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商务部等四部门联合印发意见—— “商务+金融” 跨境生意又迎利好
7月23日,江苏省如皋市长江镇,船舶在中林如皋港务集团有限公司码头进行卸运货物作业。吴树建摄(人民视觉) 7月24日,浙江省金华市义乌国际博览中心,中外客商在2024中国义乌日用百货科技创新博览会上洽谈。时补法摄(人民视觉) 日前,江西省九江经济技术开发区九江明阳电路科技有限公司生产车间内,工人正在忙着生产专供出口的PCB板。魏东升摄(人民视觉) 哈萨克斯坦谢列克风电项目是中国电建集团在中亚地区投资的首个新能源项目,也是中哈高质量共建“一带一路”的标志性项目。图为不久前,中哈两国工作人员正在进行巡检。新华社记者 白雪骐摄   跨境贸易和投资是推进高水平对外开放的重要内容。近日,商务部、中国人民银行、国家金融监管总局、国家外汇局联合印发《关于加强商务和金融协同 更大力度支持跨境贸易和投资高质量发展的意见》(简称《意见》),积极形成支持跨境贸易和投资高质量发展的更大合力。   “商务+金融”如何协同施策?对外贸、外资、对外投资有哪些积极影响?   回应关切——   直面“老问题”“新梗阻”   7月18日,400枝来自肯尼亚的新鲜玫瑰乘机抵达长沙黄花机场,在长沙黄花机场海关的监管和帮助下,申报、口岸查验、证书办理、物流信息流转等全流程在不到2个小时之内全部完成。随后这批鲜花顺利出口至乌兹别克斯坦。这是全国首例非洲鲜花转口贸易。   “我们希望借助长沙对非洲的航线优势,提升鲜花转口贸易在国际市场上的比重。”申请这笔转口贸易的湖南玺悦文化传媒有限公司负责人黄梓楠对本报记者说,与单向的进出口相比,转口贸易涉及的国别更多,汇兑过程更为复杂、汇率波动风险也更大。外贸企业希望能够获得稳定的涉外结算服务。“在转口贸易中,如果能更多使用人民币支付和结算就更好了!”   这些期盼正是《意见》所关注并回应的。   《意见》提出了5方面11条政策措施,鼓励地方商务主管部门在保障数据安全前提下,加强数据互联互通共享,为银行保险机构提供有力信息支撑。   其中,在推动外贸质升量稳方面,将推动地方商务主管部门帮助外贸企业深耕传统市场,发掘培养新的出口增长点。同时,鼓励银行机构丰富完善信贷产品服务,推动商业性保险机构聚焦进出口重点环节,完善保险和理赔服务。   在优化支付结算环境方面,鼓励有条件的地方推动政银企多方联动,帮助中小微企业降低外汇套期保值成本。   在深化对外投资合作方面,完善商务主管部门与政策性开发性金融机构多层次对接合作,推动地方商务主管部门引导重点产业合理有序跨境布局,支持银行保险机构结合自身定位和发展需要优化完善境外网络布局。   商务部财务司负责人介绍,《意见》着力解决经营主体反映的融资难、融资贵“老问题”和融资堵点、结算卡点、风控痛点“新梗阻”,加强商务与金融系统常态化沟通交流,做深做实“总对总”“分对分”合作,推动跨境贸易、投资与金融深度融合互促发展。同时,统筹“促发展”与“防风险”,协同做好开放条件下风险防控工作。   近两年,在跨境贸易和投资领域,经营主体对“商务+金融”服务的需求日益增大。   “今年以来,各国展会市场基本恢复到2019年的规模和势头,中国企业走出去拓展海外市场的热情有明显回升。”广东潮域展览有限公司副总裁王炳文告诉本报记者,企业赴境外参加会展活动对于金融服务的需求主要体现在三个方面:一是订单确认后到产品交付前的信用保险,二是订单确认后扩大再生产的投融资需求,三是回款结算。在王炳文看来,《意见》具有很强的针对性和及时性,回应了企业对于跨境贸易和投资的最新诉求,有利于增强企业赴境外拓展市场的信心,也有利于企业在实际业务中获得资金、保险和结汇方面的支持和便利。   提升服务——   金融机构拿出更多实招   “加强商务和金融协同”,金融机构如何发力?   不久前,国家开发银行在京召开3500亿元人民币融资窗口业务推进会,面向重点客户开展政策宣介和业务推动,深化政银企合作,共同服务共建“一带一路”高质量发展。会上,国开行与老中联合投资有限公司等7家中外合作伙伴就境外经济合作园区、基础设施互联互通、中欧班列、“丝路海运”港航贸一体化等领域项目签署合作协议。记者了解到,国开行将根据客户需求和项目特点,提供项目贷款、公司融资、基金投资、债券发行等一系列投融资产品,着力满足共建“一带一路”项目资金需求。   在实践中,很多金融机构也正在积极作为,更好服务跨境贸易和投资高质量发展。   中国出口信用保险公司发布的数据显示,截至2023年底,中国信保累计支持国内外贸易和投资规模超过8万亿美元,带动近300家银行为出口企业提供保单融资增信支持超过4.8万亿元人民币。今年上半年,中国信保实现承保金额同比增长9.7%。不仅如此,中国出口信用保险公司与浦发银行近日还签署了《全面合作协议》,计划围绕支持外贸促稳提质、加大项目类业务合作、创新贸易融资合作、加强普惠金融支持等领域加强合作,充分发挥出口信用保险的风险保障和融资带动作用。   古汉汽车零部件(常熟)有限公司生产的汽车座椅头枕、保险杠、工具盒、地毯模具等产品远销马来西亚、西班牙、泰国、俄罗斯等多个国家。随着销售的增长,公司对于资金的需求不断加大。“目前在汽车供应链内承兑汇票等非现金的票据增多,回款周期加长、回款不及时等造成的资金周转压力,公司扩大生产和提升研发能力均需要融资支持。”公司负责人郭恒兵说,中国进出口银行江苏省分行提供的小微企业转贷款成本较低,有效缓解了回款资金压力,为公司提升出口能力奠定了基础。《意见》的出台,让企业对于开放发展有了更多期待。   中国进出口银行江苏省分行相关负责人对本报记者说,该行正针对江苏省的科创型、成长型小微企业生产、研发、出口等全周期融资需求,提供多元化的金融服务。《意见》发布后,该行将进一步聚焦江苏外贸产业的特点和最新需求,全力为优质企业“走出去”提供金融支持。   “当前,虽然逆全球化风险始终存在,但是中国企业出海已成为新的发展趋势。《意见》在企业融资、外汇管理、跨境贸易结算、法律保障和风险防范等方面及时有效地回应了中国企业的迫切需求。”中央财经大学中国宏观发展研究院副院长俞剑说,随着金融机构进一步加强跨境贸易和投资服务能力,相关经营主体可以更加及时、有效地应对外部环境的不确定性和挑战,抢抓开放发展新机遇。   预期向好——   积极融入开放发展大潮   对于广大外贸企业、外资企业、对外投资企业来说,《意见》为跨境生意带来的新一波利好,让其更愿意积极融入开放发展大潮之中。   拓展海外市场更有信心——今年6月,三一集团与沙特环球港口公司签署了80台电动集装箱卡车合作协议,成为中国制造的又一笔出海大单。三一集团相关负责人表示,将持续加强海外营销渠道建设、完善海外服务配件体系、加快海外产品研发,建立可持续的全球经营能力。“国家鼓励外贸高质量发展的举措越来越多,我们现阶段正积极向国际市场推出更多新产品,不断提高产品市场占有率。”该负责人说。   深化在华研发布局——路易达孚集团亚太区首席财务官刘佑宝对本报记者说,去年企业在华落地了全球第二个全球研发中心,以推动食品、特种饲料和配料等方面的创新发展。