖，截至当晚9点，有185个品牌累计成交额破亿，11个品牌累计成交额破10亿。5月31日晚9点，185个品牌在天猫618成交破亿，超过37000个品牌成交翻倍，50个趋势品类成交规模破10亿。 从去年开始搭建新团队、明确新方向的淘天，终于等来了一个可以展示成果的大促节点。只是618大促是否能为淘天接下来的发展带来长尾效应，还是要以更长的时间周期来验证。 站内焕活，站外虹吸 过去一年，淘天集团都在不断进行自我总结，一封又一封站内信饱含着淘天的焦虑和期许。历经数轮调整后，今年4月3日，阿里巴巴联合创始人、董事局主席蔡崇信坦然地在一次专访中说道：“当我们内部审视和自我反思时，我们知道阿里落后了，因为我们忘记了真正的客户是谁。我们的客户是使用我们的APP进行购物的人，而我们没有给他们最好的体验。” 因此，今年618，淘天在客户体验上重点发力，也在站内站外重新唤起消费者的购物意愿。 从站内看，作为投入力度最大的一届天猫618，今年天猫的策略堪称“全面击破”。在全会场，满300减50及官方立减15%基础上，额外还有150亿红包；天猫88VIP不仅升级了“无限次退货包运费”权益。还首次推出购物月卡，消费者首月花8块8即可开通，领取天猫618首批500元大额券，在此之前，消费者需要花费88元，开通年卡才可成为88VIP。 借助这一棋，天猫618活动开启后，88VIP的会员访问量同比增长超40%，下单购买人数同比增长超50%，人均购买金额同比增长超30%。 “618”关键词的百度指数 此外，淘天集团内部工作人员也向锌刻度透露了今年618的其他发力方向，例如包括华为、美的、耐克、lululemon、优衣库、alexanderwang、兰蔻、赫莲娜等大牌参与的五折会场回归。 “全场五折是淘宝2009年第一次双11的主要玩法。”该工作人员表示，“淘宝百亿补贴大手笔投入补贴，推出200款低至二折的大牌‘全家桶’。聚划算会有‘万件大牌爆款买一送一’活动，包括华为手机、B&O耳机、奥克斯冰箱等品牌商品都会参与。” 优惠是一方面，淘天内部对今年618的定义还有一个词是“简单”。“今年将是史上最简单的一届618，主打简单、实惠，从用户和商家两端将大促大大简化。”上述管理层进一步谈到。 至于在站外，淘天则发力虹吸各平台流量。例如阿里妈妈淘宝星任务与巨量星图联合推出“星立方计划”，提升“抖音营销、淘宝成交”的效率。同时，升级与腾讯广告、知乎、B站等超200家互联网平台合作，提升商家全网获客能力。 从去年开始，“低价”就成为了各大电商平台的共同发力方向，拼多多将百亿补贴进行到底，京东创始人刘强东直指低价就是京东过去成功最重要的武器，淘宝2023年的五大战略中有一项是价格力。而这场关于低价的较量，在618期间被渲染得越发激烈。 今年天猫618从站内到站外的各项举措，都是为了提前“圈定”消费者，并且提振他们的热情。但没有任何改变可以让所有人都满意，因此消费者对于铺天盖地的广告的吐槽不断，中小商家对规则变化而产生的收入影响怨声载道，可如果真要给这场颠覆性的大促机制下个评价，似乎还要以最终的结果为导向。 02 大促常态化，吸引力在哪 消费者对大促的疲软早已显现，电商平台也早就不再将大促期间的数据当作战报来秀。但消费需求并非消失了，只是发生了转移。 据星图数据发布的2023年中国电子商务行业动向报告，在综合电子商务平台的市场份额中，天猫凭借46.0%的份额保持领先，但增长有所放缓。京东以27.2%位居第二，拼多多以26.8%位列第三。在直播电商市场，排名第一的则是抖音电商，占领了近50%的市场份额。 拼多多与抖音电商的迅速成长，无疑给天猫京东等传统电商巨头带来了压力，而前者实现暴风成长的关键原因，离不开低价，这也是如今各大电商都必须围绕低价大做文章的原因。 来源：星图数据 在这样的行业风向之下，各家的发展策略也开始回归本源，“化繁为简，用户至上”的理念牵引着平台的脚步。 取消预售后的首个618算是一次行业试水，也是618大促节进入2.0时代的分界线。而低价虽然是现阶段竞争的关键，但却不是全部，与低价并行的体验也同样重要，设法将消费者的决策链路缩短，就能进一步刺激成交。 例如今年618期间各大电商平台都新增的“全家桶”玩法，一方面解决了消费者在凑单或组合消费时的优惠选择难题，另一方面提高了人均购买金额，带动货盘爆发。 “今年618是一场大型测试，而测验结果将成为各平台接下来的发展指向标。”某电商行业从业人员对锌刻度分析，“但无论结果怎么样，低价常态化、大促常态化都已经是无法改变的趋势了。” 如果以这个观点来预测，未来电商行业的低价将会常态化，像618、双11等大促的存在感将会持续减弱。而能够合理调动各方资源，将定向补贴做得更精准更细化，并且把握低价与体验的平衡的电商平台，或许才会在这场回归本源的竞争中笑到最后。

文/杜小寻 编辑/子夜 现在的东方甄选，连新东方创始人俞敏洪也“看不懂”。 近日，俞敏洪现身物美集团创始人张文中的直播间，直播期间，张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验，但俞敏洪却表示“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。 此言一出便登上了热搜。随后，东方甄选在港股普遍飘红的情况下逆势暴跌，随后的两日也未见涨势。截止6月5日收盘，股价报15.38港元/股，较6月3日前一个工作日的收盘价下跌了16.14%，最新市值为159亿港元，创2023年以来的最低位。 东方甄选港股截图，图源Choice 伴随着这句评价的，是东方甄选风格大变的直播间，“您都来了，买一单再走吧”等吆喝话术充斥直播间。 6月5日，“东方甄选回应嚎叫式直播”的话题登上热搜，东方甄选客服表示，直播间“买买买”式的风格只是暂时的，后续直播间风格尚未确定。 回想起两年前的6月，东方甄选凭借“双语直播”的独特风格，成为直播界的一股清流。不少消费者表示，自己就爱去东方甄选看文化人讲话，顺便再买点东西。市场一度也认为，东方甄选将引领一股温文尔雅的直播潮流，引领直播走向新的发展时代。 但为何此前已经定调知识直播的东方甄选，两年间只培养出了董宇辉一个真正的知识主播呢？ 实际上，董宇辉才是在东方甄选带起知识直播风气的人。据了解，董宇辉经常因为“讲课”太投入而忘记卖货。董宇辉本人的饱读诗书也是撑起知识直播的关键因素。 没有下一个“董宇辉”一直是东方甄选的问题。在“小作文”事件后，董宇辉离开东方甄选直播间，自己带着团队做“与辉同行”直播间，东方甄选直播间的“知识文化形象”，也就很难维持了。 事实上，持续输出知识，确实是件难事。东方甄选也曾有很多能像董宇辉一样饱读诗书、出口成章的主播，尽管没有董宇辉那么火，但依然保持着“知识主播”的气质。不过直播品类的增多、直播频率的增加，很难保持每一场直播都像备课一样准备，就连董宇辉自己，如今也不是超长待机的状态了。 根据与辉同行在今年618发出的直播预告显示，董宇辉在5月27日至6月9日期间仅直播8场，仅有7天在直播间出现。 与辉同行直播间预告截图，图源与辉同行官方抖音账号 同时，文化输出式的直播也颇挑品类，如美妆护肤品类的产品便不适合做知识直播，该品类也一直不是董宇辉擅长的领域，这也成了今年618，董宇辉存在感不强的原因之一。 董宇辉可以专注个别品类，而着急的东方甄选则不能，怎么做大盘子，获得更多收入是它重点考虑的事情。 在这个心态下，现在的东方甄选，学不会、也没法学董宇辉了。 东方甄选，活成了俞敏洪最讨厌的样子 如今的东方甄选，确实不似当年模样。 今年618，东方甄选的直播带货风格陷入争议，除#俞敏洪称东方甄选做的乱七八糟#外，#东方甄选直播间画风变了##没了董宇辉东方甄选只能乱七八糟吗#等话题也接连冲上热搜。 图源新浪微博 从部分网友上传的直播间录屏视频来看，东方甄选的直播风格确与此前大相径庭。主播们一改往日的端方、温和，不再围绕产品讲解知识，而是开始了嚎叫式带货，用大白话催促购买“比如说您现在，看直播累了，就用这个黑绷带”，结束语变成了“3、2、1，上链接”。 其中，一个熟悉的面孔引发网友唏嘘，即东方甄选的另一位人气主播顿顿。 早前，顿顿是东方甄选除了董宇辉以外的另一块招牌。他的形象较为优越，也与其它新东方老师一样拥有优秀的履历：毕业于顶尖高校，拿到英语、法语双学位，同时精通日语，熟读诗文。