全球混凝土行业元宇宙供应链平台

数字新浪潮下的科技神话如此迅速地跌落神坛了吗？ 自去年8月以火箭般速度闯入大众视野和交易市场以来，NFT（Non Fungible Token，非同质化代币），已经成为艺术收藏市场的新星、潮流圈的社交货币及投资界的新宠。 但进入5月， NFT再度成为热议话题则伴随着“交易量跳水”“智商税破灭”“抛售”等关键词。 全球最大的NFT交易平台Opensea数据显示，5月19日全球NFT交易额约3767万美元，较5月1日数据下降约92%。 Opensea上5月18日全球NFT交易额。图片来源：NFT数据平台DuneAnalytics 而据谷歌数据，NFT的全球热度指数自今年1月中旬后便逐步下滑，5月第二周NFT全球热度指数较1月中旬下降近7成。 NFT全球热度指数 数据来源：Google Trends 有人坚信NFT的价值，有人则质疑其科技的幻象外衣；有人认为泡沫破灭了，也有人认为目前只是周期性波动。 当前的NFT行业宛若一个矛盾综合体。 即使是从业者，关于NFT价值和未来的答案也并非确凿无疑。对一个脱胎于新时代的新行业，变化袭来的速度和频次难以捉摸。而如果NFT确有价值，其要如何面对不确定的市场环境？又如何在经历指数级增长后维持自身价值？以及对普通大众而言，其真价值在何处？ 5月17日，在NFT行业持续受币圈风波影响之际，《每日经济新闻》记者（以下简称“NBD”）继3月后再度电话专访了上海宁丰天科技有限公司联合创始人冉炜（以下称Michael）。此前他在社交领域、支付行业深耕多年，此后又在NFT艺术平台TR Lab担任首席技术官，推出了艺术家蔡国强首个NFT作品，如今转向元宇宙方向创业。 上海宁丰天科技有限公司联合创始人冉炜。图片来源：受访者提供 在两次对话中，他谈论了NFT的泡沫、价值与应用、当前的困境、行业未来等话题，并给出了自己的思考。 币圈断崖下跌牵连NFT “但不代表行业本身是错误” 从外部环境来看，美股三大指数近期齐跌，波及加密货币无疑是造成NFT近期动荡的重要因素。 其中，加密货币市场中第三大稳定币UST和其姊妹代币Luna的“价值脱锚”宣告着此轮动荡的剧烈。据Coindesk数据，5月10日起，UST和Luna出现明显跌势。5月16日，本应锚定1美元价值的UST一度跌至每枚6美分的历史最低，跌幅达94％。截至5月20日下午5点45分，Luna跌至单枚0.000152美元，几近归零。 NBD：你怎么看当前NFT交易市场的大动荡？ Michael： 首先，NFT以月为单位的周期性波动其实已经发生过好几次。这次加密货币市场的下跌确实对NFT影响很大。通常，当散户手中有多余的闲置加密资产，二级市场又处于牛市时，大家会倾向拿价值相对稳定的加密资产去买NFT。但 当整个加密货币市场萎缩时，大家就会恐慌性地抛售手里的NFT，换成价值更稳定的加密货币。 所以我认为只要加密货币市场整体回暖，NFT行业也会随之回暖。但现在比特币的价格也受影响，所以整个NFT市场一片恐慌。 截至5月20日17:45，Luna的单枚市值。图片来源：Coindesk官网截图 NBD：当前连稳定币都在跌，在加密货币的信用受损的情况下，玩家以后会对其价值和稳定性有顾虑吗？ Michael： 我觉得可以用股市类比一下。2018年之前，曾经很多人也认为股市相对加密货币而言更稳健，但近两年， 至少在美股市场，以比特币为主的加密货币市场相对美股而言反而是更稳定的。 从过往经验来看，加密市场每经历一次波动，不论是监管层面、资金规范性还是市场稳定性，其表现都会更规范。比如2011年、2015年、2017年、2021年的周期性波动后，比特币的市场表现都更好了，现在一些国家也开始接受加密货币作为法定支付货币。 这一轮的震荡其实源自一些较新的赛道，比如去中心化金融、算法稳定币市场等。 这些赛道大规模成长也就是一两年前开始的。但对于比特币、稳定币这些已经长期建立了多年共识的赛道，我觉得可以恢复。 就像20年前的互联网大崩盘，但互联网本身并没有彻底死掉。现在回过头看，1999年的互联网市场和2017年的加密货币市场其实都存在非理性上涨，这会导致报复性下跌。 但这不代表行业本身是错误的，也不代表新技术本身有问题。 现在的NFT大多是金融炒作 流动性幻象极具欺诈性 超2千万美金的像素头像、超9千万美金的艺术作品，NFT的天花板曾在狂热浪潮中不断被抬高。即使在金字塔下端，大众消费级NFT的热度同样不减。例如今年冬奥会期间，单价99美元的冰墩墩NFT在二级市场一度暴涨数百倍。如今， 曾经火爆的IP系列NFT价值均出现不同程度的下跌。在危机面前，IP光环也并不护身。 NFT艺术家Pak创作的NFT“Merge”项目成交额达9180万美元。图片来源：Nifty Gateway截图 NBD：什么样的NFT算是有价值的NFT？ Michael： 说实话我现在看不太懂。我们退回20年前，看看美国股市的千禧年大崩盘。那次股市崩盘中90%的互联网公司都死掉了，活下来的亚马逊、谷歌、Oracle的股票也腰斩再腰斩，但最终这批坚持做价值互联的公司活了下来，成了今天的行业标准。 这些公司的经历可以给我们一个启示，那就是 如果NFT本身是有价值的，就需要身处其中的企业去做技术创新、底层基础设施、拓宽应用场景。 而不是像现在，大量金融玩家用金融方式运作NFT，这样我们的确很难看到其价值。 如果要单纯地把NFT当作一个金融工具，那我更看好比特币、以太币这种同质化资产，因为 非同质化资产的流动性幻想会给人非常强的欺诈感。 NBD：相较比特币、以太币等同质化代币，非同质化代币更容易出现泡沫吗？ Michael： 是的，NFT行业有个词叫 “流动性幻象” 。如果我有一个比特币，我不用担心市场认不认可它的价值，或者它在二级市场的流动性够不够。但如果我有个蓝筹NFT，结果第二天这家公司爆出丑闻，那么就算明面上我手里的NFT价值没有立刻下跌，它的流动性也会变得很差。我很难变现，这就是隐形的资产损失。 “无聊猿游艇俱乐部”系列NFT近期交易情况。图片来源：Opensea官网截图 “无聊猿”只是一个被运作的IP，它的价值背后没有一套金融系统做支撑。 这其实和你在美术馆买天价画一样，你很难判断它的真实价值是否体现在纸面上。举个不恰当的例子，当一个人可以在价值一亿的画和一亿人民币现金中任意选时，大多数人会选现金，因为人民币是同质化代币，它的价值是更确定的。 我再举一个非“无聊猿”的例子，Azuki，一个日漫风格的NFT，前段时间也很火。 后来其创始人的一次反向营销造成很大负面，它的流动性暴跌。一款市值过亿的NFT项目，竟然这么容易受某一个人的影响。 在这次市场动荡中，Azuki受影响也很大，一度跌到六七个以太币，现在涨回13个左右（注：Azuki系列不少NFT曾卖出过1000以太币级别的价格）。这就是一个很典型的例子，曾经的一个优质项目，现在已经有成为二流项目的趋势了。 所以我觉得 多数NFT的价值其实是源自两年前开始的业内造富神话。它们的内在价值主要是金融价值，而不是使用价值。 Azuki系列NFT价格变化情况。图片来源：Opensea官网截图 NFT要找到实际应用场景 就像互联网找到电商 纵观过去一段时间内的NFT神话，大多出现在拍卖收藏领域。 大众消费级NFT则以品牌联名居多。缺乏使用价值一直是NFT被质疑是“智商税”的攻击点。 不论一项技术具备何等革命性，如果不能落地在消费市场带来确切的产业升级，那就如同空中楼阁。下一次行业大动荡也一定还会出现。 NBD：怎样才能更好地展现NFT的价值？ Michael： 这次市场波动实际上也暴露了NFT行业积攒的一些问题，比如还没有找到一个能实际应用的场景。像之前大火的NFT新项目Otherdeed，到现在地板价已经跌了百分之七八十。它是为一款元宇宙游戏开发的，但游戏上线后其实没有给市场带来太多惊喜。 自诞生至今，NFT行业爆发主要都基于其强金融属性，也就是造富属性，这也是早期阶段其很难摆脱金融风险的原因之一。 至于什么时候NFT能迎来价值大爆发，那就是当NFT技术真正被应用在去中心化身份验证、元宇宙游戏、元宇宙资产管理、虚拟资产管理和实体资产映射服务等领域，以及那些我现在甚至想象不到的场景中时。 就像互联网技术之于电商，你现在回到1999年告诉当时的人们未来可以用手机点外卖，他们是不会相信的。同理，我们今天所想的NFT应用场景可能在20年后回看也很初级。我还是坚信这个行业会找到它的价值所在，但这需要非常多的优秀工程师，以及一大批有商业敏锐度的人共同努力。这很难，所以大家现在也很迷茫。 NBD：现在市面上有各种NFT，比如IP联名NFT，这算是有价值的NFT吗？ Michael： 我觉得不算，但我认为这类NFT的出现有积极作用。首先就是能让更多普通人开始体验NFT。 问题在于，推出这些NFT的博物馆、品牌，如何把相关的权益赋能给持有NFT的人，现在他们买了就是放在手机里。 我说的赋能不是指挂在咸鱼卖掉，那它就还是单纯的金融产品。 作为一个创业者，如果我把所有的内容都赋予了金融属性，那是不是那些不懂金融，搞不懂NFT的艺术家反而吃亏了？那我做的是好事还是坏事？所以目前来讲， 我不敢确定把金融属性加到一个NFT里和文化、艺术、潮牌结合一定是一个好的方向。 TR Lab曾于去年7月推出蔡国强首个NFT项目《永恒的瞬间：101火药画的爆炸》。图片来源：TR Lab官网项目介绍 还得经历两三次暴涨或归零式大轮回 基于“预期”和“共识”的资本市场往往敏锐又敏感。股市涨跌轮转，行业的诞生和消亡也均有过程。能提供使用价值的公司会被市场留下。如何判断NFT行业的未来？或许需要先明确一个大前提，那就是认定它有或没有价值。 NBD：这次市场动荡对NFT的影响很大，未来NFT行业本身要怎么提高自身稳定性？ Michael： 我现在不敢做预测。但我觉得需要继续吸引资金、优质人才进入这个行业，然后不断试错。试错的意思就是不断有新项目迅速成长或者迅速陨落，然后市场不断迭代，劣质项目消失，优质项目浮出水面。 就目前而言， NFT还并没有朝一个能让人看得清的方向、能真正创造现实价值的方向发展，所以它还需要更多的资金、人才，然后和现实世界更紧密地挂钩。 参考对象就是比特币。比特币曾经也跟今天的NFT一样，找不到什么现实价值，但是经历几波轮回后，当比特币应用到越来越多的场景中，用户就多了，整个产业也变大了，加上它和金融系统挂钩更紧密，它的价格就不大可能出现大规模的增长或下跌。 但NFT目前还什么都没有，现在就一小撮人在玩。我觉得 可能NFT行业还会经历2到3次的大轮回，就是行业暴涨或者归零，才能看清这个行业真正的价值是什么。 NBD：对于一个方向不清晰，还有周期性波动的行业，要如何吸引资金和人才？ Michael： 早期就得靠金融手段，借助金融手段先让某一批NFT项目出圈。 其实“无聊猿”已经差不多做到了，大批名人都买了。接下来就是金融的炒作造富，从而吸引大量从业者进入行业，然后经历一波洗盘。 其中99%的项目会死掉，一些不坚定的从业者会离开，剩下的人继续做，然后再循环。 经历几波洗盘后，这个行业就会慢慢变成一个可以持续吸引优质人才和资金的行业。这个过程比特币之前已经经历过了。 NBD：但这一切都要基于NFT本身是有价值潜力的？ Michael： 对的。我们的假设前提就是NFT能够为元宇宙创造价值，或者能为未来的游戏以及未来的去中心化金融市场创造实际的价值。 我个人觉得NFT的未来还是有无限可能性的，现在市场还非常早期。但我说的未来可不是未来12个月或者24个月，可能是未来20年。 未来多久能到不好说，但未来价值一定存在。 记者| 朱鹏 编辑|王月龙 杨夏（实习） 盖源源 校对|程鹏

