接连损失原创内容大将 “饮鸩止渴”的爱奇艺还能走多远
中国商报（记者 祖爽）爱奇艺近日痛失麾下一员“大将”。1月7日，爱奇艺副总裁、YOH工作室负责人车澈在微博回应关于其此前离职的消息，称之后将以兼职身份负责爱奇艺重点节目。而在2021年，悬疑小说作家紫金陈也选择与爱奇艺“分手”，转而牵手优酷。在裁员、会员涨价、亏损等不利因素下人才又接连流失，爱奇艺还能否迎来寒冬之后的春暖花开？紫金陈和车澈接连“出走”1月6日晚间，有媒体报道称，车澈在朋友圈发文宣布从爱奇艺离职，该消息引起广泛关注。随后，车澈通过微博回应称，2022年其确实开始了一些新事业，内容包括对潮流IP、内容多元化的探索，但是还以监制的身份在负责爱奇艺的重点节目，其中就包括《新说唱2022全明星季》。为何车澈的离职会受到如此关注？车澈于2017年加入爱奇艺，成立YOH幼虎工作室，并先后制作了《中国有嘻哈》《热血街舞团》等热播节目，其中《中国有嘻哈》还成为了当年的现象级综艺节目，车澈也凭借此节目的大火一跃成为爱奇艺副总裁。除此之外，他还以总制片人身份主导制作了《中国新说唱》《我是唱作人》《潮流合伙人》等系列节目，一个个爆款综艺节目让爱奇艺不断“出圈”。除了车澈外，悬疑小说作家紫金陈也有了“新欢”。2021年10月，优酷在“因为热爱 自带光芒”2022精品先鉴会上宣布，与著名作家紫金陈合作，并将于未来五年推出十部作品，继续升级悬疑剧场厂牌。而在此前，紫金陈曾助力爱奇艺打造出爱奇艺迷雾剧场的多部精品剧集，例如其首部改编作品《无证之罪》，是爱奇艺首度尝试用电影质感打造的短剧，爆款剧集《沉默的真相》《隐秘的角落》也分别改编自其小说《长夜难明》《坏小孩》。而在2015年，爱奇艺首席内容官马东选择卸任，宣布其将在视频内容领域进行创业，并与爱奇艺继续保持深入长期的合作，离职后的马东随即创立米未传媒。而据媒体报道，爱奇艺过往较为知名的综艺节目中，《奇葩说》《乐队的夏天》和《一年一度喜剧大会》均有马东所创办的米未传媒公司的身影，马东与爱奇艺的联系依然较为密切。而近日则有爱奇艺相关人士称，米未传媒和爱奇艺的关系比较微妙，米未已经开始和腾讯视频联络密切了。自制原创内容面临新压力接连失去原创内容方面的大将，这似乎让本就深陷亏损的爱奇艺雪上加霜。面对竞争日趋激烈的长视频平台，产出优质原创内容的重要性不言而喻。中国青年剧作家导演向凯对中国商报记者表示，紫金陈和车澈的离开将爱奇艺的人才流失问题暴露出来。他还表示，迷雾剧场之前的一些剧作是靠与紫金陈合作而大火的，可目前爱奇艺还没有一个团队可替代与紫金陈的合作，这对爱奇艺而言是很大的打击。的确，从去年迷雾剧场的表现来看，虽然也有《谁是凶手》《八角亭迷雾》等颇受期待的剧集播出，但与《隐秘的角落》等爆款剧集相比，无论是从口碑还是热度上来说都仍有一定差距，冯绍峰、范丞丞、文淇等主演的《致命愿望》的豆瓣评分更是低至4.1分。“爱奇艺迷雾剧场和综艺节目的下滑与其人才的不断流失有着密不可分的关系。”向凯表示。而在综艺节目方面，爱奇艺同样遭遇“滑铁卢”。2021年5月，粉丝为投票而大量购买乳饮品并倾倒的“倒牛奶”事件引发舆论关注，爱奇艺选秀节目《青春有你3》被责令暂停录制。在2022年全国广播电视工作会议上，有关部门提出全面叫停偶像养成类网综、“耽改”题材网络影视剧，这也意味着选秀网综或就此成为历史，而近年来背靠《青春有你》系列选秀节目收获了大量用户和市场关注度的爱奇艺无疑也将受到影响。