此前，他的直播风格是娓娓道来的，尽显才华与学识，而现如今却也开始在直播间大声叫卖：“您来都来了，买一件再走吧。” 这强烈的反差让不少喜欢过顿顿的粉丝有些失望，“这是顿顿？亏我之前还追过他的直播”“顿顿这是发生什么了”等评论不绝于耳。 实际上，东方甄选现如今满屏的“买买买”，是俞敏洪最不喜欢的直播方式。 去年3月，俞敏洪曾在一次演讲中表示，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪音，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。 他还回忆，曾经的东方甄选不懂得选品，选的都是中国最贵的农产品，但他依然拿着地图和历史书，把每个产品背后的故事讲给消费者听。 彼时，还有很多消费者评价说，自己去东方甄选不是为了买东西，而是去听课、增长知识的。俞敏洪对此表示，“要的就是这个效果。” 现如今，这个效果一去不返。现在的东方甄选直播间充斥着一种急于清理库存的紧张气息，主播们也像是在被KPI追逐，没有人愿意静下心来、放慢语速，拿出小白板写几个单词让大家记一记了。 回头来看，董宇辉的离开似乎真的成了东方甄选由盛转衰的分水岭。第三方数据平台显示，自2024年1月9日与辉同行正式开播以来，东方甄选主号粉丝量与销售额都出现不同程度的下滑，从1月至3月，销售额分别为5.57亿元、2.28亿元、2.86亿元，累计掉粉112万。 反观与辉同行，1月到3月的销售额分别为8.89亿元、4.50亿元、6.26亿元，远超同期的东方甄选。 与此同时，东方甄选的股价也“撑不住”了。今年以来，东方甄选股价累计跌超40%，市值蒸发超110亿港元。 东方甄选港股走势，图源Choice 在从风格到口碑、再到股价、销量持续走低的情况下，曾经的东方甄选再也回不来了吗？ 东方甄选，为何维持不了“董宇辉”式直播？ 此前的东方甄选成功转型、定调知识直播，董宇辉功不可没。 他不仅是东方甄选中最早通过知识直播出圈的主播，也是在直播间中知识输出最有深度的主播。 根据此前的报道，董宇辉会把直播间当教室，拿着一块小白板，在上面写写画画，还经常忘我到被平台催促“赶紧卖货”，他一边惊讶于自己竟讲了这么久的知识，一边连连保证“我马上卖”的样子，活像上课压堂被教导主任警告的老师，相关的片段放到现在也十分出圈。 图源董宇辉抖音账号 后来，董宇辉独特的直播风格引发东方甄选其他主播效仿，东方甄选也一度涌现多位颇受欢迎的主播，除上述提到的顿顿外，还有会弹尤克里里的yoyo等，因为这些才华横溢的特教级主播，才让东方甄选在消费者心中埋下了一个有口皆碑的形象——全网最有文化的直播间。 但成为董宇辉不是靠模仿的，董宇辉的成功也不只是写写“小作文”那么简单。 董宇辉的身上，有大众对于教师这个身份，最完美的遐想。他朴实、超脱、饱读诗书、博古通今，更保留着身为人民教师的那份纯粹：遇到卖得贵的产品会表示太贵了先卖下一个；他懂得感恩，高度共情东方甄选一路走来的艰辛与转型的不易；他不高傲骄躁，不管拥有怎样庞大的粉丝群体、赚到多丰厚的薪资，也依然恪守本心，严于律己。 组成董宇辉的，是他人生经历的全部，没有人能够真正学到精髓。 因此，在董宇辉因“小作文”事件离开东方甄选之后，比粉丝流失更恐怖的是，东方甄选的灵魂也跟着一起离开了。 那么，定调知识直播两年的东方甄选，为什么没能培养出另一个董宇辉？ 除了董宇辉本人的人格魅力难以复制外，知识直播的难度是另一大因素。知识直播不光是要在镜头前讲出知识，还要讲出屏幕前大多数观众不知道、不了解的知识，要保持准确性的同时，更要用风趣、幽默、能让更多人接受的方式讲出来。 同时，主播的语速、说话方式、松弛程度、对全局的把控，都影响着直播的最终效果。因此，知识直播的内容不能依靠临时撰稿、死记硬背来完成，只能依靠主播本人的知识储备。 因此，从某种程度而言，人气越高、排班越多的主播，越费知识储备，越需要时间沉淀。但如今的东方甄选却被愈发快节奏的直播空间裹挟着，再难给主播留时间来摄入新的知识了。 其实，这对主播而言，确实是件难事。就连董宇辉自己，也很难持续维持高输出的状态。 从与辉同行发布的直播预告来看，自5月24日抖音启动618以来，董宇辉预计仅播8场，累计直播时长为16个小时。在过去的几场直播中，他本人没有再增加时长，也不卖化妆品等品类，因此整体的销量也在下滑。 达多多数据显示，截至5月30日，与辉同行直播间5月的累计观看人次为2.47亿。与前几个月的超3亿人次相比，有了明显下滑。 对于直播数据的下滑，董宇辉在直播间中回应表示，“这个很正常，因为这两天各个平台已经开始618了，大家618的流量扶持一般是会优先化妆品，所以这段时间我们卖食品的话相对人数就会少。” 言外之意，即为化妆品品类不适合采用知识直播的方式。 此外，今年3月，董宇辉还曾透露自己被抖音约谈，平台希望与辉同行可以发展得再快一些。但现实情况却是，今年4月份，董宇辉的抖音带货月榜排名，从第一掉到了第九。 在这种情况下，董宇辉可能还不着急，但东方甄选就不得不急了。 东方甄选的焦虑，还能靠谁缓解？ 实际上，不管是东方甄选还是与辉同行，销量的下滑都会直接影响东方甄选的营收和市值。 虽然在“小作文”事件之后，董宇辉看似与东方甄选剥离，但实际上，两个账号“师出同门”。 根据抖音的主页信息显示，与辉同行的账号认证公司为 “与辉同行（北京）科技有限公司”。根据企查查信息显示，该公司的法定代表人为董宇辉，由北京新东方迅程网络科技有限公司100%控股，该公司为新东方教育科技集团有限公司的全资子公司，法定代表人为孙冬旭。 图源企查查 据市界报道，有业内人士透露，与辉同行还没有建立自己的团队，无论是选品团队还是选品思路，都是和东方甄选共用的，唯一区别在于董宇辉对卖什么商品有更多自主权。 而与辉同行的所有业绩和利润也都将并表算入上市公司东方甄选的财报中。“师兄弟”一起为公司贡献营收。 这么安排，事实上董宇辉依然在为东方甄选做贡献，而俞敏洪既安抚了董宇辉，也希望两者能够打出1+1>2的配合。 但当前，东方甄选尚在“普通直播”与“知识直播”的利弊中难以权衡，与辉同行又面临“台柱子”播不动了的现状，销量出现下滑，品类上又出现了明显短板。 且从最新的财报来看，即便董宇辉重回“巅峰”也缓解不了东方甄选的焦虑了。 根据东方甄选2024财年中期财报显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总收入为27.95亿元，同比增长34.4%；净利润为2.49亿元，同比下滑57.4%；调整后净利润5.09亿元，同比下降15.4%；期内GMV为57亿元，上年同期为48亿元。处于增收不增利的境况中。 东方甄选财报，图源Choice 财务的困境，销量的下滑，都在刺激着东方甄选，这可能也是它如今选择了更为通俗、直接的带货方式的原因。 仔细想来，直播间存在的意义，即为消费者提供优惠力度更大的消费产品。而知识直播拉高了直播间的整体调性，那些因优惠力度大而被选入直播间的品类则会显得格格不入。知识直播，似乎真的只能与农产品或是与传统文化相关的产品深度绑定。 因此东方甄选在董宇辉离开后大变样，是一件必然的事。或许东方甄选也希望和与辉同行形成两种不一样的直播风格，从而覆盖更多的品类，适应当前的直播市场。 只是从目前的状况来看，这样的变化尚未起效，而引起的争议很可能劝退更多消费者。 东方甄选再次陷入困境，而这次，能够改变局面的人是谁？ 62岁的俞敏洪，已经明显透露出想要退休的意愿，他近期提到，过去一年里，自己数次在网络上被谩骂、指责，以后准备远离生意场。 俞敏洪想要去游山玩水，不想没命地奋斗，也不想纠缠到纷争中。 但人在江湖，身不由己，除非俞敏洪确认了新的接班人来掌控大局，否则他可能还是要继续“力挽狂澜”。