（本文内容来源于抖音直播“俞敏洪对话马未都”） 俞敏洪：大家好，今天我邀请了中国著名收藏家、鉴定家，以及有着深厚文学文化功底的马未都先生进行对谈。 大家对他应该都很熟悉，他是我很尊敬、很钦佩的一个人，坚守在保护祖国文物的第一线。如果没有他，中国人对文物收藏、文物鉴定的启蒙大概会晚很多年，因为一般的文物收藏家都不喜欢讲，拿到了好东西就偷偷珍藏，但马未都不仅分享了自己的好东西，还会教人们如何鉴赏、分辨文物和赝品。同时，他还关注世界范围内外国人收藏的中国文物，并且通过各种各样的电视节目把这些文物介绍给大家，让大家熟悉中国的古董，也让大家了解到我们最珍贵的东西到底在哪里。 马未都文学功底非常深，他曾经是中国改革开放后最早的小说家，比我们现在熟知的王朔、刘震云更早写小说。他在1981年就发表了优秀的文学作品《今夜月儿圆》，同时，他也是中国最早成立影视剧公司的人之一，拍了《编辑部的故事》等作品。 马未都也生长于部队大院，其实中国一些特别有文艺范儿的人都是从当时北京的部队大院走出来的，比如中国著名的电影制作人华谊兄弟的王中军、王中磊，还有李国庆、高晓松、冯小刚、汪峰、姜文等等。 今天我准备了一大堆问题要问马爷，想听听他对中国传统历史文化、文物收藏的见解，听听他从部队大院一路成长，上山下乡，最后到部队当工人，是如何阅读、写作，如何度过自己的青春的。 对谈环节 01. 关于成长 关于阅读 俞敏洪：马老师好，今天是五四青年节，你对现在的青年们有什么话要说吗？ 马未都：青年是祖国的希望，每个人最好的时光就是青年这段时光。 俞敏洪：您好像在14岁的时候就去东北上山下乡了，是什么时候回到了工厂呢？ 马未都：我14到16岁是在东北度过的，18到20岁在北京郊区的农村度过，我干了4年农活，对农民的疾苦比较了解。1975年底，我被调到了工厂。因为北京市多年上山下乡，使得城里的工厂缺人，我们就从农村被调上来了，我们在北京算是早下乡，就早回来了。 俞敏洪：差不多是十几年的农村和工厂时光，相当于青春最美好的岁月都在这儿了。回头来看的话，这段日子对你来说是一种浪费还是另有收获？ 马未都：我觉得每个人的青春都不会浪费。每个人没有权利选择自己的时代，但是有权利选择自己的生活。我们的生活并不是尽如人意的，不要说过去，今天也一样。今天大部分人的生活也不可以随心所欲，不管是年轻、中年还是老年都要面对这个事实。我不认为年轻的时候什么样的生活就是一种荒废，我们年轻的时候的确有今天年轻人不可想象的艰苦生活，但我也不认为这是荒废了青春。 俞敏洪：你在农村和工厂的时候还在坚持读书吗？大量的青年当时处在苦闷中但从来不阅读，而当时喜欢阅读的人后来也确实都有一定的成就，比如《人世间》的作者梁晓声，也是在东北农村插队，他就一直坚持阅读，结果带来了很好的成就。在那么一个艰苦的时代，阅读或者说上进这件事情，对一个人的命运到底起到了什么样的作用？ 马未都：我随时都在读书，那时候书不像现在这么容易获取，那时候找到一本书就读，半本书也读，什么书都读。 阅读最简单的作用就是开阔眼界，而且文字阅读比图片阅读更能开阔眼界。因为文字需要我们的头脑去做一个还原过程，文字把具像变成抽象，再通过我们的大脑把抽象还原成具像，这锻炼了一个人的思维。我抖音号第一条内容就是我“文学之舟”的演讲，讲我从小读书和认识这些文化人的过程。读书一定要耐着性子，每个成功者无论如何都要看书，我不相信今天一个不看书的人能够成功。 俞敏洪：是的。现在年轻人更多把时间用在看视频，包括抖音短视频、电视等等，但会去阅读的年轻人并不多。 马未都：读书是强迫性的，没有人天生就愿意读书。我总说，有我们愿意读的书，也有我们不愿意读的书，但往往是那些我们不愿意读的书会对我们影响更深。我们愿意读的往往都是文学作品，看一部小说很高兴，小说情节吸引人，又有人物，又有故事，但它的营养是有限的。 书分很多层，第一层就是普及的小说文学作品，再往上走一点，就读美学书、哲学书、史学书，这些书读起来没有那么大的乐趣，除非我们特别喜欢，比如有人特别喜欢历史，他读历史书就会有乐趣。当然，我们读简单版本的历史书可能有乐趣，但读古典版本，比如《二十四史》，兴趣就不那么大，因为有的话语看不懂。能够使我们有所提高的一定是难读的书，一定是需要强迫自己去读的，就像体育训练一样。 俞敏洪：是的。现在的人，包括北大、清华的学生，读了挺多网络小说，或是网络上的文字。我们过来人觉得应该读的书，包括您刚才说到需要强迫自己去读的历史、哲学、经济、社会、政治这方面的书籍，其实销量都非常少。即使是中国最好大学的学生也在读比较轻松的文字，要么是武侠，要么是网络小说。 有人在网上专门做过对照，对比中国大学生和国外大学生读的前面10本书，结果国外大学生读的前10本书都和思想、社会变革有关系，但中国大学生读的都是网络小说或者武侠小说为多，你对这个现象有什么建议？ 马未都：我并不反对浅阅读或者娱乐阅读，读一读武侠、网络小说是可以的，但一定要腾出时间读一些有价值的书。一个人未来生活中的价值一定不是靠娱乐换来的，一定是靠不娱乐换来的。那些带有深度的书，不管是社会学还是专科学问，比如美学、哲学、玄学，读的时候大部分是肯定吸收不了的。尼采、老子的《道德经》，很难吸收的。但只要认真读了，就一定能吸取它的好处，而这个好处不一定在什么时候显现。人随着年龄越大，视野越来越开阔，读书的好处才能显示出来。古人说“腹有诗书气自华”，这句话听着很简单，但实际上是在很清晰地说明读书的好处，希望年轻人多拿出点时间咬着牙读书。 俞敏洪：普通老百姓，包括青年人应该用什么方法挑选书？怎样才能读到最有价值的书？ 马未都：这很难说。最简单的是把书分类，比如文学是一类，唐诗宋词最重要，其次是其他的优秀作品，深一点儿的是《诗经》《楚词》《汉赋》，浅一点的就是《红楼梦》《三国演义》。其次就是美学书，要提高审美，比如我的《马未都讲透唐诗》，理论上是带有一点美学书的意味。再有是史学书，取决于我们对历史是否关注，有兴趣的话可以找几本史学书读。之后可以再读深一点的书，比如哲学，对东西方哲学有一点点了解。再有就是社会学方面的书。从严格意义上讲，读专业相关的书不叫读书，比如你教英语，你读《许国璋英语》不叫读书，那是你的学习必备。要根据自己的结构，划分几类书，每类书都读点，千万不要只读一类书，读一类书一定是偏食的。 俞敏洪：只读一类书很像现在大众媒体上的算法推荐。现在一些新闻软件，通过对你的行为分析，推荐给你的都是你觉得跟自己想法吻合的，或是你想读的内容，结果就形成了所谓的信息茧房，思维反而变得越来越狭隘。我们应该横向纵向地读书，比如纵向是深入专业，横向则是其他各学科类别的书，尤其是文史哲，应该根据自己的判断多读一些，才能逐渐形成观点上的多角度思考。 你曾经有一句话，人生的一半时间就是要用来闲的。你在这个“闲”中反而创造了自己的人生价值。现在的年轻人忙得不得了，996以后没有时间闲，连看书的时间都没有，只能勉强养活自己，面对这么一个如此匆忙的社会，人们怎样能够闲下来一点？ 马未都：理论上来说，这几十年国家发展得很快，每个人都被裹挟其中，想慢也慢不下。我们所谓的“闲”是心里的事儿，如果生活中具体闲不下来，心里也得闲下来，不要为一些世俗的事过于苦恼，要做点不世俗的事。我是搞经济的，我读经济学这叫世俗，但我读点小说，读点唐诗宋词，就不是世俗。如果我是研究唐诗宋词的，我读点经济学也属于不世俗。年轻人一定不能把大量的时间过于碎片化，每天要给自己一段完整的时间，比如一个小时，把手机关了搁在一边，看一个小时书就可以了，不要全赖在手机上。 俞敏洪：是的。科技的发展让人接触了现代电子设备，这是一个正常的发展结果，但是人应该如何面对这些电子设备，尤其是成年人怎样控制自己能够不受这些电子设备掌控，不至于对自己产生太大影响。有时候能够远离电子设备，能够闲下来，能够拿一本线装书，翻一翻，看一看，有一到两个小时的清静时间，这对年轻人，包括对我这样的人也很重要。 我现在也常用手机，但我每天会给自己规定有连续的三个小时坚决不看手机，每天如此。既然不看手机，就只能看书或者写东西，写东西的时候我会屏蔽掉电脑里所有网络连接，否则一会儿来条信息，本来写东西写得好好的，思路突然就被打断了。我为了强迫自己思考，每个星期还写一篇周记，发表在“老俞闲话”里，而且每篇要写3000-5000字，这样我就必须强迫自己有静下心来思考的时间。 马未都：一个人一生中的时间大部分是浪费掉的，每个人但凡有一点意识都会把时间利用起来。这两年有疫情经常不能出门，最近疫情管控比较严，我们就不出门，不出门你赖在沙发上拿着手机看会儿，跟朋友瞎聊两句，这一天也就过去了。这种日子我过一两天可以，但过不长。每个人的时间就这么多，从生下来上苍给的时间就这么多，花完为止。 俞敏洪：钱花掉了可能还能挣回来，但时间被浪费掉了就再也回不来了。 02. 成才的四个标准 俞敏洪：你出生在军人家庭，这个出身对你人生成长中的个性发展有什么影响？ 马未都：肯定有影响，因为我爹在参军之前就读过十年书，在那个年代，民国时期读十年书的人比现在的博士生还少，我爹写得一笔好字，说话条理清楚，这些对我都很有影响。而且他是一个非常耿直的人。在那个年月里，很多人会误认为军人没有文化。我那时候就不明白，我小时候认为军人最有文化，因为我父亲身边的军人都是有文化的军人，都受过良好教育。我小时候看这些军人都是仰视，看他们在说什么，他们对事物的判断是不一样的。 从3岁记事起，一直到成人，我都是在军队的环境中长大，我对中国的军队还是有情感的。军队给我养成了很多好习惯，比如守时。我是一个特别守时的人，如果我迟到一分钟我会难过很长时间。我自己做事就没有迟到过，这都是军人给我早期的训练。还有做事负责、严谨，都是军队的氛围教给我的。 俞敏洪：军人培养自己的孩子一般会比较直截了当，比如做错事情会打屁股什么的，你被父亲打过吗？ 马未都：打过，军队打孩子是一种文化。在那个年月里，每天都能知道各种家长打孩子，各种家长互相救，这很正常，而且不记恨。 俞敏洪：你从小在大院长大，大院里出了一大批名人，而且都跟文化有点关系，像高晓松、王中军我也比较熟，姜文、王朔也都是，你觉得这跟大院成长的氛围有一定关系吗？ 马未都：我觉得没什么关系。大院分两类，一类是军队大院，从北京公主坟一直往西，将近20个军队大院，这里面能出来的人微乎其微。还有一类大院是各部委机关大院，比如文联大院，出来的人也就几个。从人口数量的比值上讲，从北京军队大院走出来的、公众熟知的人没多少，都数不出两只手。 大院好像是有那么一种文化背景，比如军队大院有一个非常强的文化背景就是大家都来自五湖四海。我小时候仰着头听叔叔们的讲话都是各类口音。新中国建立的时候，给部队划出区域是为了保家卫国的，这些军人都是各地的，南方人、北方人，哪儿的人都有，就带来了各地的文化。相对来说部队大院的第二代人，像我们这代人，接受的文化就比较不那么地域化。 俞敏洪：这些大院里出来的人在成长过程中有互相影响吗？比如你和姜文、王朔是什么时候开始熟悉的？在走向文艺这条道路的时候有没有互相影响？ 马未都：我是编辑的时候，王朔是作者，我跟他很早就认识。我是他被文学界承认的最重要的小说的责任编辑，其他人都是成名以后互相认识的。我不认为互相之间有什么影响，每个人最大的影响还是社会的影响，以及他对社会的观察力。每个能成功的人都是社会观察力很好又有判断力的人，观察到了又有判断，有了判断又能执行，这些人就能成功。不管是文化成功还是商业成功，各行各业都一样，无非就是他能看到，而且他愿意身体力行地去做。 俞敏洪：1980年我进北大，同宿舍有一个同学就是部队大院出来的。我从他身上发现几个特点：第一，他很自信。就像你说的，本来就跟五湖四海的人打交道，不像我们这样农村出来的人，从来没开过眼界，从大院出来的人眼界会比我们更开阔；第二，知识结构相对丰富。就像你一样，你以前能读到那么多书，但我们小时候就没有这么好的机会，父母也不认字；第三，常常多才多艺。比如我那个大学同学拉得一手非常好的小提琴；第四，思想比较解放。当我们还在为考试分数而努力的时候，他已经读了大量的国外文学、哲学名著，我从他身上能感觉到从北京大院出来的孩子身上的气质，有一种自信，甚至还有点优越感的感觉，这在你身上会有体现吗？ 马未都：我身上没啥优越感。我从来没觉得有什么可优越的，我们从小所受的教育是全社会推崇的工农兵，我们什么都不是，我连兵都不算。我的人生履历里没当过兵，但是我在军队长大，对军人有一定的了解。我认为，他可能家庭条件好，会不自主地有优越感，因为家庭条件好会多学一些貌似有用的技能，比如小提琴，但拉小提琴这个技能，除非能拉到盛中国那份上，一般人拉小提琴其实用处并不大，唯一的好处是去到欧洲、美国，可以在街头卖艺，挣点小钱养自己。 我认为一些文体技能，比如唱歌、跳舞、乐器，除非是做专业的，以它为生，否则这些技能只是生活中的一个佐料。换句话说，咱们做饭的时候佐料多么优秀也不会构成一顿饭，更重要的还是米、面、蔬菜、肉、鱼。你说这个酱油好，世界顶级酱油，其实都没用。 俞敏洪：你觉得一个人在成长过程中，需要自己培养发展的最关键的要素有哪些？ 马未都：在今天社会，一个人最重要的东西是基本素质。联合国教科文组织曾经列出一个人是否成才的四个标准，第一个标准是学会做人。这是道德水准，至少要达到不触犯法律底线；第二个标准是学会做事。即做事要有条理性，哪个在前，哪个在后，知轻重，知急缓，知进退；第三个标准是学会相处。人和人之间最重要的是相处。我们总提情商，在今天这个社会中，如果我和谁都不和，即使我身怀绝技，也做不成事；第四个标准是学会学习。比如我到今天也在不停地学习，你也一样，在生活中各种知识都是不断地学习来的，绝不是凭你在北大上的那四年学创下的新东方，如果你在北大上了四年学，什么都学成了，那是不可能的，你出来还要学习。学会做人，学会做事，学会相处，学会学习，这四条很清晰地勾勒出了一个人是否能够在社会上立身的标准。 俞敏洪：这简洁明了地说出了一个人最应该关注的重点，学做人、学做事、学相处、学学习。学习是终身的事，不管上多好的大学，如果大学毕业后不保持学习，很快就会落后。 现在很多年轻人喜欢追求一些表面上很炫很吸引人的东西，表面上、物质上的东西，比如好车、好衣服、名牌包包等等，这些东西对生命本质和生命未来真正的发展其实并没有什么大的好处，你觉得呢？ 马未都：我不大这么认为。每个人都有追求生活美的权利，追求名牌包包也是名牌包包做得好而已，既有品牌价值（无形价值），也有具体价值。问题在于我们有没有资格消费它，所谓资格是说这钱是我自个儿挣的，而且不伤筋动骨，如果我挣了三个月工资，就努着去买一个包，这事儿就不太合适，但如果我一个月的工资可以买三个包，那我买一个包没有问题，还是要看能力。 今天不论是极高端的奢侈品还是其他，都是人类文化和科技的结晶，总要有人去消费，没有谁消费就对，谁消费就不对。消费不对的唯一标准就是你是在用什么钱消费，只要在能力范围内，想消费什么就是自己去决定的事。 俞敏洪：是的，现在一些大学生受到消费观念的影响，会选择贷款买东西，贷款以后又没有钱还，结果导致自己的大学生活以及日常生活都受到了重大影响，在心理上、精神上都受到了不少创伤。 03. 马未都的文物观 俞敏洪：你最初在80年代末的时候做过影视公司，好像是和王朔、刘震云、葛优他们一起做的，当时叫海马影视工作室，还拍了一部电视片叫《海马歌舞厅》。当时中央台放《编辑部的故事》每一集我都看。当初这个影视公司为什么没有坚持搞下去？ 马未都：我不大适合商业，还是希望多做点文化，就放弃了，说白了，还是自己本事不够大，没有工夫。 俞敏洪：你在80年代初就对文物产生了兴趣？ 马未都：是的。我小时候对不懂的东西感兴趣，对懂的东西兴趣不大。那时候凡是看不懂的，我总会想为什么看不懂。我小时候觉得古代的人都很穷，觉得他们都生活在水深火热中，后来我看到一个特别漂亮的碗，我问，这个碗是什么时候的？他们说，乾隆年间的。我说，什么叫乾隆年间？他们说，就是好几百年前的。我说，那时候人那么穷，怎么会用这么漂亮的碗？我现在生活这么富，用的就是个带蓝边儿的大白碗。我就开始问这些问题，慢慢地一点一滴去弄懂。我对博物馆和文化的关注比同龄人要早得多，早了一步。 俞敏洪：这种感觉是一种天分还是后天培养出来的？ 马未都：天分是一部分。我专门做过节目讲潜能与天赋。潜能每个人都有，就看你能挖掘出来多少，但天赋不是这样，比如我在唱歌上就没有天赋，现在抖音上很多孩子歌唱得比音乐学院的学生好，他们没有经过正规训练，没有人教，就是天赋好。还要知道自己在哪方面优于别人，比如您教外语，你的学生里一定有天赋很好的，不用功但仍然学得很好。 俞敏洪：后天努力也很重要，比如你关注收藏以后，其实后来也花了大量时间去做研究。 马未都：如果在此项上没有天赋，花再多努力都只能达到及格水准，达不到优秀。英语也一样，如果先天不好，下多大努力也只能看懂一本书，能做一个合格的翻译而已。但要用更优美的甚至更高级的语言去表达，你做不到。 俞敏洪：你是什么时候开始想要把看上的东西买回来呢？ 马未都：我没什么恶习，过去那个年代省包烟钱就可以买一个文物，今天就不可能了。我在1980年的时候，地摊上的文物有的就几毛钱，5毛钱一个瓷盘子，少抽包烟就能买了。 俞敏洪：什么时候开始主动把收藏和收藏中的文化讲解作为你的事业主题？ 马未都：我是一个特别爱说话的人。其实按成名而论，我二十几岁就成名了。有人说我大器晚成，是因为他不太了解我年轻的时候，我非常早就发表了小说，那时候的发表跟现在的发表是两个概念，那时候只要发表就会引起轰动。 文物方面如果说跨上一个大台阶，就是2008年的《百家讲坛》。《百家讲坛》上讲课的人都是大学老师，只有我是一个白丁。而且所有的老师都要依附于一个知识，比如易中天先生依附于《三国》，每一个老师不管讲《三国》、讲《水浒》还是讲《百家姓》，都要依附一个文化去讲，而我没有，我是凭空的，不依附。我在《百家讲坛》也是一个奇葩。我没学历，是因为当时《百家讲坛》的制片人对我特宽容才让我讲的。讲了《百家讲坛》以后，就有更多人知道我，但有一个坏处，大家都认为我是一个搞收藏的。收藏其实是我的副业不是主业，只是我喜欢这个事儿。 俞敏洪：你在《百家讲坛》讲的内容比大部分教授讲的更有吸引力，因为教授常常会用学术性语言去讲，在教授中讲的最好的是易中天，因为他可以用比较幽默、像说评书一样的状态去讲，讲课的时候比较雅俗共赏。你在《百家讲坛》的“马未都说收藏”，绝对是当时老百姓最喜欢的之一，而且那个节目播完以后，中国还兴起了收藏热和文物鉴定热。好像在此之后，无数人跑到你那儿让你鉴定文物，多的时候一天要接待200个左右。 马未都：是的，文物热或者收藏热是从那年开始的。后来很多人就开始喜欢，要鉴定文物的真假。但我现在已经不给别人做鉴定了。 俞敏洪：后来为什么想起来做一个观复博物馆？ 马未都：我收藏的东西多，那时候又老搞展览，把展览固定下来就变成博物馆了，算是异想天开。我1992年申请的，1996年批下来，到现在26年了，从我申请到现在整30年。 俞敏洪：搞博物馆其实特别花钱，固定的场所是怎么来的？自己买的还是租用的？ 马未都：我没钱买地儿了，如果能够重来，我当时就搞一个房地产项目，赚个钱，赚个地儿。当时没想那么多，因为当时我对商业没有那么大的热情，特别想先做好博物馆，最后是朋友帮忙，找了一块好地儿，按照我的意愿搞好了，就把这个博物馆永久留给社会，因为生不带来，死不带走，不是说高不高尚，而是这确实带不走。 俞敏洪：现在在全国有几个观复博物馆？ 马未都：北京、上海共两个。两个博物馆完全不一样，里面的固定展完全不一样，也都会有临时展。上海做得比较洋气，在地方做博物馆一定要符合当地气氛才会有人看。上海是中国东西方文化结合得最好的城市。 俞敏洪：上海解封后可以一起去看看。我有一个好奇，你从80年代初就开始把自己喜欢的藏品收起来，现在又办成了博物馆，在这个过程中，你有过把增值后的藏品拍卖掉，或者把藏品换成现金运营观复博物馆的想法吗？ 马未都：没有。做博物馆必须坚守一个原则，不再做文物、古董买卖。一个人总要有一个基本原则才能把事情做成，事情是要做纯粹的。比如你当时做新东方，主要就是教学这个业务，如果当时新东方想得很多，把各行业都揽在一起做，肯定是做不好的。做博物馆，做古董、艺术品的买卖，法律有时候会禁止，如果不谈法律问题，也会有利益冲突，也会做不好。人生就是在取舍之间，取了这个就要舍去那个，不能好处全让你一个人占了。我那时候是有理想的，希望做一个独特的博物馆，我选择了先做博物馆。 俞敏洪：现在想收很多新藏品的话，你的经济来源是什么？ 马未都：我有一个文化公司，一百多人运营，两边的博物馆本身有创收，有无形和有形的收入。我们的商业公司“观复文化”每天有直播带货，用它的品牌价值支持博物馆的建设。博物馆自身很难生出钱来，疫情没来之前，我们观众最多的时候，比如2019年的门票也有很多钱。 俞敏洪：在做观复博物馆的过程中，或者在收藏的过程中，你遇到最大的困难是什么？有没有过放弃的念头？ 马未都：在中国不管做什么事，没有人是一帆风顺的，而且我在文化市场没有起来的情况下就奔着文化市场去了。我是走得最早的人。现在算是赶上了一个好时候，今天文化消费的时代已经来临，有市场，国家大量博物馆都是免票的，我们那儿即使收费也依然有人会去。人多的时候人满为患，但我当时做的时候并没有迎来这个市场，也看不到。 在这个过程中，我从没放弃过做博物馆，如果要放弃早就放弃了，现在发展越来越好，更不会放弃了。我希望博物馆能够完整有效地留给社会，未来等我们都不在了，博物馆还在，也算我们为社会做的一个贡献。 俞敏洪：我们早晚会退休，最终也会离开这个世界。未来如果没有你，这个博物馆的管理模式可持续吗？ 马未都：可持续。我现在已经不介入管理了，具体的事我都不管，定下一个制度，让他们觉得这个制度可以继续运营就行。全世界的大博物馆，像美国大都会、英国大英博物馆，创建人早没了，多少波人都过去了，人家依然可以靠着一个制度运营。 俞敏洪：但大都会也好，其他博物馆也好，它们的房产是永久性的，管理委员会是一个公益中立机构，你的博物馆具备这些前提条件吗？ 马未都：我们会慢慢地向那方面靠拢，不是一日可以达到的。即便美国大都会博物馆是一个赞助人机构，每年也会遇到困难，前两年遇到的财政困难非常大，这很正常。不管什么样的制度，都一定不是源源不断能生钱的制度，制度再好也不能保证永远良性运转。世界上最好的基金也有捉襟见肘的时候，也会遇到世界级难题，这都很正常，见招拆招。 俞敏洪：我最近看了完整的《国宝100》电视片，拍得非常好，而且《国宝100》变成了4本书，依然是你的风格，以文物为由头把传统文化、文明讲得非常透。这个节目是什么时候开始做的？ 马未都：大概四、五年前准备做《国宝100》，选了100件国宝，讲它们背后的故事，讲历史成因，讲它们的价值。本来刚开始做的时候还雄心勃勃，想做完这100个再做100个，结果做完这100个以后说什么都不想做了，太辛苦了。我认为《国宝100》代表中华文明没有一点儿问题。今天无论什么人去编写和国宝相关的书，《国宝100》里80%的东西他都没法绕过去。后来很多电视台也做了各种和国宝相关的节目，都没有逃出我这本书里所讲的内容。 俞敏洪：看的时候我发现一个问题，100件国宝中差不多有一半是在国外的博物馆里，被外国人收藏了。这些资料你是怎么收集的？这些在国外的国宝对中国人来说，除非到国外去才能看到，有没有可能未来有些藏品我们还可以拍卖回来或者拿回来？ 马未都：《国宝100》里的重要文物，有相当一部分不在国内，是因为我对这个行业非常熟，我会知道重要的东西在哪儿，讲的时候不可以漏掉，不会因为它不在我们手里我们就不讲它。中华文明无论走到全世界任何地方，代表的都一定是中华文明。至于将来有没有机会找回来，未来凡事皆有可能，能不能买回来要看那个东西卖不卖，看我们当时有没有钱。 今天，可以说把它们暂借到国外教育外国人，因为大部分外国人没有机会来中国，他们只能通过博物馆的东西来了解中国。我们的文化输出，至少在乾隆年间，大量是通过商品输出的。今天我们在国外看到的很多重要的中国文物，是我们当年贸易输出的，因为当时我们很强势。中国古话说得好，风水轮流转。一个文物，寄托着中华民族的情感，至于它今天在哪儿都不重要，重要的是它传达的是中华文化的精神。 俞敏洪：只要这个东西能完好地存在，并且能让世人看到，就是对中国文明、中国文化最好的解释和展示，我们的胸怀可以稍微大一点。当然被抢走的文物另说，我们可以申张对那些文物未来的主权。 马未都：近200年来，世界各国集结的矛盾在未来几百年都有可能被消解掉，到时候这些东西随便就能回来了，我不觉得是问题。 俞敏洪：说到国家之间的问题，我们应当如何跟世界加强在文化交流方面的沟通，让各个国家和民族之间增进了解，从而避免对抗和战争的状态？ 马未都：最重要的是我们心胸要宽，不仅要了解自己还要了解对方，要了解东方也要了解西方。在今天文明趋同的大格局下，我们应该站得高、看得远，把我们自己好的东西强力输出，当然不能光靠嘴巴输出，而是要依附于什么。比如过去的文化都是依附于商品输出，今天我们接受的很多外来文化也是通过商品来向我们输出的。我们有机会也有能力，只是还在等一个机会，当这些机会到了，把中华文化输出到世界各地，对中国人来说真的不叫事儿。 俞敏洪：就像唐朝的时候，或者康熙年间，把我们的商品输出到国外，其实对国外的文化，甚至历史进程都产生了重大影响。这是一个水到渠成的过程，而不是一个强加的过程。 04. 从《马未都讲透唐诗》谈起 俞敏洪：最近刚好拜读了《马未都讲透唐诗》三本书，写得特别好，从诗人生平、成长故事写起，把他们最好的诗融入进去，而且还在诗歌上标注了拼音，让大、中、小学生都能读。这套书是您在2020年疫情期间，用了差不多一年的时间写的是吗？你的创作原由是什么？ 马未都：唐诗宋词是我的最爱。我年轻时候的专业就是文学，当时就想写这本书，一直到今天才完成，如果不是因为疫情，我也完成不了。我用了112天，写了112个诗人和词人，每天最短10小时，最长16小时，修改了一年多。这个书是一个普及的书，广告词说从8岁到88岁都能读，实际上我认为小学三年级以后就可以读了，它可以解决孩子们上学中所有的问题。小学、中学，乃至大学，即便是大学文学系，是研究唐诗宋词专业的，此书也一定有好处，很多地方的解释或者语言的表达一定能让你茅塞顿开，事半功倍。 俞敏洪：这三本书我认真读了，有些诗人的故事或多或少知道一些，但你把这些故事和诗歌联合起来系统讲述出来，而且对每个诗人都充满了感情，这个挺了不起。 马未都：很多老师解释古诗的时候，说这个诗写得平平的，没什么特别之处，但其实不是这样。我在这本书里，把诗背后的多少层意思都写明白了，比如一道菜为什么做得这么好吃，我会告诉你，它加了一点糖，这就叫技巧。如果没人告诉你，你永远不知道这个菜为什么比别人做的好吃，就是这个意思。 俞敏洪：中小学老师讲唐诗宋词的时候，如果不讲诗人的故事，不讲诗人的生平，不讲诗人生活中遇到的甜酸苦辣、跌宕起伏，这首诗的魅力就减少了一半，学生对诗的兴趣也会减少一半。我小时候，中小学老师给我们讲课，只会选几首唐诗古文讲讲翻译，带着我们朗读几遍。 我学习的时候对唐诗宋词并没有产生真正的兴趣，我是后来到了北大后，才开始自己阅读唐诗宋词，真正对这些东西产生兴趣。你的书中小学老师，尤其语文老师买来读一读，会对语文老师的唐诗宋词教学有促进作用。 你什么时候开始对唐诗宋词感兴趣的？我们小时候在农村都见不到唐诗宋词。你小时候有这样的便利能读到类似《唐诗三百首》的书吗？ 马未都：从小就感兴趣。我们小时候没有读唐诗宋词，都是这一耳朵、那一耳朵听到的，我们小时候听得最多的就是毛主席诗词，他的三十七首诗词我都会背。 俞敏洪：你对唐诗宋词的兴趣一直延续到了今天，我听说你现在晚上没事的时候，还会在枕头边放一本唐诗宋词翻一翻？ 马未都：那当然。我认为唐诗宋词是中国文学的最高营养。一个人如果在文学上没有建树，多读一读唐诗宋词就能有感觉。当然唐诗宋词也需要做技术性的解读，但大部分技术性解读的书都缺乏趣味性。我这次把一个唐朝诗人或宋朝词人生活的时代、个人背景以及技术分析分作了三层，个人觉得这本书我还是写得比较有特点的。 俞敏洪：非常有特点，实际上是把诗歌镶嵌到了个人的平生故事中，读起来既有质感又有历史感，这是一个写作上的创新。而且听说你还是用钢笔写的书是吗？ 马未都：是的，我用电脑也能写，只是我不认为用电脑写作有优点，电脑写作唯一的优点就是改动方便，但改动的时候会把我最初的想法和痕迹抹掉，纸可以保留最原始的想法，我用纸写，还能留下证据。 俞敏洪：这是不是和你的收藏习惯有关？觉得这样的东西随着时间岁月的流逝，会变成一个更有价值的存在，就像你说的“留下一个证据”，表明了你曾经在这方面一丝不苟地努力过。我十年前偶尔还会手写，但后来全部转成了电脑，其中一个重要的原因就是我的中文字写得太难看，自己看了都不好意思，觉得不值得保留。你的钢笔字、毛笔字肯定都写得非常好。 马未都：不算好，但能写。我们可能是最后一代用笔写稿子的人了，跟我同时代的作家基本都改用电脑写作了，确实快捷，少吃苦。但我觉得手稿在未来的日子里会凸显价值，比如100年以后，正好是纸张和电脑交替的时代，在那时候，能保留手稿的人是很少的，而我有很多。 俞敏洪：我去年看了一个拍卖会，展览胡适的日记，加起来有六七十本，当时起价5000万人民币，后来拍到了1亿多人民币。当初胡适写的时候，肯定没想到他的日记会这么值钱。 马未都：胡适的日记有史料价值。这两年卖得最贵的应该是鲁迅的两页手稿，而且还不完整，拍了700多万。我们可见的近代人里，最贵的手稿就是鲁迅先生这两页手稿。 俞敏洪：确实是这样。《醉文明》也是用手写的吗？ 马未都：《醉文明》不是，《醉文明》是我做了9年的节目，一共有450期，我在节目中都是口述，后来被整理成文了，不是我写的。 俞敏洪：我超级喜欢这套书，而且还有视频节目可以佐证。大家以为你写的是一个收藏书，实际上我感觉《醉文明》和《国宝100》，尽管都是由节目变成的文字书稿，但它背后实际上是一种文化大餐，甚至可以说是文明大餐。因为你并不是纯粹讲这些东西的前世今生，而是加入了很多文化、文明的比较和深度挖掘，以及对中国传统文化的深度分析，让人在听故事的过程中不知不觉享受了一场文化大餐。尤其是《醉文明》这十本书，有对很多问题的回答和挖掘，同时又介绍了各种各样中国、国外的文物和收藏品，有贯穿上下五千年的历史纵横感，我读完以后还是蛮感动的。 而且这个书名起得特别好，叫《醉文明》。我也喜欢喝点小酒，这个书就特别适合拿一杯小酒，用半小时读个两三篇、三四篇，图文并茂，给人的阅读体验很好。每天读几篇，一年下来就经历了一场深刻的中国和世界文化之旅，我甚至感觉比纯粹读一本历史书更能给人带来深刻的印象和思考。 马未都：对，我同意。我们是农耕民族，特别喜欢物证的历史，拿证据说话。我们曾经是什么样子，有这么一个东西看一看，这对于普通百姓、普通读者都比较容易理解。这套书基本上是在说一个物证史，我们有这样一个证据。 俞敏洪：这套书好就好在分成十本，每一本也不重，而且图文并茂，历史故事、人物传奇、物品的前世今生，以及不同文化文明之间的对照都在里面，这是我喜欢这套书的重要原因。 马未都：我写书有一个原则，我是一个布道者，我不停地说，说了十句，你能听进去一句就很有价值了，能够有一点儿长进就有一点儿长进，人生就是日积月累的一个过程。 俞敏洪：我发现你的文学功底比较深，在80年代的时候就开始写小说了，我还读过《今夜月儿圆》，写了一个很纯洁的工人阶级爱情故事。当时你写这个的时候，是在工厂当工人吗？这个故事中是不是也有你的影子？ 马未都：过去说创作源于生活，高于生活。没有生活，生编硬造也可以，但会比较难。我在1980年就开始写小说，后来也没花什么周折很快就发表了。 俞敏洪：当时为什么没有继续走小说这条路？ 马未都：我老说一句话，你觉得你自己行不重要，你觉得自己不行才重要。我觉得我写小说不行，我就躲开。我当时在编辑部，全中国最好的作家都到这儿投稿，大家熟知的作家我都见过他们的来稿，余华、海岩、苏童我都见过。到今天为止，这些人也都是中国一流的作家，有他们在，我就决定好好做编辑，于是我就老老实实做了十年编辑，写过一些小说。 俞敏洪：是不是做编辑反而伤害了你作为小说家的热情？ 马未都：我不觉得。小说这个文学形式对我而言不太适合，我就不写了，可是我也没少写别的，我这么多年写了很多书，也许再过些年，等我彻底静下来再重新写小说，会写得更好。 俞敏洪：我觉得您的文笔相当了不起。最近读了你的《背影》，非常感动，里面写的都是你已经故去的朋友，或是有交集的人，包括王世襄老先生和史铁生。您身边有这么多好朋友，但渐渐到了我们这个年龄，离开的人就开始变多了，你写这些朋友的时候是一种什么样的感受？ 马未都：《背影》有点出乎我的意料，因为我认为现在没人愿意看你写故去的人，这种文章都是和私人感情有关，结果没想到这个书上市以后卖得非常好。人民文学出版社是中国文学出版社中的顶级出版社，他们对这事儿也很重视，这本书已经卖出超过10万册了，是非常难得的。这本书里写了25位和我有交集的人，第二本马上也要出了。 俞敏洪：从人之常情来说，每个人都会被真情实感所感动。因为你写的东西是对自己老朋友点点滴滴的回忆，而这种回忆中有非常多打动人的地方。而且大家之所以喜欢读这样的文字，就是因为读完了以后会对自己身边的人，包括对亲人、朋友或者已经离开自己的人抱有一种怀念。我看了这本书后就在想，我身边以及企业里已经有离开了的朋友，包括大学同学等，其实很多人也值得为他们写一篇文章纪念一下。你现在都开始写第二本了是吗？ 马未都：早写完了，今年下半年就会出《背影2》。当时我很奇怪这个书为什么卖这么好，他们说这个书叫“图书李焕英”，反映了年轻人的一种状态。 俞敏洪：我还翻阅了《小文65》，每篇文字都简洁明了，都是你写书的序、跋，以及为朋友写的书所作的序。以你的文笔基本上写这些都是信手拈来，写的时候还需要思考吗？ 马未都：当然。《小文65》是我给65本书写的序或跋，我是真心想推荐这书。这书每一页上有一个二维码，扫进去就知道为什么写这个文章，看了序言大家基本上就能对一本书有个大概了解了。读完这本书，等于读了65本书，对65本书会有一个基本了解，有点像看电影的故事梗概。大家可以在网上看到一分钟讲完一部电影，那我这就是一本书讲完65本书，大概这个意思。 俞敏洪：很多人以为，马爷的书都是收藏爱好者看的书，马爷写的专业收藏书是《瓷之色》《瓷之纹》两本，其他都是文化通俗读物，包括《国宝100》和《醉文明》，阅读的时候并不仅仅是在读文物，而是在读历史，读传统，读人与人之间的关系，读社会发展，读文明之间的交流。 如果大家经济不紧张，我强烈建议大家把《醉文明》和《国宝100》都买回去读一读。马爷还有一本书《马未都说收藏》，也就是《百家讲坛》的文字版，收藏爱好者的入门书，如果喜欢收藏，看完以后会事半功倍，但这个现在买不到了。 05. 尾声：朋友与猫 俞敏洪：对于文物的真假，你基本是一目了然，你对人的分辨能力有这么强的敏感性吗？因为我觉得你和朋友的关系都特别好，而且也特别愿意帮助朋友，人也很真诚真心，包括你写的《背影》就是一个证明，你有那么多好朋友，有那么深刻的关系，不只是有日常的交往，还有思想和情感的交往。从你交朋友的过程来看，现在的年轻人想交往好朋友的话，你有什么样的建议？ 马未都：交友一定要慎重，我们一生中能够交心的朋友没几个。有一个比例关系，一个人认识的人再多，跟你擦肩而过的有1万个人，你根本就记不住，能基本记住，知道名字知道他们是干嘛的，可能连1000个人都没有。这1000个人中你相对了解的、能够说出来对方大部分人生背景、脾气秉性的，也就100个人，再往下，你能借钱的绝对不超过10个人。1万到1000到100再到10，从这个比例就知道，这是一个交友的阶梯，交友一定要慎重，有机会专门谈一期交友之道。 俞敏洪：我发现平时你最好的朋友是你的猫，这些猫是怎么来的？ 马未都：我们有40只观复猫，等博物馆开业了欢迎大家去看。我们也有很多关于猫的书，出了七八十种书。这些猫大部分是流浪猫，比如有一个老太太80多岁病了，她实在养不动了，我们就领过来养。我们有专业的各种心理治疗师，猫也有心理疾病，跟人一样的，得安抚它，跟它好好说话，让它愉快。别说猫了，人换了环境也要适应半天。 俞敏洪：我发现你对猫的爱很真诚，因为你在《观复猫中国古画有玄机》里，把古代的图片头像都换成了猫猫头，这是为了让孩子增加阅读兴趣吗？ 马未都：不光是孩子，大人读了也很好玩儿，这是普及本。观复猫大概做了七八十种书，摄影类、插画类和漫画类都有，因为我喜欢搞出版，铺在桌子上都吓人。现在大家都很喜欢这样的表达形式，可能也是一个社会治愈的潮流。 俞敏洪：我觉得是回归童心。现在我们都是过了60岁的人，后续你还有什么事业上的考虑和打算？ 马未都：人生目标不能定得太大，但是要努力去争取，我们也不能把自己说得太高，说有什么宏大的愿望，但把博物馆做好是最起码的。如果是在写作上，还有一本专业书《瓷之行》，这本书写完之后，陶瓷三部曲就写完了，《背影2》下半年也会出来。 俞敏洪：好的，今天聊得很开心，时间也不早了，我们今天就先聊到这里吧。谢谢马爷！ 马未都：好的，谢谢，再见。 对谈结束 大家对马未都都很熟悉，中国收藏界的大佬，他不是真正有大钱去搞大型收藏的人，他是通过收藏来研究文化，研究历史，研究传统，把中西文化、古今文化进行对照，这种对照确实增加了普通人对文物收藏、文化文明相关历史的认知。 我跟他是很久的朋友，对他一直很佩服，尽管他做收藏，而且有点商业气息，但他从来不买卖藏品。他从最开始当工人，就在地摊上买藏品，并且锻炼出了分辨文物真假的能力。在80年代，北京的地摊上真的都是几毛钱、1块钱就能买到的好东西，现在那些东西可能值几百万、几千万，但马爷从来都不卖掉的，一直收藏着，后来成立了观复博物馆，在北京、上海都有各自的分馆。希望通过老百姓来博物馆参观，让这个博物馆不断传于世，慢慢变成中国人民的一个公共财产。 他是一个有情怀的人，更重要的是他的文化水准。作为一个在动乱十年中长大的人，马爷应该没有读过正经大学，某种意义上完全是自学成才，这个年龄能有深厚文化水平的人其实并不多。马爷在气质和文化上，有点上承民国一代老先生们的气质，下接对普通老百姓文化传播的工作。他的文化功底相当深厚，用了100多天的时间就写下了《马未都讲透唐诗》三本书，文字引用、历史事实俱佳，这是很难做到的。 他身上有很多值得我们学习的地方，比如不势利世俗，给自己和别人都留有余地，而且愿意把文化传承工作作为自己的使命，和朋友之间的关系也处得非常好，给自己留下了很多独处、思考、闲暇的时光。 今天是五四青年节，也和朋友们问候一声青年节快乐。 人生过得很快，一眨眼我就从北大18岁的时光，到了现在的60岁。但就像一篇文字所说的，青年无关乎年龄，关乎的是心态，是思想，关乎的是对于未来是否还有期待和向往，是否还有勇气去追求。关于这，我或多或少还有一些。面向未来，我会多一份闲心让自己更静一点，但并不会因此而少掉自己追求更加美好生活的勇气和努力。人生在世不容易，但每一次努力所带来的或者得到的，都是老天给你的回报，不管是苦难还是幸福，我们都能从中学到东西，不放弃自己，不放弃生活，尤其不放弃生命，这是一个人达成更好的生存境界的保障。 希望疫情对我们日常生活的影响能尽快过去，每个人能够过上平安、可预料的、不受疫情干扰的生活。让我们尽快恢复常态，让中国的经济也能够尽快恢复常态。我们每个人都要靠工作才能够活得更好，大家一起努力。 五四青年节快乐！谢谢大家！ 原标题：老俞闲话丨文物，传达中华文化的精神

