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苹果，又又又双叒叕翻车了！有外媒称刚刚上市的MacBook Air（M3版）在散热方面有严重的缺陷，Max Tech表示全新的MacBook Air在3DMark Wild Life Extreme和CineBench 2024的常规测试中，处理器温度达到了惊人的114℃，其中CPU和GPU部分的最高温度分别来到了107℃和103℃，而机身的最高温度来到了46℃。 （图片来源：外媒@Max Tech） 虽说这个温度表现在Windows笔记本（尤其是游戏本）中很常见，但理论上来说采用ARM架构的M3处理器在功耗方面是要远低于X86架构的，这是否说明M3芯片出现了「功耗爆炸」的问题？还是单纯在Air系列上「水土不服」？如果真有如此严重的问题，MacBook Air（M3版）还配称得上“最佳的AI消费级笔记本”吗？ MacBook大翻车 都怪“无风扇设计”？ 结合外媒和苹果官方公布的性能数据来看，M3与M2的性能差距大概在15%左右，相比M1提升了60%，也就是说提升不是特别巨大。如此「孱弱」的性能提升按理来说不会带来极高的功耗和发热提升，还有M3芯片采用了台积电3nm制程，在功耗方面相比之前应该有所下降才对。 （图片来源：苹果官网） 在散热方面，MacBook Air一直采用的都是完全无风扇模具，这种设计的好处是能将电脑运行时的噪音降至最低，之前的M1、M2都是低功耗、高性能的代表，契合Air的设计需求；但缺点就是一旦芯片需要在高负载场景下长时间运行的话，电脑就可能会因为温度太高不得不选择降频运行，从而变相降低电脑的运行和处理速度。 因此据小雷（ID:leitech)分析，M3版MacBook Air最大问题应该是出在模具设计上，就像iPhone一样：从未有人质疑过苹果A系列芯片的性能表现，但万年不变的堆叠式主板设计使机身中的热量无法快速导出，因此iPhone也经常会出现各种因为发热而降亮度甚至是降频的情况。虽说M3的性能提升相比M2甚至是M1提升都不算大，但功耗依然是增加的，无风扇设计早已满足不了其散热需求。 同样搭载M3的MacBook Pro没有被传出过“过热”的情况，也侧面验证了小雷的猜想：MacBook Pro是有内置双风扇的，可以更高效率地散热，因此不会出现过热和降频的情况了。 综上，小雷认为MacBook Air (M3版）“翻车”的根本原因是出在无风扇设计上，这一点除了要让产品静音外，也有节省成本的考量。其实这不是苹果第一次因为省成本“酿成大祸”，上一代M2版MacBook Air就曾采用过低速SSD硬盘，导致其读写速度和写入速度比老款慢几乎一半，苹果官方对此以“冷处理”的方式略过，但实实在在让不少用户心寒被“劝退”。 M3版 MacBook Air号称“最佳的AI消费级笔记本”，在处理计算量更大的AI任务时散热要求更高，然而却在最重要的性能散热部分出现了严重问题，可以说是“爬坡时掉链子”。如果这是普遍现象，将会严重损害MacBook Air产品线的口碑，也影响苹果AI硬件战略的落地，毕竟M3版 MacBook Air是苹果的第一款“AI PC”。 MacBook前途堪忧： 高价低配行不通了 在很多人的眼里，苹果电脑只有少数人在用，普及度远不如iPhone、iPad。确实，Mac的市场占有率不算高，根据IDC公布的数据显示，Mac 2023年在PC市场的占用率为8.6%，作为对比，Windows PC市占率为73%。 苹果想要改变这一现状，在过去几年不但推出了定位专业人群的Mac Studio，还大大降低了Mac mini的售价（目前在某电商平台，M2版的Mac mini售价不到三千元），大大降低了Mac的入手门槛，甚至还专门为高校生们推出了更多合理且优惠的分期方案，可以说苹果为了提升自己的市占率拿出了各种解决方案。 （图片来源：拼多多截图） 在小雷看来，苹果Mac产品线面临的主要问题有三： 第一，Mac系列的售价对于绝大多数消费者来说依旧偏高，哪怕是如今已经降到2800元的Mac mini，也需要用户后续再购买显示器、键盘鼠标等一系列相关周边，更何况它的配置仅有8+256G，仅能满足超轻度用户的需求；而普通的MacBook就更不用说了，8000+的起步价格注定它与主流消费群体「脱节」。 （图片来源：苹果官网） 在这个Windows笔记本起步32G+1TB的年代，苹果依旧我行我素地8G+256GB起步，而且苹果还不允许用户自行增加内存、硬盘，消费者也没有自行DIY的可能，这就把预算不高的潜在用户都堵在门外。在消费环境剧变的今天，“低配高价”越来越难奏效了。 第二，Mac的用户大盘依旧是办公用户，但办公用户又有分层分级。Mac高昂的价格，直接劝退了只需要处理文档的“轻办公”用户。至于有视频剪辑、编程等需求的用户，要么早已入手M1系列的Mac产品，要么选择了同价位的Windows电脑，如今M2和M3芯片挤牙膏般的升级，也不足以吸引这批用户换机。 （图片来源：苹果官网） 第三，游戏用户是PC的重要客群，但Mac啃不下来。对于那些经常会拿电脑来玩游戏的用户来说，Mac就是一台「除了办公啥也干不了的机器」。苹果当然明白自己的缺陷，在去年的两场发布会上都请来知名游戏制作人小岛秀夫希望吸引游戏玩家，且试图通过云游戏服务来缩短其和Windows间的游戏表现差距。 小雷认为，Mac在游戏方面依旧存在两个问题：一是价格普遍比Windows上更贵，二是官方支持的游戏数量依旧稀少，尤其是近期主流的各种3A大作都没有在Mac平台上首发，这对于游戏爱好者来说是相当致命的问题。游戏开发者的选择，也说明了Mac在游戏PC市场的地位，并不高。 （图片来源：苹果官网） 雷科技认为，苹果与其等游戏开发者们来适配，不如直接收购某些小型游戏工作室，专门为Mac平台开发独家游戏，又或者跟当下知名的游戏厂商合作，提升Mac在游戏终端中的影响力。 Windows AI PC凶猛 留给Mac的时间不多了 如今的Mac已消耗完了目标用户，增长点只能来自于“挖角Windows”，要做到这一点，除了在价格上更加亲民外，自身的品控和配置问题也需要再三斟酌，毕竟谁能接受额外加装512G硬盘需要支付1500元的差价呢？至于苹果高管鼓吹的“Mac的8GB表现跟其他产品的16GB一样”就着实有些过于自信了，纯属自欺欺人。 更严峻的问题是：当Mac难以“挖角Windows”时，Windows阵营正在加速创新，变得前所未有的进击。除了PC厂商们积极探索“二合一”产品（PC+Pad）、办公本、轻薄本、游戏本外，产业链的玩家也在努力。 近两年，Intel和高通加速发力PC芯片，前者在工艺、核心数和架构方面的迭代速度和升级幅度之大，让越来越多的消费者被种草，高通也拿出了骁龙 X Elite这位「重量级选手」，在功耗和性能之间取得了一个完美的平衡点。 （图片来源：雷科技摄制） 2023年，Windows阵营巨头，包括联想、华硕、Intel、微软等玩家不约而同推动AI PC发展，在软硬件、芯片上面向生成式AI、AGI（通用型人工智能）时代做好准备。AI PC也成了最先爆发的AI硬件，在CES、MWC上均占据C位。长期来看，AI PC有望给PC行业注入全新的增长活力。 看到AI PC浪潮澎湃时，苹果在春季发布会召开前仓促推出了自称“最佳的AI消费级笔记本”的MacBook Air （M3版），然而其表现却让人失望，除了可能存在的散热问题外，这款产品也根本没有搞清楚什么是AI PC——AI PC并不等于“高性能PC”，如果没有对应的软硬件生态，AI PC就是沙上之塔，无源之水。Windows阵营AI PC有微软copilot等AI应用，苹果有什么呢？ 就跟智能手机市场一样，厂商们必须不断创新，否则不进则退。iPhone在安卓手机围绕折叠、影像、AI、系统等加速创新下，正在呈现出节节败退的态势，Mac也面临类似的境况。在AI硬件时代，苹果正在走下神坛。