IT之家 6 月 6 日消息，据纽约时报报道，美国联邦监管机构已达成协议，将针对微软、OpenAI 和英伟达在人工智能领域的主导地位展开反垄断调查。这是美国政府加强对人工智能技术监管的最新迹象。 报道称，据两位知情人士透露，美国司法部和联邦贸易委员会 (FTC) 在过去一周达成了这项协议，预计将在未来几天内完成。根据协议，司法部将牵头调查英伟达（全球最大的人工智能芯片制造商）的行为是否违反反垄断法。联邦贸易委员会则将重点审查生成式人工智能鼻祖 OpenAI（以其聊天机器人 ChatGPT 而闻名）和与其深度合作的微软（微软已向 OpenAI 投资 130 亿美元）。 这项协议标志着美国政府对人工智能的审查正在升级。人工智能是一项快速发展的技术，有可能颠覆就业、信息甚至人们的生活方式。拜登政府一直致力于控制大型科技公司的权力，而司法部和联邦贸易委员会正是站在执政前沿的两个机构。2019 年，双方达成类似协议后，对谷歌、苹果、亚马逊和 Meta 展开调查，并因涉嫌垄断行为起诉了这些公司。 几个月来，英伟达、微软和 OpenAI 一直未受到拜登政府监管的重点关注。然而，随着生成式人工智能于 2022 年底强势崛起，能够生成逼真文本、图像、视频和音频，在业界掀起热潮，情况开始发生变化。 IT之家注意到，美国监管机构最近表示希望抢先监管人工智能发展。今年 7 月，美国联邦贸易委员会启动了一项调查，以确定 OpenAI 在数据收集过程中是否损害了消费者利益。1 月份，联邦贸易委员会还启动了一项针对科技巨头与人工智能初创公司战略合作的广泛调查，其中包括微软对 OpenAI 的投资，以及谷歌和亚马逊对另一家年轻的人工智能公司 Anthropic 的投资。 不过，美国在人工智能监管方面仍落后于欧洲。欧盟官员去年就这项快速发展的技术达成具有里程碑意义的人工智能监管规则，重点关注人工智能最具风险的使用方式。上个月，华盛顿的一群参议员发布了关于人工智能的立法建议，呼吁每年拨款 320 亿美元以推动美国在该技术领域的领导地位，但并未要求制定具体的新法规。 知情人士透露，联邦贸易委员会和司法部之间关于人工智能公司的讨论在上周进入最后阶段，双方的高层领导都参与其中。联邦贸易委员会主席 Lina Khan 在 2 月份的一次采访中表示，在人工智能领域，该机构正试图在问题萌芽阶段就加以发现，“而不是等到问题根深蒂固、难以纠正时才出手。” 截至IT之家发稿，美国联邦贸易委员会和司法部的发言人均拒绝置评。英伟达、微软和 OpenAI 也未立即回应置评请求。 作为人工智能热潮的最大赢家之一，英伟达、OpenAI 和微软一直备受关注，也引发了人们对其支配地位的担忧。硅谷芯片制造商英伟达是图形处理单元 (GPU) 的主要供应商，而 GPU 则是专用于机器学习等人工智能任务的组件。随着人工智能的兴起，科技公司争相抢购英伟达的 GPU，使其销量翻番甚至翻三番。英伟达的股价在过去一年飙升了超过 200%，公司市值在周三首次突破 3 万亿美元，超过了苹果公司。

作者 ｜唐健博 iPhone 什么时候用得上 AI？ 对于苹果来说，迫在眉睫。AI 对于消费电子产品的影响，往小了说是影响销量，往大了说就是公司市值。 6 月 6 日，英伟达总市值突破3万亿美元（3.012万亿美元），正式超过苹果公司（3.0035万亿美元）。谁曾想到，一个单靠同类产品的公司居然会赶超一个复合型科技巨头。苹果若是再不拿点真东西给大家看看，“缺乏创新”的帽子苹果恐怕还得继续戴着。 作为全球最会赚钱的科技公司之一，苹果一直被业内视为创新的风向标。从 iPhone 4 时刻到全面屏时代，再到最近的“灵动岛”，苹果的每次创新都推动了整个行业的发展方向。不过近几年苹果的风光不再，OpenAI 这类公司成了新的明星企业。 2024 苹果全球开发者会，苹果必须给大家一个答案。此前围绕 AI，苹果的传言满天飞。无可否认的是，无论 iPhone 什么时候拥抱 AI，苹果在这条路上的确已落后一个身位了。 于是在 WWDC24 正式开幕之前，我们看到苹果 AI 最新的消息，仍然聚焦在 Siri 身上——这是 13 年前苹果将“智能语音助手”带入大众视野的产品。 AI Siri 只是快捷指令？ 据彭博社记者 Mark Gurman 爆料，苹果计划将利用 AI 使得 Siri 更加智能，允许用户通过语音指令来控制应用，实现更精准、更复杂的动作。 例如，你可以通过 Siri 把刚写好的笔记以邮件的方式发送给朋友，又例如你能让 Siri 可以打开某一篇特定的文章，甚至总结某篇文章的大概内容...... 只不过需要注意的是，实现这些复杂功能一开始仅限于苹果原生的 APP。换句话说，AI Siri 能够调动的动作十分有限，还需要等待开发者进行适配——这也是为什么 Gurman 在文章中提到，该功能会在 iOS 18 明年的更新中上线。 尽管我们相信，苹果一定会启用 AI 大模型对 Siri 底层进行改造，甚至可以支持数百种语音指令。数据隐私的问题，苹果也会极力去规避，利用系统来判断某个功能调取的数据内容是否能够进行云端处理。 尽管有这么多尽管，爆料中 AI Siri 所展现出来的能力，更像是一个加强版的快捷指令。此前苹果推出的快捷指令（Shortcuts）已经能够让用户自行创造连续的、复杂的、自动的功能，同时将 Siri 作为功能触发点。 而调动聊天软件发送消息，Siri 早就可以做到了。只不过用语音助手发送消息的价值，还不如人工智能聊天机器人来得更高一些。 目前 Siri 的能力仅限处理单个指令，甚至还不能理解上下对话内容，只能打开某个软件，播放某一位歌手的歌曲，你也可以具体到某一首。虽然现在看起来非常简单，但诞生当年，Siri 在 iPhone 上的表现可谓“杀手级”应用。 2010 年，苹果收购了 Siri 公司。在长达 13 年的时间里，Siri 逐渐沦为了“智障语音助手”。尤其是当其它品牌的语音助手都在不断成长的时候，Siri 更显得笨拙。 三星、OPPO、小米等企业的手机早早宣布接入大模型，摇身一变成为“AI 手机”。其搭载的语音助手如同装了一个人类大脑，能够理解用户意图，完成更加复杂的任务，远比 Siri 更加先进。 话说回来，即使 AI Siri 再聪明，它也无法重现曾经的杀手本色。Siri 只会左右苹果用户的体验，即使有新玩意，苹果也不再是引领者。 如何继续领先 如果说苹果没有落地 AI 能力，这是非常不客观的。 一方面，苹果放弃了耕耘 10 年的 Apple Car 项目，转身投入 AI 赛道，已经表明了其决心。在对外宣传上面，苹果一改过去刻意回避“AI”词汇的态度，随时将“AI”挂在嘴上；另一方面，苹果机器学习方面的能力，已经不能够用“研发”一词来概括，在过去 10 年里，苹果收购了数十家 AI 创业公司，包括 Shazam、primeSense、Turi 等公司。 同时，在 iPhone 上其实已经体现出了一定机器学习的成果。当你使用 iPhone 足够长的时间之后，它会对你的联系人、去过的地方以及相册的内容更加熟悉，并时不时为你提供一些分类、记录的建议。 苹果的Ferret模型 只不过这些动作发生得悄无声息，不如 ChatGPT 那样来得刺激——更重要的是，聊天机器人的“人工智能交互”频次更高，感知更强。 既然如此，为什么苹果没有提前推出生成式 AI 功能或者是聊天机器人？ 其实很简单，苹果的反应速度太慢了。2022 年 12 月 5 日，Sam Altman 宣布 ChatGPT 突破 100 万用户大关。此时苹果就已经开始寻找应对 ChatGPT 的措施，后来还建立了大语言模型 Ajax 来做测试。 据纽约时报报道，去年年初，苹果高管 Craig Federighi 和 John Giannandrea 在使用 ChatGPT 几个星期之后，认为 Siri 已经过时了，并且需要对其进行改造。 也正是从此刻开始，苹果终于决定要动一动 13 岁的 Siri。 库克对外传递着他作为 CEO 身份应该传递的信息：随着时间的推移，你会看到产品的进步，这些技术是产品的核心。换句话来说，就是目前研发的生成式 AI 产品还不足以让苹果满意，但苹果会持续对 AI 投入，并持续改进产品。 好在苹果擅长给自己预留 ABC 备选计划。在一系列的传言当中，苹果已经与明星企业 OpenAI 达成协议，后者将为 iOS 18 提供生成式 AI 功能，同时苹果也在与谷歌谈判，将 Gemini 作为另一个方案。 AI Phone 能否力挽狂澜 目前关于 iPhone AI 功能的传言，并没有让人为之一振的感觉。 Google 自身或许是最有条件做出 AI 手机领头羊的企业之一，但主打 AI 功能的 Pixel 8a 仅仅从宣发上，就没能让人感觉到它有多么领先：Best Take 即筛选最佳表情合成照片，Photo Unblur 顾名思义将模糊的照片变清晰，还有识别照片主体、消除杂物、改变天色...... 一切功能你都在国产手机上一一复现，甚至一些功能在生成式 AI 流行之前，就已经存在于手机当中。当前的 AI 功能，只是让老功能变得好用了一点，有的功能则只是套了个 AI 概念而已，没有主动式的智能化。 不过谷歌不是苹果，大众对苹果创新的期待远高于其它科技公司，不仅因为它自身的知名度，更因为乔布斯本人的光环。 人们似乎已习惯了苹果引领着行业，对苹果跟风别人嗤之以鼻。 因此，相同的功能，苹果做得比其它公司更强，理所应当；在无人区里，苹果点燃了一盏不熄灭的油灯，才是大众所期待的结果。 若是从苹果的角度来说，iPhone 的销售额仍然占据苹果公司的 50% 以上，拿走了全球智能手机利润的 85%。苹果比任何人都希望 AI 上机后，能帮助 iPhone 卖得更好。 尤其是在 Apple Car 项目取消，Vision Pro 失利的前提之下。