雷达财经出品 文|张凯旌 编|深海 “返贫了（Poor again）。”5月17日，币安创始人赵长鹏转载了一条有关币安投资Luna币的报道并评论道。 赵长鹏真的返贫了吗？雷达财经注意到，在美联储激进加息缩表的大背景下，虚拟货币的泡沫正在逐渐破灭，而Luna币的暴雷则成为了标志性的事件。仅用时几天，一枚Luna币的价格就从90美元一路血崩至如今不足0.00015美元，数百亿美元市值灰飞烟灭。 而在2021年问鼎华人首富的赵长鹏，是最引人关注的Luna币持仓者之一。据赵长鹏所述，2018年币安交易所曾投资300万美元，换来了1500万枚Luna币，这笔投资价值曾一度翻至16亿美元，但如今仅剩约3000美元。 不过，300万美元对于赵长鹏而言，并不算损失惨重。但在加密货币整体大跌、交易平台营收遭受重创的背景下，据彭博亿万富翁指数，至5月11日，赵长鹏个人财富已由960亿美元缩减至116亿美元，跌去近九成。 很快，赵长鹏财富回血。5月20日，赵长鹏在福布斯实时富豪榜中的财富为650亿美元，在国内仅次于钟睒睒排名第二。 有行业人士认为，币圈暴涨暴跌是常态，这也导致赵长鹏的身价波动较大。而在全球对加密货币严监管以及美联储加息的背景下，不排除未来赵长鹏身价再度大幅缩水。 Luna币“出圈” 对于虚拟货币价值的大幅波动，不少局外人，甚至投资者都已司空见惯。但此次Luna币的崩盘事件仍有其独特性。 雷达财经注意到，英国《卫报》认为，该事件产生的余波将不亚于“雷曼兄弟”倒闭；韩国“金融新闻”网站则报道称，暴跌事故令韩国国内超20万民众蒙受损失，考虑到该币在80多个国家和地区进行了交易，权度亨（Luna币创始人）恐遭到多国起诉。 事实上，不同于比特币、以太坊等币种，Luna币与和其绑定的姐妹币“UST”确实是虚拟货币中的“异类”。 值得注意的是，起初UST与Luna币是为避免虚拟货币过山车式大起大落而设计出的“稳定币”。 2014年，数字货币交易所Bifinex旗下的Tether公司发行了全球第一款稳定币USDT（泰达币），而该币种达成“稳定”的方式，则是与美元挂钩。 与信用货币市场的汇率相似，机构每发行一个泰达币，银行里就要存入一美元。当泰达币价格上涨，机构就会买入泰达币，抛售美元；泰达币价格下跌，机构抛售泰达币，买入美元，以此来维持泰达币价值的稳定。 但这种模式本质上是中心化的，与虚拟货币、区块链信奉的“去中心化”宗旨相背离，而且模式本身并不新颖。于是又有人想出了通过算法来进行稳定的手段，其中声势最大的便是毕业于斯坦福大学计算机专业的韩国人Do Kwon（权度亨）。 2018年，权度亨建立了一个围绕稳定币的公链生态Terra，在这条链上发行了多种锚定法定货币的稳定币，其中锚定美元的UST规模最大。 与此前稳定币不同的是，权度亨设立了一个新机制，其为UST找到了新的联系币种Luna币。游戏规则是，一个UST等于价值1美元的Luna，两个币种是双向销毁铸造的关系。 这意味着，当UST大于1美元的时候，投资者可以通过销毁Luna，铸造UST再将其抛售来获利，此时Luna价格会上涨，市场也会抛售UST给投资者来维持币值稳定；当UST小于1美元的时候，投资者可以通过销毁UST，铸造Luna再抛售获利，此时Luna价格会下跌，市场会买入UST来维持币值稳定。 这种通过供需来稳定价值的机制，虽然从原理上看与此前直接绑定美元的抵押稳定币无异，但其最大的特点在于无论是UST还是Luna，背后完全没有价值支撑。 在此背景下，如果投资者对UST的抛售量过大，两个币种间的联系就可能会脱钩，从而导致Luna价格崩盘；相对而言，如果买入UST的资金持续增多，Luna价格也会不断上涨，才更有利于UST的稳定。 因此，为了吸引投资者买入UST，Terra项目方成立了一个叫Anchor的项目，只要把拥有的UST存进Anchor，就能享受高达近20%的固定存款年化收益率。 高利率的诱惑下，投资者们蜂拥涌入，至2022年4月，Luna币的价格已经从2021年初的不到1美元飙升至近120美元，市值也一度突破430亿美元，成为了世界第三大稳定币，也是世界第一大算法稳定币，被投资者们称为“币圈茅台”。 然而，Luna币背后也蕴藏巨大的风险。银保监会几年前就曾提示：“在实践中，承诺保证本金的金融产品收益率超过6%就要打问号，超过8%就很危险，10%以上就要准备损失全部本金。” Anchor项目20%的高收益率是建立在背后基金会备用金充足的基础上，一旦备用金烧完，UST的稳定很快将不复存在。而6月，则是业内预计备用金枯竭的时间节点。 5月初，一批大机构的资金仿佛提前计划好一般，突然开始连续多日大规模抛售UST，很快造成了UST的脱锚，投资者的恐慌情绪随之开始传导，造成UST被继续抛售，恶性循环就此开始。 短短四日，Luna币的价格就从90美元跌至1美元以下，此后一度跌到0.00005美元，近乎归零。据了解，爆仓的投资者多达37万，Terra即使输血30亿美元也无济于事。 不过，权度亨并没就此放弃。据报道，其已正式提议将Terra网络分叉成一条新链，意欲“重新开始”。 虚拟货币崩跌，赵长鹏跌下首富之位 值得一提的是，作为币圈知名富豪之一，旗下又拥有全球最大加密货币交易所，赵长鹏似乎并未在第一时间关注到币安对Luna币的投资情况。 “看到推特上的一些评论，我突然想到，还没问过我们的团队是否持有UST仓位。”5月16日，赵长鹏在推特上称。其还解释道，自己出于安全原因，并不能访问管理后台，此前总是问其他人才能得到消息。 经过确认后，赵长鹏发现币安的一笔Luna投资损失惨重。 据了解，币安曾在2018年向Terra生态系统投资了300万美元，获得了1500万个Luna代币。赵长鹏称，以Luna的最高价格计算，这笔投资曾经翻了超过500倍，达到16亿美元的市值，但币安并未通过套现等操作“落地为安”。 在Luna及UST崩盘后，该投资的价值现已暴跌至2000美元上下，蒸发幅度超过99.99%。 相比自家交易所的投资，赵长鹏对Luna币投资者的情况更为关注。上周时赵长鹏就曾表达过对Luna和UST背后团队处理崩溃方式的“失望”。 而权度亨想分叉Terra，或创建一个新的区块链并以一种新的加密货币向支持者分发数百万个代币的解决方案，也并不被赵长鹏认可。“这行不通，”赵长鹏在推文中说道。 此外，赵长鹏表示，为了在保护用户方面起到表率作用，币安会先把这件事放在一边，并要求Terra项目团队首先赔偿散户投资者，如果没能全部赔偿完的话，币安会接棒。同时其还转发了另一位网友的建议并表示支持，该网友称第二种方案是应优先考虑那些有几千甚至更多UST币存在Anchor项目中的小额投资者。 据外媒The Block报道，币安交易所一直在就从最近的10亿美元融资中向Luna投资3亿美元进行谈判，但该交易尚未完成。 祸不单行，LUNA币被血洗期间，本就处于下跌熊市的虚拟货币市场更是雪上加霜，出现了集体崩跌的景象。 5月12日，比特币价格在前一交易日下跌7.27%后，再次暴跌，盘中一度跌至25174.8美元，自年内高位已接近腰斩，创下2020年12月以来新低。而虚拟货币市场第二大数字货币以太坊，价格也一度跌至每枚1704.05美元。这是自2021年6月以来，以太坊首次跌破2000美元大关。 币圈大佬们的财富也随之严重缩水。根据彭博亿万富翁指数，赵长鹏个人财富由960亿美元缩减至116亿美元，蒸发844亿美元（约合人民币5736亿元），跌幅近90%。 除此之外，Coinbase创始人布莱恩·阿姆斯特朗财富已经蒸发约83%，降至23亿美元。另据虚拟币安全企业派盾爆料，波场TRON创始人孙宇晨一度单日将4.19亿枚泰达币转入币安，后又将3.19亿枚泰达币从币安转出，外界推测其一天内亏损了一亿美元。 不过，仅过了一周，赵长鹏的财富值就涨回来了。雷达财经注意到，截至5月20日，赵长鹏在福布斯实时富豪榜中的财富为650亿美元，在国内仅次于钟睒睒排名第二。 虚拟货币“信徒” 这并不是赵长鹏财富值的第一次大缩水，自踏入币圈以来，类似的情况数次上演，但赵长鹏对虚拟货币的态度从未动摇，其也因此陷入了巨大的争议，并为自己惹来了不少监管的麻烦。 1977年出生的赵长鹏现年不过45岁，其大学毕业后的本职是一名开发股票交易平台的程序员。后来因为能力强，赵长鹏跳到了纽约彭博社，并一路做到了技术总监。 赵长鹏志不在此。2005年，其又移居上海创业，为券商开发高频交易系统。2013年，一个偶然的机会下，赵长鹏从一名扑克牌友、风险投资人处了解到了比特币，自此便深入其中。 笃信比特币的赵长鹏，一上来就选择了“All in”。2014年其用卖掉上海房子的钱，全部购买了比特币，随后不到一年，上海的房价就翻了一倍，而比特币则跌去三分之二。一度，赵长鹏除手机之外，再无其他资产，其也因此被信徒们封为“第一位将加密货币作为身上99%资产的人”。 2017年，赵长鹏不满足自己投资时给其他平台“交过路费”，于是创立了币安。与其他加密货币交易平台不同的是，币安不拘泥于比特币、以太币等成熟货币的交易，而是广泛融入大量新兴货币。 据Coingecko报道，币安在其国际交易所提供超过350种代币的交易，是加密货币鼻祖级交易平台、美国第一家持有正规牌照的比特币交易所Coinbase提供交易量的两倍多。而币安的盈利模式则主要是平台交易和提现收取的手续费。 值得注意的是，相比成熟加密货币，新兴加密货币更具投机性。且币安还提供将加密货币兑换成比特币或美元的服务，这为各种庞杂的交易提供了便利，也更容易收割韭菜。 在此背景下，市场普遍认为赵长鹏的净资产，远高于彭博给出的960亿美元。因为这960亿中，并未包括赵长鹏的数字资产，如赵长鹏名下币安平台自己发行的代币“BNB”，2021年涨幅超1300%。 更何况，币安的盈利能力也十分惊人。2018第一季度，币安宣布盈利2亿美元，超过德意志银行，此时距其成立仅6个多月。这一成就震惊了区块链行业，也是这时开始，业内多了“币圈一天，人间一年”的说法。 但赵长鹏在财富暴涨的同时，监管也如影随形。目前，美国就正在调查赵长鹏名下的 “Binance Holdings Ltd.”，是否是洗钱和逃税的渠道，以及是否存在“操纵市场和内幕交易”的可能，并将着重调查币安是否允许非法的美国客户，使用币安交易加密货币衍生品。 英国、日本、德国、意大利等国家也盯上了币安。2021年12月30日，一家加拿大证券监管机构，还谴责币安在没有注册的情况下继续在该国开展业务。 而我国更是在2021年9月24日，由央行等十部委指出，境外虚拟货币交易所通过互联网向我国境内居民提供服务同样属于非法金融活动。此后，币安就从中国退出了全部业务内容。 值得一提的是，遭遇严监管的币安，到今天都没有一个固定的办公地址。 赵长鹏创造的财富“神话”还能持续多久？雷达财经将继续关注。 注：本文是雷达财经（ID：leidacj）原创。未经授权，禁止转载。