2024年，平板电脑越来越卷了，越老越多优秀的安卓平板，正在“围剿”一年多不更新“躺平”的iPad。 一年多不更新 iPad凭什么“躺赢市场”？ 过去几年时间里，iPad一直都是平板电脑市场的最佳范本，不仅因其庞大的市场体量，更是因为这款产品在苹果生态里的重要性。不过，对于iPad该如何继续领跑市场，苹果似乎也遇到了一些困扰，这或许能够解答为何继2022年10月之后，苹果没再继续推出新款iPad。 但iPad依然能够占据平板电脑足够大的市场份额。 来自根据群智咨询（Sigmaintell）披露数据显示，2023年全球平板电脑出货量约为1.32亿台，同比下滑18.2%。从市场份额来看，苹果（Apple）、三星（Samsung）、联想（Lenovo）、华为（Huawei）和亚马逊（Amazon）位列前五名，其中苹果拿下了38.2%的市场份额,远超第二名三星的18.7%. 也就是说，苹果不更新iPad“卖旧款”，依然有用户买单。为什么这么诡异？一方面是苹果本身的生态影响力深远，另一方面则是iPad在性能上具有优势，且最先奠定「生产力工具」的概念。 然而，苹果iPad的“躺赢”日子恐怕要结束了。随着安卓平板在性能上不断补足，品牌内部的生态互联逐渐完善，平板市场或将迎来一场巨变。 陆续更新 安卓旗舰平板围攻iPad 安卓平板的积极作为，跟iPad不更新形成鲜明对比。 得益于「生态互联」概念的兴起，各家品牌都开始视平板电脑为必争的领地，例如荣耀、vivo、OPPO，都是异军突起的重要代表。但相比起前两年各品牌只将平板电脑定位为「生态互联重要一环」不同，随着小米、华为在性能及周边配置上的补全，平板电脑似乎朝着更全面的方向发展。 不久前，小米推出了旗下新一代平板电脑产品小米平板6S Pro，尽管「S」的后缀意味着半代升级，但这款产品的出现无疑是为平板电脑市场未来的发展定下基调。小米平板6S Pro最大的惊喜来自于「硬实力」：骁龙8 Gen2+3K分辨率屏幕+120W快充，即便是放在旗舰手机上，这样的配置也足够豪华。 平板电脑市场自去年开始有了一些变化，一方面是「生产力」概念已经深入人心，各品牌除了关注产品性能上的提升之外，还加入了更多与办公相关的特性，比如vivo，全新的办公套件和跨屏互联表现相当出色；另一方面是在质感上下功夫，华为和荣耀都带来了更大的屏幕与更舒适的握持体验。 尽管这些产品已经朝着全能方向发展，但仍有提升的空间，比如续航力、充电速度，又或是更清晰的显示效果。 从爆料信息来看，vivo正在准备「双箭齐发」，一口气发布vivo Pad3和vivo Pad3 Pro两款产品。这一代vivo Pad的升级方向依然是查漏补缺，例如分辨率提升至3K级别，处理器分别搭载天玑9300和骁龙8S Gen3等。小雷作为vivo Pad2的用户，在去年体验这款产品时，能够感受到其整体表现与iPad的差距正在缩小，但受制于天玑9000移动平台的性能，在大型游戏上还是力不从心。 值得注意的是，vivo Pad3系列将在电池上发力，比如电池容量提升至11500mA、快充功率升级为80W。不难看出，2024年平板电脑市场的一大趋势就是着重解决续航力表现的问题，毕竟平板电脑已经被定调为「生产力工具」，那么能进行多长时间的办公，也是消费者们会关注的问题。 而小米迭代产品也早就曝光了，尽管小米前不久才发布了小米平板6S Pro，但「S」的后缀已经明确其定位就是半代升级款，很多新的特性都未能用上。小米平板7系列最重要的还是设计上的变化，作为去年唯一一款仍在使用塑料边框、屏幕支架的旗舰级平板电脑产品，多少还是需要在造型上下苦功夫的。 除了vivo、小米之外，OPPO、荣耀的旗舰级平板也在路上，这些产品最重要的还是需要提升性能、续航力，尤其是后者，对于这类产品而言重要程度不言而喻。 在iPad缺席的一年时间里，平板电脑产品的进步可以用飞速来形容，无论是生态上的完善，又或是性能上的进步，都让人感受到各个品牌在这一赛道上的热情。不过，如何彻底攻破苹果长久以来的市场地位，还得找到更加贴地的方向。 AI手机、AI PC都有了 AI平板会来吗？ 虽说各品牌已经奠定了旗舰平板产品的地位，但细究其专注的方向，还真不一样。 作为平板电脑市场里唯一保持增长势头的品牌，华为走的方向更像是「理科生」。以去年亮相的华为MatePad Pro 13.2为例，它不仅是当前尺寸最大的OLED面板平板电脑产品，同时还首发了星闪技术，无论是硬件、软件，都足够出色。可以预见，星闪技术在未来会逐步下放给华为其他平板产品里，这项技术的主要目的就是解决无线传输/连接上的延迟，对于配件众多的平板电脑而言，无疑是巨大的优势。 小米则是贯彻「人家车」生态理念，例如小米平板6S Pro发布会上，着重介绍了其与小米汽车SU7的生态互联情况。当然，在转向澎湃OS之后，小米会更加看重产品之间的联动，小米平板作为其生态中最重要的设备之一，也会获得更多的新特性。 另一方面，得益于「生产力」概念的普及，各品牌之间的角力也从简单的性能比拼到了应用生态上的对决。vivo在vivo Pad2上带来了桌面级多任务处理，尤其是WPS的文档多开，能够让用户在查阅文档的同时进行修改；华为的PC级WPS以及对CAJViewer的支持，也是一大优势。 而说到「生产力」，自然不能不提到AI大模型的运用。目前，针对平板电脑如何提升办公效率这个方向，大多数厂商都是按照PC的模式运作，而PC领域已经往AI PC方向靠拢，不难看出这也将会是平板电脑未来的发展趋势。 相较于智能手机，AI大模型在平板电脑上的落地更令人感到兴奋，例如自然语言对话、AI搜索，又或是基于AIGC的内容生成，都是提升办公效率的绝佳工具。早前，已有消息透露荣耀将在下一代平板电脑上搭载MagicOS 8.0，其内置的魔法大模型在小雷此前的Magic6 Pro深度体验中也得到了「提升效率明显」的肯定。 无论是基于性能带来的产品力提升，又或是生成式AI提供的高效率办公协作工具，这都是平板电脑赛道里可以预见的未来。因此雷科技预见，2024年市场上很快将出现“第一款AI平板”“真正意义上的AI平板”这样的新兴产品。AI平板也将跟AI手机、AI PC、AI家电一样，成为AI硬件浪潮中的一朵亮眼的浪花。 写在最后 与几年前相比，安卓阵营的平板电脑产品不再被iPad拉开较大的差距，同时在生态互联、办公以及影音娱乐上，甚至更具优势。在苹果「摆烂」的时间里，平板电脑市场已经悄然发生变化。 智能手机正在快速进步，AI手机，影像手机，折叠手机等等都在不断推动用户换机。同样，平板电脑作为实用型工具，也必然需要让消费者感知到效率的提升、体验的进步，如果只是“追剧神器”人们确实没有太大动力换新。正如前面所说的，AI大模型落于平板电脑领域会是一个不错的发展方向，但哪个品牌会成为率先吃“AI平板”这只螃蟹的？或许是华为，或许是荣耀，又或者是沉寂已久的苹果。

作者 | 郑玥 编辑 | 郑玄 Vision Pro 发售后第一次来中国，苹果 CEO 库克选择到访叠纸游戏。 叠纸游戏凭借推出暖暖系列和恋与系列在国内乙游圈（女性向恋爱模拟游戏）闻名，其今年 1 月发售的 3D 高沉浸恋爱乙女手游《恋与深空》一上线就打破了多项收入记录，叠纸也凭此杀入了 2 月中国手游发行商的收入 TOP10。 不过能让库克抽出时间跑到公司拜访，《恋与深空》手游目前取得的成绩还不够看。更让他看重的是：这款乙女游戏正在开发 Vision Pro 版本，消息公布后不少玩家已经在社交媒体上宣称，会为了玩《恋与深空》买这台两三万的设备。 库克前往叠纸游戏交流丨来自：微博 @TimCook 乙女游戏成为 Vision Pro 的第一个 C 端杀手级应用？这事可能不是玩笑。 01 为了带「老公」回家， 买了台两万多的 Vision Pro 「我就是为了玩《恋与深空》才买的 Vision Pro。」菜菜是一位乙女游戏深度玩家，甚至专门为了玩《恋与深空》让朋友从国外买了台 Vision Pro 带回来。菜菜说，「我都是躺着玩的，头也不累，感觉『老公』就在眼前，伸手可以摸到。」 菜菜的个人笔记截图丨图片来源：小红书 《恋与深空》今年 1 月 18 日正式上线，成为国产游戏一大黑马。刚上线一个多月，这款国产乙女游戏就打破了多项纪录。上线一个月，就破了国产乙女游戏收入记录，首月流水已突破 5 亿人民币，全球收入高达六亿元人民币。在港澳台地区及全球其他国家，这款游戏也登顶多个免费榜，并冲进多个畅销榜 Top 10。 据 Sensor Tower 数据，《恋与深空》上线不到两周就获得了超过 540 万次下载，乙女游戏大本营日本也成为其最大的海外营收市场，发行商收入环比激增 246%，跃居中国手游发行商全球收入 Top30 榜单。此外，《恋与深空》在美国、加拿大、韩国、新加坡等国，也登顶多个免费榜。 这款游戏和前作《恋与制作人》都是叠纸游戏出品的恋与系列，当年《恋与制作人》也十分火爆，珠玉在前，《恋与深空》在上线前也并没被很看好，但上线后玩家都直呼「真香」。 《恋与深空》相比前作最大的卖点是「老公」从 2D「纸片人」变成了「3D 人」。恰好上线不久，赶上 2 月 2 日 Vision Pro 宣布发售，这款机器的最大卖点其实可以理解为 3D——虽然苹果把它叫做「空间计算」。 一拍即合，在玩家呼声和官方自觉之下，2 月 3 日，叠纸游戏官方宣布立项苹果 Vision Pro 版本，表示「将结合设备的升级迭代，让玩家体会男主突破屏幕限制、来到面前的陪伴感。」不过其实早在 2023 年第 29 届 ComicCup 漫展期间，《恋与深空》就在现场让玩家试玩了游戏的 VR 版本，这一步叠纸布局已久。 《恋与深空》在 B 站宣布立项的视频下，评论区玩家大呼期待，要为了这个项目「活下去」。「叠纸往 3D 发展挺正确的，尤其是 Vision Pro 一出，大家突然对全息有信心了，虚拟现实加乙游戏绝对爆杀。」「我会为了你这个项目，真的努力赚钱活下去，接沈星回家。」 《恋与深空》立项 VisionPro 版宣传图 | 图片来源：《恋与深空》官方博客 真正原生的 Vision Pro 版《恋与深空》还要一段时间才能上线，但即使现在只是在 Vision Pro 里玩外服的 iOS 版本，在 3D 加持下本就十分具有吸引力的「戳屁股、捆绑」等大尺度互动剧情，也变得更为诱人。菜菜说，「手机里就忍不住一直戳，Vision Pro 还一直戳。」 值得注意的是，玩家们不仅期待剧情互动，也很期待战斗场景在 Vision Pro 里的表现。有人提到，「如果上了战斗模式，我买爆!」 但加入战斗模式在乙游中其实十分罕见，因为乙游玩家本质上是为了体验和虚拟人的恋爱交互，而战斗模式会增加游戏难度。《恋与深空》团队解释，做战斗并不是为了为难玩家（游戏里有自动战斗等降低操作难度的设计），而是为了呈现玩家与男主并肩作战的体验：「恋爱可以是一起度过甜蜜的时光，也可以是一同面对困难和挑战的过程。」 这也是「真香」的一部分。战斗模式里，男主会在旁自动辅助，并有语音互动，比如祁煜会在战斗时说「你靠那么近干嘛，快回来」「小心啊痛不痛？」。不同角色的语音也被玩家们调侃和二创，成为游戏内容的一部分，也成为了恋爱感的一部分。 这种玩法也给了乙游大本营小小的震撼和新鲜感，在日本 5ch 论坛，有大量玩家讨论战斗玩法，战斗过程和奖励都会给玩家带来新体验。 可想而知，战斗模式在 Vision Pro 中，优势会被更加放大。如同 VR 游戏本身最大的优势，便是高沉浸感。最受欢迎的 VR 游戏便是战斗类型、恐怖类型的游戏。 菜菜和很多玩家也在等，现在 Vision Pro 里，老公还被困在一个悬浮平面窗口里，两人「谈恋爱」的内容都和手机里没什么区别。还无法「360°旋转抱住老公」，也不能「背靠背一起战斗」。 02 3D「真香」，Vision Pro 的商业价值已经呈现 角色人设、游戏内容、营销方案，对女性受众情感体验的理解，这些都是《恋与深空》成功不可忽略的原因。但这次的现象级成绩背后，最重要原因就是「3D 真香」，里程碑一般地证明了 3D 技术在手游领域的价值。 《恋与深空》上线之前，其实经历过「群嘲」。当时很多乙游玩家看到初版建模后都不太满意：「老公还是纸片人更好」。但在《恋与深空》对建模打磨调试后，3D 老公的口碑直接逆袭：「3D 和 2D 真的有壁……自己互动代入感太强了」「老公有肉身了！」 第一视角，镜头颤抖移动，男主和镜头互动，有景深光影的 3D 效果，这些都刷新了乙女游戏代入感的程度，是 2D 没法做到的事。 18+分级也让这款乙女游戏做了很作前作不敢做的事，大胆追求「荷尔蒙经济」。如「床卡」「洗澡卡」等卡面剧情里，可以点击角色互动，触碰对方时，3D 效果让其神态、语言、动作的反馈令人更加「上头」。 戳男主互动 | 图片来源：《恋与深空》截图 《恋与深空》的案例说明：3D 技术配合游戏内容带来的沉浸感、体验提升，是 Quest、Vision Pro 这些 3D 设备相比手机、PC 等平面计算设备最大的优势。 今天空间设备最大的痛点还是在成本——极致的体验需要极高的成本，降低成本需要的是规模，而规模又需要杀手级 App 的带动。这件事不能只靠平台补贴开发者，更需要能带来极致体验的应用打开市场，让核心用户接受行业早期的高溢价。 从这个角度看，《恋与深空》可能是一个非常好的楔子。乙女游戏虽然在游戏市场里相对小众，但有着非常强的个体消费能力（高 ARRPU 值），而恋爱游戏本身主打的核心卖点是用户与游戏人物的互动，这件事又十分适合被 3D 增强。 所以就连库克都要去叠纸取经，没有谁比他们更明白：什么样的 3D 游戏，才能让用户花几万买一张