图1：WWDC 2024下周开幕 凤凰网科技讯 北京时间6月6日，美国太平洋时间6月10日10点(北京时间6月11日凌晨1点)，苹果公司2024年全球开发者大会(WWDC)将拉开帷幕，此次大会将成为苹果历史上的一个关键时刻。尽管苹果在去年WWDC上发布了Vision Pro头戴设备 ，但不要指望硬件会成为今年WWDC的主要看点。 WWDC面向的是开发者，今年的重中之重将是iOS 18。苹果将展示如何将人工智能(AI)技术整合到其设备和软件中，其中包括与OpenAI达成的历史性合作伙伴关系。随着这场大会的临近，各种关于iOS 18 AI应用和功能的传言已经在网上出现。 根据科技网站The Information报道，苹果将使用其Ajax大语言模型驱动部分AI新功能。该公司计划采用虚拟黑盒技术处理AI应用上的数据，就连其员工也无法接触到这些数据，这有助于苹果兑现向用户做出的数据隐私承诺。 以下是iOS 18中各项应用和服务在AI方面的升级，以及其他改进与变化： Siri：AI驱动未来 ·苹果的数字助手准备进行一次AI大升级。Siri将基于苹果自己的大语言模型，允许Siri控制应用程序内部的单独功能，无需开发者或用户进行任何必要的设置，就像App intenents框架或Siri捷径一样。相反，用户可以要求Siri做一些事情，比如删除电子邮件或编辑照片。 图2：Siri将迎来大升级 ·一些升级后的Siri AI功能要到明年才能准备就绪。例如，Siri处理多步骤任务功能或许会推迟。 ·更高级版本的Siri也将登陆Apple Watch，供用户随时随地使用。有报道称，用户可以使用手表上的Siri在其他设备上播放音乐。 ·Siri将能够接收听起来更自然的声音。 ·Siri将能够概述通知，包括人员、公司、日历事件、地点、日期等。 照片：换新颜 ·一个新的界面即将到来。 ·用户将可以使用AI修饰照片，也许会让苹果在这个领域挑战谷歌相册。 ·例如，“清除”功能可以让用户使用生成式AI技术从照片中删除物体，类似于谷歌的魔力橡皮擦(Magic Eraser)。 图3：苹果照片的AI清除功能 ·有报道指出，苹果开发了一款名为“生成游乐场”(Generative Playground)的内部应用程序，该应用使用生成式AI来创建和编辑图像。目前还不清楚这一功能将如何呈现给终端用户，尽管信息(iMessage)已被发现以应用扩展的形式整合了它。 Safari：整合更多AI Safari将通过新的智能搜索功能提供网页和新闻文章的AI摘要。 备忘录：融合AI ·用户将能够要求AI提取备忘录摘要。 ·生成式AI还将帮助转录备忘录中的音频。 ·应用内录音将支持音频转录和AI摘要。 ·数学笔记(Math Notes)将通过AI识别数学方程的文本，帮助用户创建图形和解决方程。 ·用户还可以选择在输入时自动完成数学方程。 ·苹果内部有一个“智力计划”(Project Greymatter)，它是一组AI工具的代号，这些工具将被集成到Safari、照片和备忘录等核心产品中。 ·语音备忘录的实时转录也即将到来。 信息：AI大变脸 ·将支持生成式AI表情符号，让用户可以利用AI技术创建自己的表情符号。 ·AI可以概述未读短信。 ·总体上更深入地集成Siri。 ·“点按回应”(Tapbacks)将拥有新的图标。 ·除了消息本身的效果外，还将支持单个单词的消息效果。 ·短信将提供由苹果设备上的Ajax大模型生成的建议回复，使短信回复更容易。 ·信息有望在今年支持富媒体通信(RCS)。当用户通过信息与Android用户发短信时，它将带来已读回执、正在输入提示以及高质量的视频和图像。 日历 用户在回复短信时，苹果的大语言模型将能够与日历应用通信，查询安排。 邮件 邮件也将获得由Ajax生成的建议回复内容。 设置 设置将改进界面和更新，使得组织更有序，搜索功能更强，整体更条理。 控制中心 ·一个新的音乐小组件即将推出。 ·HomeKit将得到改进，以便更好地集成智能家居。 通知 ·AI将通过摘要的形式提供错过的通知。 ·苹果正在开发一种叫做“增强”通知的功能。 聚焦搜索 聚焦搜索将变得更快，搜索更可靠。 主屏 ·iOS 18将让你随心所欲地放置应用图标，而不用让它们与网格对齐。 ·用户还可以改变应用图标的颜色，这可能是苹果对谷歌多彩设计语言“Material You”的回应。 地图 在iOS 18中，地图将支持定制化路线创建，用户可以设计自己的旅行路线。 音乐 Apple Music可能会推出自己的AI自动生成播放列表，与流媒体音乐服务Spotify展开竞争。 更多改进 其他计划更新的应用包括Freeform、Xcode以及苹果的生产力应用，例如Keynote和Pages，它们可能会获得生成式AI功能。(作者/箫雨) 更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道，请微信搜索“凤凰网科技”。

曾经的 PC 阵营很简单：微软出系统，英特尔出处理器，OEM 厂商出产品，20 年来都如此。 然而现在的 PC 阵营，高通和 AMD 后来居上，颇有和英特尔三分天下之势，曾经看似牢不可破的「Wintel」联盟，好像逐渐成为了历史。 最近的台北电脑展（Computex），这三家厂商都发表主题演讲，介绍了自家最新的处理器产品（高通继续介绍骁龙 X Elite），有几分「华山论剑」，明暗交锋的火药味在里面。 走得越来越近的高通微软 如果说微软最近和谁关系最好，除了 OpenAI，可能就是高通了。 XDA 报道，微软全新的「Copilot+」系列新 AI 功能，将率先登陆搭载高通芯片的 Arm 设备，这也是 Windows 首次率先在 Arm 平台上推出。预计今年第四季度，Copilot+ 才会来到英特尔和 AMD 平台。 微软表示，率先支持高通设备是因为其 X 系列处理器 NPU 集成了 45 TOPS 算力的 NPU（神经网络处理器）。45 TOPS 也是之前微软和英特尔定义的 AI PC，也就是现在的 Copilot+ PC 的门槛。 微软这个说法耐人寻味，因为 AMD 在电脑展上发布的 Ryzen AI 300 系列处理器，集成了 50 TOPS 的 NPU，而英特尔在电脑展上宣布了其下一代 AI 处理器「Lunar Lake」NPU 性能为 48 TOPS，都高于骁龙 X 系列。 虽然有点出乎意料，微软这个做法也算是情理之中，除了 AI，微软今年另一个重点就是 Windows on Arm。上个月的微软 Build 2024 大会上，Windows on Arm 也被作为了一个重要的部分介绍。 有消息称，微软对高通骁龙 X Elite 芯片非常有信心，认为这款芯片的性能终于能够满足 Windows on Arm 的需求，还相信搭载骁龙 X Elite 的 Surface 能够击败苹果 MacBook Air Arm 好处都有啥？其实有一个很直观的对比：2019 年微软和高通联手首次推出 Surface Pro X，比起同期 X86 的 Surface Pro 7，外形更加轻薄，续航更长，运行更加「冷静」。 ▲ 左：Surface Pro X，右：Surface Pro 7，图源：The Verge 虽然比起 Surface RT，Surface Pro X 已经有了不少的改变，但在性能和生态上还是拉了跨，特别是一年后苹果 M1 横空出世，让微软高通更加尴尬。 