原标题：曾公开拒用华为 上汽“灵魂”再添得力助手 去年6月份，上汽集团股东大会上，有投资者提问：上汽是否会考虑，在自动驾驶方面，与华为等第三方公司合作，上汽董事长陈虹回应称：与华为这样的第三方公司合作自动驾驶，上汽是不能接受的。 “这就好比有一家公司为我们提供整体的解决方案，如此一来，它就成了灵魂，而上汽就成了躯体。对于这样的结果，上汽是不能接受的，要把灵魂掌握在自己手中。” 一石激起千层浪，董事长的这番言论发出后，引来了多方的热议，而近日，上汽集团终于找到了自己的“灵魂”。 据媒体报道，Cerence赛轮思宣布将为上汽集团旗下享道Robotaxi——国内首个车企L4自动驾驶运营平台，提供移动助理技术。 据了解，赛轮思移动平台是一种端到端的解决方案，它可以提供接近人类交互的个性化体验，使用包括语音、手势和视线在内的多模态方式，融合车内外的信息，为用户实现与数字世界的无缝连接。 同时，上汽享道Robotaxi还采用了赛轮思的先进语音信号增强（SSE），这是一套基于AI的声音处理技术，可以消除麦克风输入的噪声。 而通过语音唤醒AI助手，Robotaxi的车载助手即可满足用户一系列多样化需求，包括使乘客能够控制空调、调节车窗等。 不知道与赛轮思合作，上汽能够交出怎样的答卷，期待更多的产品落地。

5月20日，欧拉全新车型芭蕾猫正式开启预售，新车共推出4款车型，预售价格为19.3-22.3万元。 此外，新车将于6月中旬正式上市，并于6月底开始陆续交付。 芭蕾猫定位于采用复古设计风格的纯电紧凑型车，据申报信息，其车身尺寸为4401*1867*1633毫米，轴距达到了2750毫米，使用了18英寸轮胎。 外观来看，芭蕾猫车身线条圆润饱满，采用了拼色涂装，前脸为大尺寸外露式的镀铬保险杠，结合老爷车常用的蚌式前舱盖、带有镀铬装饰的前大灯、大饼式铝合金轮圈，营造了十足的年代感。 车尾造型与车头相呼应，掀背式尾门配合小尺寸扰流板，有效地凸显了时尚感。 此外，新车将提供定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露六种车身配色，每一种都专为女性消费者而调制。 内部造型设计则是复古和科技的结合，方向盘造型很有年代感，但双液晶仪表盘的加入，则为其增加了不少科技感，此外，门板中控台座椅等部分还有类似刺绣的装饰，有效地提升了内部的设计感。 值得一提的是，车内还使用了女性专属方向盘和女性专属座椅，同时车内配备了大光圈化妆镜，单独的口红置物格等。 此外在驾驶模式上，该车还有特殊天气之下出行的“乘风破浪”模式；带孩子出行可以启动“儿童模式”；特别的日子里有“暖男模式”。 动力方面，新车搭载一台最大功率126千瓦的驱动电机，并匹配磷酸铁锂电池组，分为49.92kWh和60.5kWh两种不同容量，CLTC工况下综合续航里程为401公里和500公里。 有意思的是，日前奔驰与吉利联合打造的电动smart也正式开启预售，其价格区间为19-23万元，可以说与芭蕾猫“完美契合”，那么这两款车，你更倾向于选择哪个呢？

刚刚，蔚来一则春季“招贤令”，显得有点与众不同。 蔚来此次招聘，是属于补招形式，意味着此前一轮招聘还没有满足岗位需求。 反观造车新势力另外两大玩家——小鹏和理想——此时正陷入春招毁约、内部裁员传闻的人事风波。 而且，就在最近，蔚来总裁秦力洪还亲自承诺，蔚来没有春招毁约的事。相比另外两家，蔚来也没有内部裁员的消息传出。 背后的真相到底是什么？ 蔚来春招概况 春招正式开始是在今年2月份，这一阶段的招聘，主要是作为去年秋招的补充招聘，也就是说，秋招人数没有满足招聘需求的岗位，会在这次春招中进行补足。 而从整体的招聘规划来看，呈现出2个特点： 首先，校招重点岗位，以研发为主，职能部门为辅： 研发方向，包括自动驾驶、数字座舱、三电新能源、整车制造等职位。 职能部门和用户支持相关岗位，包括法务、采购、人力资源管理等岗位，则主要通过社会招聘进行，而且只是社招岗位的一小部分： 蔚来社招网站显示，全部社招岗位有3141个，而用关键词在站内搜索职能部门相关岗位，只有不到300个，几乎是全部社招岗位的1/10。 值得注意的是，去年秋季校招的主要岗位，也是集中在研发部门。 以这个逻辑来看，蔚来目前与智能驾驶、数字座舱以及整车制造等相关的研发团队，不管是社招还是校招渠道，还都处于扩张阶段。 团队整体规模怎么样？ 求职网站职友集的披露的数据显示，蔚来在2021年时招聘需求达到巅峰，全部线上岗位接近4000，而今年只有1541个，基本回落到2020年的水平。 这个数据虽然不能说明蔚来的整体团队的全部情况，不过至少透露出一个信息： 虽然春招如火如荼，但整体的招聘需求较去年来看，已经大大缩减了。 小鹏理想，春招毁约 视线转到小鹏和理想这边，春招毁约，早已是人尽皆知了。 最先曝出的是理想，早在5月中旬就有大量相关人员在职场社交平台脉脉上曝出，理想汽车对一部分2022届的校招offer毁约， 之后，理想也对该事件进行了回应。 理想表示，毁约事件属实，主要是因为近期业务架构调整，毁约主要涉及少部分尚未入职的校招学生，同时对遭受解约的学生，理想给出调岗和解约赔偿两种方案。 但公开信息显示，理想的调岗方案，仅是提供调岗面试，最后是否能真的入职，还是未知数，而没有调岗的人员，理想则给出1个月工资补偿。 几乎就在同一时间，小鹏汽车春招毁约也被曝出，对于毁约对象，则是5000元赔偿金。 对此，小鹏给出的回应也与理想如出一辙： 解约属实，主要原因是内部结构优化，同时小鹏还说明，涉及解约的仅占春招一小部分毕业生，待入职的应届毕业生约900人，预计在今年7月规模到岗。 而在此之前，毁约事件似乎早有预兆，今年4月份，两家车企相继被曝出内部裁员，虽然后来被官方否认，但从蔚来招聘需求减少和其他线索来看，头部造车新势力自进入今年以来，都集体呈现一个失速状态。 以小鹏为例，截止到2020年末，小鹏汽车团队人数有5084人，截止到去年年底，团队人数超过15000人，一年之间团队增加10000人。 而小鹏回应毁约事件时曾提到，从2021年初至今，新增员工超过10000人。 按照这个逻辑推算，从今年年初到现在，小鹏汽车团队人数，基本没有增加，这种情况，与造车新势力2021年团队极速扩张的状态截然不同。 为什么？ 蔚小理团队扩充踩下急刹车，啥信号？ 归根结底，核心因素还是钱的问题。具体来说，表现在2个方面: 首先是成本承压， 从去年年底开始，新能源汽车电池原材料价格经历一波飞速上涨。 数据显示，截止到今年3月，国内主要市场的镍报价由原来15万元/吨上涨到22万元/吨，钴报价从不到49万元上涨到56.6万元/吨，磷酸铁锂生产价由不到10万元涨到15万元/吨。 而相比于去年初，截止到3月份，主流三元锂电池和磷酸铁锂电池正极材料涨幅都在一倍以上。 成本承压，想要在利润表上好看点，就得在日常经营过程中勒紧裤腰带。 就像小鹏汽车创始人何小鹏在最新的财报会议上讲的，从内部经营的各个环节上进行优化，降本增效。 其次，就要说到最近一段时间的黑天鹅事件——上海疫情封控。 从今年3月底开始，上海新冠疫情愈演愈烈，停工停产不仅是影响生产，更严重的后果是，上海作为国内主要的汽车供应链集散地之一，牵一发而动全身，国内主要主机厂因为供应链不稳几乎陷入停摆。 包括蔚来在内的多家车企，只能短时间暂停生产线。 这种影响最终体现在账面上就是，头部造车新势力蔚（来）小（鹏）理（想），4月交付水平环比上个月，下跌幅度都近乎腰斩，受影响最严重的理想，下跌幅度甚至超过6成。 而且就目前来看，上海虽然正在逐步恢复正常生产，但疫情的影响，能否在短期之内消除，却不好说。 成本承压+交付遇阻，最终的结果就是：进项少了，就需要在别的地方着补回来，而人力成本作为企业开支的主要项目，自然也在缩减之内。 不过，从事情的偶发性来看，电池原材料成本长期上涨是一个决定性因素，如果按照现在上涨不停的趋势，总有一天会到车企和消费者都接受不了的地步，疫情因素，则是在很大程度上加快了这个结果的到来。 所以，你觉得要解决目前新能源车企的成本困局，还有哪些办法呢？

最近，京东集团新任CEO徐雷陆陆续续退出了所有媒体群，一见君发现，多个他以前经常发言的媒体群已经没了徐雷的身影。 出任京东集团CEO之前，徐雷在多个媒体群还算活跃，会经常聊一些有关京东业务、足球等话题。 此前，上海疫情关键时期，徐雷发表了上海物资供应的相关言论，引起很大关注。他在朋友圈写道：京东在抗疫救援方面，从来不惜力…… 徐雷上述言论在很多媒体群疯传，他在其中一个媒体群里表示： “写的很委婉了，这段时间憋的我都快抑郁了” “ 上海疫情初期，市内库房被封了，我们还可以用昆山主库群支援（上海订单是以昆山为主），以及全国公司库房支援，都已经不算账了，但道路被封，进不去，最后彻底瘫了” “ 昆山库区后来也被封了，江苏到上海的道路被封了，这已经不是一个企业可以做的了，所以最后上海的小哥自发去支援社区了，公司都没有要求，因为他们领着京东工资没事干，自己也不舒服。” “各地疫情管控标准完全不一样，多的不说了，大家都有感受，而且层层加码”、“ 符合各地政府规定是企业的义务，但实在憋屈啊” “所以，政府一定要知道什么是保民生，不是环卫、卫生、公安这些公共部门才是保民生，不是只有国企才是保民生，不是品牌商愿意供货就是保民生，供应链条上的关键点，一旦断掉，啥都没有，商品在库房、蔬菜在地里” …… 徐雷的这些发言在很多媒体群引发轩然大波，甚至有部分聊天内容被发布出来。 对此，很多人认为徐雷是真性情，作为一个企业家对上海防疫发表自己的真实想法，其中很多想法很有见地，对于疫情防控期间的物资保障有很大帮助。 不过，也有人认为，作为一个企业高管，尤其是出任京东集团新任CEO后，在当下的市场环境下，很多言论可能会被放大，给企业带来不必要的麻烦。 一见君觉得，徐雷退出所有媒体群，“谨言慎行”方面的考量占很大一部分原因，媒体群不是普通的群，它是一个“舆论放大器”，作为京东集团走向前台的“一把手”，徐雷的言论不仅仅代表个人，更多的会代表京东集团。 退群之后，京东集团对外发声的工作主要可以由公关部门承担，这也是一种比较理性和专业的做法，以免引起外界对京东及徐雷本人的误解。 事实上，出任京东集团CEO后，徐雷的担子比以前更大了，尤其是在整个互联网行业进入下半场后，包括京东在内的很多互联网公司告别了多年的高速增长，作为“创二代”，徐雷的担子可能比刘强东还大。 几天前，京东发布了2022年一季度财报，前3个月京东净亏损30亿。这是徐雷正式出任京东集团CEO后的首份季报。对于徐雷来说，可谓开局不利。 事实上，从去年下半年开始，京东就已经开始走下坡路。财报显示，去年第三季度京东净亏损28.07亿元、第四季度净亏损52亿元。 营收方面，虽然京东依然保持了增长，但增速已经明显放缓。今年第一季度，京东的收入增速只有18%，创下京东上市8年来的新低。 新增用户也不尽如人意。为了拓展新用户，京东在几年前推出京喜业务，对标拼多多，没想到，目前这个业务成为京东的负担，钱花出去了，但收效甚微。 媒体报道称，今年3月京东大裁员中，京喜事业群成为重灾区。有人晒出的文件显示，京东方面将裁员一词美化成“毕业”。 另有媒体报道称，京东内部排队“毕业”的序号，排到了四位数，超过千人。 如果企业家相信运气的话，徐雷的运气确实不好，一方面整个行业告别了高速增长，另一方面，受监管、疫情等因素影响，行业动荡不安，很多人怀疑，走向前台的徐雷能否撑得住现在的局面？ 面对来自各方面的压力，现在的徐雷不可能像以前那样，在各种媒体群里高谈阔论、夸夸其谈，他需要重新审视自己，做一个新的“徐雷”。