去年 8 月，Rokid 推出首款个人空间计算平台 Rokid AR Studio，一脚迈入了空间计算时代；今年 2 月，Vision Pro 开售，也意味着苹果正式进入空间计算时代；最近，Rokid 又预告将于4月20日举办一场空间计算新品发布会。 在个人计算和移动计算之后，我们似乎正在加速迎来新一轮的计算范式革命。 但到底什么是「空间计算」？苹果认为，Vision Pro 作为一台空间计算设备，核心是「将数字内容融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接」。 发布中国自研空间操作系统的Rokid曾表示，「空间计算的本质就是物理世界和数字世界的融合，以及在这种融合的前提下，如何用更自然、更易用的方式进行信息的展示和交流。」 最早提出「空间计算」概念的 MIT（麻省理工学院）研究员 Simon Greenwold，则将其定义为「人类与机器的交互，其中机器保留并操纵真实对象和空间的参照物。」 但无论是谁的说法，空间计算的核心其实都离不开四个字——虚实结合。 图/ Rokid 移动计算时代，以 iPhone 为代表的智能手机将计算能力从「桌面」扩展到每个人的「手上」，打破了过去坐在电脑前访问数字世界的限制，带来随时随地的移动互联体验，进而改变了社交、购物、打车、游戏以及生活的方方面面。 然而在空间计算时代，计算能力从「手上」扩展到了「眼前」，计算机构建的数字世界不再只是随时随地可访问，而是开始逐步融入物理世界，由此打破两个世界之间的隔阂，人与机器、人与人（在线）的交互方式也会从二维平面转向基于三维空间。 这不仅会带来了全新的人机交互方式，更重要的是，将更大程度地改变所有人的生活方式。 空间计算时代，新的人机交互和生活方式 相信很多人都想象过——当我们用眼睛观察现实世界时，视野中不仅有其他人类以及自然和人造物体的影像，还有关于这些物体的量化、描述以及数字虚拟内容，同时一切信息的呈现又很自然。 这就是空间计算时代的现在和未来。 今天，戴上 Vision Pro 或者 Rokid AR Studio 等空间计算设备，你就能在现实空间中看到各种各样的数字信息。你可以将数字形态的菜谱固定在厨房空间中，跟着菜谱一步一步进行备菜和制作，依靠眼睛、手势以及声音进行交互。 如果是煮制，可以设置一个或多个计时器，同时在眼前打开窗口观看以 3D 视频标准制作的视频内容。 烹饪只是俯拾即是的一个小案例，空间计算带来的改变会体现在生活的方方面面。 社交不再只是隔着屏幕的交流，我们会在三维空间中以真实或者虚拟的 3D 形象进行交流。未来一定也会出现类似苹果 FaceTime 中的 SharePlay 功能，通过空间视频通话和远方的家人、朋友共同观看一场比赛、电影和演出，面对面分享你的任何感受，就像真的在同一房间里。 图/苹果 在观看体育赛事或者现场演奏等视频时，眼前还会浮现比赛的实时统计数据、球员信息，又或者演奏曲目和演奏者的信息等，甚至是歌手以 3D 形象出现在你的房间，进行专属于你个人的演唱表演。 再想象一下，清晨醒来，你可能需要进行一下正念或者身体训练，戴上 Rokid AR Studio，眼前就可以出现专业的教练进行演示。随着生成式 AI 技术的进步和应用，相信也会出现拟人化的 AI 教练，为你科学地制定个性化的训练计划，并耐心地进行演示。 数字信息与真实空间中物体的深度结合，更会极大地改变体验。 戴上 Vision Pro，不仅可以直接测量房间的各项长度数据，还可以通过眼球注视、手势以及语音交互，尝试将心仪的每一款家具以 3D 模型的形态摆放在房间的各个位置，将各种「虚拟墙面漆」覆盖在真实的墙面上。直到看到真正满意的设计风格，再进行实际的购买和更换。 当然不只是在家装产品上。基于真实尺寸，虚拟服装鞋帽的在线试穿方式，在减少退货概率的同时，也会全面改造在线购物体验。 图/苹果 空间计算时代，这种改变贯穿了数字世界和物理世界。经过某个店铺、看到某个商品时，我们能直接看到其他人基于定位、图像识别和在线数据留下的评价。不管大家留下的是「前有绝景」还是「前有绝境」，这些直接呈现在真实空间的信息，都能帮助我们更直观高效地判断一家店、一款产品或者一项服务的好坏。 而基于位置的 AR 笔记完全可以成为「随处可贴」的便利贴，出现在门口提醒你要带的东西，在工位旁提醒你今天的工作任务，在经过超市附近时提醒你要购买的商品。如果遇到不太熟悉的生鲜，还能直接在商品上显示介绍和挑选指南。 同样的，在参观各种展览活动的时候，现场介绍通常无法承载太多的信息，但如果戴着眼镜形态的 Rokid AR Studio，就可以在眼前直接看到更加丰富、更具深度的介绍，形式涵盖图文和视频。 图/ Rokid 毫无疑问，这可以让我们更深入地了解自己感兴趣的事物，实现更个性化、更好的逛展体验。不仅如此，基于空间视频的发展，不难想象未来的展览体验也会更具沉浸感，比如点击一个展览文物，就会出现围绕文物以 AR 形式上演的一场历史故事。 探索、突破和引领：国内空间计算厂商的尝试 今天空间计算的发展存在两条技术路线： 一条是以苹果为代表的 VST（视频透视）路线，本质是通过摄像头和芯片（算法）模拟真实空间，以此来模拟 AR 的体验；另一条则是以国内厂商 Rokid 为代表的 OST（光学透视）路线，直接在真实空间上融入数字内容。 去年 8 月， Rokid 发布首款消费级 OST 个人空间计算平台 Rokid AR Studio，由空间计算眼镜 Rokid Max Pro 和空间计算主机组成，其中眼镜主体仅重 76g，同时具备「以手势交互为核心的空间计算能力」，支持 SLAM、手势交互、第一视角分享等能力。 Rokid 表示：「我们希望带给用户体验更极致、更轻便的空间计算产品，让空间计算能更自然地融入日常生活和工作，让 Rokid AR Studio 成为你的第一台空间计算机。」 图/ Rokid 但只是发布一款产品显然是不够的，Rokid 也在探索空间计算在日常生活中的应用。比如在教育领域，Rokid 一直在尝试通过 AR 进校和研学营等多种方式，让孩子们可以「零距离」游览祖国大好河山、触摸星辰，在空间计算世界中嬉戏游玩，推动 AR 在教育中的应用和创新。 乌镇戏剧节期间，Rokid 还与合作方共同打造了一场 AR 木偶戏剧《即将消失的海洋动物》。结合传统皮影的表演手法，加之 AR 眼镜的沉浸式体验，给很多在场观众带来了别样的视觉体验，也开创了 AR 舞台剧的先河。 Rokid 还在 Rokid Station 内置了阿里云的无影云电脑，在Rokid AR Studio基础上接入一套无线键鼠，随时随地进行移动办公，更能借助云端强大的计算性能，处理如3D渲染等很多重负载的复杂工作。 此外，Rokid 也引领了 AR 在视力健康领域的探索，去年年初就曾帮助一位 18 岁的 AMD 患者成功恢复了部分受损视力。今年，Rokid 更与中国眼谷联合成立眼健康 XR 研究院，并在不久前宣布自主研发的「视疲劳缓解系统」通过了中国眼谷测试。 在轻量化的基础上，Rokid 通过视力测试、眼部动态训练、眼肌放松视频三个纬度实现了对青少年视力的测试和保护，都充分利用了空间计算设备的优势。 图/ Rokid 凡此种种，不一而足。事实是仅仅在过去一年，我们就能看到 Rokid 进行了大量基于空间计算的探索和尝试。 稍早前，Rokid 又预告他们的下一个大动作。 根据 Rokid 发布的官方预热海报，他们确定将于 4 月 20 日在杭州举办开放日（Open Day）暨空间计算新品发布会。值得一提是，这次每一张海报都强调了「好玩、好看、好上头！」，这或许意味着 Rokid 将在交互、显示以及佩戴上带来更好的体验。 图/ Rokid 此外，Roikd 还在海报中展示了教育、生活、游戏等场景，以及 AR 游戏、视频会议、3D 电影以及空间视频等空间计算应用，似乎都在暗示这款 Rokid 空间计算新品重点发力的使用场景。 而场景的丰富和扩大，同时也意味着用户可以频繁地使用这款空间计算新品，在平时休闲的时候玩玩 AR 游戏、看看 3D 电影和空间视频，办公的时候也能用来多屏显示，甚至还支持视频会议。 从某种角度看，空间计算作为继桌面 PC 的 Windows ，以及移动计算 iOS 和 Android 双雄之后，是数十年才有的大机遇。快速布局，发力应用场景和生态，在大多数人还未反应过来时建立起行业到消费端的平台共识和心智，Vision Pro 在前，Rokid 在后，抢跑者到领路人，唯快不破，机会正向闷头向前的人大大敞开!

去年6月，苹果发布了一款命名为“Vision Pro” 的空间计算头显设备。一经发布就引起社媒热议，赚足了眼球。 今年2月，这款Vision Pro在美国正式发售。买到产品的果粉，将实测视频发到外网，彻底拉满了国内玩家的期待值。 然而，苹果至今没有公布这款产品在我国的发售时间。 近日，有媒体爆料，苹果Vision Pro无法在我国开售的原因，可能是“Vision Pro”商标早在2019年就被华为申请，并于2021年正式应用。 消息一出，舆论哗然。 有网友认为，华为没有生产具体的产品却囤商标，是故意阻碍苹果发展。 还有网友认为，华为“利用不正当手段”阻挠苹果，实现了技术上的领先。 顿时，这场争议演变成一场舆论风暴，让许多果粉感到愤怒和失望。 为了弄清楚华为与苹果的Vision Pro之争，我们需要了解几个事实。 首先，华为早在2019年5月就申请了Vision Pro商标，商标的专用权期限从2021年截止到2031年，长达10年。 该商标下涵盖液晶电视、头戴式虚拟现实装置、无线电设备等多种商品和服务项目。 这充分证明，华为是考虑过相关产品研发和市场推广方向的。 其次，作为一家全球知名的通信设备和技术领导者，这并不是华为第一次出现与 Vision头显设备相关的消息。 目前，华为拥有两条Vision系列的产品线，包括华为首款智能观影眼镜Vision Glass，以及华为Vision智慧屏系列。 这也意味着，华为注册Vision Pro商标，就显示了其会推出头戴式虚拟现实装置的可能。 并且，之前也有业内人士发微博称：华为正在开发一款Vision头显，定价在 15000 元左右。 甚至还透露出“这款头显将采用华为自研芯片，并配备索尼 4K Micro-OLED 屏幕，相对于苹果 Vision Pro 头显删除了eyesight功能。”等更多信息。 当然，在没有确切的官方消息出现之前，实际情况有待验证。 以上不难看出，华为并没有像前面网友提到的“利用不正当手段”，反而已经着手发力产品端。 从另一个角度，积极申请商标、持续投入研发和市场推广等方式，也展现出华为的创新能力和市场拓展意愿。 看起来，某些网友似乎并不理解华为在智慧屏领域的技术领先地位。顺带着，也不太了解华为的Vision Pro品牌。 前面提到，华为的Vision Pro产品有两条产品线。其中首款智能观影眼镜Vision Glass早已上市。 但是，在果粉看来，苹果产品更具科技感，而苹果的Vision Pro才称得上是“未来取代手机的下一代核心电子设备”。 那么，如果按照正常的发展速度，华为能在今年做出“遥遥领先”的头显设备吗？ 众所周知，自2018年以来，华为面临多重困难。尽管市场环境恶劣，但华为仍坚持自主研发，其研发经费常年位居世界科技公司前五。 试想，如果没有芯片禁令和全球市场的限制，华为2019年申请的Vision Pro能够顺利推进的话，相关产品是不是会早一点面市？ 再来看看苹果的头显研发进程。 公开报道显示，苹果在2016年正式启动头显设备项目，但直到2023年6月产品发布会前夕，产品名称依然没有确定下来。 查询国内外报道可以看到，去年6月苹果产品发布会前夕，很多报道都使用了Apple Reality这个名称。 彼时，苹果Vision Pro这个头显设备的发布，引发媒体的关注，由此改变了媒体对该设备的称呼。 事实上，在中国和全球范围内，苹果应该算是后来者——直到官方发布会才确定设备名为Vision Pro。 从某种意义上，苹果没有采用"VR虚拟现实"、"AR增强现实"或"MR混合现实"来定义头显产品，而选择"空间计算"来定义，显示了其更大的野心。 据悉，苹果Vision Pro可以根据用户的使用习惯长期收集和分析用户的喜好、行为、社交网络和财务状况等方面的信息。 目前，苹果正在申请以"苹果Vision Pro"的名字销售这一设备。 有媒体报道，供应链人士声称，苹果 Vision Pro 最早将于 4 月在中国区发售，“最晚时间不晚于 5 月”。 早在去年 11 月，就有网友放出消息，称华为在研发苹果 Vision Pro 头显的竞品。 甚至还透露价格将低于售价为 3499 美元的苹果 Vison Pro 头显，采用“内置计算单元、电池包外置”整体设计，并配备主动散热管理等相关信息。 此外，这位网友还表示，除了华为，荣耀也在寻求推出类似的头显。 前面提到，在头显设备领域，华为早前发布过相关产品。 比如，2022 年底发布的首款智能观影眼镜 HUAWEI Vision Glass。 这款采用 MicroOLED 显示屏的产品，能够在眼前投射出等效120 英寸的虚拟巨幕，还支持 0—500 度近视调节（500 屈光度可调）等等。 而更早之前的 2019 年，华为发布过一款具有 3D 音效、IMAX 巨幕、透气遮光面罩和全场景 VR 体验的“VR Glass”的产品。 所以，此次华为与苹果的 "Vision Pro"之争很有意思。 一方面，是华为早已注册商标，也有相关产品推出，但尚未真正打响"Vision Pro"的声量。 另一方面，这种现状，就导致更多网友听到"Vision Pro"首先想到苹果，对华为抢先注册却没有产品的行为满是质疑。 从商标使用的角度来说，“Apple Vision Pro”这个品牌名字在我国是涉嫌商标侵权的。 这是因为，其他品牌（厂家）不能在一个已经注册的商标基础上添加前缀。 但也有网友认为，由于我国对外商的宽松政策和市场规则，苹果很有可能会得到允许使用这个名字来销售其头显设备。 对消费者来说，在意的并不是“Vision Pro”的名字属于谁，而是谁可以拿出更有创意、更有科技感、更具性价比的好产品。 毕竟，尽管华为已经注册“Vision Pro”多年，但“Vision Pro”真正获得关注，还是从苹果推出头显穿戴设备开始的。 所以，早早拿下“Vision Pro”的华为，还得继续在产品端加油。 只有用深入人心的产品来征服消费者，“Vision Pro”究竟属于谁的争议，才不会让网友感到“愤怒和失望”。