“《意见》有助于降低企业的运营成本和风险,进一步优化了投资环境。其中优化支付结算环境和跨境人民币服务,将有助于我们探索新的方式来更好地管理跨境财务风险。中国拥有庞大而有韧性的消费市场,我们希望看到《意见》更多的落地细则,推动外资企业全面发展。”刘佑宝说。   全力打造地区总部——今年6月,富士胶片(中国)投资有限公司获批成为上海陆家嘴金融城首批财资中心5家企业之一,在发挥地区总部功能、资金运营以及配套保障等方面获得了更多支持。“我们从《意见》中感受到中国进一步打造开放平台、优化外资营商环境、激发创新协作的坚定信念。”富士胶片(中国)投资有限公司总经理室室长姚佳锋在接受本报记者采访时说,企业将继续积极布局前沿领域,坚定致力于中国市场业务的开拓和经营。   抢抓出海投资机遇——截至今年上半年,极兔速递已经建立了154个海外转运中心,成功搭建了49套自动化分拣线,同时设立了约1.3万个网点。今年,极兔速递还计划在菲律宾班诗兰、马来西亚雪兰莪州等地共建设4个分拨中心。极兔速递政府事务总监黄加伟说,《意见》的发布为出海企业带来了多方面积极影响,为“走出去”企业的长远发展提供了坚实基础。“希望金融机构能够提供更专业的跨境风险管理服务,帮助我们更好识别和应对外部环境风险,保障海外业务稳定发展。”他说。   “当前,全球经济的不确定性依然不容忽视。中国要想更好地推动‘引进来’‘走出去’,实现跨境贸易和投资高质量发展,还需要进一步在产业、财税、能源、科技等领域提供更多协同性政策支持。”俞剑说。
用文艺精品展现大美中轴
  27日,“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被列入《世界遗产名录》后,北京市文联艺术家推出美术、音乐、舞蹈、摄影等多个艺术门类的中轴线主题文艺精品,将陆续与大众见面。   歌曲:《金色屋檐》将于鸟巢唱响   张杰“开往1982”巡回演唱会北京站将上演新歌《金色屋檐》,这是张杰应北京市文联、北京音协之邀创作的。   “朱砂伴琉璃、柔情伴烈焰,铁马踏山河、定尘埃方圆”歌曲采撷了中轴线上最具典型性的“金色屋檐”形象,以泼墨写意手法,从建筑之轴、物理之轴入笔,升华到中华优秀传统文化之轴,最终抵达“你卧成一轴线,却直指天地间”的中国人精神之轴。   2023年11月,北京音协拿着李劲、李凯稠作词作曲的作品找到张杰,请他演唱。听说是为中轴线而歌,张杰欣然应允,并表示自己“以中国传统文化和风尚为荣”。随后,他邀请宋涛、曲世聪编曲。于是,古风、国潮的意境配上电音、唢呐混搭出的融合风,唱出了北京中轴线的古老厚重与生命力量。   在这首歌的MV里,大部分画面并非实景拍摄,而是由美术作品演化而来,别具水墨丹青意蕴。作品结尾,屏幕上有一行字幕:所有画作来自《“京城之脊·一脉延绵”北京中轴线申遗作品集》。   美术:《京城之脊》重拾界画传统   《“京城之脊·一脉延绵”北京中轴线申遗作品集》中,收录了2020年10月同名美术创作美展中的众多作品——国画47幅、油画54幅、版画10幅。既有中轴线景观的艺术表达,又有与中轴线相关的人文挖掘;既有数百年历史的诉说,又有当今鲜活的社会生活。   北京美协组建了黄华三、高毅创作团队,2022年底起潜心创作界画《京城之脊》(右图)。最初的作品,历经四十种北京中轴线相关书籍的文案准备,细化到每一栋建筑核心尺寸的资料收集,重拾界画传统,自南向北描绘北京中轴线沿线主要建筑。不过,这一版作品有个遗憾,所有建筑只呈现出了南立面,并未全然展现出建筑之美。   构思和草图绘数易其稿。“如人民大会堂和国家博物馆,后来以轴侧图方式,呈现出建筑的南面、东/西立面和顶面的样貌。”黄华三介绍,在造型方面,每一栋建筑都经过多幅草图的比对、筛选,最终刻画精微。建筑尺寸严格按比例缩小于画面,借此揭示了中国古代建筑规制的井然有序。而色彩方面,社稷坛五色土成为整幅作品的基色。“红白黄黑蓝,既延续传统,又非常契合当代审美。”为追求古意,4.6米长、1.63米宽的作品被绘制在仿古绢上。“正反两面都要画,而由于画面太大,无法绷在画框上,只好放在一个特制桌面上,我们趴着画。”黄华三说。   最终完成的作品,以散点透视构建出北京中轴线的完整画面,激活了传统绘画最适于表现亭台楼阁的中国古典界画的技艺技法,采用传统中国画形制、工具与材料,结合新材料与新技法,以现代审美观照全局,呈现出北京中轴线恢宏的视觉图景。   舞蹈影像:《镇水神兽》演绎千年守望   北京舞协组织创作的舞蹈影像《镇水神兽》,以什刹海万宁桥下的镇水兽——趴蝮为讲述对象,创作了四人舞蹈。北京舞蹈学院青年舞团的蒲宇、李晨赛、吕科镝、孙灿,扮作两对趴蝮,彼此不能相触,却共同守护生命之水、守护一方土地。影像导演刘春通过镜头语言,将神话形象与北京城之间的文化象征内涵相连接。   “舞台就是水面,舞蹈本身与水息息相关,我们还启用了水下拍摄。”制作人任冬生介绍,8分钟左右的作品,融合舞蹈艺术与影像艺术,以肢体构联物像、以视觉传递内涵、以影像拓展表达,通过时间的概念,展现北京中轴线文化的生命之美,奉献之美,文化之美。   北京中轴线主题文艺作品,从艺术创作角度记录着北京中轴线的源远流长,也为文艺参与历史文化遗产保护拓出新路。(记者 李洋)
微软2024财年营收增长16% 发放“年终奖”股价大跌
微软公司 凤凰网科技讯 北京时间7月31日,微软公司(NASDAQ:MSFT)今天发布了截至6月30日的2024财年第四季度及全年财报。财报显示,按照美国通用会计准则(GAAP)计算,微软第四财季总营收为647.27亿美元,较上年同期的561.89亿美元增长15%,按固定汇率计算同比增长16%;净利润为220.36亿美元,较上年同期的200.81亿美元增长10%,按固定汇率计算同比增长11%。2024财年,微软总营收为2451.22亿美元,较2023财年的2119.15亿美元增长16%,按固定汇率同比增长15%; 发奖金 微软周二表示,将向普通员工发放一次性绩效奖金,金额最高可达年度奖金的25%。微软首席人力官凯瑟琳·霍根(Kathleen Hogan)在发给员工的一份备忘录中说,高级总监及以下级别的受薪员工和小时工将有资格获得奖金。初级员工最多可获得他们奖金的25%,而高级总监最多可获得奖金的10%。霍根在备忘录中表示,微软领导层希望通过奖励来表彰员工在本财年的优异表现。 股价表现: 微软第四财季营收和每股收益均超出预期,但智能云业务部门收入不及预期,Azure增速放缓,拖累股价在盘后交易中下跌逾6%。 微软股价盘后下跌6.20% 微软周二在纳斯达克交易所的开盘价为427.67美元。截至周二收盘,微软股价下跌3.81美元,报收于422.92美元,跌幅为0.89%。截至发稿,微软股价在盘后交易中下跌26.24美元至396.68美元,跌幅为6.20%。过去52周,微软股价最高为468.35美元,最低为309.45美元。 