于是高通痛定思痛推出了骁龙 X 系列，微软也拿出了更多努力推进 Windows on Arm，不仅今年推出全新 X86 转译技术 Prism，对标苹果 Rosetta 2，比之前转译效率提高 20%，还力邀 Adobe 站台，宣布即将推出原生版 Creative Cloud 全家桶。 至于崭新出发的 Windows on Arm 究竟能否一雪前耻，我们也很快就能知道——这个月，搭载骁龙 X 系列处理器的设备就要正式向消费者推出了。 双重夹击下，昔日大哥英特尔求变 Windows on Arm 风生水起，微软也倾情投入，最不是滋味的可能是英特尔。 高通骁龙 X Elite 无疑给英特尔上了不小的压力，以至于在台北电脑展上发布 Lunar Lake 时，英特尔直接点名，表示这款新处理器「绝对击败高通」。 为了追赶 Arm 架构的高通骁龙 X Elite，Lunar Lake 在功耗和 AI 性能上进行了补强。对比前一代， Lunar Lake 的 SoC 功耗最高降低了 40%，而 NPU 性能也终于达到了英特尔和微软制定的 AI PC 标准，达到 48 TOPS，比上一代提升超过 4 倍，也超过了高通骁龙 X Elite。 除了 NPU 提供的 AI 性能，全新代号为 Battlemage 的 GPU 架构，集成了全新的 XMX 阵列，能够作为第二个 AI 加速器，提供 67 TOPS 的性能。除此之外，GPU 还搭载了一枚 Xe2 GPU 核心，游戏和图形性能比上一代提升了 1.5 倍。 NPU、GPU 再加上 CPU 提供的 5 TOPS 算力，Lunar Lake 的 AI 平台算力总共达到 120 TOPS。 这次 Lunar Lake 还直接将 16/32 GB 的 LPDDR5X RAM 集成于芯片封装之中，英特尔表示，这种做法使得数据传输的负载降低了 40%。 以往英特尔一家独大的「Wintel」时期，微软和 OEM 厂商几乎没有什么选择，市场上最好的芯片只有英特尔，就算英特尔更新越来越小，轻薄本能耗发热拉跨，也得硬着头皮用。 而逐渐赶上来的高通和 AMD，终于改变了这个日益无趣的市场。 高通骁龙 X Elite，不仅有着 Arm 平台先天低功耗的优势，在性能上的表现也实现跨越式发展，给轻薄设备一个更好的选择。 而 X86 平台，AMD 近几年后来者居上，台北电脑展不仅拿出了全球移动端最高 NPU 算力的 AI 芯片 Ryzen AI 300 系列，还拿出了表现压了英特尔一头的「全球最强」台式机芯片锐龙 9000 系列。 ▲ AMD 在台北电脑展上发布了 Zen5 新架构芯片 看得出微软也已经对昔日比肩作战的老友失去了信心，直接用实际行动支持 AMD 和高通，旗下 Surface 产品都推出了这两家处理器的版本，特别是最新的 Surface Pro 和 Surface Laptop，主推的商用版只搭载骁龙 X 系列处理器，Copilot+ 还不在英特尔上首发。 所以，Lunar Lake 是英特尔求变的一代产品，转投台积电工艺，还采用全新的架构设计，一次挤了以往两年份的牙膏，纸面数据比上一代上了好几个台阶，还点名挑战新势力高通，势必要捍卫行业霸主地位。 在今年秋季，Lunar Lake 将正式亮相，目前酷睿 Ultra 芯片交付只交付了 800 万片，离英特尔今年出货 4000 万片的目标还有不小距离，因此 Lunar Lake 被快速推到台前，也有那么一丝临危受命的意味在。 人心不齐的 PC 阵营，AI 或能实现求同存异 和苹果 Mac 不同，PC 阵营每个环节都由不同的厂商负责，优势是带来了遍地开花的产品格局，劣势自然是，各家都在打着自己的小算盘。 就拿 Arm 平台来说，苹果能够迅速完成转移，就是因为在设备、软件、芯片上做到了全把控，而 PC 阵营微软布局超过 10 年都还是一盘散沙，原因就是因为人心不齐。 对于 PC 阵营掌门人微软来说，重心主要放在了 AI。不仅和 OpenAI 携手探索前沿的 AI 技术，还要推动 AI 在产品层面的落地，「Copilot+ PC」就是现阶段的主要成果，也为「AI PC」描绘了蓝图。 微软今年还多了一个新的重心：Windows on Arm，虽然布局了超过十年，但是随着高通骁龙 X Elite 真正带来了足够强大的处理器，Windows on Arm 才真正迎来了「M1 时刻」，微软也趁热打铁，开始狠抓应用生态。 但对于三家芯片厂商，情况就复杂了不少。 对于高通来说，Windows on Arm 是新的契机，能够帮助其向桌面平台领域迈进，实现从通信公司向互联计算公司的转变。最重要的是，除了手机芯片，高通也想从 PC 市场分一杯羹。 曾经的高通芯片性能弱，Windows on Arm 生态一潭死水，双方互相拖累，高通还能一点点挤牙膏，谁也不想去破局。直到苹果这条鲶鱼带来波澜，高通看到 Arm PC 平台的更多潜力，也努力去推动 Windows on Arm 平台，在今年 Build 大会才带来了骁龙开发套件，吸引更多开发者迁移应用（这背后可能也有微软的大力推动），高通微软的 Arm 联盟也终于更加齐心。 ▲ 高通为 Windows on Arm 开发者准备的设备 而 AMD 的情况更加复杂，除了在 X86 平台继续攻擂英特尔，AMD 也在发力 AI，挑战英伟达，多个领域齐开花。 ▲ 各个领域全面开花的 AMD 对于英特尔来说，由于在 PC 芯片上拥有统治地位，因此这么多年以来，英特尔只需要当守成之君就足矣。 只不过，在挑战者四起的当下，曾经那个 PC 设备基本都贴着「Inside Intel」贴纸的时代已经一去不复返，要想维持领先的地位，只能跟上行业的脚步，于是我们迎来了两管牙膏当一管挤，并且首次在英特尔之外的厂商生产的 Lunar Lake。 英特尔的变不是为了开拓进取，更多像是在迎接挑战。 OEM 厂商的需求比较简单，他们只想卖更多的设备。有 Windows RT 的前车之鉴，加上之前高通微软看起来都底气不足，OEM 厂商自然贸然不敢跟进 Windows on Arm。 在高通带来骁龙 X Elite，微软下足力气推动和力邀的情况下，OEM 厂商也愿意推出相关硬件试试水，除了 Surface 系列，第一波骁龙 X 系列设备有 19 台，虽然远远比不上隔壁 Lunar Lake 的 80 多款，但也算是个不错的重新出发。 不过，虽然各自都有着小九九，PC 阵营目前还是统一在了「AI」一词下。 这还得多亏了微软大力推进 AI PC 和「Copilot+ PC」。在 AI 行业已经算得上领头羊的微软高举 AI 大旗一呼百应，三家芯片厂商在 NPU 等 AI 算力上狂卷，OEM 厂商也乐意跟进「Copilot+ PC」，微软让在键盘加「Copilot 键」就加，虽然是还没成熟的 Windows on Arm 平台，但是因为首发 Copilot+，那就跟进。 当然，也因为全行业都看得出来，AI 就是现在的风口，即使是高傲如苹果，也得乖乖跟进。 但微软真的做好了用 Copilot+ PC 引领 PC 阵营的准备了吗，可能未必。6 月 18 日，首波高通骁龙 Copilot+ PC 就要真正接受消费者检验了，但据报道，微软还在赶「Copilot+」功能的开发进度。 但是至少，因为高通、AMD 的崛起，原本一家独大的 PC 市场有了多样性，特别是高通带来的 Arm 平台，为 PC 阵营提供了不少可能性，最后的赢家还是消费者。

由于苹果iPhone的销量预计将达到三年来的最高水平，韩国零部件制造商的预期也越来越高。不仅包括供应有机发光二极管（OLED）面板的三星显示（Samsung Display）和LG显示（LG Display），三星电机（Samsung Electro-Mechanics）和LG Innotek也将继续供应零部件。 据电子元件行业消息，三星显示和LG显示已获得批准开始量产iPhone 16系列OLED面板。预计三星显示将生产9000万台，而LG显示预计将生产4300万台。 据报道，三星显示已于6月开始量产iPhone 16标准版和iPhone 16 Pro Max OLED面板。LG显示预计将从Pro型号的面板开始生产。苹果计划逐步用OLED取代液晶显示器（LCD）面板。 业界预测，随着苹果参与人工智能（AI）手机竞争，三星电机和LG Innotek的业绩将有所改善。苹果计划在6月10日的全球开发者大会（WWDC）上公布其AI战略。尤其是今年，随着iPhone换机周期的到来，AI手机iPhone 16系列的销量预计将高达2.35亿部，创2021年以来最高。 报道称，三星电机和LG Innotek可能会在6月开始批量生产iPhone 16零部件。三星电机一直在供应多层陶瓷电容器（MLCC），LG Innotek预计将为iPhone 16高端产品线供应相机模块。 三星电机和LG Innotek预计也将继续供应半导体基板。三星电机不仅供应MLCC，还为苹果提供倒装芯片球栅阵列封装（FC-BGA），据报道LG Innotek为封装天线（AiP）供应基板。