作者 | 周伟鹏 编辑 | 汤安迪 在国产千元机都打出「AI手机」头衔后，苹果终于决定下场了。 先是彭博社爆料，苹果在和谷歌磋商，计划在iOS中加入Gemini模型，为iPhone 16提供某些AI功能。 接着，华尔街日报又给出消息，苹果正与百度洽谈，将在国行iPhone 16上，运行百度家的文心一言。 与百度合作，其实是苹果目前最好的选择。 简单点说就三句话：AI手机很重要，苹果自家AI不行，谷歌AI国内没法用。 AI手机很重要 2024年，是AI手机爆发的元年。 年初OPPO CEO陈明永发内部信称，未来五年，AI对手机行业的影响，完全可以比肩当年智能手机替代功能机。 前几天库克来华，提到AI时也表示：如果苹果今年，无法推出优于市场预期的生成式AI服务，英伟达市值很有可能超越苹果。 当一个新兴业态成长起来，对原有业态的冲击是致命的。 2010年，诺基亚风光无限，巅峰市值2500亿美元，结果2年后缩水超过90%，市场份额直接从50%跌到不足4%，在破产边缘试探。 风水轮流转，当年苹果是挑战者，现在成为被挑战的那一个了。 尴尬的是，苹果在AI方面的表现，不比前不久毙掉的造车业务好多少。 苹果自家AI不行 全球前五大手机厂商中，苹果是唯一没有落地AI技术的公司。 2023年，华为发布了盘古大模型，vivo推出了蓝心大模型，OPPO带来了安第斯大模型。 连三星都推出了自研的高斯大模型，并在今年推出旗下首款AI手机——Galaxy S24。 但在今年3月，苹果才发表了一篇论文，公布自己研发的MM1多态大语言模型。 共分为三个参数规模，其中最大的拥有300亿参数，与市面上的主流竞品相比，并不算大。 谷歌PaLM大模型拥有5400亿参数，OpenAI的GPT-4更是拥有1.7万亿参数。 前几天，库克在接受采访时表示：“苹果的生成式AI，在今年晚些时候会有新闻宣布”。 人家菜都吃完了，你家的还没炒好...... 再联想到2011年的iPhone 4S上，就已经搭载了Siri，不禁让人感叹果子起大早赶晚集。 错过时机的苹果，为了稳住iPhone销量，只能寻找「AI先行者」合作。 谷歌AI国内没法用 在国外，苹果找到谷歌，计划将Gemini模型集成到iPhone中。 彭博社提到，一旦谈判成功，这将成为苹果与谷歌，继二十年前搜索协议以来的首次合作。 但国内没法用Gemini，苹果只能再找一个合作对象。就如国行iPhone自带的地图，是由高德等第三方公司提供数据。 报道称，苹果还曾与阿里以及另外一家国产大模型公司，进行过洽谈，最后确定由百度提供这项服务，预计采取API接口的方式计费。 大概就是每千次使用，苹果给百度支付一定额度的钱。 需要注意的是，iPhone 16系列将会升级全新的神经网络引擎，这意味着iOS 18的部分AI功能，将由iPhone 16系列独占。 百度AI的表现 iOS 18集成生成式AI功能后，Siri、Apple Music、健康、输入法应用等多项功能，将变得更加智能化。 具体表现，我们可以参考三星Galaxy S24。 其海外版本使用谷歌Gemini，国行使用百度文心一言等国产AI。实现了包括即圈即搜、AI修图、实时双向翻译、全局摘要等功能。 有趣的是，根据一些用户的反馈，国行三星S24的AI，似乎功能更强大，能直接预测用户想法，指向购买链接。 同一张图片，国行给出了京东手机壳的链接，而港版则给出对应的视频链接。 左：国行 右：港版 华强北成大赢家 苹果与百度合作的消息传出后，百度成为最大赢家，今日港股股价涨了2.55%。 但从上述信息来看，华强北的水货商家，将成为隐藏大赢家。 原本沉寂了几年的港版iPhone，可能因为谷歌Gemini的加持，重新焕发活力。 按照以往惯例，iOS 18将在6月份的WWDC大会上发布，测试版一并推出，正式版则是等9月份与iPhone 16系列一同亮相。 国行与港版机型的AI能力，是否真的有较大差异，还是等9月上手后，再来下定论。

今日《科创板日报》独家报道，百度将为国行版 iPhone 16 等苹果产品、系统提供 AI 功能，预计采取 API 接口的方式计费。苹果也曾经找上阿里和另一家国产大模型公司洽谈。 百度也可能不是苹果唯一的合作对象，上周有媒体报道，包括 Google、OpenAI、Anthropic 在内的多家海外科技巨头，都与苹果进行了接触，谈判在 iPhone 上引入生成式 AI 技术。 不过《科创板日报》指出，海外 iPhone 将采用苹果自己的大模型。而中国大陆采用百度大模型的原因，可能是为了快速解决中国市场 AI 的合规问题。 而苹果 CEO 蒂姆 ·库克（Tim Cook）在上周的上海之旅中，提到了目前苹果的 AI 运用，并且再次确认将在今年公开更多关于苹果 AI 的消息。 苹果对生成式 AI 的暧昧态度 相比较微软、Google 等头部科技公司，至今未推出聊天机器人的苹果，在 AI 上的动作可以说是「慢人一步」。而从苹果正在与多家第三方科技公司讨论 AI 技术合作来看，苹果或许对开发生成式 AI 技术「兴趣一般」。 科技记者 Mark Gurman 报道，苹果会为了满足消费者，而在系统中提供一个 AI 聊天机器人，但这家企业自身可能对其「兴趣不大」。而通过与第三方合作，苹果还可以收取「高额」的费用。据悉，为了让 Google 搜索作为苹果设备的默认搜索引擎， Google 一年要花掉 180 亿美元。 Google 已经将 Gemini 技术提供给了三星，其在新手机 Galaxy S24 推出的 Galaxy AI 体现了 Google 的多项 AI 功能：对屏幕内容的快速智能搜索，或者对图片实现更智能的编辑效果，以及在实时通话中进行翻译等。 采用第三方技术的好处还有很多。与百度的合作可以让苹果的 AI 助手快速在中国开放使用。微软的 Copilot 在近日才向大陆的 Microsoft 365 企业用户开放了部分 Office 功能，大部分在线功能还无法使用。 并且通过采用第三方技术，苹果自身也不用承担过多道德和隐私责任，以及 AI 云端大模型高额的成本。 不过，在与 Google 的谈判传出之前，苹果工程师在网上发布了一篇论文，透露苹果正在开发的 AI 大语言模型 MM1 的一些细节。据悉，MM1 在设计和复杂程度上似乎与其他大语言模型例如 Gemini 类似。并且 MM1 也有为聊天机器人提供技术支持的可行性。 相关论文举例说明了 MM1 在识图、推理方面的能力：MM1 看到一张阳光斑驳的餐厅桌子，上面有着几个啤酒瓶和菜单的图片，被问及「人们要为桌上的啤酒支付多少费用」时，MM1 读出了菜单的价格并计算了啤酒的价格。 Mark Gurman 也报道称，苹果也一直在测试一个代号为 Ajax 的大模型，和一个叫 Apple GPT 的聊天机器人，不过知情人士表示，这些技术不如 Google 和其他竞争对手的工具。目前，还不清楚 MM1 和 Ajax、Apple GPT 的关系。 有消息指出，苹果自己的开发模型更青睐离线本地运行的方式。其前段时间收购的 AI 初创公司 Darwin AI，也正是以让 AI 系统更小、更快为核心技术。 但目前本地的生成式 AI 技术，很难承担比较繁重的图片和文字生成，这可能也是为何苹果想要选择和 AI 云端大模型比较成熟的第三方公司合作，率先推出功能比较完备的 AI 聊天机器人，即使这可能不是苹果的最终目标。 苹果不一样的 AI 策略 苹果在生成式 AI 上的「后发」，以及语音助手 Siri 一直以来让人失望的表现，很容易让人以为其对 AI 的忽视。但其实苹果一直在 AI 上偷偷发力，并在产品上推出了具体的功能。 库克在中国接受采访时就表示，AI 已经运用在了苹果产品的多个方面，例如 Apple Watch 的摔倒检测，以及 iPhone 的预测性文本输入功能。 iOS 9 上苹果引入的「Siri 建议」功能，实现根据场景提供 App 建议和日程、邮件的自动建议功能，其实就是苹果系统上非常早期的 AI 和机器学习功能。 除此之外，iOS 上的照片面孔识别、长按快速抠图、 Spotlight 文字搜图片等等不算「大」，但都非常实用的功能，都利用了 AI 技术来实现。 苹果对 AI 的态度实际上非常「保守」。据报道，苹果花费了大量的时间去讨论如何看待 AI，也非常谨慎地处理 AI 学习和隐私的关系——这也可能是为何苹果更执着于本地运行 AI，不仅预期体验更好，而且也更加保护用户数据和隐私。即使在发布机器学习相关的系统功能，也避免使用「AI」等词汇。 也许对苹果来说，AI 更应该「润物无声」地逐渐嵌入产品之中，而并非如同聊天机器人般独立和集中体现智能学习技术。 但不管是出于市场竞争，抑或是消费者的呼声，苹果都需要快速在下一代系统中集成系统级的聊天机器人技术，恐怕无法再像 Vision Pro 般仔细打磨。因此，为了尽快推出可用的生成式 AI 功能，苹果只好与第三方合作。 直接将 M3 MacBook Air 称呼为「最好的消费者 AI 笔记本」，或许也体现了苹果对 AI 态度的一定转向，开始正视市场对自身在 AI 技术和产品上的呼应。今年的 WWDC 或许也将能看到更多苹果对 AI 的思考，说不定能改变其目前在 AI 领域「追随者」的姿态。 也许苹果生成式 AI 的发展脉络将会神似苹果自己的地图应用：最开始依靠 Google Map，后来用上自研，也许刚开始很糟糕，但会越来越好（而中国区一直是国内数据源）。