第四财季业绩要点: ——总营收为647.27亿美元,较上年同期的561.89亿美元增长15%,按固定汇率计算同比增长16%; ·生产力和业务流程部门营收为203.17亿美元,较上年同期的182.91亿美元增长11%,按固定汇率计算同比增长12%;其中,领英收入同比增长10%,按固定汇率计算同比增长9%; ·智能云部门营收为285.15亿美元,较上年同期的239.93亿美元增长19%,按固定汇率计算同比增长20%;其中,Azure和其他云服务收入同比增长29%,按固定汇率计算同比增长30%; ·更多个人计算部门营收为158.95亿美元,较上年同期的139.05亿美元增长14%,按固定汇率计算同比增长15%;其中,Windows收入同比增长7%,按固定汇率计算同比增长8%; ——营业利润为279.25亿美元,较上年同期的242.54亿美元增长15%,按固定汇率计算同比增长16%; ——净利润为220.36亿美元,较上年同期的200.81亿美元增长10%,按固定汇率计算同比增长11%; ——每股摊薄收益为2.95美元,较上年同期的2.69美元增长10%,按固定汇率计算同比增长11%; ——第四财季,微软通过派息和股票回购的形式向股东返还了84亿美元。 2024财年业绩要点: ——总营收为2451.22亿美元,较2023财年的2119.15亿美元增长16%,按固定汇率同比增长15%; ——营业利润为1094.33亿美元,较2023财年的885.23亿美元增长24%,按固定汇率计算同比增长23%; ——净利润为881.36亿美元,较2023财年的723.61亿美元增长22%,按固定汇率计算同比增长21%; ——每股摊薄收益为11.80美元,较上年同期的9.68美元增长22%,按固定汇率计算同比增长21%。 高管点评: 微软董事长兼CEO萨提亚·纳德拉(Satya Nadella)表示:“我们本财年的强劲表现既体现了我们的创新,也体现了客户对微软的持续信任。作为一家平台公司,我们专注于在今天的大规模平台上满足客户的关键任务需求,同时确保我们引领人工智能时代。” 微软执行副总裁兼CFO艾米·胡德(Amy Hood)表示:“我们以一个稳健的季度结束了本财年,亮点包括预订量创纪录,微软云计算季度收入达到368亿美元,同比增长21%(按固定汇率计算增长22%)。”(作者/箫雨) 更多一手新闻,欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道,请微信搜索“凤凰网科技”。
OpenAI向部分用户开放GPT-4o语音模式 今秋将扩大至所有付费用户
财联社7月31日讯(编辑 夏军雄)当地时间周二(7月30日),美国人工智能(AI)研究公司OpenAI宣布,即日起开始向部分ChatGPT Plus用户推出GPT-4o的语音模式。 据OpenAI介绍,高级语音模式能提供更自然的实时对话,允许用户随时打断,并能感知和响应用户的情绪。实时响应和可打断对话是目前语音助手公认的技术难点。 OpenAI在今年5月推出了新版本大模型GPT-4o,同时还展示出了语音模式。该公司原定于6月底开始逐步向用户开放语音模式,但最终决定推迟至7月发布。语音模式将于今年秋季向所有ChatGPT Plus用户开放。 OpenAI周二表示:“通过逐步推出,我们可以密切监控使用情况,并根据实际反馈不断改进模型的能力和安全性。”该公司还透露,它仍在开发5月发布会期间展示的视频和屏幕共享功能。这些功能尚未确定推出时间。 因此,语音模式初期的功能将比较有限。例如,ChatGPT将无法使用计算机视觉功能,该功能可让聊天机器人通过智能手机的摄像头对用户的舞蹈动作提供语音反馈。 目前GPT-4o语音模式可使用四种预设声音,Juniper、Breeze、Cove和Ember,这些声音是与付费配音演员合作制作的。 此前,ChatGPT一款名为Sky的女性配音被指与好莱坞明星斯嘉丽·约翰逊十分相似。在收到约翰逊团队的律师函后,OpenAI暂停使用Sky语音。 OpenAI还表示,它已引入了新的过滤器,以确保软件能够发现并拒绝某些生成音乐或其他形式的受版权保护的音频的请求。对于AI公司而言,避免陷入法律纠纷已成为格外需要警惕的事项。
“史上最大IT事故”一周多后 微软再次出现服务中断
财联社7月31日讯(编辑 夏军雄)当地时间周二(7月30日),微软再次出现服务中断,该公司称其已经在解决相关问题。 就在一周多前,微软在全球范围内出现了重大服务中断,超过800万台使用微软系统的计算机出现故障,影响了航空、医疗和金融等多个行业,被称为“史上最大规模IT故障”。据微软日本子公司称,此次故障与美国网络安全企业CrowdStrike旗下软件更新有关。 根据追踪网站Downdetector汇编的用户报告,有关微软云服务Azure和Microsoft 365中断的报告在美东时间周二早上 7 点后不久开始激增,在事件高峰期包含数百起投诉。 微软表示,该公司已开始尝试修复问题,并显示出改善迹象,正在监控情况以确保问题完全修复。 微软服务状态网站上的一则警报称,此次宕机影响了微软Azure和Microsoft 365,该公司还将其云系统Intune和Entra列为受影响的系统之一。 和上次宕机一样,这次服务中断也影响了众多依赖微软平台的服务。剑桥水务公司在X上表示:“由于微软Azure在全球范围内出现问题,我们网站的问题影响了包括MyAccount和PayNow在内的几项服务。” 英国法院及审裁处事务局表示,它已意识到 “多项在线服务 ”出现了问题。 与此同时,荷兰足球队特温特称,由于网络中断,球迷无法使用其票务网站和俱乐部应用程序。 计算机安全专家Alan Woodward评价称:“我们正在经历微软又一次严重的在线服务中断,这似乎有点不真实。” Woodward说:“罪魁祸首似乎是网络基础设施,但你会希望如此重要的基于云的系统不会出现单点故障。你会希望微软的网络基础设施具备防御能力。”
字节跳动新加坡办事处发生食物中毒事件 官方回应
现场的救护车 凤凰网科技讯 北京时间7月31日,据新加坡《海峡时报》报道,字节跳动公司在新加坡的办事处周二发生了一起大规模食物中毒事件,导致近60人住院。 《海峡时报》称,周二,在字节跳动员工报告出现腹痛和呕吐症状后,17辆救护车被派往该公司位于莱佛士码头一号的办事处。在60名出现肠胃炎症状的员工中,有57人已到医院就医。 当地时间周二下午6时45分左右,当《海峡时报》记者到达现场时,至少有30名新加坡民防部队(SCDF)人员,两辆消防车,一辆大规模净化车和一辆救护车仍在现场。新加坡民防部队的医护人员在大楼南楼的大厅里对多人进行了治疗。 新加坡民防部队告诉《海峡时报》,这些人食用了来自同一来源的食物。《海峡时报》了解到,字节跳动聘请了有执照的外部供应商在其办事处内提供餐饮服务。 字节跳动发言人对此回应称,公司正与有关部门合作调查这一情况。“我们非常重视员工的健康和安全,并已立即采取措施支持所有受影响的员工,包括与紧急服务部门合作提供护理。”该发言人在一份声明中称。作者/箫雨) 更多一手新闻,欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道,请微信搜索“凤凰网科技”。