1961 年，「人工智能之父」约翰·麦卡锡的教授提出了一个划时代的构想——Utility Computing（公共计算服务）。 在他看来，计算服务或将变得像电话服务一样普及，成为社会上一种全新的、重要的工业基础。 后来，麦卡锡的预言似乎成真了，云计算开始逐渐走进现实。 人工智能之父与云计算预言者双重身份的重叠，仿佛也预示着 AI 与云计算之间命中注定的缘分。 今天，爱范儿在阿里云深圳 AI 峰会上获悉，主流手机、PC、汽车厂商已在大模型领域与阿里云深度合作，提升产品智能化体验。 当 AI 无处不在，云计算也无处不在。 AI 爆发的基建 阿里云智能集团副总裁、公共云首席解决方案架构师韩鸿源，在今天举行的 AI 智领者峰会会场上带来了云计算加速 AI 爆发的开场演讲。 韩鸿源表示，今天绝大部分跟 AI 相关的工作，其实是承载在云上的，绝大部分组织使用了这些云的能力，也是通过在云上使用更有效地让它们发挥作用。 从计算、数据、开发、部署各个方向来讲，今天的生成式 AI 对所有的技术能力提出非常多新的挑战，这些挑战包括计算能力提升到今天大家看到的 EFLOP（音）级别的能力需求，包括持续运行一个训练任务，可能需要运行周或者月级别的时长才能让它拿到有效的结果。 随着 AI 应用的不断深入，云计算也在不断地进行自我革新。 作为一家云计算公司，阿里云持续在追求一个极致的性能和弹性方向上的持续提升，来有效地支撑从存储计算网络到软件能力层面各个方面的提升需求。 例如，数据库响应每年双十一和所有促销活动里面的业务压力，包括像大数据里面流失去处理每秒钟几亿次，每秒钟几亿 TB 级的这种存储量。 云计算的发展正在朝着无需用户直接管理服务器的方向演进。 简单来说，当用户去使用这些云上服务能力的时候，并不需要感知这些物理服务器的存在，可以更有效地使用这个服务，从而大大简化企业使用 IT 计算能力的难度和方便大家开发新的应用。 韩鸿源认为，从 2006 年云计算诞生开始，云计算经历一个快速发展的迭代过程，云和云上承载的应用相互促进，形成今天云计算蓬勃的趋势。 当从应用的角度去审视云计算，我们所访问的是 AI 模型服务，都不是简单的原始推理服务。 推理服务的背后，隐藏着复杂的技术链条和处理流程。每一次 API 的调用，都需要经过层层的串入环节，才能最终实现模型的推理和输出。 对于用户来说，他们更关注的是如何与模型建立良好的接口，如何有效地利用模型的能力，而不是深入到模型的内部，去探究它是如何被训练出来的。 使用一个基础模型，并不意味着你需要从头开始训练它。 从 IaaS、PaaS 到 IaaS、PaaS+MaaS 三个方向，这就好比房东不仅提供住的地方和设施，还额外提供了清洁、保安等服务，让你住得更省心。 而在这个充满可能性的 AI 时代，有太多的现成服务可以供我们选择和使用，而阿里云便是极具性价比的厂商之一。 大模型如何跟智能终端结合 软、硬件结合是大模型的发展方向。 特别是随着多模态大模型的能力不断增强，手机、个人电脑、头显、汽车、机器人等智能终端有望迎来新的爆发。 七年前中途失明的生活博主「宝哥和他的导盲犬」曾用视频记录他使用「vivo 看见」乘高铁出行的全过程。 通过这个 App，他「看见」了高铁窗外的风景、桌上的水杯，「分清」了酒店里的洗漱用品。 「vivo 看见」为他描述路边的月季花，唤起了他似曾相识的童年回忆。而这些「有温度」的场景背后，正是得益于 vivo 自研蓝心大模型的支持。 从去年开始，vivo 加紧大模型的研发，基于阿里云 PAI 机器学习的千卡大模型预训练性能接近 LLaMA 水平。 目前，vivo 蓝心大模型已包含十亿、百亿、千亿三个参数量级、五款不同尺寸。 有了大模型的加持，「vivo 看见」不仅可以在镜头对准周围环境和物品时自动播报画面内容及文字信息，还可切换到文字、卡证、条码等多种识别模式，并进行多轮对话，获取更多画面细节，同时支持常见物品查找。 郝雄还表示，未来 vivo 还将与阿里云在算力、大模型和生态应用等方面持续合作，进一步提升智能化体验。 除了手机，汽车也正在成为重要的智能终端。 小鹏汽车也在会上宣布，已在智能座舱场景中新增接入阿里云通义千问。基于小鹏自研大模型 XGPT 和通义千问等模型升级后的车载助理「小 P」可以在用户说「有点冷」时，准确理解意图、调节车内温度。在发布量产上车的端到端大模型后，小鹏成为同时将大模型落地座舱和智驾的车企。 软、硬件结合是大模型的发展方向。特别是随着多模态大模型的能力不断增强，手机、个人电脑、头显、汽车、机器人等智能终端有望迎来新的爆发。苹果、Google、特斯拉都已宣布正式入局。在国内，联想 AI PC 已接入了通义千问等大模型，并于 5 月 10 日正式发售。 通义千问系列自 2023 年 4 月发布以来，不断迭代更新，到 2.0 版时，其能力已比肩业界领先水平，2.5 版本更是在理解能力、逻辑推理等能力上均有大幅提升。 并且，阿里云的开源贡献，更是为整个 AI 社区的发展注入了强大的动力。 从 7B 到 14B，一直迭代到 72B，再到今年 4 月份开放的千亿级参数的通义千问模型，用韩鸿源的话来说，通义今天可能是市场上开放的参数最大最完整最成体系的模型系列。 此外，阿里云还搭建了一个大模型的开放平台——魔搭社区。 这是由阿里达摩院与中国计算机学会开源发展委员会联合推出的 AI 模型开源社区，旨在降低 AI 应用门槛，推动 AI 技术的普及和创新。 开发者可以在社区中上传、存储和管理他们的机器学习模型，并进行版本控制和注释，以便更好地跟踪和管理模型的演变。 作为一个开源平台，魔搭社区支持社区成员参与模型的开发、改进和分享，一同促进模型生态的开放，让整个 AI 的环境得到更蓬勃的发展。 正如韩鸿源在峰会上所说的那样： 今天在云上去结合我的生成式 AI 模型服务能力，构建新一代的应用，或者去改造现有的应用里面加入更多的智能能力，这个可能是我们目前最希望和大家一起探讨和持续发展的方向，也希望后续能跟大家有更多的机会，在这件事情上展开更多的合作。

IT之家 6 月 6 日消息，Meta 首席技术官 Andrew Bosworth 在社交平台 Threads 上发布的一段视频疑似泄露了尚未发布的 VR 头显 Quest 3S。 为展示新系统画面畸变的明显减少，Bosworth 分享了一段对比 Quest 3 在 v66 和 v65 版本上的透视功能的视频。然而，与 Meta 官方视频不同，Bosworth 的视频在开头场景之后，切换到了一个疑似为家庭办公室的新场景。在办公桌上，放着一个白色的头显，其外观与 Quest 3 和 Quest 2 都不同。 该头显明显比 Quest 3 更厚，但曲度却远小于 Quest 2。从视频中可以看到，该头显疑似在侧面和正面都装有摄像头，而 Quest 2 的摄像头仅位于设备的一个角上。 值得注意的是，该头显的外观与最近在官方 Quest 商店泄露的 Quest 3S 设计非常相似。 VR 爱好者 Luna 最早发现了这一线索，并在 X 平台上分享了自己的发现。Bosworth 似乎承认了这次泄露事件，他在回复 Luna 时表示，“更喜欢 Threads 上那个更高质量的视频……”。 综合IT之家此前报道，Quest 3S 可以看作是“更换 SoC、新增摄像头”版的 Quest 2，主要在 SoC 方面换用高通骁龙 XR2 Gen 2，同时新增了“4 枚红外传感器、2 枚 4MP 彩透摄像头和 1 枚深度传感器”，其他方面规格与此前的 Quest 2 头显一致，包括单眼分辨率为 1823x1920（最高支持 120Hz）的面板以及菲涅耳镜片。