作者｜何理 最近财报季到了，在关注一系列公司财报后，我们发现市场风向有了明显的变化。 现在，高质量发展已成共识，盈利指标得到更多重视。相比以前追求激进增长的氛围，如今市场更喜欢那些经营效率高、增长可持续性强的公司。同时，整个大消费行业也处于持续变化中——全渠道、数字化浪潮依然汹涌，叠加生成式AI这个新变量，浪潮中的每个参与者都必须贴合趋势进行迭代，才有可能拿到未来的增量。 变化之下，有些公司格外值得关注。它们积极推动转型，步子迈得大，在如今强调经营持续性的环境里，它们的转型思路和实践，会得到更加严苛的考验。 宝尊就属于这类公司。业务上，宝尊在2023年做了大转型，成立了宝尊电商、宝尊品牌管理和宝尊国际三大业务板块。从思路上看，宝尊的转型符合全渠道趋势、数字化浪潮，以及品牌对深度一站式解决方案的需求。 转型总是伴随风险。一年过去了，现在外界可以根据最新的数据和信息验证宝尊的转型成效。这场大转型究竟是还处于投入期，还是已为宝尊换来了下一个时代的船票。 三大板块，共成支撑 3月21日，宝尊电商公布了2023年第四季度及全年财报。财报显示，宝尊2023年第四季度净收入28亿元，同比增长9%；全年净收入88亿元，同比增长5%；净亏损大幅缩窄；经营现金流及自由现金流创历史新高。 综合来看，上述指标反映的情况是：宝尊兼顾了转型、增长和运营效率的优化。经营及自由现金流创新高，说明升级为“三大业务板块”模式的宝尊有了更强的自我造血能力。转型未给公司带来拖累，而是为公司带来新效益。 从三大业务板块的具体进展，我们可以清楚看到“新效益”是如何出现的。 2022年底，宝尊收购Gap大中华区业务，此后“品牌管理”新业务被推到台前。这意味着宝尊将为品牌提供全渠道、全流程的管理和运营服务，业务的广度、深度、难度都明显提高。能否在商业上跑通新业务，能否把Gap中国做成标杆案例，是检验宝尊新业务的两大标准。 财报显示，2023年，品牌管理业务毛利率提升至54%，经营亏损较可比同期大幅收窄。指标上的提效说明的是，宝尊在品牌管理业务上渐渐找到了自己的节奏，Gap中国的成长也说明了这一点。 2023年，宝尊为Gap中国引入团队、技术和新系统，在产品本地化设计、供应链优化、整合营销、门店形象提升等方面给予支持。财报显示，GAP中国新开设了10家高效运营的新店，年化坪效同比增长50%，现有店铺同店销售额同比增长19%。 GAP中国门店 图源：宝尊官网 新业务总有投入期，但从以上迹象来看，宝尊的品牌管理已经有了收获趋势。GAP中国增长既来自旧时基础的“焕新”，也来自新的门店拓展。鉴于GAP中国的向好态势，宝尊也设立了2024年进一步增长，2025年扭亏为盈的目标。 宝尊电商板块是宝尊的基本盘。伴随全渠道战略的深化，宝尊电商的增长动能仍然可观。 资料显示，宝尊电商的全渠道能力、品类多元性和品牌合作丰富度在2023年都有明显提升。在天猫和京东，宝尊奢品及高端服饰等核心品类的市场份额持续增长，同时，宝尊也在唯品会、小红书、得物及快手等平台不断延展业务。2023年，宝尊获得了天猫、京东、微信和抖音在内的多平台奖项，在与行业知名抖音服务商洛氪迅达成收购协议的基础上，公司在抖音生态内的布局持续深化。 过去一年，包括Tiffany、TUMI、Dyson等知名品牌在内的50余个新品牌，相继和宝尊达成合作。宝尊也和ZARA、卡骆驰、阿玛尼、可口可乐等知名品牌建立抖音生态合作伙伴关系。2024年，宝尊还将推进酒水饮料、美丽健康和高端汽车等品类的突破。 宝尊合作品牌客户的品类分布 图源：宝尊官网 全渠道是目前消费市场的明确趋势——消费者注意力分散的同时，各个平台又都在加码自身的营销转化闭环，品牌必须多点布局，才有可能在趋势中收获增量。这几年，宝尊在全渠道战略上的投入换来了品牌方的认可。财报显示，截至2023年四季度末，约44.7％的品牌合作伙伴和宝尊在店铺运营合作至少两个渠道，上年同期为41.8%。更多品牌和品类的加入，将推动宝尊全渠道能力的提升，形成正循环。 宝尊电商是基本盘，宝尊品牌管理是“第二增长曲线”，宝尊国际对应的则是更长期的可能性。2023年，宝尊收购Hunter品牌在大中华区和东南亚地区的相关知识产权。今年，宝尊计划以新加坡和马来西亚市场为切入点，逐步推出Hunter标志性产品。 Hunter品牌于1857年在爱丁堡成立，以生产惠灵顿靴而闻名。宝尊的品牌运营能力，结合品牌本身的悠久影响力和东南亚的市场潜力，构建出了一个值得业界关注的国际品牌发展案例。如果宝尊国际能够借此打造标杆，那么公司在品牌出海大趋势中，也有望收获新的增量。 稳固的科技底盘 财报的向好态势，是宝尊三大业务板块共同发展的结果。三大业务板块相辅相成，而它们都离不开同一个底盘——科技。 重视科技创新是宝尊一以贯之的策略。依托自主研发的全渠道订单管理系统OMS，宝尊构建了全渠道业务中枢，这为实现全链路、全渠道业务有序、高效运转提供了先决保障；线下门店数字化运营系统ShopDog则能够帮助品牌打造O2O、在线门店等全场景门店数字化运营，让门店业务能够打破时间、空间限制，创造新的销售增量。 财报显示，国际权威研究机构Gartner将宝尊选入其2024年分布式订单管理系统市场指南，在此名单上，与宝尊共同出现的是全球零售服务行业的翘楚甲骨文、SAP、IBM。此外，在生成式AI持续火热的背景下，宝尊也整合了AIGC领域尖端工具，推出BaozunGPT增强日常运营效率。 宝尊入围Gartner 2024《Market Guide for Distributed Order Management Systems》供应商 从宝尊的技术实践中，你会看到两种并行的姿态：一是加码技术的决心。财报显示，2023年，宝尊的技术和内容费用为5.05亿元，上年同期为4.28亿元，同比增长18%，公司持续保持对技术的高投入。与此同时，宝尊又是足够务实的，各项技术投入都在效率提升和经营发展上起了作用。 仍以AI为例，各界都被大模型的表现所惊艳，但所有人也都认可，AI发展的当务之急是找到可靠的应用场景，切实提高效率。目前，宝尊已将BaozunGPT融入到了企业日常运营中，BaozunGPT已经被3000名宝尊员工应用，各部门的生产力和效能均有提升。 除了内部应用，宝尊的技术落地也体现在店站运营、数字营销、客户服务、仓储物流等全流程场景中，技术扎实之于公司发展的价值，最终表现为客户对宝尊服务满意度的提升。在2023年的NPS（净推荐值）评分中，宝尊取得了8.23的高分，较2022年的8.07分进一步提升。此外，宝尊2023年重点客户的续约率达到了97%。 如果仅看“表象”，宝尊近年似乎“步子迈得非常大”，既有高频的收购，又有大规模的转型。但这一切，都发生在公司对技术的笃信之上。技术构成了宝尊差异化竞争力，是三大业务的动力来源，也是公司转型的压舱石。 因此，系统性理解宝尊财报“向好”态势的方式是：公司以技术为基础，把握全渠道和数字化趋势，将“以客户为中心高质量可持续的业务增长”作为战略目标，思路和能力达成了统一。这种统一让转型得以顺利推进，2023年只是宝尊转型的第一年，此次的财报向好态势也只是一个开始。

IT之家 3 月 25 日消息，博主 @数码闲聊站 今日爆料称，“华为 P70 系列确实快了，近期随时有可能上架官网商城。” 此前，该博主曝光的信息是“暂定 3 月下旬发布”，不过后续又表示华为 P70 系列会“延期”发布。另外，还有消息称华为手机供应链公司已开始向华为 P70 系列高端旗舰手机批量供货。产业链人士透露，华为给出的 P70 系列出货目标指引相对乐观。 IT之家总结华为 P70 系列爆料信息如下： 芯片：麒麟 9xxx，标准版和大杯的芯片频率略有差别 屏幕：6.58 英寸左右 2.5D 1.5K LTPO / 6.8 英寸左右 2.5D 1.5K LTPO，使用等深四微曲设计 相机：OV50H 物理可变光圈 / IMX989 物理可变光圈，50MP 超广角、50MP 4x 潜望长焦镜头 特色：新卫星通讯技术、新外观形态设计 去年 8 月，华为 Mate 60 Pro 在没有举行发布会的情况下，悄然上架商城并开启预售，不排除华为 P70 系列采用同一方式上市。对此，IT之家也会持续关注并带来跟进报道。

IT之家 3 月 25 日消息，今天下午，realme 联合京东方正式公布新一代无双屏，局部峰值亮度达到 6000nit。 IT之家获悉，这块屏幕全局最高亮度达到 1600nit，号称“强光环境依然清晰可见”；手动最高亮度 1000nit，可自定义最低亮度。此外，真我在这块屏幕上首次搭载游戏超级 HDR，实现更高动态范围和光影效果。 新一代无双屏搭载全新 8T LTPO 技术，采用定制京东方 S1 发光材料，支持 0.5-120Hz 无级自适应刷新、Pro-XDR 超高动态显示、1.5K 分辨率、100% DCI-P3 色域、94.2% 超高屏占比，屏幕边框窄至 1.36mm。 此外，该屏幕还带来全新护眼技术，支持 3+1 Pulse 低频闪、2160HzPWM 调光、硬件级低蓝光、环境色自适应显示。 不仅如此，realme 还宣称“告别参数护眼，进入主动护眼时代”，首发“绿野 Al 护眼”。据介绍，该功能在行业首次引入主动疲劳检测技术，智能检测疲劳状态，调节护眼方案，实现刷视频、电子书等全场景适配。 realme 首发 AI 游戏护眼功能，在以上护眼功能的基础上，未来还会对游戏画面刺激性显示优化。 新一代无双屏瞬时操控提升至 2500Hz，游戏操控更灵敏；首发妙感触控，智能识别游戏热区，精准优化操作区域；方向轮盘断触概率降低 40%，快速点击稳定性提升 15%；全新 AI 保护膜触控，触控灵敏度至高提升 26%，边缘响应率至高提升 12%。