AMD二季度AI收入同比翻倍,上调MI300年度销售额展望,盘后涨9%
7月30日周二美股盘后,在数据中心GPU领域奋力追赶英伟达的半导体巨头AMD发布了2024财年第二季度财报,投资者将密切关注其MI300 AI加速器芯片的全年销售额指引。 由于AMD的二季度营收和盈利均小幅超过预期,数据中心的AI收入同比翻倍并连续两个季度创新高,对三季度的营收指引区间中点为67亿美元,也高于市场预期的66.2亿美元,令其股价盘后涨5%,带动竞争对手英伟达的盘后股价也从跌3%变为转涨约3%。 在美东下午5点的财报电话会上,AMD管理层将数据中心GPU在2024年的销售额预期从40亿美元上调至45亿美元,并称微软对MI300芯片的使用量增加,意图驳斥微软对MI300砍单的市场传闻,令AMD盘后涨幅迅速扩大至9%,英伟达保持盘后涨3%。 1)主要财务数据 季度营收:58.35亿美元,同比增长9%,环比增长7%,市场预期57.3亿美元。 毛利率:GAAP项下为49%,去年同期为46%;非GAAP项下为53%,去年同期为50%。 营业利润:GAAP项下为2.69亿美元,去年同期为亏损2000万美元;非GAAP项下为12.64亿美元,同比增长18%,环比增长12%,市场预期12.5亿美元。 净利润:GAAP项下为2.65亿美元,同比增881%;非GAAP项下为11.26亿美元,同比增长19%,环比增长11%。 摊薄后EPS每股收益:GAAP项下为0.16美元,同比增700%;非GAAP项下为0.69美元,同比增长19%,环比增长11%,市场预期0.68美元。 2)前景展望 三季度营收:预计为64亿至70亿美元,区间中点为67亿美元,将代表同比增长约16%、环比增长约15%,分析师预期66.2亿美元。 三季度非GAAP毛利率:预计为53.5%,分析师预期53.8%。 MI300加速器销量:预计数据中心GPU在2024年的销售额为45亿美元。微软对MI300芯片的使用量增加。 电话会其他要点:二季度MI300芯片收入超过10亿美元,承诺每年都会推出新款AI处理器/芯片。 3)细分业务数据 数据中心事业部:收入创纪录新高至28亿美元,同比增长115%,环比增长21%。 客户端事业部:收入为15亿美元,同比增长49%,环比增长9%。 游戏事业部:收入为6.48亿美元,同比下降59%,环比下降30%。 嵌入式事业部:收入为8.61亿美元,同比下降41%,环比增长2%。 AMD二季报亮点:数据中心AI收入同比翻倍增长,增速超过上季,对未来也贡献突出 AMD财报还称,二季度调整后运营利润率22%,基本符合分析师预期的21.8%。二季度资本开支1.54亿美元,高于分析师预期的1.271亿美元。二季度研发开支15.8亿美元,符合市场预期。 在季度总营收方面,同比增长9%较去年二季度的增长18.2%显著收窄,而非GAAP毛利率较上季度的52%继续扩张,非GAAP调整后每股收益也持续高于上季度的0.62美元。 最重要的是,数据中心营业额连续两个季度创历史新高,较去年同期翻倍的增幅比一季度的同比大涨80%更强劲,也比上季度的环比增长2%明显提速。 AMD管理层在财报声明中强调了AI对当前和未来增长的突出贡献。公司董事长兼CEO苏姿丰博士在财报声明中称,受创纪录的数据中心收入推动,二季度实现了强劲的营收和盈利增长: “人工智能业务继续加速发展,在Instinct、EPYC和Ryzen处理器需求的带动下,我们已做好准备于今年下半年实现强劲的收入增长。生成式人工智能的快速发展推动了每个市场对更多计算的需求,随着我们在整个业务领域提供领先的人工智能解决方案,这将创造巨大的增长机会。” CFO Jean Hu也称,二季度营收高于公司指引区间的中点,得益于数据中心和客户端部门的强劲增长。在稳健盈利增长的同时毛利率也持续扩张,“增加了战略AI投资,为未来增长奠定基础。” 而AMD称承诺每年都会推出新款AI处理器/芯片,是在追赶英伟达的脚步,英伟达此前已将新品发布时间表从每两年一次提前至每年一次。 财报特色:数据中心AI收入提速增长,PC芯片收入稳健增长,游戏和嵌入式继续不佳 AMD表示,二季度最重要的数据中心AI收入同比翻倍增长,得益于Instinct GPU出货量的大幅增长和第四代 EPYC CPU销售的强劲增长。收入的环比增长得益于Instinct GPU出货量的强劲增长。 同时,包括PC个人电脑芯片销售的客户端部门收入增长主要得益于Ryzen处理器的销售。而游戏部门收入同比砍半是由于半定制收入下降,嵌入式部门收入下降是因为客户继续去库存。 财报前市场对二季度的游戏收入预期为同比骤降超58%至6.55亿美元,对嵌入式事业部的收入预计为同比下滑近42%至8.5亿美元,可见二季度AMD游戏收入低于预期,嵌入式收入高于预期。 而在一季度时,其游戏收入已同比骤降48%、环比下降33%至9.22亿美元,主要原因是半定制业务收入减少与Radeon GPU销售下降。嵌入式事业部的收入同比降46%、环比降20%至8.46亿美元,主要由于客户继续调整库存水平。 也就是说,二季度AMD在数据中心和PC客户端的芯片销售确实继续大幅同比增长,而游戏和嵌入式收入继续同比大幅回落。不过,一季度时客户端收入曾同比激增85%至14亿美元,高于二季度的同比增幅,但当时的该领域收入环比下降6%,不如二季度的环比增长9%。 今年AMD股价累跌并严重跑输大盘和芯片股指,但有分析师看好各业务线潜力 财报公布前,AMD周二最深跌4%后收跌0.9%,逼近1月4日以来的近七个月最低,突显市场谨慎情绪。今年以来该股累跌近7%,显著跑输标普500指数大盘和纳指的累涨约14%,以及费城半导体指数的累涨18%。 不过,在CPU领域已经被AMD严重打击到的竞争对手英特尔今年累跌近40%,比AMD更为惨烈,而凭借GPU硬件和相关软件服务成为“AI宠儿”的英伟达今年股价翻倍至累涨114%。 自7月10日以来,AMD从四个月高位累跌25%,成为标普500指数中表现最差的股票之一。但华尔街的主流评级仍为“买入”,平均目标价超过190美元,代表还有约40%的涨幅空间。 券商Raymond James的分析师Srini Pajjuri对AMD评级为“跑赢大盘/增持”,认为AMD第二季度的MI300 AI加速器产品收入或达9亿美元,该领域的全年销售指引也会“再上调几亿美元”,目前AMD预计MI 300将为2024年带来增量收入超过40亿美元。 该分析师称,个人电脑PC市场看起来比较稳定,服务器(CPU)市场显示出复苏迹象,游戏市场应该在下半年从低迷水平反弹,但汽车/工业集成电路的供应商暗示,赛灵思(Xilinx)嵌入式市场的复苏可能会更加缓慢。 此前据IDC统计,二季度全球PC出货量同比增长3%,为连续八个季度同比下滑后的第二个季度实现增长。而随着任天堂准备推出下一代游戏机,以及视频游戏公司Take-Two将于明年晚些时候推出备受期待的《侠盗猎车手 VI》,不少机构预计游戏行业将在2024年底和2025年反弹。 为什么重要和应关注什么:AI收入的年度展望能否上调 AMD 在三大芯片公司中率先公布二季度财报,英特尔和英伟达将分别于8月1日和8月28日公布财报。