作者 | 云鹏 编辑 | 漠影 最近台北国际电脑展（COMPUTEX）火爆开幕，现场人潮汹涌，各家巨头的CEO纷纷亲自来到展台现场与大家互动。纵观展会全场，视野之所及均被铺天盖地的“AI”占满，AI PC无疑抢占了绝对的C位，也成为传统PC领域的“新物种”。 可以看到，一切产品和技术都在向着AI奔跑，以大模型为代表的生成式AI技术，正成为颠覆整个PC市场的最大变量。 各路芯片巨头、操作系统巨头以及PC终端厂商、应用厂商、大模型厂商纷纷亮出自己的最前沿的产品和技术。 从传统x86市场的英伟达、英特尔、AMD到Arm生态的高通、联发科，各家纷纷针对AI优化迭代各自的产品，各种芯片的“AI TOPS”算力可以说是“一路狂飙”，一切新特性都剑指让AI PC的用户体验更好。 微软更是重点联手高通，逐渐建立起AI PC的行业“新标准”，推出了Copilot+PC系列产品。 毫无疑问，AI PC已经成为全行业的共识，AI PC的发展，也将在产业各方的大力推动下迈入高速行驶的快车道。 在各类AI PC产品快速涌现的当下，我们能看到以笔记本电脑为代表的移动PC正占据绝对的主导地位，其与我们每个人的工作、生活息息相关，也成为当下巨头争夺的关键产业高地。 作为移动芯片领域头部玩家的高通，也自然成为促进AI PC新生态发展的核心推手。 在COMPUTEX大会上，高通CEO安蒙与华硕、戴尔、惠普、联想、微软和三星等PC行业核心玩家的高管进行了交流，进一步解读了高通在AI PC领域的关键产品技术布局，以及高通对于AI PC产业发展的深入思考。 高通的骁龙X系列平台，毫无疑问正在成为重塑传统PC市场格局的关键变量，高通也成为推动AI PC新生态发展的核心力量。 ▲高通公司总裁兼CEO安蒙 一、AI PC炸场，体验颠覆式升级，行业变革时刻到来 在COMPUTEX大会上，我们常常听到PC巨头高管们对于AI带来的变化给出了“颠覆”、“革命”、“重生”、“前所未有”这样的描述词。 为什么说AI PC对于传统PC领域的变革是“颠覆性”的？通过高通在COMPUTEX大会上的演示，我们能有更清晰和深刻的认识：行业的变革时刻，已经真切地到来了。 比如在PC最擅长的办公场景中，AI PC上的AI助手可以帮我们梳理各种日程安排、邮件，并根据我们的需求去提供这些信息，从而将我们从日常琐碎的信息洪流中拯救出来。 当然，AI还可以在我们进行任何视频会议的时候提供实时翻译功能，打破语言的障碍，而且这种翻译能力是“系统级”的，不需要我们下载任何应用程序。 ▲AI实时翻译 在生产力创作方面，基于AI PC，我们只需要潦潦几笔简单的线条勾画，就可以创作出效果精美逼真的图像。 ▲AI绘图 在日常生活中，AI甚至可以读懂我们屏幕上的一切，比如我们曾经浏览过的一双心仪的鞋子，或者我们曾经处理过的一份重要的文档。AI可以帮我们“时光倒流”，通过AI搜索，我们可以直接回到关键信息所在页面的那个“时刻”。 ▲Recall功能（AI回溯） 此外，AI还可以通过笔记本电脑上的摄像头看到我们正在做什么，并且提供相应的服务建议。当AI发现我们很忙，就会提议帮我们处理一些事务。 ▲AI智能助理 AI甚至可以帮你与商家沟通商品的维修售后问题，或者帮你购买新的商品，并且我们只需要通过竖起大拇哥这样的手势就可以让AI得到“确认”的指令。 AI还可以成为一名专业“音乐老师”，在我们学习弹吉他的时候，AI可以帮我移除吉他的音轨，在弹奏的过程中甚至可以根据我弹奏的指法提供一些技巧上的建议。 ▲AI音乐教学 可以看到，在新的AI PC上，AI的主动服务能力、AI出色的意图识别能力、AI强大的多模态交互能力，都是颠覆性的，是此前的传统PC完全不可能实现的体验。 毫无疑问，AI PC上的AI智能体，进一步拉进了我们与AGI时代的距离，而在这一切颠覆性AI体验的背后，高通的骁龙X系列处理器以及基于其上形成的系统、应用生态都至关重要。 二、联手微软，高通软硬件AI全家桶成AI PC新物种落地关键 实际上，上述各类AI PC新体验，基本上都是在“Copilot+PC”上实现的，也就是微软前不久在开发者大会上发布的AI PC“新物种”。 ▲微软发布Copilot+PC 值得一提的是，在微软Build大会上，所有的“Copilot+PC”，也就是我们所说的AI PC，全部都是基于高通骁龙X系列处理器打造的。 可以说，如今高通和微软的合作，已经达到了前所未有的深度和新的阶段——打造AI PC，高通已成为微软最核心的合作伙伴。 微软CEO萨提亚·纳德拉在COMPUTEX大会上特别提到，PC产业正在被重塑，而这一切都离不开与高通技术公司的合作。” 为什么高通会在AI PC时代占据如此重要的地位？其实背后关键还是高通自身强大的产品和技术实力。 硬件方面，在混合AI的未来下，异构计算已成为行业必然，而骁龙平台高性能、高能效的NPU、CPU、GPU都是其关键杀手锏。 其中，NPU已经成为今天AI PC绝对的算力核心，高通CEO安蒙特别强调道，NPU是关键的差异化因素，将AI工作负载从CPU和GPU转移到NPU，可以显著提升性能并且降低功耗，这是实现Copilot+体验的基础保障。 根据高通AI技术白皮书，高通的Hexagon NPU专门面向兼顾低功耗和稳定性的高性能AI推理设计，而此次骁龙X Elite的NPU每瓦特性能已经达到2.6倍于苹果M3芯片、5.4倍于英特尔酷睿Ultra 7处理器。 用高通的话来说，这是面向笔记本电脑的全球最快且最具能效的NPU。 在CPU方面，高通自研的Oryon CPU，单线程性能领先竞品51%，同峰值性能功耗低65%，可以说在能效比表现上十分亮眼。这也是骁龙X Elite笔记本电脑产品可以实现多天续航的关键。 在软件层面，高通也给开发者们提供了充足的面向AI时代的开发工具。 其中，高通AI Hub能让开发者在五分钟内在搭载骁龙平台的设备上部署模型，无论是自有模型，还是来自高通技术公司持续增长的模型库中的预优化即用型AI模型。面向Windows的骁龙开发套件为开发者提供了理想的硬件平台。 此外，高通此前积累多年的高通AI软件栈（AI Stack）则让开发者只需要创建一次AI模型，就可以实现跨不同产品的部署，其支持TensorFlow、PyTorch、ONNX和Keras等主流AI框架。 值得一提的是，在过硬的产品技术实力背后，是高通多年来在AI领域的深耕。 从2007年高通骁龙平台搭载首个Hexagon处理器至今，高通聚焦AI研发已超过15年。据了解，在生成式AI领域，高通已提前多年进行了前瞻性探索。 十五年来高通在AI领域的深厚积累，已经成为今天他们发力生成式AI、推进AI PC产业发展的关键技术底蕴。 可以看到，从硬件到软件，高通的技术优势，已经令其成为AI PC产品和生态建设的“最优解”，微软和高通的联合，无疑是一次强强联手，传统PC生态正迎来一场前所未有的深度变革。 三、AI PC新生态加速成型，联合产业重塑市场，高通已领先苹果一步 基于自身产品和技术实力，高通与微软联手共同打造了搭载骁龙X系列平台的Windows 11 AI PC这一新物种，而AI PC的发展，更离不开生态的建设，也就是行业合作伙伴的共同联手。 在今年的COMPUTEX大会上，所有头部PC产业巨头，悉数到场，其高管均亲自演讲，宣布与高通未来的重磅合作，从终端厂商到系统厂商。 宏碁、华硕、戴尔、惠普、联想纷纷宣布了自家基于骁龙X系列处理器推出的AI PC新品，也就是各类“Copilot+PC”，微软和三星也宣布了与高通的进一步合作。 ▲COMPUTEX上公布的一系列基于骁龙X 系列平台的Copilot+PC产品 据了解，首批20多款搭载骁龙X Elite和骁龙X Plus的Windows 11 AI PC即将在今年6月18日正式上市开售。 在国内，高通也与荣耀等头部手机终端厂商合作，加速落地搭载骁龙X系列处理器的笔记本电脑产品。 总体来看，高通已经拥有了AI PC领域的最强“生态朋友圈”。 基于这样“硬核”的朋友圈，高通也成为加速AI PC新生态发展的关键推手，成为影响未来PC市场格局的重要一极。 实际上，对于传统PC产业的两大阵营，Windows和苹果生态来说，AI PC之战，无疑将是未来重塑PC市场格局的关键之战。 