日前，荣耀方面在春季旗舰新品发布会上，推出了搭载金刚巨犀玻璃的Magic6至臻版和Magic6 RSR保时捷设计两款顶级旗舰新机。根据官方公布的相关信息显示，荣耀金刚巨犀玻璃是业内首款通过瑞士SGS多场景金标五星抗刮耐摔认证的特种玻璃，并拥有10倍抗刮、10倍耐摔的能力。 就在同一时间有爆料称，苹果方面从日本花费了高昂的成本购买镀膜设备，并已交付供应链。据悉，这一设备能够在屏幕玻璃盖板上新增超硬AR层，使得手机的耐刮、耐划能力进一步提升，或将会在iPhone 17系列上正式投用。因此有观点认为，这也意味着手机完全抛弃屏幕贴膜的时机或即将来临。 屏幕作为如今智能手机最直观、且常用的交互界面，其完好性及美观度也直接关系到用户体验，因此一直以来许多用户对手机屏幕的防护都有着很高的要求。为了解决用户的这一痛点，手机厂商在屏幕玻璃盖板上也进行了大量的投入，其中诸如荣耀金刚巨犀玻璃、康宁大猩猩玻璃、微晶玻璃等特种玻璃目前已经成为高端产品的标配，后续也势必将会陆续延伸到更多机型中，例如moto方面就曾宣布，未来旗下机型将全面采用康宁大猩猩玻璃。 康宁大猩猩玻璃的耐刮擦实验 相比普通玻璃，特种玻璃由于应用了新材料、并使用特殊工艺处理，因此也具备更为出色的抗冲击、耐磨耐刮等特性，从而保护屏幕免受损坏。其中以荣耀金刚巨犀玻璃为例，其在微晶玻璃的基础上进一步优化材料配方，使得其晶体密度提升50%，因此整体抗摔能力提升了30%，能够达到全场景抗跌能力提升10倍的效果。同时由于引入了新材料氮化硅，在配合全新镀层工艺的情况下，也其有效提升了硬度，在实现10倍抗刮能力的同时还强化透光了效果，让用户的视觉体验不受影响。 除了引入特种玻璃之外，手机厂商还通过研发各种机身结构设计，来进一步强化手机的防护能力。诸如蓝山架构、龙铠架构等方案的应用，就有效分散了由跌落所带来的冲击力，进一步降低机身损坏的风险。同时还有手机厂商引入了诸如非牛顿流体等新材料，为机身带来更好的防震缓冲能力。 一直以来，手机屏幕贴膜的主要作用在于保护屏幕、降低划伤和磨损风险，同时减少指纹和油污的附着。而随着机身防护性能的不断提升，特别是特种玻璃的应用，也使得屏幕贴膜的功能性不断被削弱，如今苹果和三星的机型已经基本没有提供原厂贴膜。 事实上，部分用户为了追求更好的手感、更为出色的视觉体验，会在无贴膜、无保护壳的状态下使用手机。而手机厂商通过引入特种玻璃、升级机身结构设计等方式，大幅提升机身的防护性，也降低了这样裸机使用的风险。但需要注意的是，一方面受到现阶段技术条件的限制，机身防护功能仍有上限，想要获得超过材料本身强度的防护并不现实。另一方面，任何的机身损坏其实都存一定概率，以跌落为例，可能多次都毫发无伤，但一次小小的磕碰就或将会带来了明显损坏。 部分厂商提供免费贴膜服务 正是由于存在概率风险，目前有相当多的手机厂商还是为旗下产品提供了原厂贴膜，不过这一举措的初衷已经有所改变，并不是强调其所提供的防护及改善显示效果作用，更多还是出于“以防万一”、“锦上添花”的目的，以降低用户额外的支出。毕竟相对手机屏幕更换动辄千元起的成本，屏幕贴膜的价格显然更加低廉，目前甚至有厂商为用户提供了免费贴膜的服务，尽管其成本相对较低，但对于提升用户满意度的作用却相当明显。 虽然如今机身耐用度的提升实质上在一定程度上削弱对了屏幕贴膜存在的意义，但从用户习惯以及更为稳妥的角度来看，至少现阶段完全舍弃屏幕贴膜的时机还不那么成熟。值得一提的是，即便自信如苹果，可能也没有完全抛弃屏幕贴膜（或机身贴膜）。有消息显示，不久前苹果方面在德国就获得了iPhone专用贴膜工具的相关专利，而这类工具或正是苹果为了满足用户需求的应对策略。 iPhone专用贴膜工具相关专利示意图 对于用户而言，虽然目前手机厂商在设计层面就已经为其提供了相对完善的防护措施，但这并不代表就可以完全放心让手机“裸奔”。以屏幕疏油层为例，作为一种有效的防护手段，其能够减少油污和指纹在屏幕上的附着，但它同样会随着使用时间的增加，不可避免地受到磨损，效果也会逐渐减弱。 此外，手机的防尘防水同样也并非是100%可靠，长时间使用或是恶劣环境都可能会对其相关结构造成损害，进而导致其失效。一旦相关功能失效，手机就会面临更大的风险。而且需要注意的是，由这些原因所导致的维修通常都属于“保外”部分，成本也相对较高。 莫氏硬度表示意图，其中7以上物品均有大概率会造成屏幕损伤 此外，用户在日常使用中也尽量不要将手机与其他物品，尤其是饰品混装。原因在于这些饰品上镶嵌的宝石材料（无论天然还是人造）可能会有不规则的棱角，并且大部分宝石的硬度远较玻璃更高，两者摩擦的后果自然就是手机“受伤”。 不难发现，尽管随着特种玻璃和机身结构设计的进步，使得屏幕贴膜的作用正在被不断削弱，也使得裸机使用的可能性大幅提升。但从更加稳妥的角度来看，完全抛弃屏幕贴膜的时机可能目前还不够成熟，原因则在于类似疏油层、防尘耐水等有损耗的防护功能还存在失效的风险。

3月25日消息，海通国际科技研究公司的Jeff Pu提出，苹果将对A18 Pro芯片进行更改，主要目的是增强其端侧AI的能力。并且，相比A17 Pro，A18 Pro的芯片面积增加了。 （图源：雷科技） 我们知道，增加芯片面积能容纳更多的晶体管，但随之而来的，也会影响能效，苹果为了AI，难道要不惜牺牲芯片的功耗优势？ 苹果的A系列挤牙膏被诟病已久，从A12往后的芯片，这种现象就尤为明显。尽管苹果的芯片在A15之前领先于安卓一代，但从A15开始，与高通骁龙和联发科的差距逐渐缩小。 A15到A16的性能提升仅为9%，A17 Pro尽管采用了台积电最新的3nm工艺，但多核性能提升也仅为3.6%。与此同时，高通和联发科最新的芯片在CPU和GPU在没有用上3nm制程的同时，其性能上就已经超越A17 Pro，苹果引以为傲的性能优势已荡然无存。 （图源：小米官网） 而在AI方面，高通方面也早早就布局，要在AI PC领域大展拳脚。此前高通展示的X Elite处理器在AI性能上显著超过Intel的Ultra 7，达到了10倍的领先。此外，在MWC大会上，高通推出了AI Hub，为开发者提供了一个全面优化的AI模型库。可以预见，高通将其在AI技术上的积累应用到即将推出的骁龙8Gen4芯片上，进一步加强其在AI领域的竞争力。 （图源：高通骁龙） 反观苹果，似乎对于AI总是慢半拍于其他厂商。近期，苹果放弃了长达十年的造车计划，而汽车部门的2000名员工即将加入人工智能部门，并且苹果还发布了自研MM1大模型论文。但是就目前的消息来看，苹果的LLM的自研进展并不顺利，并且传出要与Google合作的消息，也就是云端AI将基于Gemini大模型，那这样看来，与三星的AI并没有太大的区别。 而此次A18 Pro要重新更改设计，苹果其实还是想要把自研LLM端上台面。尽管在AI领域面临挑战，如与高通在AI技术上的竞争，以及自研LLM的进展缓慢，但它最终的目的还是要在端侧AI上发力，现阶段与Google合作也是无奈之举。

IT之家 3 月 25 日消息，美国司法部针对苹果的反垄断诉讼中，有一项指控颇为奇特，该指控针对的是苹果的短信应用 iMessage，因其仅限于 iPhone 使用，涉嫌反竞争。然而，该诉讼的理由却并非仅仅如此，还声称绿色聊天气泡（安卓用户消息气泡颜色）会让用户产生“社交耻辱感”。 对此，一位律师评论称，司法部实际上是在抱怨人们认为 iPhone 比安卓手机更酷。 IT之家注意到，美国司法部针对苹果的反垄断诉讼可谓是“无所不包”，这种做法也被称为“撒网式起诉”，即尽可能罗列所有问题，期望能找到突破点。司法部将所有针对苹果的既有反垄断指控，以及一些从未出现过的指控，全都纳入其中，作为对苹果的正式控告。 苹果曾一度考虑让 iMessage 登陆安卓平台，但最终为了增加用户对 iPhone 的依赖而放弃了这一计划。 Wired 杂志指出，该诉讼并不仅仅关注商业政策，还提到了安卓用户在群聊中使用绿色气泡而非蓝色（iPhone 用户气泡颜色）时会感受到的“社交耻辱”和“被排斥”感。绿色气泡还会“破坏”聊天，迫使对话切换到短信模式。诉讼还指出，这种现象在青少年群体中尤为明显，他们会因为使用安卓手机而“害怕被孤立”。 虽然这种现象可能真实存在，但将其归为反垄断问题似乎有些牵强附会。一位律师直言，司法部实际上是在抱怨人们觉得 iPhone 酷，而安卓手机不够酷。 这位来自科罗拉多州丹佛市的律师事务所合伙人保罗・斯旺森 (Paul Swanson) 表示：“苹果究竟阻止了什么？一家公司成功创造了网络效应，让产品酷起来，这几乎可以看作是一种优势。但我从未见过将这种优势纳入反垄断诉讼的案例。这将是一个反垄断法律领域的有趣案例。” 苹果自己也辩称，该诉讼企图将 iPhone 变成安卓。 值得一提的是，iMessage 的独占性问题虽然在美国引发了很大关注，但在欧洲却未引起反垄断监管机构的关注，因为在欧洲大多数 iPhone 用户更倾向于使用 WhatsApp 进行聊天。

开年之后，比亚迪就发起了对燃油车市场的猛攻，喊出「电比油低，荣耀出击」的口号，以 7.98 万元起售的秦 Plus 荣耀版和驱逐舰 05 开始，然后是高端车型比亚迪汉和比亚迪唐都推出了荣耀版，降价幅度达到了 1-4 万元。 在比亚迪的带动下，3 月份国内乘用车市场的新能源渗透率猛增到了 45% 左右，离油电五五开的局面并不遥远了。比亚迪王朝体系下的秦汉唐在开疆拓土，海洋体系也在动作，今天比亚迪就推出了海豹荣耀版，给纯电普及再加一把火。 关于比亚迪汉和海豹的关系，其实也可以参考下秦 Plus 和驱逐舰 05 的关系，相似的轴距和定位以及价格，但风格上有所不同，王朝系列沉稳，海洋系列活泼。 海豹系列在比亚迪内部也是相对明确的：年轻，运动，有驾驶感，和另一边偏商务行政风格的汉形成鲜明对比。 2022 年比亚迪海豹正式上市，补贴后售价为 20.98 万元到 28.68 万元，而后在 2023 年年中推出了海豹冠军版，售价 18.98 万元到 27.98 万元，相当于入门版的 550km 单电机后驱版门槛下降了 2 万元。 今天推出的海豹荣耀版 550km 精英版（单电机后驱）价格则下探到了 17.98 万元，相当于大半年之后再次官降 1 万元，700km 长续航两个版本则相应降价 2 万元，顶配的 650km 四驱性能版则售价 24.98 万元，相当于直降 3 万元。 虽然比亚迪海豹和汉的轴距都是 2920mm，但海豹 4800*1875*1460mm 的尺寸，明显要比汉的 4995*1910*1495mm 短和矮，同时配合前双叉臂、后五连杆独立悬架结构，50:50 轴荷比，以及 DP 转向系统和线控制动系统，意味着海豹会有着更好的驾驶乐趣。 另外，海豹荣耀版 650km 四驱性能版标配了超级 iTAC 智能扭矩控制系统和频率可变阻尼减震器，驾控表现会更好。 得益于较低车身和流畅运动感的车身设计，海豹荣耀版的风阻系数为 0.219Cd，配合 650km 四驱性能版双电机 390kW 总功率，零百加速时间为 3.8 秒。 补能体验上，海豹荣耀版提供两种快速充电解决方案，最大充电功率分别为 110kW 和 150kW。后者基于全球首创的电驱升压充电技术，30 分钟内即可将电量从 30% 充至 80%。 在海豹纯电推出荣耀版之前，比亚迪也推出了海豹 DM-i 混动荣耀版，起售价降到了 14.98 万元，加上价位类似的汉荣耀版，在 15-25 万元轿车上，比亚迪海豹和汉给到了非常丰富的选项，不光是对燃油车有不小的冲击，同时因为海豹和汉的价位段偏上，其实不少新势力的车型也会被辐射到。