经济观察网 记者 梁冀 2022年5月20日，蔚来正式以“NIO”为股票代码登陆新加坡交易所主板，成为全球首家三地上市的汽车企业。此前，蔚来已在纽约与中国香港两地上市。 据了解，蔚来此次是以介绍上市的方式在新交所进行第二上市。蔚来董事长兼CEO李斌表示，借助新加坡在全球资本市场的重要战略地位，蔚来进一步完善了全球资本市场布局；同时蔚来也将借助新加坡的国际经济与科技中心的优势，与新加坡本地科研机构展开深度合作，在新加坡建立人工智能与自动驾驶研发中心，进一步完善蔚来的全球研发与业务布局。 新交所董事总经理兼中国区负责人陈庆认为，中概股回流的考量主要有两点，一是出于对不确定性风险的考量，中概股公司选择回流至国内市场或者亚洲市场等更为熟悉、对后市发展有信心的市场；二是考虑布局，为新的发展和机会作准备。陈庆表示，新交所具备非常市场化的运作模式，可以根据市场的变化和需求做出调整；而除政策外，新交所还通过对生态环境的打造来欢迎中概股在新加坡落地。 登陆新交所 5月20日，蔚来通过介绍上市的方式正式在新交所主板挂牌。此次挂牌为第二上市，不涉及新股发行及资金募集。蔚来在新交所上市的A类股可与其在纽交所上市的美国存托股份实现完全转换。2022年3月10日，蔚来成为近年来首家以介绍上市的方式回流至港股完成第二上市的中概股公司。小鹏汽车与理想汽车则已于2021年于港股完成双重主要上市。 所谓介绍上市，是指公司在上市前不需要实质上拿出股票向社会公众销售，而直接申请上市，只是申请获得将其证券在市场上挂牌买卖的资格，而本身并不涉及即时资金的筹集，所以无需在证券的销售方面作出任何安排。 陈庆援引此前蔚来方面的表述称，新加坡是国际金融中心，上市能够扩大公司的投资者群体，尤其能够吸引亚洲机构投资者。此外，在新加坡上市可进一步增加全球可交易时间和流动性，提供一个备选的股票交易地点，进一步保护及投资人的利益。 新交所执行副总裁兼全球业务发起和拓展部主管保得胜（Pol de Win）表示，作为全球金融和融资中心，新交所证券市场提供了一个值得信赖的国际平台，并具有简化的第二上市框架，有助于在发达市场上市的公司在这里获得互补的上市机会。 相关介绍文件显示，蔚来2021年总收入为361亿元，同比增长122.3%；毛利润68亿元，同比增长264.1%；经营亏损45亿元，较前一年亏损46亿元有所收窄。 海通国际认为，尽管近期中美双边经贸关系有缓和趋势，但中概股监管风险仍存不确定性，蔚来多地上市对于缓释地缘政治风险、保护投资者利益以及保障融资渠道等方面具有积极意义。 拥抱中概股 自中美审计监管博弈以来，部分在美上市中概股有意返回大中华区市场二次上市或双重主要上市。新交所在对经济观察网采访的回复中表示，新交所欢迎中概股在新加坡落地。 陈庆表示，新加坡具备高度市场化的运作模式，可以根据市场变化与需求及时做出调整。除政策之外，新交所还通过国际化和市场化运作，通过生态环境的打造欢迎中概股在新加坡落地。她提到，近年来东南亚本地的独角兽企业在新交所上市，也可与中概股实现流动性、业务以及发展战略上的协同。 陈庆介绍称，相较于其他二次上市地，新经济企业登陆新交所可以获得溢价，相对的总体成本比较合理，并且新加坡金管局还会为在新交所二次上市的企业提供上市奖励。此外，新交所系亚洲最重要的外汇及其衍生品的交易平台，可以接受包括以新元、美元、欧元、英镑以及离岸人民币等币种计价的股票交易，以此降低投资人的汇兑风险。 新交所北京代表处首席代表谢采含表示，中概股赴新加坡上市的政策相对还是比较清晰和市场化的。在二次上市的过程中，新交所对发达经济体司法辖区的上市规则有互认机制，包括美国、英国以及中国香港等。若企业已于上述司法辖区上市，新交所亦不会添加任何持续上市的需求，可以大幅降低企业长期的合规成本。 谢采含指出，新交所主板要求主要分为两个门槛：一是已盈利企业，有三年运营记录，市值达到1.5亿新币即约7.5亿元人民币；二是未盈利企业市值需达到3亿新币即约15亿元人民币。如果基于这两个上市要求，目前在美上市中概股有超过一半可以满足新交所上市条件。 值得注意的是，中概股在新交所二次上市地位仍会受到美股上市公司地位的影响。谢采含表示，一旦企业从第一上市地被强迫退市，或者基于任何理由想要到新交所转为第一上市，新交所是可以比较快速地去判断是否合适。因为新交所目前只与跟新加坡规则比较相近的美国、英国与中国香港等地建立互认机制，因此做第一上市应该没有太大的问题。但该走的流程还是得走，上市申请还是要递交，只是审核起来会比较快比较方便。 中金公司指出，美股市场作为全球最为成熟的资本市场，其IPO定价体系与资本体系更为完善，对未盈利和新兴行业（如生物科技）的定价能力更强。而且，在当前诸多中国企业赴美上市后，形成聚集效应。投资者更容易对比同类和竞争对手定价。 资料显示，截至2022年5月15日，美方已陆续将总计100只中概股列入其“初步识别名单”，此外另有40只中概股公司由于未能在规定期限内提交相关证据证明其不属于被识别范畴内而已被转入SEC所谓“确定识别名单”。 星港争辉 虽然中概股回流潮起，但市场普遍对亚太股市承接中概股回流的能力有所担忧。 中金公司数据显示，截至2022年1月14日，美国上市股票市值为52.24万亿美元，日均成交额2276.9亿美元，年化换手率为109%；港交所此三项数据分别为5.43万亿美元、166.1亿美元和76%；新交所则分别为6630亿美元、9.75亿美元和37%。 长期以来，星港同为亚太地区重要的金融中心，新交所以外汇交易见长、但股权交易却不及香港。对此，谢采含表示，于二级市场而言，新交所一直在为企业筑建一个比较好的交易市场，尤其是对于一些中大型的企业。新交所有做市商，还有一个活跃交易员的计划，叫做MMAT（Market Makers and Active Traders）。自推出以来，新交所已吸引40多个做市商以及交易员，其交易量在新交所市场的贡献也是翻倍的。现在其覆盖率已达到近100%，所以对于整体的交易量来说，支持新交所与其他交易所的差异化的帮助是非常大的。 至于新交所在中国内地的业务拓展，对方介绍称，一是新加坡的资本市场欢迎创新结构，欢迎各种适合市场发展的结构模式。比如说多重投票权架构的模式，WVR或者Dual Class Share模式；二是从去年9月开始推出到今年1月第一批上市，SPAC模式非常成功。接下来的一年项目相关也会迎来De-SPAC的过程；三是新交所在不断的打造IPO生态，即不仅是交易所，也要结合主权基金、投资人，还有政府投资机构，以打造整个新加坡资本市场的IPO生态；四是IPO只是第一步，希望企业来新加坡上市以后能够取得持续的成功，所以在流动性的支持上面，新交所也通过自身的政策和相关模式，来通过40家左右的甚至更多合作伙伴的积极参与，在市场的流动性上面，从上市首日到后续整个上市过程能够提供流动性的支持。 至于近期市场对于香港、上海等中国金融中心因相关事态令市场情绪受挫，部分外企计划将地区总部与人员迁往新加坡等事宜，新交所认为，随着市场愈加开放，更多的中国企业想要寻找新的交易地点或者上市地点，新加坡会做好承接的准备。新加坡的自身定位，也让欧美投资人，中东投资人，以及亚洲投资人在新加坡市场投资比较有保障，就会引来更多的资金逐渐地向新加坡市场流动。从国家层面来看，新加坡也在一直吸引一些比较好的财富，家族信托等，且很多都是来自东南亚的一些家族企业或者中东地区，可以帮助巩固整个投资人群体，然后带动资本市场的整体流动。

疫情之下，原本美团和饿了么牢牢把控的外卖市场，被抖音悄悄撕开了一道裂缝。虽然这并非抖音主动为之。 一家在北京拥有5家线下店的水煮鱼品牌已经在抖音上直播了半个月，餐厅经理对字母榜说，在抖音上直播外送的销售额已经达到他们平时堂食的80%，“每天都是上千单。” 北京禁止堂食后，越来越多的北京餐厅开始在抖音直播销售团购套餐，并自行提供配送服务。这是一种略显另类的外卖服务，用户在直播间拍下团购套餐后，告知商家地址，商家自行或由第三方将餐品送至用户家中，部分商家提供五六环内的配送服务。 一位原本主要精力放在探店上的抖音达人说，五一假期后他就没有休息过，每天都在帮助餐厅直播。他未来几周的排期都已被约满，“（商家）蜂拥而至，我一个人当8个人在用”，最多的一天，他连续直播了9个小时。 这种另类“直播外卖”模式却并非抖音主动推动。抖音去年曾被传出内测“心动外卖”，但至今未曾真正落地。去年底，它对外表示公司暂无业务计划。在抖音中搜索“心动外卖”，会跳出一条官方提示：“心动外卖”相关的招商、代理信息均不属实。 “抖音对外卖的态度很暧昧”，一位抖音本地生活服务商负责人对字母榜说，“既不支持也不鼓励”。但最近，抖音为他们开放了一个接口，可以让他们为商家定制开发外卖的小程序，在直播间内实现类似美团外卖的功能，“后厨自动出单，第三方骑手自动接单。” 与外卖相比，直播才是抖音在本地生活上真正看重的模式。上述抖音达人称，自去年来，抖音就开始主动邀请达人开播，并加大对商家自播的扶持力度。 这或许与去年抖音内部组织架构调整有关，调整后，抖音本地生活业务改由韩尚佑负责，多家媒体报道称，韩同时也是抖音直播业务的负责人。 直播在本地生活上至今未有成功案例。两年前，美团与饿了么也曾尝试过直播业务，但都没有取得显著成效。不久前美团传出推出一款直播助手软件，依旧声量有限。 “抖音希望把在电商直播上的成功复制到本地生活上”，上述抖音本地生活服务商说。这一举措似乎已取得初步成效，该人士称，此前他们在山东一座三线城市帮助本地商场直播，单场销售额突破了百万，“我们都不知道怎么回事儿。” 与电商业务类似，本地生活同样承担着抖音的商业化希望。最新消息是，抖音计划自6月1日起对本地生活服务抽佣。此前，抖音在本地生活类目上一直执行“零抽佣”政策。截至发稿，字节跳动未回复置评请求，字母榜从多个信息源处确认这一消息属实。 其中，结婚类目抽佣比例最高，为8%，游玩类目抽佣比例最低，仅为2%，餐饮类目抽佣比例为2.5%，佣金费率均包含0.6%的支付通道服务费。不过，抖音还制定了一系列的返佣政策，返佣比例换算下来为0.95% 开始抽佣也意味着，抖音本地生活业务正走向成熟。 A 北京宣布暂停餐饮堂食之后，几乎所有的线下餐厅都做起了外送生意，超过两千家商户在暂停堂食后申请了美团的“全城送”服务，饿了么外卖订单在五一假期的第二天就增长了三成。 但这两个平台并不能满足所有餐厅的需求。 中国的外卖客单价虽然在近几年逐年升高，但仍维持在百元以下。美团去年外卖的平均客单价是48.9元，但由于美团外卖的的GTV统计是按折扣前金额计算，实际支付的客单价只会比这更少。 暂停堂食之后，主营正餐的线下餐厅们很快发现，外卖平台并不能支撑起他们原有的营业额。外卖平台以快餐居多，少有人去点百元左右的套餐。上述水煮鱼商户说，虽然他们开店之初就开通了外卖服务，但精力从未放在外卖上，“每单都是二三十块钱，量是可以上去，但是客单价低。” 长期以来养成的消费习惯，使得大部分用户将外卖等同于工作餐，他们打开外卖App首先想到的是果腹而非改善，至于改善性需求，用户更偏向到餐厅直接就餐。 但抖音一直走的是到店套餐团购路线，类似于大众点评的用户心智，客单价自然会高出外卖平台一筹。再叠加短视频、直播等内容形态，用户很容易产生购买冲动。“基本上都是想对自己好一点，加个夜宵吃个小龙虾呀”，该水煮鱼商户说，他们在抖音上销售的套餐金额最低是139元。 北京暂停堂食的第二天，这家水煮鱼餐厅就开始在抖音上直播。一开始，他们设想的只是服务周边5公里范围内的顾客，员工骑个电瓶车就能配送。 但之后的火爆程度超出了他们的想象，一些距离更远的顾客也希望餐厅能够配送。他们核算了一下第三方配送的成本，决定将配送范围扩大至北京五环内。5月16日，他们五家门店在直播间内的单日总销售金额超过了10万。 “一些容易冲动的品类，比如烧烤、小龙虾、火锅以及烘焙，这些是能卖的不错的。”李耀（化名）是一家抖音本地生活服务商的负责人，他说，快餐在抖音上没有消费场景，“没人会主动在抖音上搜索外卖”，他们服务的商户也多以连锁正餐为主，“客单价在百元以上。” 小龙虾是近一段时间抖音上销售最为火爆的品类之一。每年的5月本就是小龙虾的销售旺季，但由于北京暂停堂食，商户们也都转向线上销售。有商户在接受媒体采访时称，这几天抖音直播间的小龙虾外送都处于爆单状态，日均销售金额突破10万。 探店主播“高进”（化名）说，最近抖音上的小龙虾直播已经到了泛滥的地步，一些单店的小龙虾店即便是首次开播，店家没有什么经验，在账号冷启动下也能达到单场一两万的流水。 火爆之下，抖音上的小龙虾的价格已经内卷到最低99元5斤，但质量亦直线下降。一位在朝阳区居住的女生对字母榜表示，她再也不会在抖音上购买小龙虾了，不仅个头小，虾看起来也不干净。“现在，抖音的达人群里有不少达人都明确拒绝低品质的小龙虾带货。”高进说。 B “这其实还是商户的自主行为”，李耀说，虽然看起来像是“外卖”，但本质上仍然是抖音的团购。只是，消费者在下完单后不再到店消费，而改由商家远程核销券码，再自行配送上门。 在抖音官方没有开通外卖的服务下，这套流程十分繁琐。上述在抖音购买过小龙虾的女生说，她在直播间下单后，花费了不少时间才打通商家电话，之后再添加商家微信发送券码及地址，无法做到像外卖平台那样一键下单。 采访者供图 对于那些没有外卖经验的线下餐厅来说，缺少了平台的参与也让他们在应对突发情况时连连失误。在经历一场销售火爆的直播之后，一位抖音达人的粉丝群里问题频出，有的是商户将餐送错，有的是顾客迟迟联系不上商户，原定12点送达的餐食到中午才刚出配送信息。“太混乱了”，一位粉丝在群聊中说。 “它不是说产品质量有问题，要么是配送慢了，要么是商户马虎配错餐”，高进说，不少在抖音上直播外送的餐厅此前都没有做过外送业务，“整个流程从接单到送单，他们都没有一个预期。” “假如有抖音配送，我们肯定选抖音”，上述水煮鱼商户说，他们在配送上主要靠美团跑腿、达达、闪送等第三方平台，“哪个快就用哪个。” 抖音虽然早早传出进军外卖领域的传闻，但至今未有实质性进展。 去年7月，曾有多家媒体报道抖音在内部成立了一个针对外卖的业务团队，并已经开始内测。8月，肯德基及喜茶开始在抖音上提供自营外卖服务。10月，抖音的“心动外卖”小程序获得登记批准。彼时外界猜测，抖音或将打造聚合模式的外卖平台，与美团、饿了么直面竞争。 但随后，抖音却对外表示，目前没有外卖相关的业务计划，“心动外卖”小程序也无法在抖音中搜索到。今年初，行业内再度传出心动外卖将于3月在上海、杭州等城市内测消息，抖音相关负责人其后称，传言不实。截至发稿，对于字母榜提出的外卖业务相关问题，字节跳动亦未置评。 “商家在抖音上开通外卖的意愿还是很高的”，李耀说，疫情之前，就有不少商家主打向他们询问能否提供抖音外卖的服务，“但抖音的意愿一直很弱，也不太倡导我们做外卖（服务）。” 配送或许是抖音在外卖业务上犹豫不决的主要原因。中国当下两大外卖巨头花了近10年的时间，才建立起一个覆盖全国的即时配送体系，两家合计管理的骑手超过1000万。 这是一个远比团购和电商都要复杂且艰苦的领域——直到2019年，美团才首次实现外卖业务盈利。外卖至今仍然是美团利润率最低的业务，去年，美团外卖超过7成的收入都被用于支付骑手的工资。 但抖音做业务的一贯思路是轻。即便是在物流领域，抖音最初的实践也是投资纵腾、炬星、迦智科技等物流科技公司，其测试的快递服务“音尊达”也以聚合为主，而非亲自下场。 “外卖配送不可能靠第三方去解决”，一位外卖行业人士说，外卖是一个高频且时效性极强的业务，运力是最基础的设施，一旦配送出现问题，“别人就不会选你”，“不自建团队是不行的”。 C 与外卖业务上的畏手畏脚相比，直播才是抖音刺向本地生活战场的一把利刃。 早期，抖音主要通过扶持达人拍摄“探店”类短视频来扩展本地商家，用户被视频种草后再促成交易——但这一转化效果并不明显。探店类视频后期同质化严重，且“造假”频发，消费者实际消费的套餐往往比达人探店时拍摄内容大幅缩水，透支用户信任。 去年，多家媒体报道称抖音定下的2021年本地生活业务年GMV目标是200亿元，但据《光子星球》报道称，截至去年11月底，这一目标仅完成100亿元。 短暂失利之后，抖音内部组织架构进行调整，本地生活业务原负责人Seven被撤换，改由直播负责人韩尚佑兼管，这或许是抖音今年来持续发力“直播+团购”的原因之一。 高进介绍说，他在去年6月第一次尝试直播时，尚没有多少达人开播，但到年底直播就已经在探店类达人中风靡开来，抖音也推出了一系列类似“心动主播团”的活动来鼓励达人直播。今年，则能明显感觉到商户自播的比例在增加。 字母榜体验发现，此前抖音同城频道与餐饮相关内容，多以达人或商家发布的短视频为主，近期同城频道信息流中，多了一些探店达人或商户的直播内容。 直播的优势在于更容易缔结交易。“短视频是一个常态化的卖货路径，但直播是一个爆点”，李耀说，相较于短视频，直播在促成交易上更具优势，“一场三四个小时的直播下来，商家交易额达到几万块是很轻松的”。据他介绍，为了鼓励商家开播，抖音还在流量端给予商户大量补贴。 相较于电商直播、健身直播，抖音的本地生活直播还差着一口气儿，尚未用流量浇灌出如罗永浩、刘畊宏般的标杆式人物，好在似乎它的对手们在直播业务也并不尽心。 “直播+团购”的销售模式并不新鲜，2020年初，美团及饿了么都曾试水在本地生活业务上加码直播，但成效不佳。现在，美团及饿了么的App内已经找不到直播服务的入口。美团仅在大众点评中内置了一个直播服务的入口，但也并非以餐饮为主，更多的是医美、旅游等直播，且开播商家较少。 去年12月，美团曾和快手达成互联互通合作，美团将在快手开放平台上线美团小程序，为美团商家提供套餐、代金券、预订等商品展示、线上交易和售后服务等完整服务能力，快手用户将能够通过美团小程序直达。 但不到半年时间，这一合作似乎不了了之，目前双方合作范围仍仅限于快手上的美团小程序，与微信小程序体验无差，快手首页导航内的本地生活服务入口也已经消失不见。 显而易见的是，倘若美团不补上内容这一课，被抖音在团购、外卖市场同时撕开的这道裂缝，将继续扩大。当然，抖音同样有自己在供应链端的课要补。