在生成式AI时代，开放生态显然是唯一正确答案，联合产业实现共赢是必由之路。 据外媒报道，即使此前一直“固守”封闭生态的苹果公司也在推进跟OpenAI、谷歌等AI巨头的合作，完成生成式AI在产品中的落地。 如今，高通与微软联手，基于自身过硬的技术优势赋能AI PC的落地，以开放拥抱PC领域的诸多合作伙伴。 毫无疑问，高通和微软的合作，已经让高通在AI PC领域领先了苹果一步。 AI PC的体验相比此前的传统PC是颠覆性的，因此Windows生态AI PC和苹果生态AI PC的较量将从一个新的起跑线开始。 而在这场较量中，高通已经成为影响产业格局的重要变量之一。 结语：助力重塑PC市场格局，高通带着AI大招来了 在混合AI的愿景下，高通在移动领域积累的技术优势，正为PC领域注入新鲜血液，赋能AI PC生态发展。高通与微软、产业各方的合作，也进一步加速了AI PC行业整体向前快速迭代，为PC生态增添活力，在终端用户体验层面做出了不少创新。 PC市场正处于激变之中，产品技术都在快速迭代，而拥抱AI，已经成为产业各方的共识，AI PC之战，好戏才刚刚开始。 如今，高通的AI已经赋能数十亿边缘终端设备，横跨智能手机、汽车、XR、PC以及企业级AI，面对AI PC新浪潮，未来高通将带给消费者和产业怎样新的惊喜，值得期待。

不知你在学生时代，有没有和我相同的体会：语文课上学古诗词的时候，一看到「全文背诵」四个字就会心头一紧。那时候的我，足迹未出省界，自然无法感受「无边落木萧萧下」的苍凉，也领略不出「黄河之水天上来」的磅礴。 为了重拾那些年少时未能亲身感悟的诗意，爱范儿踏上了一场追寻古风遗韵的旅途。这次我们带上 vivo X100 Ultra，游历贵州、浙江、甘肃、四川四个省份，最终绘制出 5 张百亿像素的画卷，涵盖了中国古诗词里最常见的四种题材——山水田园、闺怨、边塞征战、咏史怀古。 如何用 5 张画卷，串联 6 句古诗，覆盖 4 大题材？ 这张图来自千年古刹法喜寺，拍摄那天，晨光熹微万籁俱寂，映入脑海的是常建的那首—— 清晨入古寺，初日照高林，竹径通幽处，禅房花木深。 可当画面放大近百倍之后，王昌龄的一首闺怨诗跃然而出： 闺中少妇不知愁，春日凝妆上翠楼。 忽见陌头杨柳色，悔教夫婿觅封侯。 古诗词常用虚实相生的布局，少妇、春日、杨柳都是实在的意象，可最后一句「悔教夫婿觅封侯」该如何用画面传达呢？ 我们用蒙太奇的方式，将团扇上的双燕作为时空转换的钥匙，引领观者来到西北边塞，目睹将军腰间系着的平安符，以及大漠雄关上的皎洁明月。 这便引出了第三首古诗： 秦时明月汉时关，万里长征人未还。 兵卒举头望月，既是对「人未还」悲剧的含蓄表达，也通过明月的意象，完成了「天涯共此时」的空间转换，引领观者来到临安城。 你的眼前或是「山外青山楼外楼」的盛景，但画卷深处，却藏着下一句——「西湖歌舞几时休。」 继续穿梭，第四幅画卷展现的是一位白衣飘飘的圣贤形象，恰似李白《将近酒》中的佳句—— 古来圣贤皆寂寞，唯有饮者留其名。 灵感源自《神仙传》中壶公遁入葫芦的传说，我们将最后一幅画卷隐匿于一滴晶莹酒珠的微渺宇宙里，这便是陶渊明笔下那片超凡脱俗的桃源梦境—— 采菊东篱下，悠然见南山。 为什么拍摄古诗词，既直观又复杂？ 诗词凭借丰富的意象来抒情达意，意象的大量组合构筑出强烈的画面感，这为我们影像化提供了很好的基础。比如马致远的《天净沙·秋思》全诗仅凭一系列意象的排布，就足以成为一首绝佳的诗歌。 诗人、深圳大学人文学院副教授徐晋如在其著作《诗词入门》中巧妙地将诗中意象与电影语言做了类比： 枯藤老树昏鸦（近景） 小桥流水人家（中景） 古道西风瘦马（远景） 然而，纯粹的场景再现并不能全然捕捉古诗词的灵魂。毕竟「意象」不等同于「景象」，意象有诗人的意识贯注，是情感浸染的「心象」。如何在视觉艺术中传递这份意呢？ 我们的做法是：引入新的意象，将五首诗词通过时空转换和镜头的蒙太奇拼接串联起来，以此映衬深层含义。 借由「双飞燕」的意象，我们连接了王昌龄笔下「悔教夫婿觅封侯」的闺怨和「万里长征人未还」的将士。再通过天涯共此时的「明月」跨越时空场景，用征战将士之苦反衬「西湖歌舞几时休」的浮华。 事实上，时空转换、镜头排列组合这些影视手法在古诗词中，早已被巧妙运用。 徐晋如教授以李煜《浪淘沙》最后两句，向我们剖析古诗如何运用蒙太奇手法强化诗性表达： 「流水落花春去也」隐喻时间的无穷，「天上人间」指的是空间的无垠，从过去到现在直到永远，他的悲怆都不会消逝，无论在天上还是人间，竟然都没处安放李后主一颗痛苦绝望的内心。他用有涯之生，与无涯之时空作了惊心动魄的对比，故能成千古绝唱。 以天地山河为卷，以 vivo X100 Ultra 作笔 讲完了叙事，我们讲讲技术层面：如何在画中暗藏乾坤？又如何实现百倍放大，看清扇面雅韵、皓月当空乃至液滴悬垂？ 答案在于，我们以浩瀚的天地山河为卷，以蝇头小楷作笔，通过接近百亿像素和画幅，把微观世界嵌入宏观景致之中。这支笔便是 vivo X100 Ultra，85mm 高达 2 亿像素的长焦镜头就是这支笔刻画细节的锐利笔锋。 首先，我们要将手机架设在云台上，采集 100 多张单张 2 亿像素的 RAW 照片，然后利用专门的软件拼合成一张百亿像素的超大图片。听起来很简单，但拍摄过程就需要 3-4 小时，而合成渲染的过程更是耗费两天时间。 剔除掉照片重叠的部分，最终合成出的照片像素总数是 105 亿，一张照片就高达 13.7GB。 为了保证画中之画的解析力，我们还需要在透视相同的前提下，在不同位置拍摄下更多相同的元素，合成在原片中。比如用 600mm 拍下庭院，用超级月亮模式定格月亮，用长焦微距记录水滴。 vivo X100 Ultra 就像一颗「山河之眼」，无远弗届，大到长河落日、晓风残月，小到缤纷落蕊、莲叶露珠的诗词意象都能轻敛于一屏之间。 我们也将这五幅作品，放在了「阅读原文」的链接里，你可以跟着我们的视角在俯仰之间移步换景，感受大像素带来的「人在画中游」。 影像是有形的诗 有一位著名的画家叫陆俨少先生。在当年抗战期间的时候，他去读杜甫的诗，引起了和杜甫的强烈的共鸣。于是他就画了杜甫的诗意图。我们虽然没有办法直接的去感知杜甫当年所见到的这景象，但是我们可以从陆俨少的画作当中去感知诗人的诗心。他的这个做法我们现在爱范儿做的这个有一个异曲同工之妙。 徐晋如教授认为，古人的生活场景和我们今天有着莫大的区别。「所以如果说我们不能回到古人的情境当中去，很多解释是不对的。」 比方说床前明月光，唐代的时候就床它不单是一个睡觉的工具，它也是一个就是接待客的（社交工具），相当于北方的炕一样，床前明月是月亮透过窗户门进来。很多时候古人他睡觉时喜欢不关窗的。这是一种古人的传统。 孟子有一句话，叫以意逆志，你要相信人心都是相通的，所以你要用你的心去带入到作者的情境当中去，你才能真正地去理解它。 我一直相信，影像是有形的诗，它与诗词歌赋一样，可以穿越时间，触及人心最深处的柔软。 相比曾经的不谙世事，如今我已过而立之年，用脚步丈量了更多的土地，经历过生死聚散悲欢离合，才逐渐品味出古人笔下风华：落花流水的唏嘘和无奈，沧海一粟的谦卑与敬畏，从未因为时间而改变。 贵州雀鸟村是我们此行的第一站，这是一个隐匿在雷公山的苗族村落。村里只剩一些老人日升而耕，日落而息。 抵达村子的时候，夜幕已经降临，这里没有通明的灯火，月光成了最温柔的引路人。短视频的喧闹仿佛从不属于这个世界。拂晓时分，唤醒我的不是急促的手机闹钟，而是雨珠轻敲屋檐、燕雀鸡鸣报晓。 尽管脑海中还延续着都市快节奏的梦境，但看着山林间变幻的晨雾，春燕悠然栖于窗边，我突然有点感动，我好像明白了什么叫：「云无心以出岫，鸟倦飞而知还」。 为什么我们要学诗？我们不单能理解它意象之内的意思，我们还能理解它意象之外的意思。我们在读他们诗的时候，其实就是一个我们去触摸他们的灵魂，感知他们的心灵里面最深处的、最隐约的那一部分东西。当我们读到古人的诗的时候，我们能感觉到古人就在我们的跟前。 徐晋如教授说： 我觉得，将来有一天如果我们把中小学里面的古诗词，全部用这样一种技术手段展现出来，那一定会是一个功德无量、利在千秋的好事。 所以，愿我们的微小尝试，能让今日学子不必像曾经稚嫩的我们一样，对着乏善可陈的课本插图去体悟和脑补先人的宏伟抱负与悲欢离合，也许他们仍难全然领会诗风词韵，但这颗种子已然埋下，当他们阅尽人间繁华，自会懂得，在历史的长河中，他们从来都不是踽踽独行。