IT之家 3 月 25 日消息，综合雷峰网、电商报消息，被视为华为芯片“奠基人”的原海思总裁徐文伟近日在朋友圈宣布正式退休。徐文伟发文表示，自己在 33 年内，见证了一个伟大企业的发展和壮大。 资料显示，徐文伟 1963 年于江苏常州出生，1980 年就读南京工学院（现东南大学）自动控制系，南京工学院学士和东南大学硕士学位。徐文伟 1991 年加入华为，负责华为第一代局用程控交换机开发，并设计了华为第一颗芯片，成立器件室（海思前身）。在华为开发部期间，分别负责芯片、总体技术、战略规划和预研部总裁等工作。 徐文伟在华为内部被称为大徐总（IT之家注：“小徐总”为徐直军，华为投资控股有限公司副董事长、轮值董事长），先后牵头完成华为第一代 C&C08 数字程控交换机、第一颗 ASIC 芯片、第一套 GSM 系统、第一台云数据中心核心交换机等一系列重大产品的研发。 2004 年，华为集成电路设计中心独立，海思半导体正式成立，时任华为欧洲总裁的徐文伟兼任海思总裁一职。两年后，作为创始总裁的徐文伟拍板决定制造 3G 数据卡芯片。 从 2002 年开始，徐文伟历任华为公司国际产品行销及营销总裁、欧洲片区总裁、海思总裁、战略与 Marketing 总裁、销售与服务总裁、片区联席会议总裁、企业业务集团 CEO、公司战略 Marketing 总裁、IRB（产品投资评审委员会）主任等。 据悉，徐文伟曾在 2021 年和 2023 年两次入选中国工程院院士增选有效候选人名单，但最终都落选。去年，徐文伟相继卸任华为董事职务、华为海思董事、总经理职务。

文 丨丛 丛 编 丨和 畅 新能源前瞻此前已发布了选购新能源车的颜值篇《如果你是外貌协会的，一定要看新能源车的颜值榜单》，和智驾篇《消费者如何选，智能驾驶才“真香”》。本文将从动力电池的角度出发，为您介绍主流动力电池的适用场景、挑选和养护技巧等相关内容，希望对您有所帮助。 近日，关于新能源车自燃的话题屡屡登上热搜。而在过去的2023年，特斯拉、比亚迪、理想、蔚来、小鹏、零跑、哪吒等多家新能源车企均多次亮相“自燃榜”，备受关注。 正如中国电动汽车百人会副理事长、中国科学院院士欧阳明高所说，新能源车自燃是新闻，更能吸引消费者的注意。 据悉，此类自燃事故的常见原因包含电池故障、充电故障、碰撞事故、高温环境等多个方面。 从当前新能源汽车的相关投诉来看，动力电池在其中依旧占据较大比例。中国网汽车质量投诉平台统计数据显示，2023年全年关于新能源汽车动力电池的投诉共计742起；而今年截至3月25日，关于新能源汽车动力电池的投诉共计238起。 尽管新能源汽车的智能化、电气化与日俱进，宁德时代、比亚迪等多家电池厂商旗下的电池品质也在不断提升，但电池的一系列问题仍在困扰着广大消费者。 所以，选择一款适合自己的“完美”电池，同时又能更合理地使用电池，成为一名新能源“老司机”的必备技能。 01 电池，何以成为“三大件”之一 在大众消费水平逐渐提高、市面上可选择车型越来越多样的背景下，人们在买车时所关注的点已逐渐趋向细致化。由此，消费者除对整车的颜值及智驾方面有所看重外，也会对车辆搭载的动力电池格外注意。 动力电池作为新能源汽车的“三大件”之一，其成本在一定程度上影响着整车的定价区间。 来源/视觉中国 广汽集团董事长曾庆洪此前表示，“动力电池的成本已经占到新能源汽车成本的40%-50%，甚至达到60%。” 细分下，三元锂电池一度电的成本约在700元，磷酸铁锂电池一度电的成本约在500元。以400公里的续航里程来看，需要60度电，其中，三元锂电池的成本大约在4.2万元，磷酸铁锂电池的成本大约在3万元。 根据《2023中国智能电动汽车新豪华度——J L POWER榜单》显示，SUV和MPV、轿车和轿跑两大类别的前十名车型中有八成以上均搭载了三元锂电池。显然，当下市面上搭载三元锂电池的基本为中高端车型。 事实上，动力电池的存在，于新能源汽车而言就是其“能量”之源，其作用就好比燃油车的油箱，直接决定着纯电动汽车的续航里程。电池领域中，“C”代表电池的充放电倍率，而细分下，1C充电是60分钟将电池电量充满，2C充电是30分钟内将电量充满，3C充电是20分钟内将电池充满，4C充电则是15分钟分钟内充满。 去年下半年，宁德时代发布全新磷酸铁锂4C超充电池——神行超充电池，其官方表示，此款电池可以达到700公里以上的续航里程。 补能方面来看，快充是目前使用最为广泛的补能手段之一，其具有充电便捷、补能快、经济效益高等优点。但同时，充电桩分布不均、电池衰减及安全性等多个方面，也是其面临的问题。 基于此，车主自身对于其车载动力电池的维护及保养就显得尤为重要。 特斯拉车主白先生向新能源前瞻透露，“我没有刻意关注电池维护问题，一般在上班通勤情况下仅充到80%；只有跑长途的时候会充满。” 其实，虽然车主白先生没有特别注意电池的维护保养问题，但其本身的使用习惯在不经意间契合了正确的电池充放电循环规范。要知道，电池的一次循环并非以“天”为单位，而是指电池每次对于100%用电充电的完成。鉴于此，日常使用或者充电过程中，应尽量将电池电量保持在30%-80%之间。 02 三元锂和磷酸铁锂，二分天下 当前，新能源汽车所搭载的动力电池主要为锂离子电池，而三元锂和磷酸铁锂是最主流的两种锂离子电池类型。 具体来看，三元锂电池是一种由三元材料制成的锂电池，其正极材料主要由镍、钴、锰或镍、钴、铝组成，搭载此款电池的车型会相对较轻，更适合家用。目前市场上的三元锂电池能量密度约在200Wh/kg左右，其中宁德时代的三元锂电池能量密度在纯电动应用场景下为220Wh/kg-300Wh/kg。 磷酸铁锂电池的能量密度范围区间约在150Wh/kg上下，略低于三元锂电池。 从使用场景方面来看，目前的磷酸铁锂电池主要应用在新能源汽车、储能、5G基站、二轮车、重型卡车、电动船舶等多个领域。因此，磷酸铁锂电池相比三元锂电池更适用于空间大、有条件装大体积电池、对安全性能要求较高且长时间不间断运营的场景。 来源/特斯拉官方网站 新能源前瞻截图 此外，也有部分个性化车主表示，为了追求对车身的力量把控感，他们会优选磷酸铁锂电池，因为磷酸铁锂电池的稳定性更好一些。 根据中国汽车动力电池产业创新联盟的统计显示，今年1-2月，三元锂电池累计装车量为19.5GWh，同比增长60.8%，占总装车量38.9%；磷酸铁锂电池累计装车量30.7GWh，同比增长18.6%，占总装车量的超六成。 不难看出，目前磷酸铁锂电池的装车量仍占据市场主力，但三元锂电池大有“超车”之意。 白先生的车就是搭载三元锂电池的长续航版本Model Y。他向新能源前瞻表示，“买车前我大致了解过三元锂电池和磷酸铁锂电池，磷酸铁锂受温度影响会比较大。因此，我个人觉得如果预算充足，在北方地区用车还是应该选搭载三元锂电池的车型。” 据第三方数据显示，在同等路况背景下，0至零下20摄氏度，电池会衰减10%-30%。其中，三元锂电池与磷酸铁锂电池相比，会少约10%的衰减率。值得注意的一点，磷酸铁锂电池的低温极限值为零下20摄氏度，低温环境下放电性能相对较差；而三元锂电池的低温极限值为零下30摄氏度，低温环境下放电性能好。 但从耐高温性上来看，磷酸铁锂电池的耐高温性远好于三元锂电池，不易自燃。有关研究实验数据表明，磷酸铁锂电池的分解温度在700摄氏度，而三元锂电池正极材料的分解温度在200摄氏度。在此程度下如果两款电池同遇高温，三元锂电池会更容易着火。 因此，在选三元锂还是磷酸铁锂方面，除部分个性化车主会遵循自己的用车感受外，因地适宜的续航性也被各车主列入考量中。 值得注意的是，当前市面上除锂离子电池外，还有钠离子和氢燃料电池。 相较于锂离子电池，钠离子电池在生产成本、能量密度、循环寿命上均偏低，尤其在电池安全稳定性远远落后。所以其主要使用场景为电动二轮车、三轮车、A00级电动车等。 据了解，在钠离子电池方面，宁德时代于2021年发布的第一代钠离子电池，其电芯单体能量密度达160Wh/kg，与磷酸铁锂电池差距不大。同时，在工信部此前发布的第372批《道路机动车辆生产企业及产品公告》中，搭载宁德时代钠离子电池的奇瑞QQ冰淇淋已在列。 氢燃料电池作为真正零碳电池，其所使用到的氢能为各地所争相追抢的。但目前为止，其并未走进寻常百姓家。毕竟，氢气爆炸的浓度范围很大，在4%-74%的浓度之间，遇火星即爆炸，由此对于其运输和储存会有极高的要求。 不过，当下市面上也不乏有车企在此领域发力。其中，丰田Mirai、现代Nexo等车型均搭载氢燃料。 03 多样化的充电补能，你选对了吗？ 电池作为新能源汽车的“心脏”，其性能直接影响着整车的正常运作以及受众的使用感受。而采用不同的充电方式，会在日常用车中带给我们不一样的体验。 当下市面上的充电方式主要分为慢充、快充两大类。 具体分析来看，慢充在充电过程中产生的热量和压力相对较小，有助于维稳电池工作期间的温度，不易发生过热自燃现象。同时，其整体对电池的影响相对较小，价格也相对较低。因而，慢充常见于家用充电、夜间充电以及长时间停车充电。 而对于快充，由于市面上的车型车端均有所不同，其具体的充电速度也会出现一定程度上的不同。此前，有部分车主表示，“快充会伤电池。”此说法显然是片面的，频繁的快充相比慢充的确会对电池造成一定损害，但其带来的利大于弊。 从充电功率来看，快充还可细分为普通快充和超级快充。其中，普通快充的充电功率一般在50千瓦及以下，充电时间一般在30-60分钟；而超级快充的充电功率均在100千瓦以上，其充电速度相比普通快充增速一倍之多，即充电20分钟左右能让车辆行驶100公里以上。 因而，超充在当前市场也受到了各大车企的追捧。数据显示，2023年市面上的超充车型有140多款，而在2021年此类型车还仅个位数。 一般情况下，电动汽车的电量仅剩20%时，其放电功率会大幅下降，随之冬天用车提速会明显变慢。但据相关实验表明，零下25摄氏度的环境中，电池处于低温亏电状态，宁德时代神行电池的零百加速度能到5.46秒。 宁德时代的此款“神行超充电池”有较强的耐低温极寒属性。 而此前于3月1日上市的理想MEGA，其搭载的是宁德时代此前发布的峰值5C快充的麒麟电池。上市时，理想官方表示，理想MEGA 12分钟即可充电500公里。此充电速度是目前新能源汽车市场中最快的。 来源/新能源前瞻拍摄 事实上，从新能源汽车诞生起，其里程问题就入住日常话题行列，而这一系列的衍生也是其对比燃油车的短板。 这其中，充电模式是目前大众常用的一种补能手段，据此当前充电桩的普及率也在不断扩增。 不过，除通过充电桩等汽车充电设备，换电也是当前市场上的主流热门补能手段。 换电模式是利用换电站直接为电动汽车更换电量充足的电池。此种模式相较于充电模式更迅速，且不用担心动力电池长时间使用后寿命缩短、安全系数降低等问题。 来源/蔚来官方微信公众号 新能源前瞻截图 蔚来作为换电模式的首当其冲者，率先发起换电业务，现已与长安、吉利等多家车企达成战略合作。同时，于3月中旬，蔚来与宁德时代签署框架协议，未来将基于蔚来换电场景需求，推动长寿命电池的研发与创新。 事实上，换电已经上演了“电比油快”的补能速度，也加速着电动汽车对于燃油车的“新陈代谢”。 此外，增程模式也是人们越来越接受新能源汽车的一个原因。通俗点理解，它属于插电式混合动力的一种，其原理上是在动力电池之外配备了一个发动机，但与燃油车不一样的是，增程式车的发动机不是用来发动的，其主要用途是为动力电池提供电力。由此，这种串联式的运作也不失为当前相对便捷的优选模式之一。 不过需要强调的是，增程车一般为小电池，所以纯电续航并不占优。但对于广大消费者来说，城区用电基本能满足需求，长途用油就能完美发挥增程车的优势了。 新能源车常常被戏称为“四个轱辘一块电池”，这也从侧面说明了电池对于一辆新能源车的重要性。所以，在选购一款心仪的新能源车时，一定要围绕电池，多研究和学习，此后的电动之旅就会一路坦途了。