经济观察报 记者 黄一帆 资本正在涌入动力电池上游。 5月12日，原先主业为家用水泵生产的君禾股份（603617.SH）公告，拟以现金4.5亿元认购黑龙江哈工石墨科技有限公司（以下简称哈工石墨）新增注册资本，增资完成后，公司将持有哈工石墨20%的股权。根据公告，哈工石墨所拥有的两座石墨矿正位于鸡西。 君禾股份方面在公告中披露，本次投资将使得标的公司石墨球形负极材料业务存在快速增长的可能，同时使得公司绑定负极材料行业龙头企业，与其进行深度合作。 君禾股份方面人士告诉记者，上述负极材料行业龙头所指的公司即为贝特瑞，“哈工石墨有一家子公司，贝特瑞持有该公司股份。”据天眼查显示，君禾股份所述子公司为鸡西哈工新能源材料有限公司。 据了解，电池原材料疯涨使得资本开始往动力电池的上游寻求项目。此前，包括贝特瑞在内的数家企业曾意在获取该石墨矿开采权，但未与鸡西方面谈妥。 贝特瑞（835185.BJ）董秘办人员告诉记者，其并不确定之后是否会有合作。她表示，公司目前在鸡西恒山区已拥有石墨矿。 5月19日，君禾股份宣布已支付了第一笔增资款2.65亿元，哈工石墨已完成了工商变更登记手续。不过，值得注意的是，上述增资并未在二级市场引起波动。增资公告发布次日，君禾股份股价跌幅4.41%，以13.21元/股报收。而截至5月19日，公司股价为12.80元/股。 4.5亿锁定20%股权 标的公司尚未盈利 资料显示，2003年君禾股份成立，此后一直专注于家用水泵及其配件的研发、设计、制造和销售。公司主要产品包括潜水泵、花园泵、喷泉泵及深井泵四大系列800多个规格型号产品。 根据此前三年业绩来看，君禾股份依靠传统主业实现营收增长已显乏力。2019-2020年，公司营收同比增速仅为个位数。2021年公司营收虽然同比增长近三成，但归属于母公司所有者的净利润却出现负增长。其披露公司毛利率受全年原材料价格上涨及固定资产折旧影响，同比下降2.89%。 因此，此次君禾股份抛出4.5亿新能源负极材料投资计划，意在培育其新的利润增长点，以求可持续发展。 根据披露，君禾股份用现金人民币4.5亿元换取哈工石墨20%的股权。其中，0.9亿元计入哈工石墨注册资本，剩余3.6亿元计入哈工石墨资本公积。 值得一提的是，4.5亿元对于君禾股份而言并非是小数字。根据2022年一季报显示，公司货币资金为6.77亿元，该次投资额占其账上近7成现金。 此外，君禾股份方面还在公告中埋下了继续增持的“伏笔”。按照协议，君禾股份获得优先受让权，直至持有51%以上股权成为目标公司的控股股东。 那么该笔交易值吗？ 从标的哈工石墨目前的业绩看来，公司尚未实现盈利。去年该公司营收1.29亿元，净亏损1252.34万元。 但公司估值却已然不低。根据君禾的说法，在本轮增资前，哈工石墨投前估值已到达18亿元。 投资者徐伟告诉记者，“君禾采取增资方式拿取20%其实还是比较谨慎的，未拿取实际控制权，因此标的不会并表，仅作为投资收益体现在君禾报表中。等到标的实现盈利，再进行增持，这样公司报表就不会因标的前期亏损而变得难看了。” 标的公司的主要资产即为两处矿产的矿业权，即平安石墨矿、密山良种场石墨矿，共拥有1.05亿吨石墨资源矿石量,约868.63万吨石墨矿物量储备。除上述资产外，哈工石墨还现有石墨球形2万吨深加工能力，与正在扩产建设的3万吨生产产能。 记者采访多位矿业相关上市公司人士均表示，在相关矿产资源开采前有很多前期投入，要等公司获取采矿权证后，才能形成利润。 而按照君禾方面的安排，原股东承诺，哈工石墨其子公司鸡西国润矿业有限公司在6月30日前取得平安石墨采矿权证。而在8月30日前，平安石墨矿采矿业务及哈工高碳选矿业务按期正常投产。且目前哈工石墨深加工业务已投产。 根据披露的承诺显示，2022-2024年年标的经审计的净利润分别不低于0.9亿元、2亿元和3亿元。这意味着，从业绩承诺来看，哈工石墨对今年下半年的利润释放颇有信心。 君禾股份为何被低估 根据君禾股份的过往年报来看，2022年哈工石墨所承诺的0.9亿元业绩已接近君禾股份自身的全年净利润。 2019年-2021年，君禾股份报告期内净利润分别为0.75亿元、0.97亿元、0.92亿元，同比增速分别为9.09%、29.66%、-5.08%。 这意味着，若哈工石墨完成其业绩承诺，尽管君禾股份目前仅持有其20%股份，但利润将实现提速。 徐伟告诉记者，从君禾股份目前PE来看，公司市盈率已达40倍，符合负极材料行业估值。 不过，从目前二级市场反应来看，公司当前估值并未反应哈工石墨2022年的业绩预期。 2021年，在全球新能源汽车市场需求的刺激下，锂电负极材料出现阶段性供需错位。记者采访多家锂电负极材料厂商均表示，目前产品供不应求。 不过，目前负极材料的主流，即80%为人工石墨，目前市场对天然石墨缺乏相应认识。 在采访过程中，记者就天然石墨等问题询问多家机构及券商，但多家机构对记者表示对此了解不深。 人造石墨原料并不是石墨矿石，而是焦炭，包括石油焦和针人造石墨是将原材料和粘结剂进行破碎、造粒、石墨化、筛分而制成。 据了解，所谓负极材料即为电池在充电的过程中锂离子和电子的载体，在电池中起着能量储存与释放的作用，主要影响锂电池的使用效率、循环性能、充电速度等，在电池成本中约占7%左右。 根据GGII统计，从中国锂电池负极材料产品结构来看，2020年人造石墨产品占比进一步提升，市场占比达到83%。天然石墨占比为16%。2021年上半年，我国人造石墨出货28.2万吨，占比达到85%。 宁波杉杉方面人士告诉记者，与今年疯涨的正极材料不同，人造石墨价格相对温和，其主要原材料还是石油这类大宗商品的衍生物。 有机构投资者即询问过上游原材料（针状焦/石墨化）对于贝特瑞毛利率等影响。公司在5月13日公告的调研纪要中，对此回应称公司产品售价有所上调，但难以完全传导成本压力。 除由原材料带给人工石墨的涨价压力外，人工石墨自身产能目前也受到限制。由于石墨化属于高耗能项目，国内整体产能布局也开始向西南省份转移，包括云、贵等地。 据上海有色网电池材料分析师梅王沁分析，双碳限电影响下，去年石墨化产能影响40%-50%，逐步影响下游锂电池生产。不少石墨化扩建项目也出现延迟、暂缓等现象。 这使得国内资本的目光开始转移至天然石墨。 梅王沁认为，国内天然石墨主要供应商为贝特瑞，其他企业产能相对较小。虽然相比人造石墨负极材料，天然石墨负极材料具备容量高、成本低的优点，但也有首次库伦效率低、循环性能差、一致性低、与电解液相容性差等缺点，一般需要做改性处理再应用于电池。改性处理包括表面氧化、表面包覆、元素掺杂等手段。对于国内企业来说，人造石墨的技术发展更为成熟，且电池端的技术切换难度大。不过，其指出，市场目前会有天然石墨掺杂人造石墨一起使用的产品，若提高天然石墨掺杂比例，其用量也会相应提高。 徐伟告诉记者，“负极使用天然石墨很少，多数使用人工石墨，但目前人工石墨的问题是能耗大，只能到火电、水电过剩的地方才能通过审批。不过，相较于人工石墨，天然石墨由于是矿产资源，所以获取审批周期很长，但优势在于一旦获取开采资格，成本将会降低。” 在全球范围内，天然石墨的应用比例高于国内。瑞信亚太区ESG研究主管PhineasGlover撰文称，目前人造石墨和天然石墨负极材料分别占电池负极材料的58%和39%。预计到2030年上述占比将分别变为41%和49%。与人造石墨相比，天然球形石墨的比容量更大，价格更低。此外，生产人造石墨的碳排放强度是天然石墨的三倍以上，而且如果球化工艺成本进一步下降，天然石墨有望引发其他终端市场应用的颠覆式变革。  

乔布斯曾经说过：“3.5英寸的手机是单手持握的黄金尺寸”，虽然在手机屏幕已经进入6.7英寸时代，重量已超200g，这段话已经不再适用，但其中蕴含的人体工程学道理却依然适用于很多产品。比如近两年依然会有厂商执着于“小屏旗舰”，也有不少用户怀念着曾经轻盈小巧、单手把玩的智能产品。 在显示设备都在向大尺寸演进的浪潮中，推出单手可握、小巧便携的产品，算不算一种逆潮流？笔者认为并不是，因为在很多的体验场景中，手感、交互效率依然是比屏幕显示信息量、字体大小更加重要的维度。 文石BOOX刚刚推出的Poke4系列新品，就可以算的上是墨水屏领域的“小屏旗舰”，6英寸屏幕的“小身材”为日常体验带来了哪些改变？笔者过去一段时间对它的使用感受，也许可以给你答案。 Carta1100墨水加持，小屏也有好观感 文石BOOX发布的Poke4系列智能阅读器共有两个型号，分别是Poke4以及Poke4S，此次钛媒体App拿到的送测版本为Poke4S，它与Poke4的显示屏尺寸相同，均为6英寸，同时重量也都在150g左右，厚度上也在7mm左右，最大的区别在于Poke4S采用了最新的Carta1100墨水，进一步提升了响应速度和对比度。 光说屏幕尺寸，可能大家对产品的153×109×7.1mm的长宽高并不会有具体的印象，这里笔者找了一台目前的主流旗舰安卓产品做了一个体积的对比，可以看到Poke4S比手机会略宽一些，长度则是差不多的水平，也就说你可以单手操作智能手机的话，单手握持Poke4S也不会有什么压力。 Poke4S的整体设计非常紧凑，虽然边框与手机的全面屏没法相提并论，但它的宽度在墨水屏产品中已经属于比较窄的了，对比手上的入门版Kindle（尽管它的边框比Paperwhite系列更窄）Poke4S的边框还要窄很多，并且它还拥有冷暖色以及亮度可调的背光系统。 产品的开关/电源按键位于顶部，对于一款主打单手操作的产品而言，用食指去操作本身并没有什么障碍。不过对于适应了手机操作的用户来说，可能设计在右侧并使用大拇指进行按压会更加符合日常的握持和操作逻辑，而一般只有尺寸较大的平板电脑才会应用顶部的按键设计。 机器底部则分布有一颗麦克风以及一个USB-C接口，Poke4S是支持录音功能的，因此在外出的过程中可以作为一个录音笔或者语音备忘录使用，不过机身并没有设置扬声器。在充电的功率方面，机器支持5V/1A的电源输入，虽然功率不大，但好在墨水屏产品对续航并不敏感，尤其是光照充足的环境关闭了背光之后。 Poke4S的屏幕分辨率达到了1024x758，像素密度达到了212ppi，对于以文字显示为主的墨水屏产品而言，这个像素密度已经够用了。从实拍中也能看到，屏幕显示的文字非常锐利，没有出现毛刺和模糊的情况，而且Carta1100墨水让整体屏幕的对比度更高，文字显示时背景的纯净度也更高，也在一定程度上提升了观感。 墨水屏中的“SE” 前面也提到了，Poke4S内置了背光灯，并支持色温和亮度调节，对于一款便携的小屏产品而言，这点反而比大屏更加重要。小巧的体积与单手可以长时间握持的特性，使得笔者在使用它的时候，多半是在躺着或者工作/居家的间隙，而不是像大屏产品那样有相对固定的应用场景。 使用Poke4S的过程中，也让笔者回想起刚开始接触墨水屏产品时，购买了不带背光的入门Kindle，后面迅速升级成了Paperwhite，也是因为背光的问题。Poke4S现在已经成了睡前入眠和起床后赖床的“神器”。 提到握持，也就不得不提它的重量，前两年手机产品的堆料，让很多旗舰级产品开始向着“半斤”（250g）的数值逼近，也练就了笔者强大的手指握持力，因此面对实测重量151g的Poke4S，可以说是长时间单手握持毫无压力，出门的时候携带在身上也不会觉得太沉。 文石BOOX同步推出的保护套也非常好看，不知道为什么在智能手机上并不是非常受年轻人待见的翻盖保护套，放在墨水屏上却异常合适。这款保护套同样也支持磁吸感应功能，开盖即开机、合盖即休眠，这也在一定程度上解决了单手操作的问题，并且仪式感满满。 Poke4S的性能配置并不弱，四核心2.0GHz的高通处理器与2GB的内存，在笔者看来这甚至有些“性能过剩”了。因为手上还有比它屏幕更大、性能更好的Note X，所以Poke4S在我的使用场景中定位非常明确，它就是一本随手可拿、随处可装的“口袋书”。 作为文石BOOX旗下的产品，Poke4S同样也搭载了安卓11系统，可以安装各种自己喜欢的App。同时也支持28种文件格式的自动排版以及与手机的互传功能，如果你是一个比较喜欢折腾的玩家，这些都会让你能够充分去挖掘这块墨水屏的应用边界。 在笔者看来，Poke4S就非常像iPhone推出的SE系列产品，在最核心的“阅读场景”它给出了最强的配置组合，而其他的方面则很好地沿用了文石BOOX自家的系统生态优势，只需要对这些功能进行继承，就能打造出一个便携小巧同时也具备实用性的“小屏产品”。 总结 诚然，749元的价格并不能让文石BOOX Poke4S被称为一台便宜的墨水屏产品，但在同价位当中，它紧凑的设计与最强的性能配置，也依然让它具备足够的性价比。另外，相信很多会选购这款产品的用户，与价格相比会更加看重它的便携属性，在这个方面，Poke4S做到了小巧设计与复杂使用场景的契合，绝对是一本合格的“口袋书”。

出品丨虎嗅汽车组 作者丨周到 一件事从狂欢到出殡，其中反转需要的时间可能比我们想象的要短得多。 5月22日，@奥迪在其官方微博发布声明，承认其小满节气品牌宣传片文案抄袭@北大满哥，并道歉。此后，奥迪的创意代理公司M&C Saatchi（后文简称为“上思”）也发布声明表达反思和歉意。至此，奥迪“抄袭门”事件基本阶段性落幕。 但如果看到了@北大满哥当初第一条质疑视频的人，难免会产生这样的疑惑：为什么像上思这样级别的4A广告公司会犯这样低级的失误，对一个已经发布的内容进行“像素级”抄袭？像奥迪这样的国际豪华品牌，为何会对这样的瑕疵内容，“一路绿灯”呢？ 创意总监难咎其责 回顾5月21日的奥迪的小满节气品牌宣传片，其发布之初获得了堪称梦幻开局。短短几个小时内，汽车行业乃至广告行业的人们就在自己朋友圈看到了刷屏式的传播，其在微博等公共社交舆论场也广受好评。尤其是广告主演刘德华质朴的话语，和片中翠绿的茶山，都给到了不少被迫居家的人们莫大的心理安慰。 但是，凡事总得看初心。不能说一件事结果是好的，其过程中的瑕疵就可以被忽略。不然郭敬明就完全没有必要，为《梦里花落知多少》抄袭庄羽的《圈里圈外》而道歉。而奥迪广告“抄袭门”的发生，与广告公司没有坚守原创底线有着不可分割的关系。 “创意总监没有把守好创意底线，在这次‘抄袭门’中难咎其责”。前广告从业者李朋（化名）对虎嗅说道。他透露，在现有的工作流程下，广告公司在与品牌方的项目中标后往往会选择将项目进行外包。而上思的北京和上海团队都在居家办公，因此更加倾向于选择外包团队。这次导致抄袭，他推测很可能就是具体执行的文案人员，因为时间紧任务急在自媒体短视频中扒了个文案，然后匆忙交了过去，可没想到居然“一稿过”了。“但一般来说，文案会跟自己的创意总监交底，大家再一起想办法把这个创意改得并不是那么像原本的作品。”李朋说道，“毕竟，创意抄袭这个事情很难界定，别弄成像素级抄袭怎么都好说。” 不过，业内从业者也有不同的意见。在4A广告公司工作多年，如今在企业品牌部门工作的扈扈（化名）告诉虎嗅，一个广告创意往往是创意团队头脑风暴的结果，文案需要围绕创意去执行。而小满这个节气的解释就列在百度百科上，其中蕴含的所谓“过犹不及”的古人智慧早在中国汉代就随着“天人感应”成为了儒家思想的基本历史观和政治观，很难写得出创新。在她看来，文案人员在抄袭后也大概率不会和自己的创意总监信息拉齐，毕竟前者大概率也只是外包人员，“大多数制作公司也不会长期雇佣文案。” “但这个事确实太丢人了。我很意外为何文案中已经有了明确的4句诗词，但从创意团队到奥迪市场部居然没有一个人去网上搜索一下，这首诗有没有人用过。”扈扈对虎嗅痛心疾首地表示，“但凡搜过，也不至于发生这样的问题。” 目前，上思或者其外包制作公司负责该广告片的创意总监虽然还未扒出，但文案策划人员似乎已经“自投罗网”。在网传的一位名为“张某某”的微信用户在朋友圈声称，刘德华在奥迪广告片中的文案，是“基于自己歌词进行的改编”。 不过，李朋倒是对此不以为然。“每次成功的广告背后，都会有无数参与者跳出来‘认亲’。哪怕是个拍摄中负责举话筒的人，也会号称‘这支片子是他的团队参与制作的’。”李朋对虎嗅笑称，“当然了，具体参与了多少，他们是不会在文字里明说的。” “金主”的转型，与4A公司的溃败 当虎嗅问及导致这次“抄袭门”的深层次原因时，多位采访对象不约而同地提到了近年来4A公司的没落乃至溃败问题。归根结底，在自媒体时代，会选择进行传统广告和视觉进行投放的客户已经越来越少，人才的流失正在加速着整个行业的业务水平的降低乃至溃败。 “像大家熟知的杜蕾斯、蒙牛、雀巢等消费品，以及蔚来、小鹏、理想等新型汽车企业，都已经组建了in house自有职员组成的Creative（创意）团队。”李朋对虎嗅说道。“这些团队中的很多人，都来自传统的4A广告公司”。在他看来，随着小红书、B站和抖音等图文以及视频社交媒体的崛起，用户的注意力早已从电视、户外大屏以及电梯广告等传统投放渠道上发生了转移，KOL与KOC已经成为了企业进行内容营销的主体伙伴。 毕竟，自媒体时代最大的特征，便是人人不仅是内容的消费者，更是内容的生产者。生产关系的变化将直接作用于用户的购买行为。更清晰的触达率和更直接的转化率，促使广告公司的“金主”们选择了更加直观有效的传播方案。因此，传统广告公司的生意愈发不好做了。 扈扈对虎嗅也表达了类似的观点。“十几年前在我服务大众、奥迪等品牌时，那是广告公司最好的时光。一条好的片子、文案或者画面可以在电视、杂志以及户外广告上起到很大的传播价值。”但如今，一个好的TVC（电视广告片）打天下的时代已经一去不复返了。而在她看来，“如今的4A公司也没有做好转型，尤其是其中的领导和中层员工，人才并没有适应新时代的要求。” 不过话说回来，奥迪在这次“抄袭门”中除了“失察”之外，也暴露出了传统车企，尤其是传统豪华品牌在品牌传播层面存在的问题。扈扈对虎嗅透露，此前大众、奥迪等合资车企在国内的品牌创意，普遍来自于该品牌的全球总部，国内总部的市场部和品牌部更多只是对国外创意进行本土化翻译和二次传播，“日子很好过”。这次的问题在于，外国人没有小满这个节气概念，“大家没东西可以借鉴”，于是选择了本土广告公司作为执行方。“可问题是，在国内的广告行业，抄袭和借鉴实在是太普遍了。” 事实上，在奥迪的这次品牌广告之前，奔驰为全新期间电动车EQS也拍摄了一条品牌广告片，其中邀请了巩俐作为主角出演。两个豪华品牌的类似动作，本质上是基于品牌价值的一次传播。这类不进行具体产品，而是聚焦于强化品牌“形而上”的标签与价值的广告，我们过去在合资车企上经常看到。 究其原因，在于汽车没有遇到电动化与智能化时代时，细分市场中的汽车产品已经处于高度同质化的状态。同样价位中，新车的差异仅存在于品牌、外观乃至颜色上，而车型参数和配置已经区别不大。因此不同品牌需要强调自己的品牌内涵与标签，来实现自己的差异化以及品牌溢价。 然而在智能电动汽车时代，产品从底层架构、功能配置，乃至商业模式和企业领导人，都与传统汽车时代有着本质的差别。这也就是为何我们看到，蔚来、理想和小鹏几乎从不在电视台的黄金时段购买广告，特斯拉甚至极少做广告的缘故。在新的竞争格局下，当产品的技术能力足以实现企业的差异化时，品牌就显得不那么重要了。 很可能，像奥迪“小满”这样的汽车品牌广告片，今后我们就越来越难看到了。