投资者将密切关注AMD数据中心部门的销售业绩,来推测企业的人工智能基础设施支出是否继续呈上升趋势,该公司对GPU销售任何相关的指引和管理层评论也因此备受关注。 美国金融服务公司Cantor Fitzgerald的分析师C.J. Muse指出,过去两周AMD跌超20%,主要由于有传闻称微软可能削减对MI300 AI加速器订单,如果本次财报中AMD无法提高对该关键芯片的全年销售额指引,将令股价面临进一步下跌的风险,若指引上调至超过50亿美元会非常有利。 AMD目前最顶级的GPU芯片为Instinct MI300X加速器, 该公司在6月透露,包括微软、Meta、戴尔、惠普企业HPE和联想在内的合作伙伴和客户都已开始采用该芯片。其下一代MI325X将于今年四季度推出,更新的MI350X将于2025年上市,随后在2026年推出MI400。 当前,华尔街主流分析师对AMD的AI收入“多少算是足够好”存在意见分歧。 券商Wedbush认为今年MI300出货量达到60亿美元为最高预期水平。巴克莱认为,即便在供应链传出大量与微软有关的负面消息时,年销售额50亿美元也可以实现。Susquehanna则担心今年英伟达GTC AI开发者大会后,AMD上述加速器遭遇砍单,引发了一定程度的担忧。 华尔街最关心AMD能否有效与英伟达展开竞争 这也表明,AMD与英伟达之间GPU争夺战将是市场高度关注的焦点。 Rosenblatt Securities认为,AMD股价今年面临的压力反映出了投资者对其产品能否与英伟达竞争的担忧,毕竟在AI加速器和数据中心GPU方面,英伟达凭借H和更强的B系列芯片占据着绝对领先地位: “但与人们普遍看法相反,AMD的MI300研发路线图正因软件优化和高带宽内存HBM3e的更高配置而变得更具竞争力,相比于英伟达更为封闭的技术立场,AMD的开放方式也将获得回报。” AMD在二季报中提到,与行业领导者宣布成立Ultra Accelerator Link推动者小组,该小组将利用AMD Infinity Fabric技术推进基于开放标准的AI网络基础设施系统。 券商Bernstein分析师Stacy Rasgon则称,近期新闻涉及到高带宽内存可能存在的问题,以及AMD公司总裁Victor Peng 计划退休,可能构成两个“不太有利的”因素。但AMD的估值倍数毕竟在最近几周抛售中有所缓和,市盈率约为30倍,更接近该机构的目标水平。 还有分析师在SeekingAlpha上撰文称,目前很难对AMD进行估值,因为AMD能否在数据中心GPU市场上成功与英伟达竞争存在“相当大的不确定性”,对二季度财报最应关注三个数据点:MI300的积压订单、下一代芯片MI325的生产时间表,以及数据中心GPU的客户参与度。 该文章称,一季度AMD的MI300订单积压量仅增长约5亿美元,增速较慢、不尽如人意,令股价在财报后第二日跌近9%,因为“一个季度仅增加5亿美元的积压订单,似乎对AMD维持数据中心GPU的收入增长来说太小了,当前数据中心GPU需求激增理应让AMD更容易赢得客户。” 积压订单并非预计销量,而是“客户就其需求对AMD作出的坚定承诺”,但积压订单增长缓慢可能并非与跟英伟达竞争的困难程度有关,而是受到客户对AI基建的投资考虑等宏观因素影响。如果积压订单增长再度回升,将释放AMD明年维持和增加数据中心GPU销售能力的积极信号。 同时,若AMD数据中心GPU的客户参与度上升且更容易成功转化为实际订单,也代表AMD有能力在未来几个季度与英伟达竞争。一季度财报时其管理层透露,“有100多家企业和AI客户正在积极开发或部署MI300x,高于去年四季度的数十家。” 今年四季度计划推出的MI325,会将GPU内存从192GB的HBM3升级到288GB的HBM3e,其产量提升速度也会决定AMD与英伟达当前一代Hopper GPU和即将推出的Blackwell GPU的竞争地位。有分析认为,MI325在架构上没有重大变化,增产可能会比MI300更容易做到。
Meta叫停明星AI聊天机器人,转向用户自制AI
IT之家 7 月 31 日消息,据 The Information 报道,Meta 已经关闭了此前备受瞩目的明星 AI 聊天机器人功能。这些聊天机器人允许用户与模仿明星性格的 AI 进行对话,是去年九月 Meta Connect 大会上的重要亮点之一。 IT之家注意到,Meta 周一推出了 AI Studio,该工具允许美国创作者打造自己的 AI 聊天机器人。从 Meta 官方声明来看,公司似乎更倾向于这种用户自主创作的方式,而非之前精心打造的明星机器人。 Meta 发言人 Liz Sweeney 表示,用户将无法再与以明星为原型的 AI 角色互动。公司从开发这些机器人和 Meta AI 的过程中学到了很多,了解到人们如何利用 AI 进行连接和创造。AI Studio 则是这一方向的演变,为所有人,包括个人、创作者和明星,提供了创造自己的 AI 的空间。 最初,Meta 推出了包括 Charli D’Amelio、Dwyane Wade、Paris Hilton 等明星的 AI 聊天机器人,并计划增加更多,如 Bear Grylls、Chloe Kim 和 Josh Richards 等。但据报道,Meta 并未实现这一计划。此前有消息称,Meta 曾向部分明星支付了数百万美元用于获取肖像权。 尽管明星 AI 聊天机器人可能未达到 Meta 的预期,但该公司对 AI 聊天机器人的前景仍然充满信心。CEO 扎克伯格曾多次表达对聊天机器人的看好,Meta AI 助手也已整合进 Facebook、Instagram、Messenger 和 WhatsApp 等平台。
字节跳动新加坡办公室发生集体食物中毒事件,41人被送往医院
鞭牛士报道,7月30日消息,据新加坡媒体报道,来福士广场一号发生疑似食物中毒事件,41 人被送往医院。 据 CNA 采访的该公司两名员工称,事件发生在 TikTok 所有者字节跳动的办公室。 新加坡民防部队(SCDF)在回应 CNA 的询问时表示,周二下午 3 点 15 分,他们接到了多起前往莱佛士码头一号寻求医疗救助的电话。 民防部队最初表示,已向现场派遣了 15 辆救护车,并有 30 名出现腹痛和呕吐症状的人被送往医院。 后来,救援部门将派出的救护车数量修改为 17 辆,送往医院的人数也更新为 41 人。 新加坡民防部队从这 41 名人员处了解到,他们之前曾食用过来自同一来源的食物。 民防部队在晚上 7:32 的初步声明中称,事件仍在继续。晚上 8:15 的最新消息称,所有人员和应急车辆都已返回各自的消防局和消防哨所。 2024 年 7 月 30 日,一辆救护车停在字节跳动位于莱佛士码头一号的办公室外。(图片:CNA 读者) 据 CNA 看到的一份公司向员工发布的公告,字节跳动表示,公司已经意识到位于莱佛士码头一号办公室的员工在最近去 L26 食堂后生病了。 该公司表示,食堂的自助餐区将关闭,直至调查完成。 该公司还补充道:我们非常重视这一事件,并正在与当地政府和餐饮供应商密切合作,尽快查明原因。 2024 年 7 月 30 日,一辆救护车停在字节跳动位于莱佛士码头一号的办公室外。(图片:CNA 读者) 2024 年 7 月 30 日,新加坡民防部队大规模消毒车停在字节跳动位于莱佛士码头一号的办公室外,此前,该办公室发生疑似大规模食物中毒事件,数十人被送往医院。(图片:CNA 读者) CNA 了解到,字节跳动聘请有执照的外部供应商为其办公室提供餐饮,并且食物不是在其新加坡办公场所准备或烹饪的。 公告称,将为受事件影响的人员提供持续的医疗支持援助,并在该大厦南楼 20 层的电梯大厅设立了一个临时急救中心。 在回答 CNA 的询问时,字节跳动的发言人表示:我们非常重视员工的健康和安全,并已立即采取措施支持所有受影响的员工,包括与紧急服务部门合作提供护理。 「我们正在调查此事,并正在与相关部门合作。」 CNA已联系卫生部和新加坡食品局征求意见。