财联社3月25日讯（编辑 牛占林）当地时间周一，日产汽车宣布，计划未来三年推出30款新车型，其中16款为电动车型，14款为内燃机车型，以满足电气化转型进程中不同市场的多样化客户需求。 这家日本汽车制造商当天宣布了一项名为The Arc的中期商业计划，目标是三年内将全球销量在2023财年基础上提高100万辆，营业利润率提高到6%以上，同时削减成本以提高盈利能力。 据媒体预估，日产公司在截止3月底结束的2023财年有望实现约340万辆销量。 日产计划将下一代电动汽车的成本降低30%，希望到2030年让电动汽车和内燃机车型的成本持平。 根据The Arc计划，日产表示将通过“量身定制的区域战略”确保销量增长，并通过平衡电动汽车和内燃机汽车之间的投资比例，为加速电动汽车转型做好准备。 此外，日产计划在电池产能上投资超过4000亿日元，电池将与合作伙伴一起开发和采购，并预计将于2028年在市场上推出其首款配备全固态电池的电动汽车。 日产汽车总裁兼首席执行官内田诚表示：“The Arc将使我们在提升价值和竞争力方面走得更远、更快，面对极端的市场波动，日产正在新计划的指导下采取果断行动，以确保可持续增长和盈利能力。” 凭借纯电池驱动的Leaf汽车，日产可以说是电动汽车领域的先驱，但竞争对手特斯拉和比亚迪等车企不断推动技术创新和产品发展，使得日产的电动汽车业务黯然失色。 日产现在的目标是，到2030年，包括混合动力汽车在内的电动汽车占其全球销量的60%，高于2023年2月发布的55%的目标。 面对激烈的竞争，日产和本田汽车本月宣布，他们将决定建立战略合作伙伴关系，在电动汽车和其他领域的关键零部件上进行合作。 内田诚声称，日产和本田将建立一个双赢的联盟，还希望与雷诺和三菱汽车等现有合作伙伴一起加强在拉丁美洲、东南亚和印度的地位。 与此同时，围绕电动汽车的炒作似乎有所降温，在需求放缓的情况下，包括福特汽车、通用汽车、梅赛德斯-奔驰和大众汽车在内的主要制造商都缩减或推迟了电动汽车计划。

苹果在上海地铁站的iPhone 15广告 凤凰网科技 箫雨 核心提示： 1.越来越多的证据表明，iPhone已不再像以前那样对中国人有吸引力。 2.分析师称，“苹果在中国的黄金时代结束了”。 3.现在，人们拿着Mate 60的感觉就像当年拿着iPhone。 4.“华为是我们自己的品牌，中国人应该团结起来”。 多年来，苹果一直主导着中国高端智能手机市场。没有哪家公司能够制造出可以与iPhone的性能相媲美，或者被富有的、国际化购物者视为身份象征的手机。 但是现在，越来越多的证据表明，iPhone对于许多中国人来说不再像过去那样具有吸引力了。以往，每年的年初通常是中国消费者购买新手机的旺季。然而，根据智能手机研究公司Counterpoint Research发布的数据，今年前六周，iPhone销量同比下降了24%。 相比之下，苹果在中国的长期竞争对手华为的手机销量飙升了64%。 iPhone今年前六周中国销量大跌24% 对苹果来说，这是一个困难时期。分析师称，苹果今年2月发布的最新头显要想获得主流市场的青睐，还需要数年时间。本月，苹果还遭遇了两大监管打击：欧盟因苹果在流媒体音乐市场的反竞争行为对其罚款近20亿美元，美国政府则起诉苹果违反了反垄断法。 十年来，中国一直是iPhone仅次于美国的最重要市场，约占苹果销售额的20%。现在，苹果对中国手机市场的主导可能会被一系列因素削弱：消费者支出放缓、华为的卷土重来。 “苹果在中国的黄金时代结束了，”市场研究公司TechInsights的高级总监隋倩(Linda Sui)表示，“这不仅仅是消费者的问题，还关乎大局。” iPhone 15成滑铁卢？ 苹果最新手机iPhone 15在去年9月上市。这是第一款采用钛金属框架的iPhone手机，并配有一个可以设置拍照或打开手电筒的操作按钮。 “五年前，苹果在中国的品牌影响力还十分强大。人们会带着帐篷在苹果专卖店外等待一整夜，迎接新一代手机的上市，”市场研究公司Canalys驻上海分析师钟晓磊(Lucas Zhong)表示，“(但是)，iPhone 15的上市远没有那么受欢迎。” iPhone 15没有前几代受欢迎 六个月后，苹果在上海等城市张贴了广告牌，提醒人们他们仍然可以在附近买到iPhone 15。苹果在与华尔街分析师举行的电话会议上表示，去年最后三个月，类似的促销活动帮助iPhone占据了中国六款最畅销智能手机中的四款。 但是，当22岁的杰森·李(Jason Li)需要更换iPhone 13 Pro Max时，醒目的广告并没有说服他前往上海购物区中心南京东路的苹果专卖店。 相反，他去了街对面的华为旗舰店，想在那里买一部Mate 60 Pro。“我不想再用iOS了，”他说，他指的是iPhone的操作系统，“有点喜新厌旧。” 华为卷土重来 Mate 60 Pro在中国引发轰动，它对华为销售的提振一直延续到今年的前六周。Counterpoint的数据显示，今年前六周，华为在中国智能手机市场的份额从一年前的9%上升到17%，位居第二。 “现在，人们拿着Mate 60系列手机的感觉，就像多年前被人在街上看到拿着iPhone一样。”中国香港研究公司Counterpoint Research的高级分析师林科宇(Ivan Lam)表示。他指出，35岁以上人群的这一感觉尤其明显，这个年龄段的人购买的智能手机最多。 华为 中国智能手机市场目前呈现出群雄争霸的局面。vivo、OPPO以及小米与苹果、华为争夺第一宝座。 苹果从2009年开始在中国销售iPhone，其市场份额上一次输给华为还是在2019年。当时，特朗普政府限制美国科技公司与华为做生意，无意中延续了苹果的生机。安卓系统开发商谷歌和几家半导体公司都切断了对华为的支持。 随着华为陷入困境，苹果开始反弹。Counterpoint的数据显示，2022年，苹果在中国销售的手机份额从2019年的9%上升到22%。苹果财报显示，在截至2022年9月的财年里，大中华区收入达到创纪录的740亿美元。 但是，美国的限制也迫使华为开发出了自己的操作系统鸿蒙，造就了后来的Mate 60 Pro。鸿蒙一直是华为的一个卖点，吸引着中国消费者。中国许多大型科技公司都专门为鸿蒙开发了应用，推动了鸿蒙的发展。 相比之下，华为的创新让苹果的最新机型显得有些平庸。现在，许多消费者中国不愿在“挤牙膏”的产品上花钱。韦德布什证券的苹果分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)表示，在中国2.15亿部iPhone中，约有1.25亿用户在过去三年里没有升级到新的设备。 库克访华 苹果已经对中国的挑战做出了回应。苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)上周访华，并拜访了苹果的供应商。他还出席了上海静安寺附近一家苹果专卖店的盛大开业仪式，这是该公司在上海的第八家店，也是中国的第57家店。苹果还表示，正在扩大其在上海的研发实验室。 支持国货 但是，美国对待华为的方式让苹果的努力蒙上了一层阴影。一些购物者选择支持国货。 迟苗秒(Chi Miaomiao，音译)今年38岁，他在上海南京东路苹果专卖店的天才吧等待修理老旧的iPhone 12时表示，他最近买了华为的Mate 60 Pro作为自己的第二部手机。2018年，应美国的要求，加拿大当局逮捕了华为CFO孟晚舟。随后，孟晚舟在中国获得了巨大支持。 “华为是我们自己的品牌，我认为我们中国人应该因为这一事件团结起来。”这位迟先生表示。 23岁的李斌(Li Bin，音译)和两个朋友在苹果销售大厅的楼上讨论最新款iPhone。他说，华为和苹果在质量上几乎不相上下，但他认为iPhone稍好一些，但也更贵。 “等我将来有钱了，我可能会换一部iPhone。”李斌表示。 更多一手新闻，欢迎下载凤凰新闻客户端订阅凤凰网科技。想看深度报道，请微信搜索“凤凰网科技”。

快科技3月25日消息，极越汽车CEO夏一平表示，2024年谁还没落地“智驾全国都能开”，谁就会掉队，同时其称，今年极越就要实现百度地图能到的地方都能开。 在自动驾驶领域，特斯拉当前可以说是非常独特的，因为其坚持采用纯视觉方案，而非不少国内厂商使用的带有激光雷达的“融合感知”。 而极越汽车则和特斯拉相同，坚定走纯视觉路线，日前，极越获颁中国光谷首张L3自动驾驶测试牌照，可在指定区域开展有条件的自动驾驶道路测试。 据悉，极越01已经实现国内首个纯视觉OCC占用网络“上车”，基于“纯视觉”的高阶智驾点到点领航辅助PPA即将“全国都能开”。 OCC占用网络“上车”最具变革意义的是感知识别能力的提升，能够对障碍物进行3D精细刻画，模型精度可达厘米级，比肩甚至超越激光雷达。 同时，OCC占用网络对于运动障碍物的速度识别精度能达到0.1米/秒误差范围，大幅提升了对于栅栏、护栏、水马和施工隔离栏等有一定长度的通用障碍物边界的识别能力，有效进行避让、刹停等，留出更多安全行车距离。 随着OCC占用网络技术陆续OTA上车，极越现已形成了“BEV+OCC+Transformer”的高阶智驾完整体系，大幅提升纯视觉智驾应对异形障碍物识别和场景泛化能力，让汽车机器人真正获得感知“脑直觉”，进一步提升驾乘体验。 极越点到点领航辅助PPA已覆盖全国超40万公里道路，全国90%的高速高架都可使用高速PPA，城市PPA也是国内率先凭借纯视觉能力跑通上海、北京、深圳、杭州4个城市的主要城市道路。