撰文 / 周梦婷 编辑 / 冒诗阳 综艺市场已经很久没有出过现象级爆款了，这让中国综艺“教父”、知名制作公司星空华文的日子很不好过。 近日，制作过《中国好声音》、《这就是街舞》、《了不起的挑战》、《追光吧哥哥》等众多大热综艺节目的星空华文，再次向港交所发起了冲击，中金公司和中信建投国际为其联席保荐人。 这是继其于2021年11月递表失效之后的再次递交。此前，星空华文前身灿星文化在历时3年的A股上市路失败后，重组为星空华文，试图在港交所上市。但首次递表后，星空华文并未获得批准。 星空华文之所以如此迫切地想要上市，与其近年的经营状况有关。 2022年以来，综艺市场形势更显严峻。根据艺恩统计，2022年一季度新综艺总量77部，比2021年同期少了10部。这背后，综艺的品牌投放数量为139个，比去年的204个同比下滑31.8%。爱奇艺、腾讯视频等主要综艺“买家”，均缩减了对综艺版权的采购。 此背景下，头部制作公司星空华文业绩已连续两年亏损，且亏损额还在进一步加大。 星空华文多次IPO失败 星空华文的前身，是知名制作公司灿星文化。 灿星文化成立于2006年，6年后的2012年，灿星文化引进《荷兰之声》制作的《中国好声音》成为当年的现象级爆款综艺，凭借此综艺，灿星文化开始声名鹊起，紧接着又制作了《蒙面唱将猜猜猜》、《中国好歌曲》等热门综艺。 2018年，随着卫视衰落，视频平台崛起，星空华文转而与优酷合作，共同推出网络综艺《这就是街舞》，这档节目也取得了巨大成功。连续推出多档热门综艺的灿星文化，一度成为资本的宠儿，先后获得阿里、浙富集团、朗玛峰创投等多家机构投资。 于是，2018年，灿星文化向A股发起了冲击，拟在深交所创业板上市。然而，2020年6月份，首次公开发售由核准制变更为注册制，灿星文化A股上市申请自2020年7月份起移交深交所办理。最终2021年2月份，灿星文化A股上市申请被否，其历时近3年的A股上市路宣告失败。 A股上市失败的灿星文化，立刻将目光转向了港股。 2021年3月星空华文注册成立，并于同年7月和8月，分别收购灿星文化子公司灿星国际、星空华文传媒，完成重组。2021年11月，重组后的星空华文向港交所递交了招股书。但与A股上市命运一样，依旧未能获得批准。 星空华文上市之路之所以那么曲折，与其独立性较弱存在一定关系。艾媒咨询CEO张毅表示，星空华文属于内容生产方，其内容必须借助第三方平台变现，业务收入依赖性过强，这也是它上市艰难的主要原因。 透镜公司研究创始人况玉清在接受媒体采访时表示，星空华文急于上市无非是两个原因：一是现金流紧张，公司没钱了；二是投资机构想退出，“赶鸭子上架”。 的确如此。2019年至2021年，星空华文营收分别为18.07亿元、15.60亿元、11.27亿元，营收两连降。而且，其除了2019年盈利3.8亿元，近两年一直处于亏损状态，且亏损额已由2020年的2700多万元放大至2021年的3.52亿元，亏损额快速扩大。 对于亏损原因，星空华文在招股书中表示，是由于其综艺节目IP运营及授权产生的收入减少以及商誉减值导致。 “好声音”衰落，星空华文出路何在？ 如果你问星空华文做过最后悔的一件事是什么，答案大概率是收购梦响强音文化传播（上海）有限公司（下称 梦响强音）。 公开资料显示，梦响强音主要从事音乐IP运营及授权和艺人经纪。2016年3月，彼时的灿星文化以20.8亿元收购了梦响强音的全部股权，给其带来了19.7亿元的商誉。按照收购方的意愿，希望通过收购，将业务由单纯的综艺制作，拓展向艺人经纪等。 然而，收购后的梦响强音并未给星空华文带来多少好处，反而引来一堆“麻烦事”。 首先，灿星文化未能在A股成功上市的原因之一，便是梦响强音的商誉减值。据招股书，深交所就梦响强音商誉减值调整是否符合适用会计准则出具过两轮意见。最终，主管单位拒绝灿星文化A股上市的理由之一，就是灿星文化收购梦想强音产生的商誉追溯应用的会计调整，并未反映灿星文化相关时间的实际财务情况。 星空华文在招股书中披露，根据对梦响强音经营业绩的评估，2020年，公司确认商誉减值亏损额达到了3.87亿元，占收入的24.8%；2021年，商誉减值数额又达到了3.81亿元，超过收入的三成以上，达到了33.8%。而这些亦是造成星空华文近两年业绩亏损的主要原因之一。 除了收购导致的被动外，星空华文自身业务也面临巨大挑战。 2012年，星空华文推出知名节目《中国好声音》，当前，该节目已播出了十季。包括《中国好声音》在内的综艺节目IP运营及授权是星空华文最重要的营收来源，2021年该项收入占比已接近其收入的八成。 但随着《中国好声音》IP的老化，其呈现出逐渐疲软的状态，收入亦是逐年下降。已由2019年的4.92亿元降至2020年的3.25亿元，2021年再次减少至2.52亿元。而在2015年，《中国好声音》曾吸金11.4亿元。 尴尬的是，在2021年《中国好声音》依旧是星空华文最稳定、最赚钱的综艺节目。 在此之间，星空华文也制作了《蒙面唱将猜猜猜》、《这就是街舞》、《中国好歌曲》、《追光吧哥哥》等节目，试图制作出可以顶替《中国好声音》的节目，但遗憾的是，星空华文并没有实现这一愿望。 悬崖边上的综艺 如今，还没有开发出新营收项目的星空华文，却要面临逐渐狭窄的赛道。 已经半年没接到新项目的张珂告诉《财经天下》周刊，“现在整个综艺市场，日子真的不太好过。”张珂已经在综艺行业摸爬滚打了近十年，是一名内容导演，曾参与制作《萌探探探案》、《了不起的挑战》等众多热门综艺。 但今年开年以来，她一个项目都没有。“年前的时候偶尔还能接到一两个项目，但现在是一个都接不到了。哪怕自己愿意降薪，但很多项目都开不了。”张珂说。 张珂表示，她现在已经坚持不下去了，准备转行做其他行业了。同时她还透露，像她一样转行的综艺人并不在少数。“像《萌探探探案第一季》的制作人都要转行去做自媒体了，综艺现在实在是不好干。” 根据艺恩数据《2022年Q1综艺赞助市场研究》，2022年Q1播放新综艺总量77部，同比2021年下降10部，而这样的趋势在Q2还在继续。综艺市场内容端数量的下滑除了直接影响到综艺人的就业问题，同样也会影响到像星空华文这样的综艺制作方。 星空华文在招股书中披露，其制作的超大型综艺节目数量由2020年的8个减至2021年的7个，而这也是导致星空华文综艺节目IP运营及授权产生的收入下滑的主要原因之一。 冷场的综艺市场，已难寻一个爆款综艺。依稀记得，上一部爆款综艺还是《乘风破浪的姐姐1》。而2022年第一季度，爆款综艺的缺位，也导致各大平台VIP用户活跃度下降。 根据云合数据统计，Q1网综正片有效播放量59亿，而去年同期为88亿，同比下滑33%。其中，爱奇艺从去年的34亿下降到今年的19亿，降幅约50%，几乎腰斩；腾讯由28亿下降到22亿，降幅约20%。 各种原因的叠加也导致综艺招商难。“综艺开不了，最大的原因就是没有投资商。”张珂告诉《财经天下》周刊。 对于综艺而言，很大一部分收入来自于广告盈利。很多平台，只有达到一定的招商额，才愿意开展项目。某综艺招商人士表示，“优酷综艺招商要达到成本的70%，才允许开机，爱奇艺是要达到100%，能保本才允许。” 现在招商有多难呢？根据上述艺恩数据报告，今年Q1综艺投放品牌数为139个，对比去年的204个，同比下滑31.8%。 这也导致不少综艺节目“胎死腹中”。2021年11月，腾讯视频真人秀综艺《春泥在农场》宣传图流出，以李宇春和龙丹妮的“社牛x社恐”的相处模式为主要内容，由哇唧唧哇出品，原定于今夏上线，但目前腾讯视频的综艺排播表中已不见该节目的身影。 “你知道当前综艺市场面临的最大冲击是什么吗？短视频的崛起。”张珂继续说，“现在大家生活节奏都比较快，一个5分钟的短片和一个50分钟的综艺，你说你选择看哪个。” 知名编剧汪海林亦在微博感叹：“长视频平台的‘精品综艺’已经日暮西山了”。在他看来，随着选秀综艺的政策性消失，与2021年相比，2022年长视频平台的综艺出现全面衰退，关注度断崖式下跌。 这也导致综艺市场的恶循环。用户注意力被短视频等娱乐形式吸引，广告商不投，资金不够，又直接影响综艺内容和质量，导致爆款综艺缺席，观众流失。 显然，星空华文作为其中重要的一环，亦难逃离“漩涡”。在中国综艺市场，星空华文应该是顶尖般的存在。据弗若斯特沙利文报告，以2020年的收入计，星空华文是在中国综艺市场份额占据2.0%，是中国最大的综艺节目IP创造商及运营商。 星空华文也表示，当前中国综艺节目市场规模处于全行业下降状态。这对于星空华文来讲，并不是好事。 （应采访人员要求，张珂为化名）

文|王达叶 编辑|冒诗阳 5月21日，小满当天，奥迪与刘德华合作的商业广告《人生小满》引发大量转发和热议，广获“高级感”、“有深度”的赞誉。 这支上线不到24小时的小满广告在刘德华抖音点赞量已超过500万，视频号也在朋友圈被刷屏，其中视频号转发、点赞、收藏均破10万，播放量预估超过1000万。 不料，热烈的气氛还没有过夜，就被一则声讨抄袭的视频打破。 当晚，ID为“北大满哥-小满”的视频号博主发布名为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的视频内容，直指奥迪当日发布的广告内容，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。 此外，“北大满哥”亲自到刘德华抖音视频下方留言，指出奥迪新文案“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案”。 “我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频，一个字一个字扒我的文案，然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的，谁出来帮我做一个解释。这首诗是我2018年写的，发自2018年的朋友圈。”北大满哥在视频中表示。 经过对比，网友们“最终”破案了，纷纷指出该“满分”文案几乎全文截取，查重率超过99%，还没有通知原作者，于是“奥迪文案抄袭”冲上微博热搜榜首。前一晚的掌声有多热烈，如今声讨就有多刺耳。 “小满引起大不满” “查重是广告创意部门必不可少的步骤，惊动了刘德华来帮奥迪读这个文案，如果只是一个日常文案，出现小纰漏还有情可原，找到刘德华来读这个文案，起码花费也要千万级别。”一位汽车行业分析师向《财经天下》周刊表示，“一个千万级别的营销事件，文案竟然会一字不落的抄袭，可见背后管理流程的缺失。” 5月22日上午10点，一汽奥迪就短视频存在文案侵权公开致歉。 一汽奥迪在声明中表示，承认监管不力、审核不严，并公开致歉。奥迪在声明中还表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi（中文简称“上思”）提报并执行，本着不回避问题的原则，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理，给公众一个满意的答复。 同时，在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频，而在此之前，刘德华的社交媒体已经删除该视频。 三个小时之后，涉事代理公司上思广告发声道歉，“诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。” 该公司的奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队，在视频内容开发过程中，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰，深表歉意，并诚恳地向原作者道歉，同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。 一则涉事广告公司内部人士的消息称，“写这部分文案的人是文案部某小朋友，在时间紧迫且文思枯竭之下交的一稿，想说试试客户方向再说吧，没想到这初稿直接匹配成功了”，而去卖方案的负责人，一看客户满意，立刻推进，并没有核实内容。 还有上思公司内部员工的聊天记录中，有人提及“这次文案提供商奥迪其实一直是奥迪在用的公司，但面上要换公司了，只是借了上思的壳。” 对于上述消息，目前一汽奥迪及制作方均没有回应。 “广告行业的一个劣习就是层层转包，最终没有人会对内容负责。而庞大的广告费用却养活了各种团队，并滋生了腐败的空间。”上述行业人士告诉《财经天下周刊》。 对此，人民日报在其官微发表评论称：广告文案被讥为复制粘贴般抄袭，奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。保护原创就是保护创新，抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法，必须零容忍。这起事件不能以道歉结束，而应成行业反思契机。 对此，浙江天册律师事务所律师姚小娟认为，下一步奥迪应做三件事消除负面影响。“一是停止侵权，奥迪下架了相关广告，这说明停止的行为已经有了。二是对‘北大满哥’进行赔礼道歉。三是赔偿损失。但在这个事件中，‘北大满哥’无法证明自身损失的具体金额，奥迪也无法证明自身具体的获利金额，如果到起诉的地步，将根据情节、知名度、范围，酌定一个赔偿金额。但这个事件结果更可能是双方就赔偿条件达成和解。” 文案抄袭的背后，奥迪焦虑营销 随着奥迪文案的抄袭事件被广泛传播，车企对供应商内容的把控能力，开始受到关注。 在上述分析师看来，作为此次翻车事件的主导者，一汽奥迪还“活在供应商的信息茧房里”。“社交媒体环境下，稍有不慎就翻车。品牌的衰老，就在于对外部环境缺乏感知能力。” “外包管理提升之外，对车企来讲，今后在创意核心方面，需要在自己公司内部承接，而不是光依赖于供应商。如果供应商的能力不足还要外包的话，就需要车企向新企业学习，内部开发这些内容。”上述分析师告诉《财经天下》周刊。 与宝马、奔驰品牌的营销均由宝马中国、奔驰中国主导不同，自1988年入华以来，奥迪品牌的营销均由合资公司一汽奥迪包揽。 “这一次营销事件是一汽奥迪主导的，出现这种营销事故，一定会对一汽奥迪品牌形象产生重大伤害。”上述行业人士表示。 其实，奥迪在年轻化战略方面做了不少努力。官方数据显示，从2019年开始，奥迪在中国汽车市场中90后车主的比例不断攀升，2019年超过30%，2020年超过32%。在2022年年初时，上汽奥迪A7L交付，而A7L选定的官方代言人就是00后喜爱的偶像肖战。 另外，明星演员李易峰“走心”的演讲、新生代偶像王一博与全新A3的联名、奥迪A4L云端Workshop、奥迪轿跑Club、RS城市空中赛道，还有Q7火星探索计划、旅行车家族双面人生之旅、奥迪体验季、奥迪Winter Sport等触达年轻消费者的营销活动。 此外，奥迪还试图利用电竞、直播等年轻人热爱的元素，深化奥迪品牌年轻化的走向，不仅与国漫《灵笼》携手，将奥迪AI:TRAIL quattro概念车以动漫的方式呈现，利用跨界植入的方式，让更多年轻人了解奥迪这个品牌。此外，奥迪还独家冠名了全网首档纪实类电竞直播真人秀《电竞不凡》。 无论选择“顶流”明星代言新车型还是频繁举办的创新营销活动，都是奥迪为塑造一个更多元、个性、年轻的成功尝试。 今年一季度，奥迪集团在报告期内奥迪实现营收142.82亿欧元，同比增长1.52%；实现净利润34.68亿欧元，同比大涨147.00%，创历史新高。全球新车销量总计38.51万辆，同比下降16.8%。奥迪在包括香港地区在内的中国市场，一季度累计销量为161621辆，下降22.1%。 奥迪表示，尽管一季度受半导体供应持续短缺、俄乌冲突以及中国疫情等因素影响，但在强劲的价格策略及原材料对冲估值的作用下，公司却创造了有史以来最高的营业利润。

作者｜周舟 Web3最火的应用是什么？答案或许都和NFT有关。 健身达人们认为最火的Web3应用是Stepn（Web3版本的Keep）。最新数据显示（截止5月21日），该项目的日活用户数已达到70万。不到一个月，日活用户数量翻了一倍。连著名投资人朱啸虎也忍不住好奇，于昨天（5月21日）买了一双。 相比刚成立不到半年的Stepn，一些媒体人士或者图文创作者更认可Mirror（Web3版本的微信公众号）。Mirror比Stepn生的更早些，2021年10月正式上线，便彻底改变了一些区块链业内人士发布自己文章的方式。许多区块链媒体，很快便习惯将自己的文章，发布在Mirror上供圈内好友共读。 这两款Web3应用，有几个共同的特征：它们的项目都是2021年下半年开始成立和运作的，他们皆因为NFT（非同质化代币）这一事物的出现，而诞生。 Stepn，是一款边跑边赚的区块链APP，它像虚拟世界里的耐克，卖各式各样的NFT鞋子（虚拟鞋），买一双最基础的NFT跑鞋，大概需要5000元，当你在户外跑步的时候，让虚拟鞋记录你的跑步时间及距离，在一定规则内，跑的时间越长就获得越多的金钱奖励。相当于给自己买了一个健身卡，只不过，你去健身房只会花钱，不能赚钱，而用这个“健身卡”，你不仅可以回本，还可以额外赚钱。而赚钱的逻辑在于，总有一些人花钱买虚拟鞋，但是不去跑步，而且总有新的人来买鞋（一部分认为这是一场庞氏，产品是否成功，取决于是否有更多人来参与；另一部分人则认为，它提前将用户的股票兑现，服务于用户）。实际上，Keep如果没有源源不断的用户参与，它也会失败，本质上都是是否能吸引更多的用户。 Mirror，则类似于一款众筹写作的平台。比如很多人都是诺贝尔文学奖得主莫言的粉丝，假设莫言还处于一种有粉丝、有作品，但是生活仍拮据的状态。这时候，他可以将自己即将完成的小说发布在Mirror上，并发布比如1万个NFT，筹资10万元。一来，莫言无需因为稿费而担忧自己的生活无以为继；二来，如果莫言的这本小说引起很大反响，那么每个NFT都会以稀为贵而增值，粉丝们从而可以将这些NFT高价出售获得收益；三来，NFT本身有收藏功能，平常我们很少能拿到莫言的签名，而NFT限量发行，具有独特的意义，成为粉丝们支持创作者努力创作的一个方式。 当然，Stepn和Mirror毕竟都是成立不到一年的产品，还没有充分经受过市场的鞭打和磨练，肯定存在各式各样的问题，比如怎么防止洗钱、防止炒作、防止被做空等，甚至它们大概率会失败。但是从区块链产品落地价值而言，它们无疑是一个很好的尝试，并会为真正能经受考验的Web3产品铺路。 在NFT出现以前，Web3生态里的所有事物都围绕着“币”转。但NFT出现以后，Web3开始慢慢进入到一个新的发展时期：开始与大众的生活进行融合（健身、写作、音乐等等）、开始与传统的行业产业展开了合作，它不再是业内人士自high，而是进入了我们的现实生活。 这两款项目的“初步成功”，大大激发了Web3创业者们，特别是那些想实实在在改变人们生活体验或者产业升级的创业者们的信心和价值认同。 如果区块链只是一种大规模财富转移的技术模式，那么无疑它的生命力并不长久。但是如果前期的大量投入，能换来人们生活上的体验和产业上的升级，那么它才能被定义为一种改变人类生活方式的技术力量。 如果说Stepn实现了一种状态，通过一套精致的经济模型，让人们更科学和更有计划的跑步；Mirror给创作者更好的奖励机制、更好与读者粉丝进行互动的方式以及文章不会被恶意删除的安全感，那么ENS（以太坊域名服务）则给了每一个网民在虚拟世界里独一无二的身份。 和Stepn、Mirror一样，ENS也与NFT息息相关。但与前两者不同的是，ENS成立于2017年，顺利度过几次牛熊市，这使得它的产品更让人放心。 毕竟Stepn、Mirror是基于金融的一种产品。在Luna之后，从业者们也都在观望Stepn的双代币模型是否能经受来自内外部的压力而活下来；而Mirror的产品体验，是否能更丰富和便捷，也在考验着创始团队的智慧。 而ENS则完全不同，它的金融属性被大大削弱。以太坊创始人Vitalik则表示：“ENS是迄今为止最成功的非金融类以太坊应用程序。” 最新消息显示，本月（截止5月21日）ENS收入已达800万美元，创造了历史记录。ENS的表现形式是：XXX.eth，比如huawei.eth、阿里巴巴.eth、周杰伦.eth、Paradigm.eth、huxiu.eth等。 上述域名已经都被人们注册过了，其中美国著名加密投资公司Paradigm的域名Paradigm.eth被出售150万美元。作者惊奇发现huxiu.eth也早被人注册，而且一下子买断了10年。 ENS官网 所有人们能想象得到的知名公司的ENS（以太坊域名）都已经被注册，无一例外。根据NFTGO数据显示，ENS的市值已经超5000亿美元。为什么一撮人如此热衷于买这些大公司的域名？ ENS这一域名，和我们熟知的XX.com一样，ENS的尾缀是XX.eth。域名的意义就相当于各大公司的门牌号。互联网发展20余年，现在的人们已经不清楚在互联网兴起之初，腾讯、QQ、网易等互联网巨头对公司域名的重视。正如人们如今看Web3域名一样。 2016年，360公司就以1700万美元的天价，从沃达丰手中拿下了梦寐以求的域名360.com。而腾讯更是在域名这一问题上，得到过诸多教训。 南山必胜客不是一天练成的，百战百胜的腾讯也曾在域名的问题上栽过很多跟头，当年腾讯想推出QQ这一重量级品牌，但是2003年因为另外的两起域名官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn，而qq.com也下落不明，这对于想要以QQ为品牌发展的腾讯十分不利，用户可能因此大量流失到拥有这些域名的公司手中（开心网就曾因为被竞争对手抢先注册kaixin.com，而失去大量用户，最终错失最好的发展时期）。最后还是历经万难，在一个美国人手中用高价买回了qq.com，而这一域名，1995年就被这名“高瞻远瞩”的美国人抢先注册。 此后腾讯和新浪争夺“微博”这一现象级社交产品时，有一部分失败的原因，也正是因为新浪抢先获得weibo.com、weibo.com.cn、weibo.cn三大顶级域名。 从中可见域名的重要性。 如今huawei.eth、alibaba.eth、tengxun.eth甚至huxiu.eth都已被人抢先注册，这是因为每一个域名都可以被当作NFT转售，而那些知名公司的域名则更受到市场的亲睐。这些人和那位1995年便注册qq.com的美国人一样，相信这些域名将大放异彩。如果以太坊和Web3真的代表了未来十年互联网行业的发展方向，那么这些域名将会有更大的价值。 域名，相当于一个人或者一个公司在Web3里的数字身份。这个数字身份和我们的微信号、抖音号、微博号完全不同。互联网中的各种数字身份相互之间不能共通，也没有任何价值可言，但是只要人们相信Web3是未来发展的必然趋势，那么这些域名不仅可以当作唯一的数字身份，还可以当成一个世界公认的钱包账号。 虎嗅了解到目前国内一些机构早在2019年之前便积极发展区块链身份标识，或许在不远的将来，我们将见证XX.eth.cn这样的国内区块链域名。 值得一提的是，未来XX.eth也许比XX.com这样的域名，使用程度更加广泛。在互联网时代，一般只有公司才会注册XX.com，因为个人注册，并没有任何用处。而XX.eth这一域名则不同，每一个人都需要在数字社会中拥有一个全球性的身份。XX.eth则可以赋予人们这一身份，并且它势必尝试自由绑定Web3世界里的所有区块链应用，比如Mirror、Stepn等。 它就是你在Web3世界或者元宇宙里的身份证、钱包、姓名。当然，这一切的前提是，Web3会成为下一代的互联网。