动视暴雪助力Xbox营收暴涨,微软硬件收入却下滑
IT之家 7 月 31 日消息,微软今日发布的财报显示,收购动视暴雪后,Xbox 业务再次迎来强劲增长。在截至 6 月 30 日的季度内,微软游戏业务营收同比增长 44%,其中动视贡献了 48 个百分点的增幅。若无此次收购,游戏营收将下滑 4%。 虽然 Xbox 硬件收入同比下降了 42%,但 Xbox 内容和服务收入(包括 Xbox Game Pass)却增长了 61%,其中大部分(58 个百分点)同样来自动视暴雪。 微软 CEO 萨蒂亚・纳德拉表示,目前 Xbox 平台和设备的月活跃用户已超过 5 亿。他强调,公司的游戏内容库空前强大,本季度展示了创纪录的 30 款新游戏,其中 18 款,包括《使命召唤:黑色行动 6》,将登陆 Game Pass。此外,Game Pass Ultimate 订阅者现在可以在更多设备上直接串流玩游戏,包括亚马逊 Fire TV。值得一提的是,《辐射》系列首次被改编成电视剧,并在亚马逊 Prime Video 上播出,成为平台上第二受欢迎的剧集,同时《辐射》游戏在 Game Pass 上的游玩时长增长了近五倍。 IT之家注意到,微软本月早些时候宣布上调 Xbox Game Pass 价格,并推出不包含首发游戏的标准订阅套餐。此外,《现代战争 3》成为首款加入 Game Pass 的《使命召唤》游戏,而即将于 10 月 25 日发售的《黑色行动 6》将是首款首发加入 Game Pass 的系列作品。 研究公司 Circana 的数据显示,Xbox Series 主机在美国市场的销量落后于 Xbox One 同期水平 13%。尽管如此,微软已确认正在开发新一代 Xbox 硬件,并表示将在今年假期带来令人兴奋的新硬件产品。
抹平与中国时间代差?苹果被曝将首次在印度组装高端iPhone
近日据Moneycontrol报道,有知情人士向其透露,苹果公司将首次通过其合作伙伴富士康,在印度组装即将推出的iPhone16系列的高端版Pro和Pro Max机型。 一位知情人士告诉Moneycontrol:“每年,苹果都寻求与印度合作伙伴一起深化其制造能力。生产Pro机型是过去几年一直在考虑的事情。今年,苹果将在印度生产Pro和Pro Max机型,以确保在印度组装的iPhone16 Pro机型在推出后在该国上市。” 消息人士称,富士康位于印度斯里佩鲁姆布杜尔的工厂将很快启动iPhone16专业机型的“新产品导入”(NPI)流程,并将在手机上市后进入量产阶段。 “在iPhone16系列上市的初始阶段,Pro和Pro Max机型很可能会通过进口进入印度。但苹果将在本财年内推出印度制造的Pro机型,就像iPhone15 Plus那样,”另一位知情人士表示。 对此,富士康并未回应Moneycontrol记者的相关询问。 观察者网心智观察所研究员潘攻愚分析称,从苹果这两年搞所谓多元化供应商和组装地的战略角度看,印度组装旗舰机型是顺理成章的事。印度组装苹果手机的供应链也积累了六七年的经验了。和中国比,多年来印度主打一个时间代差——即每款机型大约上市2-2.5年后才在印度试水组装,iPhone 6s,iPhone 7都是如此。今年的情况,意味着印度不但可以组装苹果最高端机型,也意味着印度抹平了时间代差。 去年,苹果在全球销售的第一天就向印度客户推出了印度制造的iPhone15,后来还通过和硕在当地生产了iPhone15 Plus。 印度市场对于苹果来说具有很大的潜力。据Counterpoint称,苹果在印度智能手机市场占有6%的份额。2023财年(截至2024年一季度),苹果公司在印度销售额创下了近80亿美元的新高,较上年同期的60亿美元增长了约33%,稳居当年收入榜首,超越三星。 不久前,印度本在其年度预算中将手机基本关税从20%下调至15%,苹果公司也将印度iPhone手机的价格下调3%—4%。降价幅度从iPhone13、14和15等机型的300卢比到iPhone15Pro和ProMax的6000卢比不等。iPhoneSE便宜了2300卢比。这是苹果首次在印度降低当前一代Pro机型的价格。 为了建立本地供应商网络,以减少对中国供应商的依赖,苹果通过富士康和塔塔电子在印度大力增加其旗舰iPhone设备的产量。收购了纬创业务的塔塔电子也正在收购和硕在印度的业务,包括位于钦奈附近的一家iPhone制造厂和另一家在建的工厂。 潘攻愚指出,每一款旗舰机型的成本都包含了人工成本,比如iPhone15 Pro Max成本560美元左右,在市场份额不断被蚕食之后依靠全线降价才勉强守住阵地。所以iPhone16 Pro在印度生产后,人工成本的计算是个值得关注的点,所以起售价会变得尤其敏感。 印度工人们在富士康装配线上工作YouTube 当前,苹果公司计划扩大其在印度的生产基地,目标是在未来3-4年内,在印度生产其所有iPhone的四分之一,而目前,根据7月22日发布的《2023—2024年经济调查》,苹果公司在24财年在印度组装了价值140亿美元的iPhone,占总产量的14%。 印度还希望苹果未来几年能在当地生产其全系列产品,包括笔记本电脑和台式机。 值得一提的是,7月24日,苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯(Jeff Williams)访问了深圳,讨论供应链问题。他还表示,深圳是苹果公司持续深耕中国的重要区域和重要市场,愿与深圳进一步深化合作。《南华早报》当日报道称,苹果目前正在加大iPhone16系列设备的产量,因为其在中国的承包商(包括富士康深圳工厂)正在招募工人。 这似乎与苹果“去风险”与分散供应链的策略背道而驰。但中国供应链实非印度供应链可比,将部分产能转回中国,是苹果被迫做出的商业上理性的选择。 首先,印度厂iPhone15代工数量占比只有一成,依然需要依赖从中国大陆进口大量零部件,品质与效率都十分受限。 此外,印度厂iPhone代工良率(仅五成左右)和卫生管理(大肠杆菌超标)仍存在问题。去年iPhone15系列频频闹出产品质量问题而退货,并不得不采取降价措施,迫使苹果公司首席执行官蒂姆·库克亲自赴中国重整供应链布局。 另外,苹果还面临着印度竞争委员会(CCI)的压力。CCI在6月14日的报告中指出“苹果应用商店是应用程序开发商不可避免的交易伙伴。因此,应用程序开发商别无选择,只能遵守苹果的不公平条款,包括强制使用苹果专有的计费和支付系统。”在7月12日,路透社称CCI一直在调查苹果公司,并且发现苹果公司利用其在iOS操作系统应用商店市场的主导地位,强迫开发人员使用其专有的应用内购买系统。 在经历了2023年营收下滑之后,苹果致力于依靠人工智能服务来提升人们对其新产品的兴趣。iPhone16系列预计将于今年9月推出,苹果对这一系列期望很高,并预计2024年货量达到9000万台,比Phone15系列高出10%。 潘攻愚认为,即便印度在苹果价值链地位中的攀升,其实最紧张的也应该是越南。如果iPhone16 Pro试水和发售效果良好,苹果可能会考虑把属于越南AirPods的其中一部分也转移到印度。