目前，长视频行业对优质版权的争夺进入了白热化阶段，外购成本压力不断加大，平台的内容之争已经进入白热化阶段。爱奇艺曾在给股东的公开信中提到了当前优质内容匮乏的主要原因。首先，从传统渠道获取的版权内容正在减少。一方面，版权电视剧随着传统电视行业市场份额的萎缩相应减少；另一方面，受新冠肺炎疫情影响，导致对会员拉新和留存起到至关作用的院线电影，特别是在中国电影院上映的好莱坞电影的数量急剧减少。其次，目前自制内容的数量和质量都还不能满足需要。自制内容的突破性进展需要找到行业内最优秀的人才以及最优质的合作伙伴，建立强大的内容生态系统，去做最优秀的作品，而生态系统的完善需要时间来打磨。爱奇艺方面也表示，未来两年大量增加电影、动漫工作室的数量将是爱奇艺内容制作的重要策略，因为通过内部工作室，可以聚集行业内优秀的制作人才，获取大量头部的IP和作品。涨价裁员非长久之计在自制内容质量下滑的背景下，亏损中的爱奇艺想要盈利成为了更加艰巨的一项任务。从2021年年底开始，会员涨价、裁员等成为爱奇艺开源节流的手段。早在2020年11月13日，爱奇艺就对黄金VIP会员服务订阅费用进行了调整，统一定价多端价格，月卡费用从19.8元涨至25元，季卡费用从58元涨至68元，而年卡费用从198元涨至248元。据悉，本次涨价是爱奇艺推行付费会员策略九年以来的首次涨价。而在2021年年底，爱奇艺再次调整会员定价方案，连包月卡费用由19元上调至22元，普通月卡费用由25元调整至30元，连包季卡费用由58元上调至63元，普通季卡费用由68元调整至78元，普通和连续年卡会员价格则保持不变。爱奇艺2021年三季度财报显示，三季度总营收76亿元，同比增长6%；净亏损17.34亿元，较2020年同期亏损扩大42%。爱奇艺CEO龚宇称，亏损的原因是“内容供给短缺”。而不出意外的话，爱奇艺将在2022年迎来亏损的第12个年头。值得注意的是，三季度爱奇艺订阅会员数为1.036亿人，而二季度的会员数为1.062亿人，订阅用户直接流失了近260万人。涨价已经成为爱奇艺“开源”的常规操作，而裁员则是为了“节流”。2021年12月初，有媒体报道称爱奇艺正在进行大规模裁员，裁员比例20%至40%，是其公司史上规模最大的一轮裁员，原因则是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。一位爱奇艺员工对中国商报记者表示，其确实对批量裁员的消息有所耳闻，但具体比例并不清楚，也不方便透露太多。对于爱奇艺的种种表现，资本市场也给予了回应。从2021年3月开始，爱奇艺的股价一路走低，从28.97美元/股一路下滑，2022年1月7日探底至3.93美元/股。截至记者发稿，爱奇艺的股价仅为4.64美元/股，股价暴跌超80%，总市值仅为36.62亿美元。财经评论员赵欢表示，随着在线视频红利慢慢走向天花板，基于巨大的在线视频用户规模下的精细化运营和价值深挖需求有着更为广阔的空间和想象力。平台想要获得更多收入，就要提升服务会员差异化水平和内容运营能力，产出高质量内容，这样用户才会买单。显然，裁员和涨价都只是巨额亏损下的饮鸩止渴，持续输出优质内容和精细化运营才是关键。只不过，爱奇艺还能等到下一个紫金陈和车澈，重新“翻身”吗？只有时间能给出答案。