撰文 / 张文静 编辑 / 田晏林 从偏安一隅的重庆房企，到年销售额超千亿的全国性房企，金科股份曾用短短三年时间，就创下了销售规模翻四倍的成绩，收获了行业“黑马”的称号。但今年上半年，这家公司就没有太平过。从年初施工单位冲击总部大门，到旗下“小金牙”理财产品逾期被投资者围堵，再到苏州项目被业主投诉挪走监管账户资金，金科怎么了？ 重庆老牌房企金科地产集团股份有限公司（简称 金科股份）的投资者们，本周经历了一场过山车般的体验。 先是有消息称重庆国企将入股金科股份，市场一阵欢腾。但还没等投资者缓过神，又传出金科股份发行的公司债或将展期的消息。受此影响，截至5月20日，本周交易日的最后一天，金科股份遭遇股债“双杀”。 在5月初的业绩会上，金科股份副总裁兼财务负责人宋柯表示，金科正筹备发行20亿元小公募，用以归还5月28日到期的“20金科03”本金12.5亿元和7月8日到期的“19金科03”本金6.96亿元。 但如今面对公司债或将展期的消息，金科却对外回应称，小公募发行可能存在不及预期的风险，“20金科03”也存在展期的风险。 从年初施工单位冲击总部大门，到旗下“小金牙”理财产品逾期被投资者围堵，再到苏州项目被业主投诉挪走监管账户资金，今年上半年，金科股份就没太平过。这也引起了监管部门的注意。5月16日，金科股份收到深交所的《问询函》，要求其说明是否有流动性风险。 针对近期市场传出的各种消息，《财经天下》周刊从投资者、业主和知情人士处多方打探，试图拨开这家千亿房企最近半年的债务迷雾。 挪用监管资金还债虚实 在“白衣骑士”到来前，购买了金科股份位于苏州的“印象平江”项目的几十名业主已经等不及了。 据苏州本地自媒体消息，近日，该项目的业主们围在售楼处，就项目停工和预售房款未进监管账户问题向金科讨要说法。 李飞是该项目的业主。他告诉《财经天下》周刊，维权已经进行了两个多月，从4月以来，业主们已经至少3次到售楼处与开发商交涉，但复工及监管账户资金问题，开发商在给出回应后，却一拖再拖。 今年1月，住在苏州“印象平江”项目周边的业主发现，“印象平江”的工地上非常安静，他路过工地时发现，施工现场只有一些管理人员，并没有工人。 业主们找到开发商，得到的回复是“因疫情原因停工”。但一个多月过去，大家发现，同区域的其他房企的楼盘都没停，只有金科的工地依旧没动静。“如果说是疫情影响，为什么只有金科停工？”李飞对此十分疑惑。 通过社交平台，更多业主发现，全国多地的金科楼盘都出现进展缓慢、几近停工的情况。他们很快意识到，真实原因大概不像金科说的那样简单。 “看样子是大面积停工，证明开发商没钱了。”察觉到风险的业主们坐不住了。而且，业主当中也有人在房地产行业工作，通过一些渠道查询了银行账户流水，发现了一个更严重的问题——他们交的首付款及贷款资金并没有按规定进入预售资金监管账户。 通常来说，在期房销售的条件下，预售资金都是需要进入监管账户。也就是说，购房人的买房款会先打到监管账户里，不会直接就给开发商。如果开发商要用这笔钱，就一定要向银行进行申请。这种规定是监督开发商按期保质保量完工，避免拿钱跑路，同时也可以更好地维护客户权益。 但李飞告诉《财经天下》周刊，“印象平江”项目去化率已超80%，售房款估计能有20多亿元，而今年4月，有业主在查询后得知，该项目监管账户的余额只有2000万元左右。 “他们说，监管账户部分资金被金科集团和项目合作方金新城划走了，另一部分则被银行直接扣掉，用以归还该项目的开发贷了。”李飞说。 两个月前，已经有业主找到金科沟通，之后发现问题的其他业主也陆续加入维权群，目前李飞所在的维权群已接近500人。 但业主们没有得到明确的回应。为了讨要说法，他们在苏州12345阳光便民网站“寒山闻钟”及人民网领导留言板上直接爆出数据投诉：“经不完全统计，70户约2.2亿元资金未进入监管账户；项目前期销售22亿元被悉数转走，其中金科及金新城两股东抽调项目资金13亿元。” 图源/人民网领导留言板截图 一位业主告诉《财经天下》周刊，维权两个月，现在他们已经不再相信开发商关于复工的承诺，相较于此，他们更在乎监管账户内的资金去向。“如果监管账户里没有钱，或无法覆盖项目建设所需，复工没有任何意义，迟早会再次停工。” 李飞说，5月初，当地住建部门牵头召开由开发企业、总包单位、监管银行、业主参加的会谈。会上，住建部门再次重申不能随意划扣监管账户资金，预收款一定要进监管账户。并且过了几天，还给出了解决方案，表示将推动建立第三方监管账户。 但业主们依旧忧心忡忡。在他们看来，金科还在大力度促销该项目剩余楼盘，每套总价较去年少了10至20万元，有些还赠送车位。部分业主担心，“一旦全部销售出去，资金都被开发商抽走，到时候即使第三方监管建立起来，也没有资金可以打入账户。” 在“寒山闻钟”论坛上，业主们不断催促进展，要求相关部门确定第三方监管账户建立主体及时间表。5月20日，苏州市住建部门线上回复业主称，“开设账户相关工作正在推进中。” 而针对业主投诉的金科复工和资金管理问题，苏州市住建部门表示，项目已于5月9日复工。开发企业将制定施工计划、明确项目建设节点，由业主定期到现场确认。业主代表签订保密协议后，可定期跟踪监管账户资金动态。 此外，住建部门还表示，已函告苏州市公积金中心，请求协助配合将贷款转入监管账户。对于贷款或分期付款部分，该部门与监管银行建立信息共享机制，要求监管银行跟踪管理。同时对商业银行发放贷款进一步规范，让购房人贷款发进入监管账户。 图源/人民网领导留言板截图 针对业主们的说法，《财经天下》周刊致电苏州市住建局了解情况，接听电话的工作人员表示，负责该项目的同事在开会。截至发稿，未有相关负责人给出回应。 事实上，焦急的不止苏州业主。2021年11月至今，从西安、郑州、沈阳、南宁，到金科的“大本营”重庆，业主普遍反映金科项目存在停工或延期交房问题。 5月15日，沈阳一位业主在人民网领导留言板反映，位于北皇姑的金科集美天城三四期项目迟迟未见动工，他们侧面了解到系金科资金紧张所致。 《财经天下》周刊就业主反映的苏州金科印象平江项目停工、监管资金被划走及各地多处项目停工的消息向金科集团求证，公司回应称，“受之前疫情影响，苏州金科印象平江项目工程进度缓慢，目前已进入正常施工状态。此外，按照疫情管控相关要求，全国各地金科项目已陆续展开施工，目前已进入正常生产经营中。” 但对于苏州金科印象平江项目监管账户资金被挪用的问题，对方表示，“暂不了解。” 理财产品，一地鸡毛 在一位金科离职员工看来，苏州项目出现停工并不意外，找金科要债的人太多了。 据媒体报道，今年初，金科集团总部遭到施工单位围堵，大门被撞。金科回应称，与民工欠薪无关，为施工单位恶意逼要工程尾款。 但仅仅两个多月后，金科总部又被另一群人围住了。 3月开始，在各大社交网站上，有投资者陆续反映，金科“小金牙”理财产品到期无法兑付。有投资者告诉《财经天下》周刊，4月18日，有几十名投资者到金科总部维权，经过几番交涉后，有5位投资者代表被允许进入大楼，与金科谈判。 谈判中，金科给出了口头兑付方案，表示三、四月份到期的理财产品将于90个工作日内兑付。但具体兑付方式没有说明。 4月18日金科总部维权现场 图源/投资者拍摄视频截图 2021年，吴雨在金科物业员工的推销下，购买了“小金牙”理财产品，今年4月初到期。他说从4月中旬开始收到金科的兑付款项，每个工作日几百元，金额不固定，“像开盲盒一样。” 据他估算，每个工作日兑付的金额约占总本息的0.9%，有时仅0.4%。但至今，金科也未有一份正式的兑付方案。 现在，吴雨后悔莫及。他说：“当时有点闲钱，想着放着也是放着，不如赚点收益，但没想到房地产行情下滑得这么厉害。” 2021年，房地产行业不太乐观时，吴雨已经开始担心“小金牙”的兑付能力，但那时销售员安慰他说，产品绝不会出问题。今年，在“小金牙”到期前，吴雨却被告知，卖给他产品的销售人员已经离职。 关于“小金牙”理财产品逾期问题，金科给《财经天下》周刊的回复，和给投资者代表的一样，表示已有整体兑付方案，预计90个工作日内兑付完成。但对于具体方案，有知情人士称，还没完全敲定。 据悉，该理财产品的购买者大多为金科员工和业主，遍布全国各地，大部分人通过金科物业工作人员推荐，在微信公众号“小金牙社区”上购买。 一位金科地产板块前员工称，“小金牙”宣传最猛的时候大概是在2020年。那时，金科旗下物业公司业务员会到办公室加员工微信，推销理财产品。据她提供的截图显示，业务员几乎每个月都会向其推荐产品，利率在8.5%以上。 据吴雨讲述，就在今年2月，还有工作人员向业主推销理财产品。很多业主对房地产行业不了解，也投了不少钱。“在我了解到的投资者里，额度最大的好像是280万，很多老年人也买了。” 在吴雨提供的一份投资协议中，《财经天下》周刊获悉，该理财产品上的资产多数都是地产票据。比如，交易资产性质为玉溪巨辉商贸有限公司持有的对富莱迪克商业保理有限公司的借款债权。 “小金牙社区”平台客服人员企业微信名片显示，该理财产品背后的企业，全称为“重庆睿博资产管理咨询有限公司”。企查查显示，该公司成立于2013年，两年后，金科物业服务（集团）有限公司成为其全资大股东。2020年6月，金科物业退出后，由保汇国兴（北京）科技发展有限公司接盘。 目前从股权关系上，看不出保汇国兴与“金科系”的关联，但“小金牙”产品依旧由金科物业推广销售。甚至在该产品逾期后，有投资人找到金科物业理论，对方却让他们找金科地产负责。 “地产的工作人员也挺无奈的，说没钱，现在能有点钱兑付就不错了。”吴雨说。 凶猛扩张后遗症 无论是项目停工，还是“小金牙”理财逾期，种种迹象都传递出金科背后的债务隐忧。 在上海票据交易所公布的一份截至2022年4月底持续逾期名单中，金科股份及旗下多家公司赫然在列。且截至2022年4月30日，金科股份票据累计逾期发生额2.17亿元，逾期余额1.62亿元。 另据票眼数据，截至2022年3月14日，金科股份拒付票据约有1241笔，涉及金额7.43亿元；未结清票据23765笔，涉及金额126.64亿元。 与此同时，金科日前公布的2021年财报也让资金紧张的状况暴露无遗。截至2021年底，金科股份总负债2936.3亿元，货币资金289.08亿元，短期借款、一年内到期的有息负债、其他流动负债合计411.35亿元。 可以看出，金科用手头资金覆盖短期债务存在一定压力。深交所也在《问询函》中要求金科说明是否具备足够债务偿付能力，以及是否存在流动性风险。 事前早有征兆。2021年下半年，市场上就有金科资金紧张的消息不断传出。当年12月，金科以37亿港元将物业板块金科服务22%的股份转让出去。彼时，一位金科员工坦言，公司确实“缺钱了”，要靠物业给地产“输血”。 此外，上述金科前员工还透露，2021年年底至今，金科已经裁了几批员工，听离职的同事说一开始赔偿N+1，后来赔偿N+0.5，再后来，什么赔偿都没了，且有人力甚至直接告诉被裁员工，想要仲裁尽管去。 2021年以来，房地产行业持续下行，政策收紧，房企融资和销售均受影响。在这种市场行情下，很多地产公司都出现了流动性困难，但仍有稳健型房企日子还能勉强过。 所以说，现金流问题虽与行业大环境有关，但最根本的还是离不开企业自身的经营和管理模式。 金科的问题出在了哪儿？ 从销售数据上看，2016年，金科股份地产业务销售额仅319亿元，还只是重庆区域一家小房企。但到了2017年开始提速，当年地产板块销售额猛增至630亿元，2018年突破千亿元。 那几年，金科似乎对销售规模有着很深的执念，不惜把“算盘”打到自家员工头上。2020年9月，金科推出过“安家投资计划”。当时有媒体报道，金科要求员工购房，否则“降职、降薪、开除”。 对此，金科内部人士只表示“一言难尽”。据他介绍，为了把房子卖出去，公司为资金不足的员工找好银行，可提供小额贷款。他也在这种资金“支持”下，买了好几套房子，现在还发愁“不晓得怎么卖出去”。 在自家员工的“助力”下，2020年金科顺利实现2232亿元销售额，压线完成当年2200亿元的销售目标，也让金科跻身全国TOP20房企行列。 据金科重庆总部的员工回忆，公司最激进时，他所负责的区域几乎每次土拍都要拿地。相应地，他的工作内容变多了，节奏变快了，每天都有梳理不完的表格，隔三岔五还要开会汇报，周末都得待命，加班也从双休日蔓延至各种小长假和大长假。 然而，一路的轰轰烈烈未必能高歌永奏。高增长的代价，体现在金科的财报里，是不断累积的负债。数据显示，金科的总负债在2016年为867.2亿元，而到2020年，已攀升至3076.6亿元。也是自那年开始，金科内部商票比例逐渐提高。 但那时的金科还未意识到，监管的收紧将给行业带来怎样巨大变化。2020年年底，金科还在战略规划说明会上，提出2025年冲击4500亿元的目标，以及年复合增长率要达到15%以上。 不过眼下，忙于找钱渡过难关的金科，暂时恐怕无暇顾及这4500亿目标了。 图源/视觉中国 “白衣骑士”还在路上 对金科来说，当前最大的好消息是，或是即将迎来“白衣骑士”。 近日，市场有传闻称，金科即将迎来重庆国资企业入股，帮扶纾困。在股权方面，重庆国企正组团和金科接触，进行整体股权谈判。这些国企包括了重庆渝富、重庆两江新区产业发展集团、重庆城投、重庆地产集团、重庆发展投资有限公司等。 对此，《财经天下》周刊联系到金科集团求证，对方表示，目前尚未得到进一步消息，如有最新信息，公司将第一时间通过公告等形式进行发布。 不过，据知情人士透露，这次市场传出的信息大部分属实，是金科董事长周达出面联系的各家企业。至于最后和哪家国企合作，还在沟通、接洽中，“估计还要一段时间。” 国企入股金科的消息，让不少投资者和业主看到了一丝希望，但目前来看，“白衣骑士”还在路上。 作为重庆本土房企，近年来，从与融创中国的控制权争夺战，到创始人黄红云和前妻的股权纠纷，金科的烦心事一波未平，一波又起。 2020年，困扰金科三年多的股权问题终于因融创中国的退出落下帷幕。2021年，黄红云与前妻陶虹遐的离婚纠纷闹得满城风雨，他还因此成为被执行人。 今年1月，金科股份发布公告，称黄红云与陶虹遐及女儿黄斯诗解除一致行动人关系，黄红云持有金科股份的比例降至18.22%，依然稳住了公司实控人地位。 但这之后，黄斯诗和陶虹遐开始密集减持金科股份。今年2月，在两次减持后，黄斯诗彻底清仓，累计套现6亿元；3月份，陶虹遐及其一致行动人也在没有预披露的情况下，连续两次减持，直到第二次公告后才预披露第三次减持计划。 在债务危机隐现的时机点，老板的女儿和前妻不断减持套现，不免让外界疑虑。果不其然，陶虹遐的减持动作引起深交所关注，在近期的《问询函》中，要求金科说明减持进展，及过程是否违反相关规定。 其实，在黄红云女儿减持股份时，公司曾解释称，因偿还金融机构到期融资需要，且其计划未来一年内将根据自身现金流安排和公司需要继续支持上市公司发展。 今年2月，清空股份后的黄斯诗向金科股份子公司提供了1.2亿元借款，年利率为10%。不过，这也从侧面印证金科现金流紧张的传闻。 有媒体曾报道，金科在4月份和相关部门开了一个纾困专题会议，重庆方面也从年后就开始商讨纾困措施，主要包括：分批发放纾困资金，以借款和质押项目股权的形式给到金科，目前已有3亿元纾困资金到位；牵头重庆的国企入股金科，正在接触的入股对象包括重庆市两江新区的平台公司；阶段性入股金科的项目公司，给项目增信背书，方便银行贷款。 近期，监管机构为示范房企融资开闸的消息给房地产市场注入了很大信心。但在知情人士看来，金科必须先自己挺住，才能等到机会。 如果此次谈判进行得顺利，“白衣骑士”到来后，金科需要拿出最有诚意的方案，尽快给维权许久的投资者和业主们一个满意的交代。 （应采访对象要求，文中李飞、吴雨均为化名）

5月22日晚间，上海韦尔半导体股份有限公司（下称“韦尔股份”）发布公告称，公司全资企业绍兴韦豪拟以不超过人民币40亿元通过集中竞价或大宗交易等方式增持北京君正集成电路股份有限公司（以下简称“北京君正”）的股票，增持后累计持有北京君正股份数量不超过5000万股，不超过北京君正总股本的10.38%。 此外，公告还披露，过去12个月内，韦尔股份参与认购了北京君正向特定对象发行股票，以发行价格103.77元/股获配北京君正530万余股，合计支付股权认购款5.5亿元；同时，韦尔股份通过过二级市场集中竞价方式累计购买北京君正1860万余股股，合计支付股权收购款人民币15.18亿元。 韦尔股份表示，本次交易是基于半导体产业投资角度考虑，中长期看好北京君正存储芯片、模拟与互联芯片等主营业务的市场发展前景，加强与北京君正在主营业务上的战略合作。 对于本次交易的原因，韦尔股份也有具体解释，一是在全球半导体市场持续增长的背景下，资本市场短期大幅波动带来产业投资机会。2021年12月以来，资本市场出现剧烈波动，半导体行业上市公司股票价格出现大幅下跌，反映A股市场半导体行业上市公司的股价表现的中华半导体芯片（990001.CSI）指数从2021年12月的最高12212.46点下跌至2022年4月的最低6678.09点，跌幅45.32%。 二是基于半导体产业投资角度考虑，韦尔股份中长期看好北京君正存储芯片、模拟与互联芯片等主营业务的市场发展前景，认为北京君正经营业绩将在中长期内持续提升，整体估值有望持续提升。 此外，北京君正作为全球技术领先的IC设计企业，与韦尔股份能够实现有效资源互补，同时可以加强双方在主营业务上的战略合作。 截至5月20日收盘，韦尔股份总市值1435亿元，北京君正总市值409亿元。（ 郑浩钧）

今天，开发者CapFrameX发现，Win11的CPU占用率读数似乎出现了一些问题。 从开发者分享的截图来看，在使用AMD锐龙7 5800X3D游玩《古墓丽影：暗影》的时候，Win11显示的CPU占有率异常的低，共计16个线程中只有一个占用率达到了77.9%，其他15个都低于10%。 而在运行《古墓丽影》以外的游戏时，也同样出现了“一核有难，N核围观”的场面。 此外，这类显示问题也并非孤例，有用户在微软官方论坛上反馈，称Win11任务管理器显示的CPU占用率存在异常，经常达到100%。 但同时，如果采用Xbox Game Bar等工具监测，数据则会正常不少。 因此，有用户推测，可能是Win11的ETW机制存在问题，导致基于这一机制的软件会出现CPU读数异常。 目前，微软官方尚未对该问题做出回应。

原标题：今年第一季度印度尼西亚智能手机市场同比增长 11.5%：OPPO、vivo、三星、小米、真我瓜分 IT之家 5月22日消息，根据 Counterpoint Research 最新研究报告，印度尼西亚的智能手机市场在2022年第一季度同比增长 11.5%。 2021年第一季度与2022年第一季度相比，三星份额有明显上升，但大头依然还是由几家中国大厂瓜分。 报告指出，印度尼西亚智能手机市场正向中低端（<249 美元）倾斜，OPPO、vivo、小米和 realme 等中国品牌在这些市场上表现亮眼。 OPPO 依然是2022年 Q1 印尼市场上的顶级品牌，但与竞争对手 vivo 和三星相比差距所有减小。 三星2022年份额提高到了17.7%，主要也是由中低端的大部分产品，如 A 和 M 系列维持，而三星 S21 FE、S22、A03 和 A53 等几款新品表现良好。 据称，三星 S22 Ultra 是印尼高端市场的首选。该型号不仅吸引了从 S21 系列升级的用户，还因其 S-Pen 功能而吸引了 Note 用户。 据称，小米在2021年末面临供应链问题，导致其份额大幅下降。 realme 通过 C31 和 Narzo 系列巩固了其作为平价品牌的地位。 报告指出，随着疫情影响的削弱，印尼线下市场开始恢复，在线渠道渗透率仅比 2022年第一季度的17%增长了1%。 IT之家了解到，今年第一季度，印尼 5G 智能手机的普及率达到了16%，而2021年第一季度为4%，预计该国的 5G 基础设施将进一步增长。 高级分析师 Febriman Abdillah 表示：“印度尼西亚的智能手机市场在2022年充满希望。OEM 将继续推出新机型，推出更便宜的 5G 智能手机，并通过与电商合作推动在线渠道销售。150-249美元这一段可能成为增长最快的智能手机细分市场，占据35%的市场份额。”