马斯克翻了个大车
据美联社29日报道,美国亿万富翁埃隆·马斯克于上周五在社交平台X转发了一段AI伪造的哈里斯视频,被不少人质疑违反了X的用户使用条款。 这段经过篡改的视频利用人工智能技术模仿哈里斯的声音,错误地描述了她所说的话:“因为拜登终于在辩论中暴露了自己的老糊涂,我,卡玛拉·哈里斯,现在是你们的民主党总统候选人。我之所以被选中,是因为我是多元化人才的终极体现。我既是女性,又是有色人种,所以如果你批评我说的任何话,你就是性别歧视者和种族主义者。” 这一信息与哈里斯的原始竞选视频《自由》的内容不能说一模一样,简直毫不相关。原始竞选视频主要介绍了哈里斯的竞选主题和主张,但在视频网站YouTube上只吸引了110万次观看,而现在伪造视频却在网上疯传。 发布伪造视频的原始用户在YouTube和X上都表明了该视频是恶搞。八小时后,当马斯克在自己的账号上重新发布该视频时,他并未明确指出该视频最初是作为恶搞视频发布的,只是说“这太棒了”,后面跟着一个笑脸表情符号。 马斯克的这篇帖子目前已经被阅读了1.29亿次,报道称这似乎违反了X的政策。该平台政策规定,禁止共享“可能欺骗或混淆人们并导致伤害的合成、操纵或断章取义的媒体”。 据报道,X 的现行政策是在马斯克上任后于2023年4月制定的。该政策将误导性媒体定义为“发布了显著且具有欺骗性地改变、操纵或捏造”且“可能导致公众对问题产生广泛混淆”的内容。该政策规定,此类内容必须贴上标签或删除。 这段虚假视频甚至引起了加州州长加文·纽森的注意,他表示要立法遏制虚假广告,“像这样在‘广告’中操纵声音应该是非法的”,他将在几周内签署一项法案以确保这一点。 哈里斯竞选团队发言人米娅·埃伦伯格在给美联社的一封电子邮件中表示:“我们相信美国人民想要哈里斯副总统提供的真正的自由、机会和安全,而不是埃隆·马斯克和唐纳德·特朗普虚假的、被操纵的谎言。” 对此,马斯克29日在X辩解,讽刺地表示:“我向世界知名权威恶搞教授核实过,他说在美国恶搞是合法的。”
抖音电商成体育营销中心场,品牌体会何为真实“品效营销”
©️深响原创 · 作者|吕玥 巴黎奥运正式拉开了帷幕。 以塞纳河为舞台,融合法国多样艺术文化的开幕式,成就了奥运历史上的新瞬间,也激发了国内观众的热烈讨论。从两位00后小将勇夺首金,到射箭与跳水项目接连摘金,每一项赛事、每一个激动人心的瞬间,都牢牢吸引着大众目光。 全球瞩目的顶级体育赛事,无疑是品牌营销金矿。国际大牌纷纷投入大量资金争取成为赞助商,在国内,各大品牌也是自今年年初便积极筹备,为后续多种体育营销玩法的展开而蓄力。 玩家齐聚竞争更为激烈,中小品牌、垂类商家们如何在其中脱颖而出?又要怎样与体育赛事结合,以及如何做好 营销安排、利用热点迅速激发消费者的需求?面对这些问题,抖音电商以「趋势挖掘-内容热点-货架/全域爆发」为方法路径打造的「热力先锋季」活动,为商家们提供了更为品效合一的确定性体育营销增长路线。 体育消费风尚起 品牌商家先启航 潮流所向,抖音电商为引。 过去一年,体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品销量攀升,成交额同比增长82%;商品数、商家数和消费人群都有不同程度的增长。 抖音电商已成大众体育消费的主阵地,自然而然能够作为趋势的灯塔。 对中小品牌和垂类商家而言,体育营销价值突出,但想要迅速找到合适切入点并非易事。 一方面,赛事包含要素很多,不了解消费者的兴趣点,就难以找到自身与之契合的营销点,很容易就局限在了具体的某个体育项目上。另一方面,赛事开始前,热点相对较少且不够明确,商家自行捕捉并加以利用的难度不低。 作为热点的发酵器和捕捉器,抖音电商在赛事还未开始时,就先和VOGUE联合发布了“先FENG运动趋势”。通过数据分析和商家调研的结合,抖音电商全面深入地盘点了相关趋势赛道的货品,为垂品商家提供热点方向指导。 所以你能看到这三大趋势中—— “法式尤莱特”既能体现一直颇为流行的法式风格,同时尤莱特在法语中意为紫色,突出了法式优雅感。色彩和设计风格结合起来,自然而然就与穿搭、美妆和家居等品类产生了强关联。 而“高能感”,首先与年轻人常提到的、希望保持的“高能量”状态相呼应,其次高能可以是指运动、生活状态、着装风格等等,所以它与穿搭、运动装备、以及运动前后的营养补充等品类紧密相关。 还有“观赛搭子”。搭子是年轻人流行的一种社交方式,看电影、美食探店、看演唱会都喜欢结伴而行,观赛也不例外。和朋友们一起看比赛,少不了美食与饮品的陪伴,也少不了大屏电视、高品质音响等等来提升观赛体验。所以食品、酒水、生鲜,以及硬件如影音黑科技、家具、家电等等,都能巧妙地融入这一趋势。 伴随三大趋势的揭晓,抖音电商还整合优质内容、社交基因、站内流量资源,精心策划大秀直播活动,打造了一次营销大事件。 7月19日晚,抖音电商与VOGUE开启直播秀场,将塞纳河、法式浪漫等元素巧妙地融入场景,主题更具象化易于感知。贾乃亮、胡兵、琦儿、陆仙人、白昼小熊、毛巾少爷等抖音电商平台达人作者也都参与到大秀中,既带着好物走秀,还对趋势进行了深入解读。 整场大秀的看点颇为丰富,当晚累计吸引400万+用户观看,点赞数1000万+,整场直播1800万+曝光。大秀结束后其相关内容登上3个热榜,诸如“VOGUE水上大秀炸出多少显眼包”等话题引发热议,白昼小熊等达人的视频点赞量也破了百万。 而抖音电商是将热门事件、达人影响力和社交裂变的效果叠加了起来,使得这场大秀以及三大趋势相关的热点都在站内快速传播发酵。 比如与趋势相关的话题#法式尤莱特 在直播后就冲上热搜榜第四位,#法式松弛就是尤莱特 登上话题总榜TOP4、种草榜TOP1、奥运榜TOP2、娱乐榜TOP9,不少明星达人和普通用户都自发分享起了自己的法式穿搭,大家更快建立起了认知,并且以自己的解读和创作在表达认同。 内容热点“滚雪球”, 品牌商家“跑进”赛事 紧跟趋势还只是“赛前热身”。品牌商家要一直追赶赛事热点,难点在于既要产出创意内容,又要以社交互动并驱,还要实时响应赛事重要时刻。 为满足“既要又要还要”的高要求,抖音电商给出了解法——内容和热点相融共生、彼此带动,形成“滚雪球”效应,持续驱动用户关注,不断攀升影响力新高度。 内容方面,抖音电商的定制综艺,以独到视角趣味解构了专业赛事,为众多中小品牌商家都开辟出了一片内容共创的蓝海。 比如山东卫视经典综艺的《快乐向前冲》,其精彩片段在抖音上一直颇为流行,有很强的内容破圈潜质。7月22日起,抖音电商上线了四期特别版《快乐向前冲》,特别之处一是让电商达人和商家成为了节目的主角。小北珠宝严选、TVB明星李子雄、麻辣王子企二代等电商作者及明星商家代表,张艺杰、车哥评测等头达及潜力电商作者代表都参与其中。二是四期节目分别为不同行业造势引流,整体覆盖了运动穿搭及装备,亲子潮玩及美妆彩妆,个护家清与家装,以及食品、酒水生鲜、数码家电等等。 定制综艺本是热点源泉,站内话题频出,品牌商家顺势而为,即可广泛触达潜在消费者。 《快乐向前冲》第一期体育生专场播出后,#被向前冲天团高能感穿搭飒到了 话题就冲上了种草榜TOP1、娱乐榜TOP8、热搜榜TOP37,运动领域创作者们的紫色运动套装、山系工装裤等高能感运动穿搭都引发了讨论,话题播放量达6132.9万。第二期时尚美妆达人们登场,落水也不掉的美妆好物也让不少用户评论“求同款”,#参加向前冲人可以掉但妆不能 话题播放量达1748万。随后从节目高光时刻发酵而出的话题也陆续引发热议,#TVB李子雄来快乐向前冲了 话题播放量达743.7万,#抖音先锋在快乐向前冲玩疯了 播放量达3421.6万,#向前冲搭子主打一个出其不意 播放量达3076.6万。 左右滑动,查看更多 7月29日抖音电商还将上线一档《超燃运动会》,通过趣味运动会的形式,有冬奥冠军王濛、主持人伊一、艺人安崎以及电商作者琦儿等参与展开冲浪、攀岩等挑战,还会继续在站内延续赛事热度,也将持续带来新的热点话题。 其实在节目之外,还有不少体育明星、头部达人和专业电商主播深度参与到活动中。王濛,贾乃亮、琦儿组成了热力先锋团,吸引用户参与活动get同款;抖音电商将其打造为专属抖音电商达人及明星商家自己的先锋挑战赛,邀请30余位电商作者及明星商家代表参与。 达人及主播拥有不少忠实粉丝和关注者,为热点的传播打好了基础。同时他们还有很强的内容创新力,创作活动相关内容,又能激发持续的关注和讨论,有效提升传播力。 值得强调的是,抖音电商对热点如何发酵、如何承接货品有着充分的准备和细致的规划,覆盖行业趋势、赛事突发、赛事突发、达人活动、商家营销等六大热点话题来源。 这种全面的热点布局,保证了赛事每个阶段都有相应的热点事件在榜,原本较难及时捕捉热点的中小品牌和垂类商家,也能一目了然地分阶段进行有针对性的运营助推,确保全程的关注度和曝光率。 同时,品牌商家和达人可以“跑进”赛事相关热点之中,有效促进品牌知名度和销量的增长。 比如在中国队的兵马俑盔甲行李箱成为用户关注的热点时,抖音电商便迅速上线小蓝词“臻元国家队行李箱”,弯道超车实现了全网首发,并同步引进了各类相关产品,让用户搜索即可直达商品购买页。孙颖莎现身巴黎奥运场馆时,背包上的马里奥挂件被不少网友关注到,抖音电商也迅速捕捉需求,上线热点#好想拥有孙颖莎同款马里奥挂件 及相关货品,用户在看热点内容的同时就能在站内买到相似商品。 再比如,赛事过程中,中新社记者在巴黎发现一位外国记者背着08年北京奥运会背包,已经背了16年,这一事件迅速引发了网友的怀旧和热议,大家纷纷到「祥兴集团箱包专营店」留言想购买同款。于是#全网都在寻找北京奥运会同款背包 话题上线,通过媒体采访、营销号解梗迅速发酵,2小时冲上种草榜TOP2,短短几天,品牌官方账号粉丝量从6.5万暴涨至67.5万,直播间GMV突破千万,迎来生意爆发。 这是一个用户与品牌商家一同观赛的过程。积极互动中,将加深用户对品牌的认同感和情绪共鸣感,更迅速催化用户从兴趣探索迈向消费决策。 拉近“赛场”和“商场”, 声量销量双赢 提到体育营销,大家长期以来都有一种固有印象,就是认为“赛场和商场距离很远”,前链路各种玩法热闹非凡,但最终真正对生意的提振效果有多少并不确定。 此次的热力先锋季,就不是仅仅营造“热闹一场”的氛围,抖音电商是真正让营销前后链路打通和连接,让品牌同时做爆声量和销量。 为做爆声量,抖音电商构建起了一个动态、可持续强化、长周期的声量扩散模式。 这个模式的基础,在于顶级赛事作为一种绝对稀缺的资源,只要能够与之连接,就能带来曝光。在此基础之上,从趋势到节目,抖音电商的运营策略并非单纯内容衍生,而是主动嵌入、紧扣消费话题和重点品类,将中小品牌和垂类商家置于中心位置,这就突破了传统体育营销玩法中只能“借势”、“借光”的局限。再加上热点话题的层层叠加、轮番上阵,就像是在池水中持续投掷石子,引发层层涟漪,为品牌商家带来了更长周期、更具深度、持续扩散的影响力。 做爆声量的同时,抖音电商直接拉近了“赛场”和“商场”之间的距离,去做爆销量。 这一方面是归功于抖音电商在站内打通了全场域,帮商家实现从影响力到转化的无缝对接。 首先平台发布的三大趋势就直接连接着品牌商家和货品。比如搜索“法式尤莱特”这一词条后,用户就可以直接在专题页面上看到COS、郎姿、Miss Sixty等多个品牌的直播;搜索其他两个趋势关键词,也都能直接看到对应这一趋势的多个品类的好物,包括运动装备、服饰、食品酒水、数码家电等等。 其次是相比单纯只是做大曝光、让品牌露出的体育营销,达人作为顺滑连接内容场和货架场的纽带,参与到活动中后,就发挥出了种草拔草一体的重要推动作用。从7月20日起,贾乃亮、琦儿、东方甄选与辉同行、广东夫妇等多位明星主播已陆续开播,为用户选购趋势先锋好物。 当然不可或缺的是此次热力先锋季活动还提供了统一的物料资源和营销场域的加持,比如货架曝光资源、千川搜索广告的加码,以及定制专属的「热力先锋」大盘玩法,品牌嘉年华、打榜赛、激励赛等等。宝洁、安踏、李宁、特步、可口可乐、蒙牛、伊利、青岛啤酒等品牌也都作为“先锋大牌”出现,多品类的品牌商家都能将顶级体育赛事变成一次特别的大促节点,真正利用其带动生意的增量。 另一方面,做爆销量也归功于抖音电商推出的“节盟计划”——品牌方在站外投放广告时植入抖音电商的视觉元素,平台则反哺相应价值的站内资源,进行联合推广。针对热力先锋季活动,节盟计划也推出了专项置换政策,撬动伊利、宝洁等大牌与平台联合曝光。 这一计划的核心在于抖音电商去给予资源、鼓励品牌商家,做站内站外一体化营销,把站外的流量引入进来,在抖音电商承接和转化流量,品牌商家在站内的销量持续提升。以更营销的视角来看,这其实也是种“全域”思路,即通过全盘规划、集中承接,自然就能实现生意的显著增长。 在传统体育营销中,中小品牌和垂类商家通过“借光”赛事来吸引流量,获得曝光,这往往就导致了曝光和转化效果都难以预测、存在不确定性的问题。但抖音电商以其独特的平台特性,将体育内容与商品消费紧密结合,形成了一个充满活力的运动消费场景,内容生态、社交基因与电商能力之间产生了“化学反应”。体育盛事不再只是顶级大品牌的专属,各个品类的品牌商家都是参与者和受益者,直接促进销售转化,收获实实在在的成果。

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